Moloco 的研究揭示了一个市场认知偏差：尽管用户注意力已😍转向其他平台，但 88% 的消费级 App 广告支出仍集中在👍 Google 和 Meta 最新研究发现，使用开放互😉联网*的广告主，其投资收益可提升高达 214% 202😎5 年 9 月 28 日 - 中国北京 – AI 效果广告平💯台 Moloco，今日发布了其最新研究报告《开放互联网驱动效🔥果提升：释放 Google 和 Meta 外的移动应用增长新⭐势能》，该报告揭示了移动应用广告支出与消费者注意力之间日益扩🙌大的差距。报告指出，尽管用户注意力正在向数百万个移动应用转移🤩，但移动营销支出仍高度集中在 Google 和 Meta，这🚀两家公司目前占据 88% 的消费级 App 广告支出。这份报😢告由 Moloco 与 Sensor Tower 和 Sin🤔gular 联合发布，研究表明，如果通过调整广告组合来触达各🥳类移动应用中的用户，特别是那些用户活跃度高的 App，广告主🎉可将投资收益提升高达 214%。 Moloco 高级分🎉析经理 Tom Shadbolt 表示：“当前，仍然有大量广😊告主在过度依赖 Google 和 Meta，但我们发现，更大😢的回报其实来自于科技巨头之外的平台，开放互联网正迅速成为可预🤗测并且能够保证长期效果的新引擎。这项报告向移动应用营销人员提😅供了重要指引。” 2024 年，游戏之外的各类消费级 😉App（涵盖娱乐、金融、外卖等）收入迎来大幅增长，其中应用内👍购买与订阅收入达到 705 亿美元，同比增长 25%。同时，🎉这一增长势头仍在加快，预计未来两年，消费级 App 收入将首🤗次超过游戏应用收入。Moloco 的报告为消费级 App 广😍告主提供了把握这一增长机遇的关键洞察。 报告发现： 🚀 尽管用户行为已发生变化，但消费级 App 广告支出仍高度👍集中于 Google 和 Meta。2024 年，移动应用收🚀入增长 25%，但 88% 的营销预算仍集中于大型科技平台，😆这种失衡的状况未反映出用户的实际使用时长分配。将广告支出拓展👍至 Google 和 Meta 以外的渠道可带来巨大的回报。👍如果消费级 App 营销人员能够将广告组合扩展至 Googl💯e 和 Meta 以外的渠道，则 ROAS 可提升高达 21😢4%（Day 30）。成熟市场的移动应用增长速度正在放缓，而🤗新兴市场的移动应用增长速度正在加快。美国、英国、德国和日本的🙄用户使用时长进入增长瓶颈期，而南非、印度和菲律宾的用户使用时😆长正在快速提升，这一趋势表明，整个市场正在朝通过多种移动应用🥳触达用户的方向转变，以实现可持续的增长。美国、英国和印度的用🤩户注意力正从社交媒体和娱乐应用转向其他移动应用。这几类移动应🔥用的使用时长增长速度正在放缓，而休闲游戏、生产力工具和生成式😂 AI 应用的增长速度正在加快。同时，超半数用户（其中包括近👏三分之二的 18 至 34 岁人群）表示想要减少使用社交媒体😊。**开放互联网的潜在用户规模有望***与 TikTok 和🚀 Instagram 的总和相当。开放互联网的日活用户（DA😉U）已超过 20 亿，无论是在触达范围还是在用户互动方面都与😉 TikTok 和 Instagram 的总和相当。多渠道投😂放是提升效果的关键。高价值用户分散在上千个移动应用中，因此扩😀大触达范围对于更大程度地把握每一次转化机会至关重要。 ⭐知名汽车租赁移动应用 Turo 的用户获取营销总监 Vale😂rie Castro 表示：“自从将渠道扩展到社交媒体合作伙🤗伴之外后，我们不仅实现了平台租赁订单的增长，并通过递增模型验😉证了这一增长的真实性。我们很期待通过加快素材迭代速度，进一步🙌推动效果的提升。” 研究方法 本报告的数据来源于🎉 Moloco、Sensor Tower 和 Singula😆r，所有数据来源均在报告相应位置标注，同时，所有数据均经过匿⭐名化和整合处理。按类别和市场划分的研究结果，均满足严格的筛选🙌阈值：移动应用数量超过 30 款，且广告支出或收入达到 5 😉万美元以上。报告覆盖的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、😀德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、韩国、英国、美国和越南😅，时间范围是 2024 年 1 月至 12 月。研究数据集包😁括： Moloco 内部对全球各个渠道移动应用用户获取😁支出所做出的预测。Singular 对 50 亿美元以上广告😡支出以及 2,000 款游戏和消费级 App 的元分析，其对😆比了两种广告投放策略的差异：一种是将广告支出集中投入到 Go🔥ogle 和 Meta 平台，另一种是将支出分散投入到两大平❤️台及开放互联网中。Sensor Tower 的移动应用洞察和😅受众洞察，提供了关于各个国家和用户使用时长的洞察，以及与日活😢用户（DAU）相关的头部广告平台趋势。 *开放互联网指😢由 Google、Meta 和 Apple 等大型科技巨头以🤗外的独立公司开发、发布和变现的数百万款不同类型的移动应用。 🚀 **基于 Moloco/YouGov 于 2025 年👍 6 月在美国、英国和印度对 3,000 名移动应用用户进行😜的应用使用情况和用户情绪追踪调查 ***基于 Sens😂or Tower 数据 完整的研究报告及研究方法详见《😢开放互联网驱动效果提升：释放 Google 和 Meta 外🥳的移动应用增长新势能》，即刻掌握移动移动应用行业最新趋势。返😴回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

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秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

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规模2520亿澳元的澳大利亚未来基金宣布，已适度减持美国资产⭐转投德日，同时增持包括黄金在内的大宗商品，并称将密切关注特朗😆普对美联储的施压行动。 澳大利亚规模达2520亿澳元（💯约合1660亿美元）的主权财富基金——未来基金（Future🤩 Fund）表示，已削减在美国市场的敞口，并正密切关注美国总🚀统特朗普对美联储的施压行动。 未来基金宣布其截至6月的❤️年度回报率达12.2%，是政府设定的6.1%的目标的两倍。首😍席执行官拉斐尔·阿恩特（Raphael Arndt）于周二接🙄受电话采访时告诉记者，美国资产仍是该基金最大持仓类别，但市场🚀波动和政治不确定性已促使其削减了美国资产敞口。 阿恩特😆指出，此次“适度减持美国市场资产”是“为实现投资组合多元化而🙌进行的调整”，目的是将资金转向德国、日本等估值相对更具吸引力💯的市场。 阿恩特说：“我们最感兴趣的地区是欧洲大陆，尤😅其是德国，该国政府已经宣布了一些刺激和投资经济的措施....😅..多年来，我们一直在把资金转移到日本，这两个市场似乎都比美👍国或澳大利亚股市便宜。” 阿恩特认为，特朗普对美联储的⭐一系列攻击——包括试图解雇美联储理事莉萨·库克（Lisa C😍ook）、呼吁降息等，目前尚未影响到美联储的独立性。 😎“我们正密切关注此事。我认为这一问题至关重要，但目前来看，美😅联储似乎仍在独立运作，”阿恩特表示，“这是当前极具关注度的话❤️题——不仅我们在关注，许多对冲基金经理现在也在重点关注。” 😁 此前，澳大利亚主要养老金机构对此事持不同观点：澳大利亚🎉超级养老金（AustralianSuper）的首席投资官上周😎淡化了相关担忧，而澳大利亚退休信托基金（Australian😡 Retirement Trust）则部分因特朗普对美联储的😜施压，已减持美国国债持仓。 根据周二发布的最新数据，未👏来基金约三分之一的投资组合配置于发达市场和新兴市场股票，其中😍有651.3亿澳元投资于发达市场，占该基金总投资的四分之一。🙌这一数字高于2024年同期的468.3亿澳元。该基金本年度1😍2.2%的回报率，超过了上一年度9.1%的收益水平。 🚀阿恩特指出，尽管市场存在波动，股票资产仍实现了稳健回报。他补😍充称，基础设施类资产表现“异常出色”，对冲基金投资组合也录得🤔强劲收益。 阿恩特还表示，未来基金已增持澳元计价资产，🙌以“应对通胀和汇率波动风险”。 澳大利亚政府去年更新了❤️未来基金的投资授权，要求该基金考虑加大对住房、能源、基础设施😆项目等“国家重点领域”的投资。 阿恩特称，未来基金还在😅“多元化配置发达市场货币及大宗商品（包括黄金）的敞口”。返回🤩搜狐，查看更多