深圳商报·读创客户端首席记者 袁静娴 根据诺贝尔奖官网🥳消息，2025年诺贝尔奖将自10月6日起陆续揭晓。其中，生理❤️学或医学奖将于北京时间10月6日公布，物理学奖于10月7日公🎉布，化学奖于10月8日揭晓。 作为全球最具影响力的科学🎉奖项，诺贝尔奖历来代表着自然科学的最高成就，既承载着人类探索🤯未知的荣光，也折射出前沿科研的风向。随着颁奖季临近，今年的获🙄奖人选再度引发热议：哪些突破性成果将赢得评审青睐？哪些科学家😊最接近这一至高荣誉？ 生理学或医学奖： 是否花落😁美籍华裔科学家陈志坚？ 从历史数据看，近20年诺贝尔生🎉理学或医学奖呈现明显趋势：整5年份（2005年、2010年、🚀2015年、2020年）均授予了临床医学领域的突破性成果。这🙄些获奖者大多曾获得拉斯克临床医学奖，使该奖项被视为诺奖的重要😜风向标。同时，诺奖评委会近年倾向于逐步过渡到表彰更近期的成果🙌。 整理近年来的重大医学突破以及被誉为“诺奖风向标”的🚀几个重要科学奖项，有分析认为，囊性纤维化的革命性疗法、mRN😴A疫苗技术的奠基性贡献、cGAS-STING信号通路构成了2😊025年最有力的竞争领域。 囊性纤维化是一种致命的遗传😴病，患者因CFTR蛋白功能缺陷，导致黏液积聚，严重影响肺部和🤔消化功能，过去多数患者活不过成年。美国科学家Michael 🤩J. Welsh阐明了CFTR蛋白的功能，为药物研发提供了靶😆点，Paul A. Negulescu和西班牙科学家Jesú😜s González则成功将基础发现转化为革命性药物。目前，⭐这一领域的研究者已经包揽了2025年拉斯克临床医学研究奖和2🙄025年加拿大盖尔德纳国际奖。 mRNA疫苗技术的奠基🤗性贡献被预测获奖的理由是，因发现核苷碱基修饰技术，从而开发出😆有效的mRNA疗法。这项基础科学的突破，在2020年新冠疫情😀期间发挥了决定性作用，使得mRNA疫苗得以在短时间内迅速问世😜。获奖热门人物是匈牙利裔生物化学家Katalin Karik😍ó与美国免疫学家Drew Weissman。 美籍华裔😅科学家陈志坚，也是本届诺贝尔生理学或医学奖的热门人选。我们的😘身体是如何第一时间发现病毒或细菌入侵？陈志坚发现了名为cGA😘S的酶，它是细胞内的一个关键“哨兵”，当病毒DNA出现在细胞😴质中时，cGAS会立即识别并结合，产生第二信使cGAMP，进😁而激活STING蛋白，最终拉起“警报”，启动干扰素等抗病毒免🚀疫反应。 陈志坚的贡献与2011年获奖的Toll样受体😘发现形成了完美互补，共同构成了先天免疫的完整感知图景。目前，🙌陈志坚几乎获得了所有诺奖"前兆奖项"，包括2019年生命科学😴突破奖、2024年拉斯克奖、2025年“引文桂冠奖”。 🤩 此外，备受看好的还有无创产前检测技术。中国香港的卢煜明教授😆因在母体血液中发现胎儿DNA，并开创无创产前检测技术而备受关😀注。这一技术已在全球广泛应用，使数百万孕妇避免了侵入性产前诊🤩断的风险。 物理学奖：量子计算与二维电子系统成焦点 😂 有分析认为，量子计算正处于技术迭代的关键期，若在 202😆5 年，有研究团队在构建更稳定、更强大的量子计算机方面取得决❤️定性进展，或是在量子信息的传输、存储与处理方面实现重大理论突🙌破，解决长期以来困扰学界的难题，那么该领域极有可能获得诺贝尔🤗物理学奖。 展开全文 近期，德国科学家David😀 P. DiVincenzo 和瑞士科学家Daniel Lo🤔ss凭借他们提出的量子点中电子自旋作为量子位的量子计算理论—😀—Loss-DiVincenzo 模型，获得了被誉为诺贝尔奖👏风向标的“引文桂冠奖”奖项。诺奖级研究“量子点”与诺奖级研究😂“量子信息科学”相融合，催生了本年度“引文桂冠奖”的荣誉之选🤩。因此，不少分析认为，这二位科学家是今年诺贝尔物理学奖的大热😀门。 被看好的研究领域还有强磁场中二维电子系统特性研究😢。有着诺奖“风向标”之称的沃尔夫奖，今年颁给的正是该领域的三🤗位科学家。印裔美国物理学家Jainendra Jain、以色💯列物理学家Moty Heiblum和美国物理学家James 😆Eisenstein 三位科学家的研究，深化了对分数量子霍尔🤗效应的理解，Jainendra Jain提出复合费米子的理论🎉模型，Moty Heiblum通过实验验证分数电荷的存在，J🌟ames Eisenstein则发现了二维电子系统的奇异相。😎 此外，还有分析认为，近年来，中国科研团队在超导领域取👏得重要进展，南方科技大学和复旦大学团队分别实现了新型超导材料😢突破。拓扑量子计算因具有容错性优势，成为凝聚态物理的应用热点😀，今年诺贝尔物理学奖有望授予凝聚态物理领域。 化学奖：🙄中国科学家入围热门 近日，被称为“诺贝尔奖风向标”的引😂文桂冠奖公布得奖情况，在化学领域奖项方面，中国科学院院士、单🎉原子催化专家张涛成为获得该奖项的首位中国内地科学家。 😉迄今，已有 83 名引文桂冠奖得主随后摘得诺贝尔奖，其中 1🤯3 位引文桂冠奖得主在当年即获得诺贝尔奖，包括首位华人得主钱🤩永健。此次，张涛在诺奖公布前夕获得引文桂冠奖，被视为诺贝尔化❤️学奖得主的有力竞争者。 新一代测序（NGS）技术也是预🔥测热门。剑桥大学的Shankar Balasubramani😅an教授和David Klenerman教授是开发新一代测序🤗技术的代表人物。他们的发明最终被应用在Solexa-Illu😅mina测序技术中，该技术通过大大提高效率和降低DNA测序成🙄本，彻底改变了该领域的研究。 此外，揭示自由基与抗氧化😊剂在人体疾病中的重要作用也是被预测的获奖热门领域之一。新加坡😴国立大学的Halliwell教授在自由基与抗氧化剂研究领域做😜出了开创性贡献。他与合作者于1976年提出了广为人知的Foy🤔er-Halliwell-Asada循环，揭示了植物如何通过😉抗坏血酸盐-谷胱甘肽循环来清除过氧化物，保护叶绿体免受损伤。😘Halliwell教授进一步将研究重心转向自由基与人类疾病的🌟关联，开创性的研究揭示了金属催化自由基反应在疾病中的作用。返😡回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多