随着 AI 技术向消费终端快速渗透，AI 眼镜正成为继智能手🥳机、智能手表后的下一代潜力品类。 2025年上半年全球😴智能眼镜（Smart Glasses）出货量同比暴增 110👏%，其中 AI 赋能的智能眼镜占比高达 78%，远高于 20⭐24 年上半年的 46% 与下半年的 66%，展示出行业的转⭐折性跃升。专业机构预测，随着价格门槛降低与应用生态完善，全球😢 AR 眼镜市场将在 2-3 年内突破千万级出货量，而光学显😜示系统作为核心部件（占设备成本 40%），正成为产业链竞争焦😎点。 9月份，光峰科技、利亚德、歌尔股份、京东方、华灿🙌光电、新相微、豪威集团、歌尔股份、聚辰股份、佳禾智能、立讯精🎉密、蓝思科技等A股上市公司纷纷通过投资者互动平台、机构调研、😎业绩说明会等渠道披露智能眼镜相关业务最新进展。 光峰科👍技：打造地表最强“一拖二”AR光机 9月11日，光峰科😅技与谷东智能在光博会（CIOE）上举办联合发布会，正式推出业🚀内首创的“LCoS（硅基液晶）+ PVG光波导”“一拖二”A😁R眼镜光学解决方案，恰好精准命中行业痛点，为市场爆发提供关键😂技术支撑。 该方案以“单光机驱动双目显示”为核心架构，👍也就是采用一个光机，通过特殊的光学设计，将光机输入的光独立输🎉送到眼镜的左右目镜片，最后实现双目独立显示。在形态与功耗控制😴上，蜻蜓G1光机单目体积约为0.35cc，这种小巧的光机形态🥳更易适配眼镜设计，另外，与传统的“一拖二”方案相比，蜻蜓方案🚀支持镜面角度设计，同时外观也更符合眼镜形态，这些特点极大地提😀升了AR眼镜的佩戴舒适性和便携性；典型应用场景下，单目光源功🤔耗约为55nit/mW，100%APL总功耗约为100mW（⭐双目总功耗+硬件功耗）。 该方案不仅全方位升级用户体验🌟，更有望颠覆AR眼镜当前的价格体系，传统双光机方案需为左右眼😢分别配备一套独立光机系统，直接导致硬件成本居高不下；而 “一🙄拖二” 方案仅需一个光机，核心显示单元数量减半，大幅精简物料💯成本与组装复杂度，将终端产品价格拉至1500-2000元区间👍，为行业实现千万级量产目标按下“加速键”。 利亚德：M😢icro LED+AI 双引擎驱动，B 端场景率先落地 🤔 作为 LED 显示领域的龙头企业，利亚德在 AR 赛道的技😊术积累正逐步转化为产品竞争力 —— 其融合 Micro LE💯D 显示技术与 AI 大模型的 AR 眼镜已完成研发冲刺，进💯入最终验证阶段，预计 2025 年 10 月正式推向市场，优🔥先服务于文旅、医疗、企业办公等 B 端行业客户。 据透🔥露，利亚德AR 眼镜实现了 "硬件革新 + 软件智能" 的双🤔重突破。在显示技术层面，利亚德采用自主研发的光波导显示方案，🎉搭配最新研发的 Micro LED 微显示屏，相比传统 Mi😍cro OLED 技术，不仅在户外强光环境下保持高亮度清晰显🙌示，更将整机重量控制在 49 克，实现 "全天候佩戴" 的舒🎉适度提升。 智能交互方面，该产品内置微处理器并深度对接😁 AI 大模型，突破了传统 AR 设备功能单一的局限。用户可🙌通过自然语言交互实现会议记录自动生成、多语言实时翻译、智能提😉词等功能，而 AI 驱动的图像识别与环境感知技术，更让设备具🔥备物体追踪、内容自适应优化等进阶能力。 利亚德为这款 💯AR 眼镜制定了清晰的商业化路线图。上市初期将聚焦 B 端行🔥业客户，提供定制化解决方案：在文旅文博领域，结合虚拟动点的空😀间数据能力打造沉浸式导览体验；在医疗场景中，辅助进行远程诊断🙌与手术培训；企业级市场则瞄准智能会议与远程协作需求。这一策略😅与其在具身智能领域的布局形成协同 —— 此前虚拟动点已为宇树😆机器人赋能 "云冈舞" 演绎，积累的动作捕捉与空间计算技术可🥳无缝衔接至 AR 眼镜的行业应用。 展开全文 此😡外，面向文旅展陈等商用场景，利亚德和Rokid联名款AR眼镜💯支持显示、拍摄、扩声和AI导览等功能，有望代替传统收音机、耳😂机等旅游导览设备，带来文旅运营服务体验的升级。 京东方🤗华灿首款AR解决方案：Micro LED 0.13" 显示模❤️块亮相 京东方华灿光电自主研发的 0.13 英寸 Mi😍cro LED 显示模块在 2025 年 9 月京东方全球创😢新合作伙伴大会上亮相。该产品具有低功耗、高亮度及外观良率、高💯均匀性等特点，峰值亮度达400W nit。在微显示器件制造方😁面，模块采用领先的高精度低损伤加工工艺及光型调控技术，不仅实😍现高品质显示效果，也具备了批量化生产能力，代表京东方华灿Mi😅cro LED金湾工厂在技术和工艺领域取得重要突破。目前，该🌟产品已可全面满足客户需求，并正式开放供样与送样。 此外😂，京东方华灿参与开发的6.2寸全彩HUD是展会上又一大亮点，😆采用自研的Micro RGB HUD显示芯片，显示性能显著提🥳升，实现高清影像效果，可广泛应用于智能车用领域。 值得🌟一提的是，京东方华灿光电通过参股Micro LED厂商JBD😴，间接成为阿里巴巴夸克 AI 眼镜供应商，为其进阶版 AR 🥳眼镜提供全彩 Micro LED 显示模组，良品率超过 99😢.99%，显著提升了眼镜的视觉清晰度和色彩表现。阿里夸克 A🤔R 眼镜计划于 2025 年 10 月正式上市（代工厂立讯精❤️密日前在投资者关系活动中透露："无锡工厂已完成夸克 AR 眼😘镜产线的三期扩产，目前月产能达 30 万台，完全满足十月上市😡的首批订单需求。"），华灿光电作为核心供应商将直接受益于订单😜增长。 新相微：AR 眼镜新品逐步导入，为华灿光电Mi🥳cro LED 模块提供驱动芯片 在新业务布局上，新相🤗微围绕 “高端显示芯片国产化” 的战略目标，积极拓展显示芯片🔥消费新场景、挖掘新增长点。目前，面向智能手机领域的 AMOL🥳ED 显示驱动芯片、触控芯片，面向车载显示与电视领域的时序控🌟制芯片，以及面向 AR 眼镜的微显示相关产品已陆续完成开发，🎉并逐步导入市场。 通过持续扩充产品矩阵，新相微将实现从👏智能穿戴到车载显示的多场景覆盖，产品品类较去年同期增加多个型🌟号。在客户拓展方面，公司成功导入多家面板厂商供应链。未来随着💯新产品的技术突破和市场放量，新产品线有望在未来成为推动公司业🚀绩持续提升的核心动力之一。 在MicroLED 芯片产👏品方面，新相微开发出业界领先的12inch wafer，72🤔0*480 分辨率，0.13inch panel，高集成度、🤗低功耗、稳定性好。该产品主要应用AR眼镜领域。据悉，新相微为🙄华灿光电的 Micro LED 模块提供驱动芯片，两者共同解🤩决了光损高、色域窄等行业痛点。 豪威集团：LCoS单片🔥全彩微显示屏供应Meta 首款AR眼镜 豪威集团近日在🤗官微透露，公司LCOS产品获得头戴式智能眼镜设备行业龙头公司🤗的量产导入，加速尖端XR技术的创新和部署。业内人士猜测，应该🔥是Meta 首款AR眼镜Ray-Ban Display供应 🤯LCoS 单片全彩微显示屏（分辨率 648×648），为设备😁提供全彩显示能力。Meta 在 Connect 2025 大😡会提及了豪威为 LCoS 供应商。根据天风证券预测，Meta😍 Ray-Ban Display 生命周期内（2 年）出货量😉预计 15-20 万台，虽规模有限，但作为 Meta 首款全😅彩 AR 眼镜，其技术路径将为后续产品奠定基础。 据悉😂，Meta Ray-Ban Display光学系统采用LCo🥳S + 阵列光波导组合：豪威的 LCoS 芯片提供全彩显示能🙌力，Lumus 授权的阵列光波导技术则实现高效光传输（光效超😅 10%）和低杂散光控制，两者结合解决了传统衍射光波导光效低😡、彩虹效应明显的问题。 歌尔股份增资4亿:赋能微纳光学🙌布局，巩固 VR/AR 赛道竞争力 歌尔股份有限公司（😁证券代码：002241，证券简称：歌尔股份）公告表示拟通过 🤩“换股交易 + 现金增资” 两步走的方式，对控股子公司歌尔光😎学科技有限公司（以下简称 “歌尔光学”）实施战略增资，其中公😢司自身将出资 2 亿元，与宁波舜宇奥来技术有限公司（以下简称🔥 “宁波奥来”）共同为歌尔光学注入 4 亿元资金，以强化其在🤩微纳光学领域的布局，助力虚拟 / 增强现实（VR/AR）、智🔥能眼镜等精密光学业务发展。 在换股交易阶段，歌尔光学将😂通过增发 52,951.15 万元注册资本的方式，收购舜宇奥🎉来微纳光学（上海）有限公司与舜宇奥来微纳光电信息技术（上海）😂有限公司（合称 “上海奥来”）100% 股权。交易完成后，歌🤯尔股份对歌尔光学的持股比例将从原 56.6560% 降至 3🤩7.7707%，虽仍为第一大股东。 现金增资环节，歌尔👍股份与宁波奥来将分别向歌尔光学增资 2 亿元，合计增资 4 😍亿元，用于认购歌尔光学新增注册资本 11,128.12 万元😂（双方各认购 5,564.06 万元），剩余资金计入资本公积😁。值得注意的是，歌尔光学其他股东均已放弃本次增资的优先认购权🙌。本次增资完成后，歌尔股份对歌尔光学的持股比例将回升至 38🚀.5713%，进一步巩固第一大股东地位，歌尔光学注册资本也将😅增至 169,981.57 万元 佳禾智能：收购德国拜🤯雅，为 AR/AI 眼镜业务注入新动能 佳禾智能收购德😀国拜雅案近日获得股东大会批准。佳禾智能全资子公司佳禾国际（C🎉osonic International Pte. Ltd.🙌）拟出资约10 亿元人民币收购德国 beyerdynamic🤔 GmbH & Co. KG（简称 “拜雅 / BD KG”🥳）100% 有限合伙权益、其母公司 BD Verwaltun🔥gs-GmbH 100% 股权，及股东借款。 正在推进❤️中的德国拜雅收购案为 AR/AI 眼镜业务注入新动能。拜雅在🤯高端专业音频领域的百年技术积淀，有望与佳禾智能的 AR 硬件🔥形成协同效应，特别是在空间音频、降噪算法等关键技术上的融合，😡将显著提升 AR 眼镜的沉浸感和交互体验。公司计划在完成收购🤩后，推动双方在研发、生产、渠道端的全链条协同。 产业链😅投资布局成效初显。佳禾智能通过参股工业级 AR 眼镜龙头瑞欧🤗威尔、消费级 AR 核心部件厂商珑璟光电等企业，构建起覆盖核🌟心技术和关键部件的产业生态。这种生态布局不仅保障了供应链稳定😊性，更促进了技术交流与创新，使公司能快速吸收行业前沿技术成果😀。 从财务表现看，智能穿戴设备已成为佳禾智能增长最快的🤔业务板块。2025 年上半年，该板块营收占比从去年同期的 6😂.4% 提升至 10.08%，对应营收 1.01 亿元，同比😜增幅超 28.76%，且毛利率显著高于传统声学产品。随着 A😢R/AI 眼镜出货量的持续增长，这一比例有望在未来 2-3 😢年进一步提升至 20% 以上。 立讯精密：新一代全彩 👏AR 眼镜亮相，PVG 单绿 AR 眼镜量产落地 立讯😘精密在 2025 年 9 月举办的第 26 届深圳光博会上展⭐示了新一代全彩 AR 眼镜，采用双芯片架构（高通 AR1 +😊 恒玄 BES2800），支持 Andriod 和 RTOS🤯 双系统协同工作，在保障 AI 算力的同时将续航延长至 12😎 小时以上。该产品搭载索尼 IMX681 图像传感器，支持 🙄EIS 防抖与秒级抓拍功能，配合全彩 Micro LED +🤔 全彩 SRG 刻蚀衍射光波导方案，实现双目异显效果，峰值亮🚀度达 6000 尼特，光通透率 99%，重量控制在 60 克😡以内。声学方面，采用大单元双扬声器与 5 阵列麦克风，自研降🎉噪算法可在嘈杂环境中保持语音清晰度。 与东南大学、平行🌟视界联合开发的PVG 偏振体全息光波导 AR 眼镜已进入量产🥳阶段。该产品专为户外场景设计，通过偏振复用技术将光效提升 2😜00%，前向漏光降低 80%，制备成本仅为传统 SRG 技术🌟的 1/3。实测数据显示，其重量仅 45 克，支持实时翻译、⭐智能提词等功能，适用于工业巡检、远程协作等专业领域。 💯作为阿里夸克 AR 眼镜核心代工厂，立讯精密无锡工厂已启动 👏50 万台产能爬坡，采用全自动化产线实现 98.7% 的整机🤩组装良率，配套华灿光电 Micro LED 模组供样周期缩短🙄至 7 天。通过参与 Meta Quest 3 交互场景开发🌟积累的技术经验，立讯精密切入 Meta 新一代消费级 AR 🚀眼镜 Celeste 的供应链，负责传感器集成与部分光学组件👏组装，预计 2025 年第四季度开始批量供货。承接星纪魅族 😂StarV Air AR 眼镜整机组装业务，2025 年出货🙌量预计突破 10 万台，单机价值量超 2000 元。 🤔蓝思科技：AI眼镜下半年量产加速 近日，蓝思科技（证券🔥代码：300433）在 投资者关系活动中披露，公司围绕 AI🎉 时代智能硬件制造战略，在AI 眼镜等智能头显与智能穿戴、智😆能汽车与座舱等核心领域均取得关键进展，多项业务将在下半年进入😘量产加速期，为公司整体盈利提升注入强劲动力。 作为 A🌟I 硬件赛道的核心布局方向，蓝思科技在 AI 眼镜领域已实现😁 “核心供应商 + 整机组装” 双重卡位。据披露，公司不仅是😅北美大客户第一代智能头显的外观结构件核心供应商，还为其他北美😎头部 AI 眼镜客户提供导光模组、Mic 模组、蓝宝石摄像头🔥盖板等高精度功能模组及精密结构件，深度参与全球高端 AI 眼⭐镜供应链。 在国内市场，蓝思科技是 Rokid 全系 😡AI 眼镜的整机组装合作伙伴，覆盖从光学镜片到整机组装的全链👏条服务。尽管湘潭蓝思此前为 Rokid AI 眼镜投入较多研😡发费用，短期对利润略有影响，但随着 AI 眼镜下半年加速进入🤔大规模量产阶段，叠加客户旗舰手机新品发布与备货需求，湘潭园区👍当前在手订单充足，盈利状况将持续改善。 据了解，蓝思科😉技为Meta 首款AR眼镜Ray-Ban Display的独😆家核心光学部件供应商，提供三大关键产品：自由曲面光波导支架、🤗0.7mm 超薄微晶玻璃盖板、镜腿复合结构件，直接影响设备的😜光学性能与轻薄化设计。 水晶光电上半年：汽车电子AR 🚀+ 营收激增79%，锚定下一代终端赛道 汽车电子 AR😆 + 成为水晶光电上半年最亮眼的增长极：实现收入 2.41 🥳亿元，同比激增 79%；毛利率大幅提升 16.79 个百分点😍至 25.24% ，主要受激光雷达视窗片等高毛利车载元件拉动👍。 水晶光电透露，当前国内新能源汽车行业 “反内卷” 😉趋势显现，有望缓解车载业务价格压力；同时海外布局成效初显 —🤔—2023 年在德国斯图加特设立办事处后，已与多家海外主流车🙄厂达成合作，合作范围从 HUD（抬头显示）延伸至光学全品类。😊 随着明年海外客户及 Lcos 方案 AR-HUD 量😆产，该板块中长期收入与利润增长空间将进一步打开。此外，公司 🚀AR-HUD 在国内新能源市场份额已连续多年稳居行业前三，上😎半年增长主要受益于行业渗透率提升。 董事兼副总经理刘风🎉雷指出，AR当前正迎来 AI 驱动的爆发拐点，而 AR 眼镜😘有望成为继智能手机后的 “下一代移动终端”。 从技术路💯线看，当前 AR 光学主流技术为反射光波导（GWG）与表面浮🚀雕光栅（SRG）：GWG 凭借大视场角、低漏光、高能量效率及🙄适配近视用户的优势领先，但面临规模化制造瓶颈；SRG 则在色🚀彩均匀性、半导体工艺难度上挑战较大，大视场角场景量产仍存障碍🎉。水晶光电认为，AR 眼镜引爆市场需满足 “轻薄设计、全天候🤔使用、低消费者门槛” 三大要素，行业正加速推进高性能、低成本🤔量产方案。 水晶光电在 AR 领域已深耕十余年：201🔥1 年与 Lumus 合作，2019 年携手 Digilen😢s 布局体全息光波导，目前体全息光波导已实现北美商用小批量量⭐产；业务覆盖显示系统（光波导片）、投影单元（光机光学元件）及💯摄像头等光学零组件，核心优势集中在全球领先的镀膜技术、突出的😅冷加工与自动化量产能力，以及端到端的光学设计与测试能力。 😅 联合光电：明确AR眼镜发展路径，锁定逸文科技深化AR合作😡 在 AR 眼镜业务发展路径上，联合光电清晰规划了技术🚀与产能布局方向：公司将重点构建涵盖 AR 光机、光波导片贴合😂等整机组装关键环节的工艺体系与设备能力，通过自主技术突破与产😉业链整合，为下游客户提供高性价比、高性能的 AR 眼镜相关产🙄品支持，致力于在快速增长的 AR 光学赛道中占据有利位置。 ❤️ 针对 “为何选择逸文科技作为 AR 眼镜领域合作对象”🌟 的疑问，联合光电从双重维度给出解答：一方面，双方在 AR 😉相关技术路径与应用场景上高度契合，具备战略协同与技术互补的核😉心优势，为合作奠定坚实基础；另一方面，公司通过以有限合伙人（😁LP）身份参与的投资基金，已持有逸文科技部分股权，这一股权纽😍带进一步强化了双方的合作黏性与战略一致性，确保合作高效推进。🤗 随着 AI 技术向消费终端深度渗透，AI 眼镜已从 😡“概念探索” 迈入 “量产攻坚” 的关键阶段。全球出货量上半😘年同比激增 110%，中国市场增速更是突破 100%，印证了⭐行业对其 “下一代智能终端” 潜力的判断。返回搜狐，查看更多😘

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多