【大河财立方消息】10月9日，商务部公布对境外相关稀土物项实🤩施出口管制的决定和对稀土相关技术实施出口管制的决定。 🤗商务部公告2025第61号 公布对境外相关稀土物项实施🌟出口管制的决定 为维护国家安全和利益，根据《中华人民共😂和国出口管制法》《中华人民共和国两用物项出口管制条例》等法律🌟法规相关规定，经中国国务院批准，决定采取以下出口管制措施: 🔥 一、境外组织和个人（以下称“境外特定出口经营者”）在向😆中国以外的其他国家和地区出口以下物项前，必须获得中国商务部颁😊发的两用物项出口许可证件: （一）含有、集成或者混有原😁产于中国的本公告附件1第一部分所列物项在境外制造的本公告附件😜1第二部分所列物项，且附件1第一部分所列物项占境外制造的附件😢1第二部分所列物项的价值比例达到0.1%及以上的； （😅二）使用原产于中国的稀土开采、冶炼分离、金属冶炼、磁材制造、😅稀土二次资源回收利用相关技术在境外生产的本公告附件1所列物项😅； （三）原产于中国的本公告附件1所列物项。 二🤔、对向境外军事用户的出口申请，以及向出口管制管控名单和关注名😴单所列的进口商和最终用户（包括其控股50%及以上的子公司、分😁公司等分支机构）的出口申请，原则上不予许可。 三、用于🙌或者可能用于以下最终用途的出口申请，原则上不予许可： 😡（一）设计、开发、生产、使用大规模杀伤性武器及其运载工具； 😅 （二）恐怖主义目的； （三）军事用途或者提升军事🙄潜力。 四、最终用途为研发、生产14纳米及以下逻辑芯片😂或者256层及以上存储芯片，以及制造上述制程半导体的生产设备😢、测试设备和材料，或者研发具有潜在军事用途的人工智能的出口申🤗请，逐案审批。 五、最终用途为紧急医疗、应对公共卫生突😢发事件、自然灾害救助等人道主义救援的出口申请，境外出口经营者🤯无需申请两用物项出口许可证件，但应当在不晚于出口后10个工作🤯日通过电子邮件（jingwaibaogao@mofcom.g😍ov.cn）报告中国商务部，并承诺相关物项不会用于危害中国国😅家安全和利益的用途。 六、境外特定出口经营者申请两用物😁项出口许可应当按照《中华人民共和国两用物项出口管制条例》第十🤩六条和中国商务部两用物项出口许可审批系统的要求提交有关文件，🚀有关文件以中文为准。审批系统网址为：http://ecomp❤️.mofcom.gov.cn。 境外特定出口经营者可以🥳直接提交申请文件，也可以委托位于中国境内的企业、中介服务机构⭐、商会、协会等办理。有关中介服务机构或者商会、协会应当为独立🙄法人或者能够独立承担法律责任的非法人组织。 展开全文 🤗 境外特定出口经营者无法判断拟出口物项是否属于按照本公告😉规定应当申请出口许可的物项，可以通过电子邮件（jingwai🤯zixun@mofcom.gov.cn）咨询。 七、境😆内出口经营者出口本公告附件1第一部分所列两用物项，应当在出口😎报关时按照要求填报最终目的国或者地区，并按照本公告所附合规指😍引，向境外进口商、最终用户出具《合规告知书》。 境外出💯口经营者应当按照本公告所附合规指引要求，在转移或者出口受本公😘告管制的物项时，向下一个接收方出具《合规告知书》。 八💯、本公告“一（一）”和“一（二）”部分自2025年12月1日😆起实施。本公告“一（三）”部分自公布之日起实施。 商务😊部公告2025第62号 公布对稀土相关技术实施出口管制😜的决定 为维护国家安全和利益，根据《中华人民共和国出口🔥管制法》《中华人民共和国两用物项出口管制条例》等法律法规相关🔥规定，经国务院批准，决定对稀土相关技术等物项实施出口管制，有👍关规定如下： 一、以下物项未经许可不得出口： （😂一）稀土开采、冶炼分离、金属冶炼、磁材制造、稀土二次资源回收🤩利用相关技术及其载体；（管制编码：1E902.a） （🎉二）稀土开采、冶炼分离、金属冶炼、磁材制造、稀土二次资源回收😴利用相关生产线装配、调试、维护、维修、升级等技术。（管制编码😉：1E902.b） 出口非管制的货物、技术或者服务，出🙄口经营者明知其用于或者实质性有助于境外稀土开采、冶炼分离、金😅属冶炼、磁材制造、稀土二次资源回收利用活动的，按照《中华人民⭐共和国出口管制法》第十二条和《中华人民共和国两用物项出口管制😆条例》第十四条规定，应当在出口前向商务部申请两用物项出口许可🙄。未经许可，不得提供。 本公告所称“稀土”“冶炼分离”💯“金属冶炼”“稀土二次资源”的含义和范围，按照《中华人民共和😜国稀土管理条例》有关规定执行。本公告所称“磁材制造”技术，是😘指钐钴、钕铁硼、铈磁体制造技术。本公告所称技术及其载体，包括🙄技术相关资料等数据，例如设计图纸、工艺规范、工艺参数、加工程😢序、仿真数据等。 二、本公告所称出口经营者，包括中国公❤️民、法人和非法人组织，以及在中国境内的所有自然人、法人和非法🚀人组织。 本公告所称出口，指将本公告所列管制物项自中华👏人民共和国境内向境外转移，或者在境内或者境外提供给外国组织或😢者个人，包括贸易性出口以及通过知识产权许可、投资、交流、赠送🤩、展览、展示、检测、测试、援助、传授、联合研发、受雇或雇佣、😆咨询等任何方式进行的转移或者提供。 三、出口经营者应当😊根据《中华人民共和国两用物项出口管制条例》第十六条的规定，向😎商务部申请出口许可；申请出口技术的，出口经营者应当按照附件1😢要求同时提交《转移或者提供受出口管制技术情况说明》；在中华人🤯民共和国境内向位于境内的境外组织或者个人提供本公告管制的技术🤗的，按照附件2要求同时提交《在境内提供受出口管制技术情况说明🤩》。 出口经营者应当按照《中华人民共和国两用物项出口管🌟制条例》第十八条等规定使用许可证件，按许可证要求履行报告义务🌟。 四、出口经营者应当加强合规意识，了解拟出口货物、技🚀术和服务的性能指标、主要用途等，确定其是否属于两用物项。无法😆判断拟转移或者提供的物项是否属于受本公告管制的物项，或者无法🙄判断有关情形是否受到本公告管制，可以向商务部提出咨询。 😂 五、任何单位和个人不得为违反本公告的行为提供中介、撮合、代🎉理、货运、寄递、报关、第三方电子商务交易平台和金融等服务。可🌟能涉及本公告管制物项出口的，服务提供人应当主动询问服务对象有😅关出口活动是否受到本公告管辖，是否正在申请出口许可或者获得许😁可证件；已经获得两用物项出口许可的出口经营者，应当主动向有关😅服务提供人出示许可证件。 六、已经进入公共领域的技术、😅基础科学研究中的技术或者普通专利申请所必需的技术不受本公告管🙌辖。自本公告生效之日起，未经许可向不特定对象公开本公告管制的🙌未进入公共领域的技术，按照《中华人民共和国出口管制法》第三十🤯四条进行处罚。 七、中国公民、法人、非法人组织未经许可😎不得为境外稀土开采、冶炼分离、金属冶炼、磁材制造、稀土二次资🎉源回收利用活动提供任何实质性帮助和支持，违反本公告要求的，按🤗照《中华人民共和国出口管制法》《中华人民共和国两用物项出口管⭐制条例》有关规定进行处罚。 八、本公告自发布之日起实施❤️。《中华人民共和国两用物项出口管制清单》同步予以更新。 🙄 责编:陶纪燕 | 审核:李震 | 监审:古筝返回搜狐，查看😆更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多