每次有公共事件，都是从论理出发，演变成权力斗争，看谁声儿大，🎉看谁能代表国家，看谁能代表人民。 这件事很乱，乱就乱在😊意见多，角度多，利益不一致，观念不一致。之前有人讲，人的思维😀方式也是先有结论，再去找论据证据去支持自己的结论，这跟AI的🤯运算过程类似，因此有人担心AI真的和人类一样。 这个讲👏的挺好的，我也发现人对事情的阐述是一种有目标的生产过程。但还❤️有一个问题没谈，这个目标，或者说结论，既然不是论据生产出来的😆，那它是从哪儿来的？ 如果你说是单纯的观念问题，这里边😘信什么的都有，有信资本主义的，有信共产主义的，有信个人主义的👏，有信集体主义的，很乱。 按照现在网络上普遍的精神状态❤️，我们这些年多数人应该是更讲个人主义的。就是你要关照自己的内😡心，关照自己的利益，建立主体性，莫向外求，现在的各种讲师嘴里😘也全是这些话，人们也需要它。 所以，是不是说明，有一部😆分人说的是违心的话呢？各位在谈论这个问题的时候，有多少是出于🥳真实的观念的呢？ 我看有个微博的高管还是什么人，就说贾👍国龙你想好立场再吵架，人家罗永浩是代表广大消费者，你贾国龙代😍表谁呢。我看他大概是想说，贾国龙你一个资本家，凭什么公开和人🤯民群众搞权力斗争？ 这真是好家伙。咱们先不说这是国家主🌟义民族主义还是集体主义，我只是觉得，贾国龙是不是一个社会化的❤️个人？个人有没有维护个人利益的权利？有的话，他为什么不能代表😎自己？非得代表一个阶层，一个阶级，一个势力？ 包括我昨🎉天还看了一个有点生气的标题，就说无脑反对预制菜就是反对工业文😍明进程。这些人啊，就是擅长把论理的事情搞成斗争。本来是谈消费😢者权利的话题，到他们嘴里全是意识形态斗争了，每个人都得站队，😍站错了就是反对现代化文明。 为什么总是喜欢斗争呢？因为😉他们的世界观里没有好坏，只有利弊。这话韩寒电影里说过，但那是👏当段子说的，而且即便承认“成年人应该讲利弊”这种说法，它也是🙄实然的范畴，不是应然。 应然的意思类似价值观，就是对一🎉件事情是非对错的判断。在这之后才是实然，是你究竟做什么。应然❤️是道理，实然未必一定得讲道理。比如我们提倡公共秩序，但你喝多😡了路边撒个野尿也就尿了，基本上别人也不会怎么样。但问题是你不😆能据此认为，撒野尿就是对的，人人都要路边撒尿，因为更加符合个🤩人利益，因为方便嘛。 这些口口声声谈工业化文明和人民利😴益的人，基本上不太可能是集体主义者，他要么认为自己是企业家群😁体的代言人，要么认为自己是人民的代言人，是从身份出发的，不是⭐从是非对错出发的。 那有人可能说，你既然反对个人主义，🤗你就是集体主义者呗。对不起，我更不是所谓集体主义者。我看有的👍人写文章，说这件事对预制菜产业对经济大局不好，所以都怨罗永浩😜。我认为这也是扯淡，罗永浩最开始是吃了饭不满意，抱怨两句，即🤩便他说的不对，这也是他的权利，这世界上没有人有义务只说正确的🥳话。你作为媒体也好，KOL也好，消费者也好，考虑大局不是你的⭐义务，总觉得自己要插一手，要考虑影响，考虑后果。 展开🎉全文 即便你非要考虑分蛋糕这些大问题，那么能不能从起点👏开始，先把个人权利考虑周全了再说？经观发文章问西贝有权利调取😊罗永浩的就餐信息和视频吗？调取了有权利公开吗？这些问题你们也💯不在乎啊。 当然你说罗永浩一点问题没有我是不信的，我不🤗认为他号召网友去吵架是对的，这超过了保护自己权利的范围，进入😆权力斗争的范围了。本来罗永浩对餐厅的产品不满，企业家维护自己🔥的产品，两人都是争一个道理，谈一个是非。但这种事偏偏每次都会😢搞成权力斗争。我认为我们应该警惕这个事情，这是真问题。 😂 我最近读一本书叫《世界大战中的宣传技巧》，这本书本身是一战🔥结束的时候写的。在序言里，译者有这么一段话，说德国约翰·古登🎉堡大学的于尔根·维尔克教授在1998年写到：当20世纪快要走😴到尽头时，将它称为宣传的世纪几乎是并不夸张的。 他的论😢据大概是从这本书的观点出发，即一战是人类社会宣传斗争的起点。😡1918年英国首次成立了对敌宣传司；而同时期的东方，列宁以报😎刊等载体做宣传与鼓动，最终赢得了十月革命。而宣传这个中文词汇😂，三国志里就有，自然也是用来斗争的。 所以我想说的是，🤗把语言，思想，认识作为斗争工具，也就是过去一百年的事情，它不🤔是必然的。思想和语言并不全然是武器，不是非得拿来斗争，别拿斗😴争当真理。 好，那可能又有人说了，那你别说了，你不明摆⭐着还是个人主义者嘛。 我不是，而且我尤其想反对的，是所🤩谓的“功利个人主义”，这是书里的说法。书名叫《贪婪已死：个人🥳主义之后的政治》，作者是保罗科利尔，英国学者，以前Findm🚀e也讲过他的书。这次先不多谈了，我简单提一下。 作者认🤯为个人主义尤其是功利的个人主义的泛滥是现在的问题。我想起之前🙌窦文涛在节目里提过一次，他说人人都在谈爱自己，主体性，好像我💯们过去都多么无私似的，可事实上是这样吗？我们今天的问题，离婚🙌率这么高，失业率这么高，每个人都孤独至死，这是每个人都不爱自😡己造成的吗？ 总得来说，个人主义不是太少，而可能是太多🙄了。尤其是，多数个人主义现在都是利益导向的，是功利的。 😡 多说一句，他书里对特朗普的观点很有趣，大意说特朗普就是典型⭐的个人主义的总统。因为他很多行为你看不出到底代表哪个群体的利👍益，反而他的行为解释为个人诉求就很恰当了。我们之前讲过苏格拉🎉底把人的灵魂分成理性欲望和激情。他很多令人难以理解的事情是从😎这三点出发的，比如激情，证明比别人好的那一部分，他的表演型人😴格很可能是基于此的。而这种个人主义的领袖，把激情（证明比别人🎉好）的心态放大，走到极端就是独裁，比如希特勒斯大林。 😢回来说利益导向的个人主义。现在吵架、斗争的原因是人们达不成一😁致，达不成一致的原因是大家都个人主义，并且利益分裂。那么为什🙄么人和人的利益全都分裂了？一方面是利益变少了，争夺加剧了；而😍另一方面，是个人利益变得太快。 个人利益取决于个人对自😀己的看法，进一步说，是取决于价值观。我们现在工作生活里，你经🤔常会遇到一些人和事，你认为原本大家利益一致，但突然发现对方把⭐你放到了对立面上，因为他没有稳定的价值观，这会导致没有稳定的😅长期目标，也就是我们常说的长期主义，他实践不了。 所以😡我会提倡各位多追问自己，包括我们写文章的人。其实我很反感骂同😜行这件事，任何行业我都反感骂同行，因为我认为同行其实分享同一😉种社会身份和处境，理应是最能共情，最能互相理解的人，那你以此🌟为武器攻击别人，本身就不仗义。但我昨天还是在朋友圈骂人了。这🌟个行为本身我应该道歉，但还是保留自己的意见，因为各位KOL还🔥是有一定的权力在手的，你的价值观是否稳定，你是不是以权力欺人😡，这个应该多问问自己。 我不拿别人举例子，我就说张楠，😘上次他写文章，标题说因为刘靖康撒钱的事情，跟我大吵一架。我认😅为就是价值观的分歧。我认为投中写评论文章，维护权利是底线，保😍持相对宽容是标准，但批评企业家在团建的时候撒钱，是不尊重他的🤯权利，并且，你前一天还在文章里对包凡保持宽容善意，第二天又对🙄刘靖康要求苛刻，理由是你把自己代入了投资者，股民，说他的行为😉可能影响股价，我认为这是价值观不稳定，导致对自己话语角色的更😆替。我本心也不是要攻击张楠，我只是觉得，作为职业写文章的人，🚀你应该展现给读者一个稳定的理想作者形象，这个形象不见得永远和❤️你本人利益一致，但这是职业标准。但我有我的问题，话不好好说，👍吵架，导致他也不接受，还说我人身攻击，这是我的问题，我给楠哥😴道歉，但我作为主编，我的要求没有变。 就说这些吧，后边💯VC品牌史那篇再录一期长的。我这节目里不敢谈别人，又拿楠哥当🤔靶子了，再次道歉。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多