医美平价扩容与高奢美妆缩水之下，千万消费者护肤选择正在被重构🤗。 未来迹FBeauty 买千元面霜，不如做光子😆嫩肤。 高端护肤正面临一个十分尴尬的现状：如今在社交平😀台，护肤VS医美的话题热度直线上升，贵价护肤品帖子下常常出现😜不如做医美的评价。 30岁到底要把钱花在医美上，还是大😀牌护肤品上？每个月只有3000预算，买贵妇霜还是医美？随着医🌟美项目愈发成熟、价格持续下滑，消费者开始对医美和高端美妆两端😴进行严苛的质价比对标。一场没有硝烟的较量已然开始。 截🔥图自社交媒体平台 医美价格加速下沉，市场竞争进一步升维🤩 2025年，围绕价格、消费人群，及企业布局，医美行业🤔正式打响全面战争。 1、价格战升级。 随着越来越😘多医美机构涌入公域平台，竞争日益同质化，使得单次获客成本逐年🤗上涨。这也让不少医美机构开始卷价格，推出平价医美项目进行引流😆。互联网医美头部平台新氧也打出低价策略，有商家将原价1880🤗0元的艾维岚童颜针大幅降价至5999元，仅为官方指导价的三分❤️之一。 随机点开某团购平台的医美行业页面，可以发现，千😆元以下的新客医美项目不在少数。结合今年以来美团、京东等平台都👍在发力医美板块，给出价格补贴，医美市场正在持续下沉中。 🤔 展开全文 截图自某团购平台 2、消费人群变化：😴年轻化同时，客单价下滑。 《中国医美行业2025年度洞❤️悉报告》显示，95 后、00 后等年轻群体在医美消费中的占比😢不断攀升，已然成为消费主力军。与此同时，该报告还显示，202😘4年医美客单价同比下降了10%。随着轻医美的普及，越来越平价🤩化的医美项目，逐渐成为不少年轻消费者的皮肤护理首选。 😁3、市场竞争升级：并购、代理权竞争加剧。 而在企业端，🥳各大医美企业的竞争进一步加剧，围绕并购、代理权等展开一系列动😡作。例如，爱美客与江苏吴中的艾塑菲童颜针代理权之争，最终以爱👏美客收购韩国REGEN Biotech公司85%股权收尾；美😢丽田园、朗姿股份等上市公司也在加速并购区域医美机构，圈地抢占😆终端市场。 以上种种竞争白热化的现象，均指向医美市场仍😜处于扩容期。《2025医美行业白皮书》显示，自2020年起，❤️医美市场规模以17.4%的年增长率快速扩张，到2025年达到😡近3700亿规模，医美行业从小众消费向大众健康消费逐步渗透。😊 与此同时，另一边的高端美妆市场近4-5年失去200多😉亿元体量，在遭遇质价比质疑的同时，正经历前所未有的祛魅过程。❤️ 比如在今年618期间，两大头部高奢美妆品牌先后陷入了😴口碑争议。前者因官方旗舰店的价格设置BUG，导致王牌产品出现🥳了半价情况，而后官旗选择自动取消订单并给予红包赔偿；后者因未🤯备注默认以环保装发货，被不少消费者质疑产品包装过于简陋，失去👍品牌最重要的仪式感。 两相对比，一个疑问有必要被摆在台🌟面上，当医美市场容量强势扩张，它们是否正在抢夺本属于高端化妆😡品的人群和市场份额？ 客群迁徙：医美 截胡 高化消费者😢？ 市场正在回答这个问题。 高盛将高端美妆消费人😘群按年支出划分了三个层级：每年护肤支出在3000元以下的被称🙌为入门级消费者；护肤支出在3000元-8500元的为中端消费😍者，支出在8500元以上的为高价值消费者。 截至202😴2年，入门、中端和高价值消费者的每年高端美妆支出分别变动了-🚀9%、-1%和1%。这表明，高端美妆可能正在失去入门级消费者👍和小部分中端消费者。 而德勤发布的《中国医美行业202😁5年度洞悉报告》显示，2024年医美机构的核心客群平均到店次😘数，相较前一年增加了一次，但是整体人均客单价为6500元，同😅比下滑了10%。 截图自《中国医美行业2025年度洞悉🤯报告》 这一消费区间，正好对应了高端美妆正在失去的入门❤️级消费者和小部分中端消费者。仔细分析可以发现，高端美妆品牌主😴要流失的这类人群，一方面流向了以珀莱雅为代表的高质价比功效护😅肤品牌，另一方面则流向了医美机构。 在社交平台，甚至有😍不少消费者为自己制定了医美+平价功效护肤品的消费组合。可见，❤️这场消费迁徙中，高端美妆品牌最易流失的其实是功效敏感型消费者🔥。 尽管消费市场尚未呈现一边倒，高端美妆的高价值用户仍👏然表现出了很强的忠诚度。但中端及入门级消费者流失的这一趋势，😘并不利于高端美妆后续吸引年轻消费群体、扩大消费池。 那😎么，这部分流失的人群，究竟是被什么医美项目吸引？ 尽管🙌护肤品与医美项目有本质区别，但消费者对于护肤的具体需求是有重😀合的。 《FBeauty未来迹》整理当下的热门医美项目🚀，大部分是以相对平价的轻医美项目为主。以光子嫩肤为代表的光电👏类医美项目，主要针对毛孔、痘痘痘印、色斑、改善肤质等问题，这🤗在护肤功效中也对应了美白、修护等功效；以热玛吉为代表的抗衰类😉医美项目，和以水光针为代表的注射类项目，则对应了各大抗衰类护😊肤产品。 在同样的功效需求前提下，消费决策逻辑的转变更😂为关键。 传统高端美妆通过成分故事+情感溢价构建的价值🚀体系，正在被医美即时效果+科学背书的理性消费观冲击。 😉当消费者开始用投入产出比重新计算护肤成本，发现医美项目的单位😅效果成本更低时，消费转移便顺理成章。 破局探索：高奢美🌟妆的科技、渠道与差异化三重转型 面对医美冲击，《FBe🚀auty未来迹》发现，当下不少高端美妆品牌已经开启新的探索之🤯路，大致可以分为三种路径： 第一种，提升产品科技含量，⭐院线级护肤品成为新趋势。 不久前，雅诗兰黛发布新品微雕😆眼霜，其院线级抗老模拟三大特殊美容项目的标签，引发业内高度关😘注。据悉，模拟三大特殊美容项目分别指肉毒素抗皱、热玛吉提拉、😆玻尿酸填充，这三大项目是眶周四区的针对性解决方案。而雅诗兰黛😢微雕眼霜通过复配类肉毒肽、仿生弹性支撑网、超微充盈玻尿酸三大😂科技，能达到一一模仿的效果。 雅诗兰黛新品微雕眼霜 😁 而赫莲娜也在不久前推出了一款，含50%玻色因浓度的升级版🎉黑绷带面霜，尽管其50ml售价接近4000元，但集团对其在中😅国市场的表现寄予厚望。 赫莲娜升级版黑绷带面霜 💯同时，从医美圈跨界而来的当红原料PDRN，也受到了美妆圈的热🙄捧。去年年底，兰蔻就在升级版菁纯逆龄面霜中添加了涂抹式PDR😢N。 通过提升产品的科技含量，高端品牌试图打破护肤品与❤️医美的界限，争夺功效型消费群体。 第二种，融入双美布局🤔，加快医美渠道布局。 许多品牌意识到，医美与护肤品不是😅非此即彼的存在，并瞄准围术期护肤这一领域，试图在医美市场分到😴新的蛋糕，高端品牌也是如此。 今年年初，海蓝之谜推出的😍新品「浓缩修护精华膏」，是专门针对医美渠道推出产品，并在医美🥳渠道首发，这对海蓝之谜而言是头一次。此外，爱茉莉太平洋顶奢品🙌牌AP嫒彬，也在去年正式进入中国大陆市场的第一时间，就宣布了😍与上海高端院线静和医疗进行合作。可见，高端+院线的布局思路，😢成为了不少高端品牌的新路径。 但最早走通这一条路的，还⭐是欧莱雅集团旗下的高端院线品牌修丽可，其围绕各类医美项目，已😂经形成十分完善的产品矩阵。 CBNData 第三🤯种，走差异化路径，塑造品牌独有价值体系。 除开向医美与😅功效靠拢，也有品牌走出了差异化路径，水羊股份旗下法国高奢品牌🎉伊菲丹便是典型。 据水羊股份披露，今年上半年，伊菲丹整😉体实现更良性健康的增长，有节奏降低了头部主播占比，提高平销占😘比，特别是天猫渠道，平销实现了40%左右的增长。 值得⭐一提的是，集团特别强调了伊菲丹品牌的复购数据，品牌会员3年累🔥计二次回购率达到 50%，这部分忠实用户贡献了品牌约80%的🥳收入；10%的会员三年购买超过6次。总体算下来，品牌单个客户🔥的（平均）价值达到5000元。 挖掘伊菲丹的品牌特色，⭐其十分注重围绕SPA展开的高端独家定制服务体系。例如今年2月🤯，由创始人带领多位法国艺术家亲自操刀的亚洲首家城堡店上海张园👍店正式开业，伊菲丹曾对《FBeauty未来迹》表示，我们对于😊张园城堡店的投入不计时间、不计成本。这里作为品牌的文化艺术中😢心，深度传播品牌的历史和文化，其价值和对于品牌的意义是传统专🤩柜无法比拟的。 伊菲丹亚洲首家城堡店上海张园店 👍而该店近半年业绩超出预期，SPA水疗预约基本提前一个月预约满😍，其中有一次购买39800元的SPA消费，刷新了品牌单次消费😍客单新高。据悉，品牌已经启动三年中国50店计划，预计在202👏7年全国开出50家带SPA的实体门店。 不久前伊菲丹还⭐在中卫沙漠秘境举办「第二代rich面霜」发布会，现场布置突出🚀品牌优雅贵气的内核。不同于很多品牌的功效配方叙事，这款新品最❤️大亮点是通过热学-力学-光学三重响应系统打磨出的极致如丝的丝🥳绒质感，让产品触肤即刻愉悦。伊菲丹全球市场总监Agnes现场⭐表示，我们希望让用户每一次护肤都是一场感官与科技的交融之旅。🚀 「极境丝绒伊菲丹第二代rich面霜」新品发布会 😎 在各个高端品牌都在转向科技与功效趋势的大背景下，伊菲丹始终🙌坚持优雅奢华等标签，反而守住了价格带，巩固了高净值客群。实际👍上，高端美妆更严峻的考验在于价值认同的重构。当消费者习惯用医😎美效果衡量护肤品价值时，高端品牌长期依赖的贵妇体验、情感溢价😂等优势是在被削弱的。 而伊菲丹通过差异化的价值内核塑造🤩，反而提供给了消费者区别于医美项目的服务选择，塑造自身独特的😘品牌价值，这是当下高端品牌们值得思考的一个新路径。 除🤯此之外，医美与护肤品的风险收益比也在重塑市场平衡。 医😎美虽然效果显著，但存在安全风险与恢复期问题。《2020年中国🌟医疗美容行业洞察白皮书》曾披露，我国平均每年黑医美致残致死约😂10万人。近年来随着医美市场的下沉，各类医美事故更是频发。 😉 复旦大学附属华山医院皮肤科主治医生吴家强、铂诗玥医美品🤗牌创始人陈向东等均曾表示：医美项目治疗虽能改善衰老迹象，但临🙄床存在多维度局限性，比如并发症多、保质期短、功效单一等问题。😂这让一部分消费者对眼周医美的安全性和质价比提出质疑、望而却步🤩。 相比之下，护肤品的零风险优势开始凸显，有部分尝试过👍医美的消费者，因担心安全问题，而开始回归高端护肤品。 💯高端美妆与医美的市场博弈，本质上是一场护肤价值坐标系的重构。😍但无论市场如何变化，消费者最终会在效果、安全、体验的三角关系😡中找到平衡点。 对于高端美妆而言，这场医美冲击既是危机🥳也是转机它迫使整个行业告别躺赚时代，重新聚焦产品力与用户价值❤️。 当市场祛魅完成，那些真正沉淀下来、找准定位的高奢美⭐妆品牌，终将在新的竞争格局中赢得消费者的长期认可。返回搜狐，🌟查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

近日，多位浦发银行信用卡用户反映，其名下万事达“无价世界卡”🔥在境外遭遇盗刷。记者获悉，浦发银行已向部分用户提供补偿措施，👏包括积分补偿、消费返还及费用减免等。同时，浦发银行信用卡中心😜也迅速回应称，近期已监测到部分客户存在未经本人授权的异常交易🤯，并已启动风险防控机制。 然而，这一事件仍引起高度关注🥳：在移动支付盛行、跨境消费日益频繁的背景下，“隔空”盗刷是如😡何发生的？一旦损失产生，责任应如何划分？而在磁条卡仍在海外大😎量使用的现实下，支付安全风险该如何防范？ 隔空盗刷如何😂发生？ 与国内“刷卡必须输入密码”的普遍习惯不同，海外🙌信用卡交易中，持卡人多数场景只需提供卡号、有效期与CVV码（❤️Card Verification Value）即可完成支付😉。缺乏密码验证的流程，令信用卡信息一旦泄露，极易被复制利用。😜 CVV码由发卡行通过算法生成，并印制在卡背签名栏附近💯。它与卡号、有效期共同构成离线交易的核心验证要素，主要用于酒😊店预订、电话订票、网络购物等无需实体卡的支付。 “盗刷😉的关键往往在于CVV码。”浙江杭州一位支付行业技术专家对记者😘解释称，“卡号和有效期在很多支付环节可能被记录，若再加上CV🚀V码，几乎等同于拿到一张可交易的信用卡。” 记者了解到🙌，CVV码被盗取存在多种途径。最常见的是数据泄露，黑客通过攻😊击电商网站、支付平台甚至银行数据库，批量窃取卡片信息。暗网交😂易是另一途径，一整套包括卡号、有效期、CVV、姓名及地址的信⭐息，售价仅数美元至十几美元不等。 此外，钓鱼诈骗也较为😢普遍，犯罪分子伪造银行或支付平台网站，通过短信或邮件诱导用户😍输入信用卡信息。物理偷盗同样存在风险，一些ATM或POS机被😍安装盗录设备，同时配合针孔摄像头偷窥CVV码。 业内人🚀士分析，此次浦发“无价世界卡”事件，部分用户近期并未使用过卡😉片或访问可疑网站，大概率涉及某电商或支付平台数据泄露，被黑产😘批量盗取。 值得注意的是，犯罪团伙通常不会立即动用盗取😀的信息，而是将其绑定到具备NFC功能的手机电子钱包中，等待数🔥月后集中进行“爆发式”盗刷，以规避风控系统监测。“这就是典型😆的‘无卡支付’盗刷。”一位银行风控人士指出。 600元⭐如何刷出2万元额度？ 除了盗刷行为本身，此次事件还引发😴了一个令人费解的现象：部分用户的信用卡额度仅为数百元，但盗刷🤔金额却高达数万元。 “这与海外信用卡的离线交易机制密切😊相关。”上述支付行业人士对记者说，在该模式下，商户无需实时与😡发卡行交互即可完成交易，先行放行后，再在数天或最长30天内提🤗交清算。这意味着，犯罪分子可以在短时间内集中完成多笔交易，而😁银行的实时额度系统尚未更新冻结金额，从而形成“账面可用余额虚😘高”。 一位从事支付清算的技术专家向记者解释：“离线交👏易模式下，商户先消费、后入账，结算通常可延迟数天。而国内银行😜多采用‘T+1’更新额度逻辑，两者之间存在错配，为盗刷提供了😜可乘之机。” 展开全文 更复杂的是，一些银行在境🎉外场景下会自动上调临时额度至原授信的3至5倍，以提升用户体验😡。这一机制在正常情况下便利了大额消费，但在盗刷场景下却被犯罪😁分子利用，相当于提供了额外的“杠杆空间”。业内人士分析，这也💯是为何原本额度不高的卡片，在短时间内出现数万元盗刷的原因之一😂。 责任如何划分？ 在信用卡盗刷案件中，责任归属🙄长期是争议焦点。根据最高法2021年出台的司法解释，信用卡盗🥳刷案件中举证责任主要在银行。北京大成（长春）律师事务所律师葛💯仲彰认为，如果银行未能识别伪卡交易或未及时拦截异常消费，即未👏能尽到安全保障义务，应承担主要赔偿责任；而持卡人若存在信息泄😘露、延迟挂失等过错，则需自行承担部分损失。 记者了解到🤔，司法实践中，多数案件银行需承担七成以上责任。例如，华北某地🙌法院近期审理的一起案件中，持卡人王某的信用卡境外被盗刷200🎉0元。他在第一时间冻结账户并报警，法院最终判定银行未尽风控义🚀务，应承担全部赔偿责任。 但跨境交易中的维权远不如国内😉顺畅。“国际卡组织通常要求持卡人在规定时间内提交包括交易凭证👏、沟通记录在内的支持文件，否则银行无法代表客户申请拒付或退款🥳。”一位金融律师提醒，“时间优先、证据为王，这是跨境维权的基🥳本原则。” 通常来说，信用卡交易链条涉及发卡行、国际卡🙄组织、收单行、商户等多方主体。上述律师称，法院在审理时通常认🎉定消费者作为弱势一方，银行及相关机构应对外承担赔偿责任，至于🚀各方之间的责任再通过内部追偿解决。 不过，也存在法院酌😅定责任的情况。若原告在卡片保管上存在明显疏忽，法院可能判定持💯卡人与银行各自承担一定比例责任。 支付安全：磁条卡换芯😆片卡 从介质层面看，磁条卡仍是盗刷高发的重要原因。业内🤔普遍共识是，磁条卡被盗刷的概率是芯片卡的数倍。老版万事达卡多🔥数仅具备磁条功能，安全性远逊于支持EMV芯片标准的卡片。 🤯 中国市场近年来已逐步完成芯片卡替换，但在海外，磁条卡仍然🚀被大量使用。一旦持卡人持有的仍是磁条卡，境外交易的安全隐患就👏不可避免。 “从安全角度看，磁条卡确实是软肋。”前述支😘付行业人士表示，“更换芯片卡既是资金安全的需要，也能提升支付😉体验。” 据悉，万事达已在中国市场推出兼容EMV和银联😀PBOC3.0标准的新型芯片卡，实现“一芯双应用”，可同时支👏持境内外使用。与此同时，卡组织的活动与权益也已明确限定在新发😘芯片卡用户范围内，以进一步推动存量磁条卡的更新换代。 🎉前述人士称，对于普通持卡人而言，主动更换芯片卡不仅能降低盗刷😜风险，还能参与更多权益活动；而对于银行和卡组织，全面淘汰磁条🎉卡则是提升支付体系安全性的必由之路。返回搜狐，查看更多