你是否有过这样的经历？ 迷茫时，满心期待地去找人解惑，😆结果对方只是打个哈哈，敷衍了事； 失落时，本想寻求朋友🔥的安慰，没想到对方连倾听都显得不耐烦； 逆境时，你四处🤗寻求帮助，最终却一次次失望而归。 现实就是如此，在你越🙌是艰难的时候，越不会有人伸手帮助你。 俗话说：贵人不帮🙌弱者，财神不渡怨妇。 如果你不自救，这世上就没人会救你😴。 1 贵人不帮弱者 《通往财富自由之路》😜一书中写过一句话： 别人之所以愿意帮你，是因为他已经看🙄到了你的价值。 相反，人在低谷，没本事没能力，注定就不😢会有人伸手助你。 90年代末，张山揣着家底独闯北京。 😂 因为在家乡跟老师傅学过烤鸭，他闷着头就支起了一个烤鸭加😂工作坊。 不消半年，生意就红火起来，一天能轻松卖出上百👍只烤鸭。 可这时市监局突然出现，把他的地下作坊查封了。🤯 所有的加工设备被没收了不说，还被罚了数千元。 😜风波过后，张山兜里分文不剩，可他不甘心就此灰头土脸地回家。 🚀 他东奔西跑找人办贷款，想着重新置办个正规的作坊。 😁 终于他打听到了一个提供创业扶持资金的银行项目。 项目😜负责人口碑很好，为人也很热心，不少人都受过恩惠。 可张😊山登门造访后，却当场被浇了盆冷水： 他一没学历，二没技😡术，三没资产，甚至没有商业计划书，风险评估完全通不过。 🎉 对方无奈表示，但凡有一个达标，他都会不遗余力帮忙申请资金。🤗 听完对方的话，张山顿时清醒了： 自己什么都没有😆，别人凭什么帮助你。 展开全文 死心之后，他不再😀奢望什么贵人相助，而是在新发地批发市场里打杂。 拉一次⭐板车5元，卸一车货10元。 就这样，几元几元地攒了六年🤔，他才有了本钱重新做起烤鸭生意。 罗翔在直播中说： 👍 没有人愿意去扶持一个毫无价值的人。 当你一身泥泞，😂再怎么献殷勤，都是别人眼中无关紧要的存在。 没有人愿意🎉去扶持一个毫无价值的人。 当你一身泥泞，再怎么献殷勤，😢都是别人眼中无关紧要的存在。 现实中，很多人人微言轻，👏却习惯以卑下的姿态去乞求别人的帮助。 却不知，能力才是🤩筹码。 低价值的人，注定不被人瞧上；实力浅的人，永远走⭐不出低谷。 弱者从来没有资格得到帮助，只有你有价值了，⭐强者才愿意托举你。 2 财神不渡怨妇 什么😊是怨妇呢？祥林嫂就是典型。 她总是唉声叹气、逢人诉苦，🤯总觉得自己命不够好。 她总是把自己的不幸归咎于老天，而🙄不从自己身上找原因。 像这样人的，怨来怨去最终只会让生🥳活愈发糟糕。 作家马银春讲过温州的两兄弟。 在改😘革开放初期，这两兄弟看准了鞋子商机，决定每人办一家鞋厂。 😅 哥哥吃住在鞋厂，埋头苦干多年，慢慢把自家鞋厂做大了。 🤔 弟弟也想干出一番事业，可他却很快丧失了斗志。 理由😂是：鞋厂竞争那么大，我肯定干不过人家。 于是，他不去工⭐厂，不跑客户，每天只知道瘫在家里。 身边人问两句，他就💯开始抱怨不休： 太累了，太难了！做生意不是人干的！ 🚀 最终，弟弟在满腹牢骚中亏光了所有家底。 正如画家竹😎久梦二所说： 人总是很容易被自己所说出的话所催眠，你总😊是挂在嘴上的抱怨，将会成为你的人生。 抱怨是一剂毒药，🤔你的怨言越多，越会加剧消耗你的财运。 90年代，北大有🤗一位医学生张进生，被分配到了天津一所小医院。 得知分配👏结果那天，他就高呼“不公平”“有内幕”。 但还是带着满💯肚子怨气入职了。 其实医院待遇不错，一个月工资能有一千😡多。 在那个年代，已然算是高薪。 可他却觉得自己🙄北大毕业，就这么点工资，实在是委屈了他。 于是就整天唉😀声叹气，看起病来也糊弄了事。 有一次，他竟然给病人用错😆了药，酿成了一起医疗事故。 他直接被剥夺了行医资格，成😊了一位无业游民，只好回到家乡另做打算。 可回家后，他愈😡发不服，只是每天咒骂世道不公。 多年以后，他彻底沦为一😢名废人，只能靠低保度日。 有句话叫，身弱不担财，心弱难🤗聚财。 心弱之人，稍不如意就心灰意冷，怨天尤人。 🚀 却不明白，抱怨，才是贫穷的起点。 人一旦陷入抱怨之中😊，就总想着自己缺什么，而看不见能做什么；总计较得不到，而忽略🎉已拥有的。无形之中，他们就白白错失了变富的机遇。 3 🔥 看过一句感触很深的话： 人啊，这辈子能活成一棵树🤩，就别做一根藤。 因为这世上没有人会无缘无故帮你，更没😜有人谁能永远靠得住。 只有本身拥有向上生长的能力，才能😂把命运掌握在自己手中。 作家宋海明在成名之前，一直生活😡在山村中。 年轻的时候，他写了不少散文、小说，可一直苦🎉于没有发表的途径。 他曾找到乡文化站，免费替人家割稻插😍秧，只求对方推荐自己的文章。 结果对方丝毫不领情，还找😘他索要打点关系的费用。 他又寻到县文化馆求助工作人员，🚀谁料对方连正眼都不瞅他一眼。 宋海明于是带着稿子亲自送🌟往报社。 时值酷暑，他顶着烈日，走了两天山路，才终于进🤯了城、找到了报社。 报社编辑看完作品后，十分中肯地评道❤️： 有几篇情节构思、文字功力确实不错，但离上报还有一段⭐距离。 面对编辑的婉拒，宋海明只说了一句话： “😆我改，只要能上报，改十遍不行就改一百遍。” 他就在报社🎉附近找个桥洞住下了，饿了就吃了干粮，渴了就喝自来水。 👏其余时间不是在改稿，就是在等待反馈。 最后，历经七天疯🚀改数十遍，他如愿发表了自己的处女作。 作家秋风说，生命🤩是一场向内的泅渡，自救是命运的唯一解药。 人在低谷，靠😴的住只有自己。 与其牢骚连连，不如行动起来。 《💯超级演说家》中选手崔万志说过自己的经历。 他是一名脑瘫😆患者，费劲千辛万苦才考上了大学。 毕业后他跑遍了人才市🤗场，投了数百封简历。 可别人一见他残疾，没有一丝犹豫，🚀全部回绝了他。 没有工作的日子，他天天饱一顿饥一顿，日😊子非常窘迫。 但他却不曾怨天尤人，反而决定去创业。 😘 他摆过地摊，做过书贩子，开过超市…… 可却一一失败🚀，最难的时候，他一度负债四百多万。 但他却没有半点怨言😁，反倒愈挫愈勇，屡败屡战。 最终，他在电商赛道站住了脚⭐跟，一跃成为千万富翁。 有句话说，烧不死的鸟是凤凰，泥🤯坑爬出来的人是强者。 人难免会遇到挫折、跌入低谷。 🙄 也许有人会伸一次手帮你，但你总会遇到无人问津的时候。 🥳 最后能不能爬起来看的还是你自己。 要知道，上天总是🌟垂青于内心强大、身怀本领的人。 少点嘴上的抱怨，多些实😂际行动。 当你不断尝试，努力修炼绝技，终能换取丰厚回报🤩，走出人生的低谷。 ▽ 季羡林在《悲喜自渡》中写🙄道： 在人生的道路上，每一个人都是孤独的旅客。 💯人间万千光景，苦乐喜忧，除了自渡，他人爱莫能助。 身处🤔低谷，与其盼望他人的救赎，不如努力提升自己。 当你能够👍挺起脊梁，扎实地迈出每一步，终会跨越生命的沟壑，迎来新的转机🔥。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多