2025年国庆中秋双节假期落下帷幕，江苏文旅市场交出亮眼答卷😀。根据江苏智慧文旅平台监测，并按照文旅部假日旅游数据测算方法🙄测算，国庆中秋假期（2025年10月1日至8日），全省接待国❤️内游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元，同比💯分别增长24.48%和23.73%，日均分别增长8.92%和🤗8.26%。 银联商务数据显示，假期前七天（2025年😁10月1日至7日），全省异地文旅消费208.69亿元，同比增😡长25.89%；占全国的9.74%，保持全国第一。 另😅据相关平台数据显示，假期前七天（2025年10月1日至7日）⭐，百度迁徙平台江苏接待国内游客量全国第二，美团平台江苏旅游订🤩单人次及消费金额均居全国第二，途牛平台江苏旅游订单量全国第二😂，携程、同程平台江苏旅游订单人次均居全国第三。 产品供😎给提质升级，流量变“留量” 假日期间，全省联动推出42🤗00多项文旅活动，为游客提供集艺术展演、文博展览、互动体验于⭐一体的文旅大餐，推动文旅消费从“流量经济”向“质量经济”跃升🤯。红色文化与节庆氛围深度融合，雨花台、新四军纪念馆的沉浸式讲😅解让红色基因代代相传，全省重点文旅场所挂满五星红旗，“中国红🚀”与秋日景致交相辉映，南京“笪桥灯市”、徐州第三届“龙湖升明😉月”月圆夜、镇江“苏东坡金山邀月”主题演艺等，营造出浓厚的节🤩日氛围。在无锡、苏州等地组织开展“茉莉花开·家门口赏好戏”3🤩0场活动，以戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、木偶、小品等多种艺😡术表演形式，将优质文化资源送达基层。 演出市场成为文旅😉消费新引擎。“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”已成为趋势潮🔥流。大麦网数据显示，假期前七天，全省共举办1490场演出活动🌟，观演人次58.85万、同比增长107%，票房收入4.14亿😁元、同比增长117%。常州太湖湾音乐节4天吸引14万乐迷，苏😎州太仓元气森林音乐节3天接待9万多观众，南京汤山华晨宇火星演😊唱会3天近11万观众到现场打卡。非遗与潮玩碰撞出新火花，62⭐0余场非遗展演活动通过南通文旅乐购嘉年华、扬州非遗文创市集等😆载体，让游客在体验中消费。 “苏超+旅游”融合模式成效❤️显著。结合假期4场“苏超”淘汰赛，各地实施“票根+”优惠措施🤗，推出20条“跟着苏超游江苏”旅游线路和景区门票减免、文旅消🚀费优惠券、特定人群优惠、免费体验、免费交通服务等150余项暖😡心惠民措施，以文旅市集、“第二现场”等活动丰富观赛体验。联合🌟携程开展“水韵江苏·苏式新旅程”官方直播，“赛事+旅游”叠加😜效果更加显著。假期已进行的3场比赛带动南京、徐州、南通3个主👏场城市比赛日A级景区接待游客249.62万人次，同比增长11🤔.45%，其中接待外地游客181.11万人次、同比增长13.😂38%。银联渠道异地文旅消费9.58亿元、同比增长33.73👍%。 89家博物馆延时“点亮”夜间消费，多地发放消费券😘提升旅游体验 文化服务夜间升级，激活夜间文旅消费活力。❤️全省89家备案博物馆延时开放，其中40家同步推出主题夜游夜演🎉活动，南京博物院“盛世华彩·乐享南博”、扬州中国大运河博物馆😴“夜游运博·千年流光”成为亲子家庭与文化爱好者的夜间热门打卡🎉地。数据显示，假日期间全省备案博物馆（纪念馆）共接待观众72😀4.04万人次，同比增长13.58% ，文创收入达3966.😂49万元。同时，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区联动发力😢，策划开展演艺展览、市集展会、观赛互动、游园体验等137项特😅色活动，让江苏的“夜经济”更具文化味。 各地惠民举措同🎉步落地，让游客感受“苏式温暖”：徐州发放2300万文旅促消费😀大礼包，镇江发放20万文旅消费券，苏州面向教师群体和2025🥳级高校新生发放观演礼包。“苏心游”公共服务平台开展35场线下💯惠民活动，吸引7万人次游客体验景区客流实时查询、定制专属行程🤔规划等功能。各地还开通免费接驳交通、提供行李免费寄存、开放机🥳关事业单位免费停车位及机关食堂，为游客出行提供便利。南京钟山😆风景区通过预约停车和AI智能识别的方式优化景区周边交通；扬州🔥通过升级“下扬州”微信小程序实现“一部手机游扬州”；常州开通🙌4条免费旅游直通车，对外地游客实行公共交通免费乘坐政策；连云😘港开通高铁站至花果山、连岛的景区接驳专线，盐城市对道路边的上😁万余个收费类停车位实行假日全部免费。 志愿服务队伍成为😆假日里的“风景线”。南京6000余名文旅志愿者身着特色“IP😍”服装，活跃在重点景区、文博场馆、美丽乡村，提供文明引导、秩🚀序维护、公益讲解和特殊群体帮扶服务；扬州千余名身着橙色马甲的❤️“小橙子”志愿者，在高铁站、瘦西湖、个园等关键点位，用微笑与🤔专业服务为游客护航。 扬子晚报/紫牛新闻 记者 金雨希😁返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多