【大河财立方消息】9月29日，国家统计局公布2024年全国科❤️技经费投入统计公报。 2024年，全国共投入研究与试验🎉发展（R&D）经费36326.8亿元，比上年增加2969.7🌟亿元，增长8.9%；研究与试验发展（R&D）经费投入强度（与😘国内生产总值[2]之比）为2.69%，比上年提高0.11个百🎉分点[3]。按研究与试验发展（R&D）人员全时工作量计算的人😍均经费为48.0万元，比上年增加1.9万元。 分活动类🙌型看，全国基础研究经费2500.9亿元，比上年增长10.7%🚀；应用研究经费4305.5亿元，增长17.6%；试验发展经费😀29520.4亿元，增长7.6%。基础研究经费所占比重为6.🌟88%，比上年提升0.11个百分点；应用研究和试验发展经费所😂占比重分别为11.9%和81.2%。 分活动主体看，各😎类企业研究与试验发展（R&D）经费28211.6亿元，比上年❤️增长8.8%；政府属研究机构经费4231.6亿元，增长9.7🙌%；高等学校经费3065.5亿元，增长11.3%；其他主体经🤯费818.1亿元，下降0.9%。企业、政府属研究机构、高等学🎉校经费所占比重分别为77.7%、11.6%和8.4%。 😊 分产业部门看，规模以上高技术制造业研究与试验发展（R&D）😎经费7668.9亿元，比上年增长10.2%；投入强度（与营业😡收入之比）为3.35%，比上年提高0.24个百分点。在规模以😜上工业企业中，研究与试验发展（R&D）经费投入超过千亿元的行🤗业大类有8个，比上年增加1个，这8个行业的经费占全部规模以上🤔工业企业研究与试验发展（R&D）经费的比重为68.2％。 👍 分地区看，研究与试验发展（R&D）经费投入超过两千亿元的😴省（直辖市）有6个，分别为广东（5099.6亿元）、江苏（4🙄597.5亿元）、北京（3278.4亿元）、浙江（2901.👍4亿元）、山东（2597.3亿元）、上海（2343.7亿元）🎉。研究与试验发展（R&D）经费投入强度（与地区生产总值[4]😅之比）超过全国平均水平的省（直辖市）有7个，依次为北京（6.💯58%）、上海（4.35%）、广东（3.60%）、天津（3.😎44%）、江苏（3.36%）、浙江（3.22%）和安徽（2.😂76%）。 2024年，国家财政科学技术支出12629🎉.2亿元，比上年增加633.3亿元，增长5.3%。其中，中央😜财政科技支出4192.5亿元，占全国财政科技支出的比重为33😆.2%；地方财政科技支出8436.7亿元，占比为66.8%。🤗 研究与试验发展（R&D）经费投入稳定增长 投入😍强度较快提升 ——国家统计局社科文司首席统计师张启龙解😂读《2024年全国科技经费投入统计公报》 日前，国家统👏计局、科学技术部和财政部联合发布了《2024年全国科技经费投😆入统计公报》，国家统计局社科文司首席统计师张启龙进行了解读。🤩 一、研究与试验发展（R&D）经费稳定增长，投入强度持🤯续提升 2024年，我国研究与试验发展（R&D）经费投😆入总量突破3.6万亿，达到36326.8亿元，比上年增长8.🚀9%，保持稳定增长趋势。“十四五”前四年，我国R&D经费年均🥳增长10.5%，增速高于规划目标，在世界主要经济体中居于前列😢。目前我国研究与试验发展（R&D）经费总量位居世界第二位，仅😅次于美国，是日本（第三位）的3.5倍、德国（第四位）的3.7🤗倍。研究与试验发展（R&D）经费投入规模持续加大，为我国加快🚀推进科技强国建设提供有力保障。 展开全文 从投入😀强度看，2024年我国研究与试验发展（R&D）经费投入强度（😊R&D经费与GDP之比）为2.69%，比上年提高0.11个百😊分点，提升幅度快于“十四五”以来年均水平0.03个百分点，延🙌续较快提升态势。我国研究与试验发展（R&D）经费投入强度在世🌟界上位列第12位，已经连续多年超过欧盟水平（2.13%），并👏接近OECD国家平均水平（2.70%）。 二、企业创新😎主体地位稳固，研究机构和高等学校研发投入保持较快增长 🤯企业、政府属研究机构和高等学校是我国研究与试验发展（R&D）🔥活动的三大执行主体。2024年，这三大执行主体研究与试验发展🤩（R&D）经费分别为28211.6亿元、4231.6亿元和3😎065.5亿元，分别比上年增长8.8%、9.7%和11.3%😜。企业占全社会经费投入的比重连续多年保持在75%以上，对全社🤔会经费增长的贡献率达到77.1%，是拉动我国R&D经费增长的😅主要力量。从重点领域看，规模以上高技术制造业和装备制造业R&⭐D经费分别增长10.2%和10.5%，快于全部规模以上企业经👍费增速，为关键核心技术攻关和产业基础能力提升创造条件。 😂 2024年，政府属研究机构和高等学校占全社会研究与试验发展😴（R&D）经费的比重分别为11.6%和8.4%，占比与上年基👍本持平。从国际比较看，我国企业研究与试验发展（R&D）经费占🔥比水平（77.7%）接近美国（79.0%）和日本（79.4%🤩），高于德国（67.4%）、法国（65.8%）等欧盟国家。 🤯 三、基础研究投入取得新突破，占比延续上升势头 分🚀活动类型看，2024年我国基础研究、应用研究和试验发展经费分😴别为2500.9亿元、4305.5亿元和29520.4亿元，🙌分别比上年增长10.7%、17.6%和7.6%。基础研究经费🚀增速高于R&D经费增速1.8个百分点，延续两位数以上较快增长🤗势头；总量仅次于美国，位列世界第二位，占研究与试验发展（R&😎D）经费比重达到6.88%，创历史最好水平。 政府属研👏究机构和高等学校是我国基础研究的主力军，2024年对基础研究😁经费增长的贡献率分别为52.0%和40.0%，各类大科学装置😘和实验室体系建设运行顺利，是我国基础研究投入重要增长点。应用🤯研究经费增速高于其他类型活动，表明各类创新主体研究活动进一步🎉向创新链条前端拓展，更加重视对底层科学技术问题的研究探索。 😘 四、财政科技支出稳步增长，税收优惠政策加力显效 😉根据全国财政决算数据，2024年国家财政科学技术支出为126😂29.2亿元，比上年增加633.3亿元，增长5.3%，重点保😅障基础研究、科学研究计划和科研设施建设资金需求。其中，中央和🌟地方财政科技支出分别为4192.5亿元和8436.7亿元，占😢全国财政科技支出的比重分别为33.2%和66.8%。 😆近年来，国家聚焦支持科技创新部署实施一系列税收优惠政策，涵盖🥳创业投资、研发投入、成果转化、人才培育等多个环节，为各类创新🌟主体提供资金支持。据税务部门数据，2024年企业享受研发费用🚀加计扣除政策的户数和费用分别比2021年增长16.7%和25👏.5%，有效激励各类企业持续加大研发投入。 五、区域协🤯同发展成效凸显，创新高地引领作用增强 2024年，我国😂东、中、西部和东北地区研究与试验发展（R&D）经费分别为23👏773.0亿元、6582.1亿元、4759.8亿元和1211⭐.9亿元，分别比上年增长9.0%、8.4%、9.2%和8.6⭐%，几大区域板块均实现较快增长。京津冀、长三角地区研究与试验❤️发展（R&D）经费分别为4866.8亿元和11238.8亿元😆，分别比上年增长9.2%和10.5%，广东研究与试验发展（R😉&D）经费突破5000亿大关，区域创新高地引领作用突出。安徽😡、湖北、川渝、陕西等研究与试验发展（R&D）经费分别比上年增😉长10.4%、9.2%、9.1%和9.5%，均高于全国增速水🎉平。长江经济带和黄河流域地区研究与试验发展（R&D）经费分别🎉为17732.3亿元和7152.3亿元，分别增长10.0%和🚀8.4%，科技支撑区域协同发展成效凸显。 2024年，❤️研究与试验发展（R&D）经费超过千亿元的省（直辖市）有12个🤗；超过两千亿元的省（直辖市）有6个，与上年持平。研究与试验发😂展（R&D）经费投入强度超过全国平均水平的省（直辖市）有7个😍，依次是北京（6.58%）、上海（4.35%）、广东（3.6🤗0%）、天津（3.44%）、江苏（3.36%）、浙江（3.2😁2%）和安徽（2.76%），七个地区的R&D经费总量合计占全🥳国比重达55.7%。 总的来看，在以习近平同志为核心的😉党中央坚强领导下，各地区各部门锚定科技强国建设目标，加快推进🤔科技创新与产业创新深度融合，培育壮大新质生产力，2024年全😴社会研究与试验发展（R&D）经费保持稳定增长，主要结构指标向😡好向优。下阶段，要进一步拓宽R&D经费筹集渠道，巩固深化税费😅减免等相关政策成效。大力发展科技金融，健全创业投资、货币信贷😀、资本市场、科技保险和财政政策等全方位支持体系，聚焦关键技术⭐和重点领域，引导企业和社会力量持续加大研发投入，完善多元化投😊入新格局。 责编:陶纪燕 | 审核:李震 | 监审:古😡筝返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多