文 | 市象，作者 | 景行，编辑 | 文昌龙 文 |🤯 市象，作者 | 景行，编辑 | 文昌龙 “石头科技的⭐新战略不知道是怎么执行的，只知道花大钱，不知道钱花哪里去了。😊” 这一观点出自石头科技投资者。目前，石头科技正在一场😆“创业焦虑”中。9月初的柏林国际电子消费品展览会上，石头科技😂发布了三款智能割草机器人产品，意图杀入西方户外清洁市场。 😡 这家从小米生态链脱颖而出的智能清洁品牌，正寻求二次上市，😁今年6月，石头科技向港股递交招股书，寻求科创板+港股，内资+😢外资的双融资渠道，为渠道、研发、新业务筹备子弹。 但在⭐此前的历次创新中，石头科技或慢人一步，或铩羽而归，除洗地机目👏前已经能贡献利润外，其他曲线尚未成型。 在接受《界面》😀采访时昌敬提到，自己曾用六个因子构筑一套人才模型，用于吸纳新😢人才以及考核现员工。昌敬表示：“我认为我自己每一个板都是长板🤯、没有短板。”他公开表示，友商频繁以他个人账号的抖音视频内容⭐“黑”石头，令他防不胜防，这些账号内容有相当一部分是昌敬对造😊车、驾驶的思考及体验。 在投资者眼中，这位创始人的性格🤗“自负且自我”。从轻视洗地机品类的创新机遇，到出于个人兴趣“🙄重仓”造车，昌敬在追逐一个红海行业的同时，放弃了人形机器人这🥳一市场的重大机遇，属于“放弃始发车，去赶末班车”。 而🌟更令市场担忧的是，石头科技与昌敬，未来还有多少“试错机会”？😎 01 因行业贝塔而生 石头科技的发展史，几乎是🤔一部行业红利的变迁史。 创业早期的昌敬，无疑是捕捉市场😅机遇的好手。在互联网早期，昌敬就凭借美颜APP产品，让初创公😁司以1200万美元的价格被百度收购。 在昌敬眼中，石头👍科技抓住了两轮市场红利。其一，石头科技于2014年7月创立，😂仅两个月后就获得小米投资进入其生态链，解决“活下来”的问题；🙄其二，在代工业务走上正轨时，石头科技转型自有品牌脱钩小米，同😅时抓住机器人行业出海势头，迅速打入发达国家市场，拿到品牌+市😁场的双红利。 业绩数据则能直观反映，抢占扫地机市场，究🙄竟为石头科技带来了一块多大的红利蛋糕。 今年上半年，石👍头科技实现营收79.03亿元，同比增长78.96%，其中99😊.93%的收入来自智能清洁产品及配件，根据石头科技的业务划分😎，目前其智能清洁产品主要包含智能扫地机器人、洗地机和洗烘一体💯机三大类。毫无疑问，扫地机仍然是石头科技赚钱的绝对主力。 🤯 这一产品的确定性较强，且石头科技先发优势显著。 根😢据IDC数据，今年上半年全球扫地机器人市场增长稳定，出货量达😎1126.3万台，同比增长16.5%，其中，石头科技出货量为😂232.6万台，市场份额达到20.7%，科沃斯、追觅、小米、😆Irobot等对手紧随其后。在全球清洁机器人市场中，石头科技😎仍以15.2%的市场份额排名第一。 展开全文 但😂石头科技同样面临业务结构单一的问题，投资者担心的是，一旦行业😘增速下行，石头向何处去。 上半年的石头增收不增利，赚到🙌的钱少了，花钱的地方多了。在营收暴增的情况下，净利润6.78💯亿元，同比下降了39.55%；经营活动现金流净额暴跌179.😅84%至-8.23亿元，这还是石头科技2019年以来的首次负🤔值。 2023年、2024年、2025年上半年，石头科❤️技智能产品的毛利率分别是55.32%、50.36%和44.5🤗9%。石头科技的解释是，公司正在全球“以直取代”，通过提高自😎营渠道覆盖率，增加品牌建设投资，致使利润下行。 上半年👍石头科技的销售费用暴增了144%，研发投入暴增了67.28%🙄，总额6.85亿元的研发投入甚至超过了净利润总额。同样上市的😡科沃斯，上半年研发费用率是5.76%，石头科技是8.7%。 😍 这场投资者与企业的视角裂痕还在拉大。在石头科技看来，研🤔发与销售费用的高投入有利于做大未来利润，但在投资者眼中，石头🎉科技的利润“失血”还在持续。 02 石头还有多少筹码 😉 围绕着减持与否的问题，昌敬与石头科技投资者形成了一条猜😆疑链。 去年三季度财报发布后，石头科技因股价暴跌、创始😘人减持被挂上热搜。昌敬公开回应称： “希望持有石头科技😊股票的投资者可以耐心一点，现在是一个战略的转型期，也是一个阵🤗痛期，势必会带来公司的一些变化，这些变化都是为了以后更长远的😅发展。” 为此昌敬两度做出不减持承诺，去年6月承诺6个🤗月不减持，今年6月干脆承诺12个月。 对投资者来说，石😍头科技研发高举高打不是坏事，但一些前提必须成立，创始人不该频❤️繁减持，石头科技得把钱花对地方。过去的问题是，创始人沉浸在自😆己的世界里，认为石头科技的创新阿尔法能战胜行业贝塔，一次次将🤯子弹往红海里打。 在接受《人物》采访时昌敬表示，202😢0年石头科技上市后，自己的人生来到一个巅峰，急需另一个梦想支🌟持目标感。不到一年时间里，昌敬转型造车，2023年8月极石0😂1正式上市，交付仪式上昌敬说：“过去一年，我90%的精力都在🤔造车上。” “因为个人爱好，去赶新能源汽车的末班车，多😡少影响了石头的路径。说自己精力都在石头上，汽车只是财务投资，😡不可能总去管汽车，但视频看得出大部分精力放在了汽车上。”有投🤩资者表示。 昌敬造车的结果是，石头科技市值在一年多的时😜间里暴跌超过77%，此后缓慢复苏。极石01车型在今年3月刚刚😴实现销量过千，8月销量定格在1286辆。 同样的故事也🌟发生在洗衣机赛道。 2023年，石头科技发布第一款洗衣🤯机产品，试图将技术颠覆市场的经验从扫地机复刻至洗衣机。首款产😘品石头分子筛洗烘一体机H1采用自研三年的分子筛低温烘干技术，⭐号称颠覆传统洗衣机市场烘干模式，售价为5999元。 从🌟业绩角度看，石头科技财报显示，包含洗衣机在内的智能电器产品销😜售额2023年为5.5亿元，2024年为10.7亿元，增速上😴整体较快，但市场体量始终未能打开。今年6月，石头科技南京洗衣😍机事业部进行了一场比例超过70%的大规模裁员，从产品到供应链😆等部门均在裁员范围内。 而在真正该发力的地方，石头科技🚀一直是慢人一步。 “当年看不起洗地机这种结构性创新错失😅一大波业绩，然后把机会让给了追觅。”有投资者表示。 在😂昌敬苦研造车的时间点，添可拿出了芙万1.0洗地机，追觅拿出了😴H11 Max洗地机，前瞻产业研究院数据显示，2019年我国😁洗地机市场规模仅为0.7亿元，到2024年约为143亿元，一🥳个蛋糕从无到有迅速做大。 好在石头科技亡羊补牢，迅速跟🥳进洗地机市场。财报数据显示，去年石头科技包含洗地机在内的其他😘智能产品收入为10.7亿元，同比增长93.13%，但如果拿出😘造车的力度提前布局，石头科技或早已摆脱追赶者身份。 割😡草机领域也同样如此，早在石头科技入场之前，九号公司、追觅的智🙌能割草机器人产品已经落地。但相较洗衣机、汽车，此次石头科技布🔥局割草机的反馈相对正面，原因在于，市场终于看到石头科技布局商😂业蓝海，而不是追着成熟产品打。 03 留给石头的赛道不😍多了 眼下，昌敬和石头科技需要绷紧神经。 一方面😅，行业内的专利大战持续不休。9月16日，科沃斯刚在欧洲统一专⭐利法院起诉石头科技侵犯其名为“机器人定位方法、机器人及存储介😜质”的欧洲专利。 而在未来，能留给石头科技的蓝海赛道已🤩经不多。在家用清洁机器人赛道，头部品牌从室内一路打到室外，从🤯扫到洗的功能不断细分，把可用场景打了个遍。割草机瞄准的是西方🙄国家限定的室外草坪清理需求。而在家用清洁机器人场景下，中国品💯牌正在瓜分家用场景的扫地、洗地等市场需求，头部品牌刺刀见红时🤔，新兴品牌仍在进场。 今年是扫地机行业的祛魅年，各品牌😁大打价格战，旗舰变中端、中端变低端，小米则将3C增强版扫地机😍价格打到约950元，扫地机作为尖端科技产品的市场印象一去不复⭐返。 目前，石头科技正在产品上不断减配降价，以应对整个😴扫地机行业价格混战的局面。在亚马逊上，原价1599美元的石头💯扫地机器人Qrevo Curv，青春版限时优惠价格降到999🤔.9美元；在国内，有消费者愤怒表示，入手三个月的石头科技扫地🎉机降价一千元。 而在传统家电领域，无论在任何赛道，石头🤯科技都必须打一场低门槛高竞争低增速的苦战，这里也从来不是石头🙄科技的红利。美的集团董事长方洪波曾反复提醒，家电行业早已是一🔥片红海，不仅市场增长见顶，降本增效空间也已见顶，无论是谁，贸❤️然杀入家电的结果，只能是杀敌一千自损八百。 洗烘一体机😍大规模裁员的惨痛教训提醒石头科技，就算苦研数年，拿出足以冲击💯行业的重大创新，后发者也无力撼动行业巨头。 在割草机赛😎道，目前市场增速较快。IDC报告显示，2025年上半年全球割😁草机器人出货量达234.3万台，对照扫地机的规模约为五分之一😊，同比增长高达327.2%，行业处于爆发前夜。 然而割😀草机市场正在由蓝转红。今年的CES 2025国际消费电子展上🤯，九号、追觅、科沃斯、优必选等公司集中发布割草机产品，今年2🤯月，追觅宣布其割草机产品出货量超过10万台。 有投资者🔥表示，石头科技的优势在于研发能力很强，产品领先比较多，但错失😉太多机会。追觅很早就发布人形机器人了，石头反正是没动静。 😍 截至目前，石头科技的二次上市故事仍不够美，扫地机以外的第🤗二增长曲线尚未成型。市场预计今年三季度，石头科技洗地机或将实😜现扭亏转盈，接过增长接力棒。但问题在于，洗地机与扫地机存在竞🥳争关系，要找到下一个增长场景，归根结底要替消费者寻找下一个生😅活方式，难度可想而知。 对这颗自信的“石头”来说，未来😁有必要拿出执行力快速抢占好赛道，而不是等到电梯爬不动时，再尝❤️试跳起来。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

抖音生活服务推出的“城市点亮计划”正以创新模式激活全国多地消😍费市场，通过线上线下联动挖掘城市特色，为地方商业注入新动能。❤️该计划聚焦江苏、山东、河北等省份，以达人探店、主题直播、消费😉券发放等多元化手段，助力南京、常州、天津、临沂等城市实现特色😍消费升级。 在山东济南，抖音联合当地商务部门推出“泉城💯购”消费券活动，自7月启动以来已发放超千万元零售与餐饮补贴。🤔用户通过平台领取消费券后，可实现“线上囤券、线下消费”的无缝👍衔接。数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增😡长61%，销售额增幅达138%。8月29日，平台携手山东广播😀电视台“生活帮”栏目开启“点亮济南・金秋消费季”直播，10家😜老字号与新锐餐饮品牌推出历史低价套餐，中华老字号鲁味斋传承人😴现场讲述品牌故事，吸引超百万用户互动。 江苏常州的消费😊活力同样被点燃。6月21日至22日，东哈·东北街边烧烤因赞助🙄“苏超”赛事成为网红打卡地，抖音搜索量暴增3074倍。活动期❤️间，常州萝卜干炒饭相关团购订单环比增长超37%，5月10日至😎8月10日全市用户抖音团购订单总量同比增长111%。平台联合😘味达美、雪中飞等品牌，推出观赛套餐、亲子活动等特色产品，并邀👍请歌手陶喆担任城市生活体验官，发布“常州打卡地图”引导用户探😡索非遗美食。 技术赋能是“城市点亮计划”的核心优势。依😎托抖音LBS定位技术，用户到店消费后可通过搜索店铺团购主页完😆成“点亮”，既分享消费体验又为商家带来二次曝光。线下，活动通🤗过灯光秀等形式点亮城市地标，如济南大明湖、常州青果巷等景点，😍吸引游客打卡拍照，形成“线上种草-线下消费”的闭环。 👏该计划已形成可复制的“内容+消费”模式。在天津，平台联合本地💯商家推出海河游船套餐；在潍坊，风筝主题直播带动非遗产品销量；😢在济宁，运河文化直播吸引超50万用户观看。活动相关负责人表示😉，第四季度计划在华东、华北、东北等区域的11个重点城市落地，👍通过“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”策略，深度融合IP与城市😜文化，激发冬季夜经济活力。 业内人士指出，抖音“城市点😅亮计划”通过数字化手段重构本地消费场景，既为中小商家提供低成🎉本营销渠道，又以内容创新提升城市文化传播力。随着冬季特色活动😀的推进，夜经济、冰雪消费等新业态有望成为新的增长点。返回搜狐🙄，查看更多