主播：近日，中央文明办发布2025年第二次“中国好人榜”，中😍建钢构天津有限公司的李朋朋光荣上榜，获评敬业奉献类中国好人。🤔李朋朋是中建钢构天津公司职工创新工作室焊接工艺研究组组长、国😀家高技能人才培训基地首席技师。20年间，他从一线产业工人成长🚀为“钢结构行业焊接状元”，再把经验技能传授给更多的年轻焊工，🌟用青春年华续写新时代“工匠精神”。来听记者张歆的报道： 😜 工作日上午，中建钢构天津有限公司的生产厂房内一片忙碌场景，😁李朋朋指着在焊接工序生产线上作业的一台机械臂介绍说： 🎉【现场音：现在看到的就是我们中建钢构自主研发的焊接机器人总成🎉工作站，它主要适用于比较规则的钢柱和钢梁的焊接，对比传统的人😴工焊接效率能够提升一倍。】 李朋朋来自河南农村，37岁❤️的他，与焊接结缘已有20年。2005年，李朋朋跟随舅舅到上海🙄打工，懵懵懂懂地入了行，从学徒做起，感受到焊接工作的辛苦： 🎉 【录音：没接触过这个行业，人家在焊的时候我想看，侧着侧😢着脸烤了眼睛也打了。电弧光本身也热，我记得第一次打眼的时候，😅一夜也睡不着觉，眼睛在流眼泪，鼻子在流鼻涕，难受得不行的。】😡 为了学手艺，李朋朋白天工作，晚上就悄悄拿着厂里的废弃😉边角料练习。手上磨出血泡、磨出茧子，身上被高温焊渣、焊件烫伤👍、被尖锐的金属割伤，这些都没有阻挡他的脚步。通过日复一日的练😴习，李朋朋的焊接技艺逐渐在同龄人中遥遥领先。 2014🥳年，中建钢构天津厂区正式投产，李朋朋凭借过硬的技能加入其中，😜成为一名一线焊工。随着建筑行业向高层、大跨度、复杂结构方向发😂展，高强度钢材应用增多、新型建筑材料不断涌现、对焊接工人的技🚀能要求也更高。李朋朋先后参与了科威特国民银行、迪拜地铁、北京😂新机场等国内外重大工程的建设，在实践中不断突破自我： 💯【录音：在2016年的时候，我们干那个科威特国民银行，它是个😅锥形的（构件），口儿大尾巴小，需要人彻底趴进去，只能趴在那个🤗钢板上，还够不着那条焊缝，然后抱着一个竹竿，把焊枪绑在竹竿上🙌面。下面铺上一层石棉布，但是里面的温度达到了120度左右，我🤔进去的时候吸了一口气，感觉鼻子里面的鼻毛都要给烧掉一样。进去😁可能三分钟，这一条焊缝焊个两道，就要出来了。（构件）80毫米👍厚，里面不能返修。总共就三件，但是我们焊了10多天，因为太难🔥弄了。】 十多年间，李朋朋完成了许多像这样的高难度挑战🔥，专业技能突飞猛进。他代表企业参加国际焊接技能大赛、中国技能🔥大赛等国内外专业赛事，荣获“全国技术能手”、“钢结构行业焊接😅状元”等多项荣誉，又把在比赛和工作中积累的经验应用于更广泛的🤯场景： 【录音：我们买了5台悬臂气体保护焊打底机，从买🎉回来以后，大家用着都感觉这个东西不好用。包括厂家来给我们调试🎉，焊缝根部都不合格，就一直闲置了。然后我就自己到岗位上用去这😢个设备焊，看看到底是怎么了？当时我做了一个1:1的试件，焊的😜时候发现电弧根本作用不到坡口的两侧。通过调整焊接参数、调整坡🚀口间隙，把这个设备给用好了。当时给厂子里面带来的效益也是比较😊明显的。我们的一个班组，在上个月没有用这台设备之前，一个班组😍完成2000吨的产量，用了这个设备以后，立马第二个月是470🤯0吨。】 2016年，中建钢构天津有限公司成立职工创新🤩工作室，李朋朋成为焊接工艺研究组组长。他将自己的工作经验、焊🤔接技巧、学习心得毫不保留地传授给一批又一批的年轻人。中建钢构😜天津有限公司焊工黄艳龙是个00后，说起师父李朋朋，黄艳龙心悦😴诚服： 【录音：他生活中特别随和，但是教我们的时候非常😴严格。按理说已经合格了，但是还有1~2毫米的瑕疵，被师父看见😉之后，一顿批评，一定要做到最好。】 截至目前，李朋朋所❤️在的焊接培训中心已经累计为公司培养输送高级焊接人才上千名，成👍为天津市首批“海河工匠”企业培训基地和公共实训基地，以及全国😘钢结构行业首个国家级高技能人才培训基地。李朋朋还带领一批青年🙌技术骨干先后完成了多项专业焊接工艺的改善，开发出应用于不同场🙌景的专业设备，大幅降低了焊接成本，提升焊接质量。 放眼🔥未来，李朋朋希望在专业道路上继续前行，以科技创新推动产业进步🔥，成为“制造强国”之路上的积极践行者： 【录音：对于产🤯业生产来说，要打开思维。真正要提升产业行业价值，那就要靠技术🚀。挑战更多了，对人的要求也更高了，我们掌握的知识要更全面，去👏完成你该完成的使命。】返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多