文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品🤯牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日👏，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用🤗户数据自8月15日起已启动迁移。 此次关停并非彻底退出🤩，官方称这是以“品牌升级”的方式并入京东另一跨境品牌Joyb🙄uy，完成业务整合。 根据公告，原Ochama用户可通😀过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴😆随着市场范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、💯荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前Ochama所覆😢盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19个欧洲国家用户将无法继续😎使用相关服务。 几乎与此同时，Joybuy正在加速重返🤗欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式😢在法国上线，并计划不久后进入德国。 这一系列动作被业内👍视为京东在欧洲“收缩边缘市场、聚焦核心国家”战略思路的体现。😡通过将Ochama并入Joybuy，京东有望整合资源、降低多😡品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。 然而，品牌整合❤️与区域收缩只是第一步。Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破🤯，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu🤩等对手的差异化能力。 品牌工厂此前推送的文章京东“再”😴出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在Ochama模式的探🚀索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以🤔规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要😁大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其“烧😂钱”。 而另一方面，Ochama的自提店模式在荷兰未能😅获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问🙌题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平🤯台。 将Ochama并入Joybuy，意味着大幅降低固😜定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy模式更专🤗注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零😡售技术和门店运营。 此外，Ochama的物流和仓储设施👏较为完善，升级为Joybuy后，京东可以更好地利用这些设施，😘强化其在核心市场的供应链和物流能力。 品牌工厂了解到，😀从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也🤩有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使🤔用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入J😎oybuy这一动作来看，虽然收缩了“战线”，但京东的海外业务😊方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长“欧陆商战”中存😢活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在😉线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭😍代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势😂的全新出海路径。 展开全文 Joybuy最初是在😂2015年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖😁家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021年12月🌟，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy的业绩未达预期🤯，最终停止运营。 2022年6月：Joybuy转变成B😆2B跨境平台“京东全球贸”，主要锁定东南亚和美国市场，但不到😁半年时间再次关停。 2024年中下旬：京东零售启动英国🤩市场探索，再次以“Joybuy”品牌开启测试运营，采用全自营👏模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025年4月：Joy🤗buy在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步❤️开启全球招商。 结合京东入股CECONOMY这个动作来😊看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到🥳直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼C端流量，成本极高且胜🤩算渺茫。而为了实现突围，京东采取了“一进一退”的战略组合拳：🤗一进，就是通过战略投资入股CECONOMY，获得了现成的仓储😊网络、本土采购体系和4300万会员流量，实现线上线下融合的全🤗渠道布局。 一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直😅接面向消费者的零售前台，将Ochama并入Joybuy，集中⭐优势资源在核心市场突围。 这也符合京东提出的“五本地”👍战略，将Ochama并入Joybuy，有助于京东在欧洲市场构😅建本地化的电商生态。Ochama的本地仓储和物流网络与Joy😡buy的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Jo😂ybuy在伦敦地区已经实现了“当日达”和“次日达”的极速配送🙌服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。 😅 一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——🙌不再是擂台上与亚马逊肉搏的“选手”，而是转为台下众多零售商的😀“教练”兼“供应商”。 不过，欧洲电商市场远不止亚马逊🙄一家独大，德国还有Otto这个本土巨头，英国有Argos这样👍的传统零售龙头，而法国消费者习惯用Cdiscount，每个平😡台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy要想分一杯羹😜，还得拿出真本事。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

时隔9个月，美联储重启降息。 北京时间9月18日凌晨，👍美联储最新的议息决议将联邦基金利率的目标区间下调25个基点至🔥4%-4.25%，符合市场预期。 一年前，2024年9❤️月，美联储启动了四年多来的首次降息，分别在2024年9月、1😂1月、12月降息50个基点、25个基点、25个基点。进入20😁25年，美联储连续5次会议维持利率不变，直至本次会议重启降息🌟。 美联储在声明中表示，近期指标表明，就业增长放缓，失😴业率小幅上升，但仍保持在低位。通胀上升，且保持了一定程度的高🤔企。为支持其目标，同时考虑到风险转换到平衡，委员会决定将联邦🙌基金利率的目标区间下调25个基点至4%-4.25%。 😆与7月议息声明相比，本次声明对就业市场的判断由“失业率依然较😍低，劳动力市场状况保持良好”转变为“就业增长放缓，失业率小幅😁上升，但仍保持在低位”，同时新增“通胀上升”的表述。在下调利🤔率区间时，强调考虑到了“风险转换的平衡”。在描述调整目标区间😍的条件时，删去了“幅度和时机”的表述。 声明表示，在评😆估合适的货币政策立场时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响😂。如果风险的发生会阻碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适🔥当的货币政策立场做好准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括🌟劳动力市场指标、通胀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的😁数据等。 本次会议共有1票反对，为新任美联储理事米兰（😊Stephen I. Miran），他倾向于在本次会议上降息😡50个基点。在上个月投出反对票的鲍曼（Michelle W.❤️ Bowman）和沃勒（Christopher J. Wal😍ler）投票赞成了本次会议，7月他们便倾向于降息25个基点。⭐米兰被认为是特朗普政府经济议程的关键设计者，鲍曼和沃勒则是由🌟现任美国总统特朗普提名的理事。美联储7名理事中，上述3人由特🙌朗普提名，剩余4人由民主党政府提名。 以下是9月声明全🔥文与7月声明的比较： （删去7月原文：尽管净出口的波动😊继续影响着数据，）最近的指标表明，今年上半年经济活动的增长有⭐所放缓。就业增长放缓，失业率小幅上升，但仍保持在低位（7月原🙌文：失业率依然较低，劳动力市场状况保持良好）。通胀上升（本月🌟新增），且保持了一定程度的高企。 委员会力图在长期内达⭐成最大就业和2%的通胀目标。关于经济前景的不确定性仍处于高位😂。委员会注意到其双重任务面临的双面风险，并判断就业下行的风险😊已经上升（本月新增）。 为支持其目标，同时考虑到风险转🤗换的平衡（本月新增），委员会决定将联邦基金利率的目标区间下调🤯0.25个百分点至4%-4.25%（7月原文：维持在4.25🎉%-4.5%）。在考虑对联邦基金利率目标区间（删去7月原文：😀的幅度和时机）进一步调整时，委员会将仔细评估未来的数据、不断🤔变化的前景和风险平衡。委员会将继续减持美国国债、机构债券和机😊构抵押贷款支持证券。委员会坚定地致力于支持最大限度的就业，以😂及将通胀恢复至2%这一目标。 在评估合适的货币政策立场🤩时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响。如果风险的发生会阻🙄碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适当的货币政策立场做好😀准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括劳动力市场指标、通胀🚀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的数据等。 投票🔥赞成者包括：FOMC委员会主席（美联储主席）鲍威尔（Jero🤔me H. Powell, Chairman）；委员会副主席🌟（纽约联储主席）威廉姆斯（John C. Williams，👍Vice Chairman）；（美联储理事）Michael 🥳S. Barr；[本月新增：（美联储理事）Michelle 😊W. Bowman」]；（波士顿联储主席）Susan M. 🤩Collins；（美联储理事）Lisa D. Cook；（芝⭐加哥联储主席）Austan D. Goolsbee；(美联储🤯理事）Philip N. Jefferson；（圣路易斯联储🙄主席）Alberto G. Musalem； （堪萨斯城联储😆主席）Jeffrey R. Schmid；[本月新增：（美联😍储理事）Christopher J. Waller]；投票反🤔对这一行动的有米兰（Stephen I. Miran）[7月😆原文：鲍曼（Michelle W. Bowman）和沃勒（C🥳hristopher J. Waller）]，他倾向于在本次😡会议上降息0.5个百分点（7月原文：0.25个百分点）。[删😂去7月原文：库格勒（Adriana D. Kugler）缺席😜，并未参与投票]。返回搜狐，查看更多