【大河财立方 记者 夏晨翔 史冰倩】在A股市场行情回暖、部分🔥个股股价创下新高的背景下，9月份上市公司掀起一轮减持浪潮。 👏 据大河财立方记者统计，截至9月28日，本月已有428家🤔公司披露减持计划，且已有310家上市公司管理层完成减持，实现🌟“持币过节”，月度减持总额高达120.45亿元。 前海🤔开源基金首席经济学家杨德龙分析称，由于相关公司股价快速攀升、😅累计涨幅显著，或已达到理想退出价位，引发大股东趁机高位套现。😴该举动短期内必然对个股股价形成压力，投资者应对减持规模较大，⭐特别是高位密集减持的个股保持警惕，审慎评估其中风险。 😆月内已有400余家企业宣布减持 硬件设备行业居首位 🌟 上周末（9月27日至28日），A股减持公告再度密集发布。😂大河财立方记者统计，有近70家上市公司在两天内披露了减持公告🤩，其中既有控股股东，也有企业高管。 9月28日晚间，科😀力尔发布公告称，公司控股股东、实际控制人之一、董事长聂鹏举计🚀划以大宗交易方式减持不超过1487.5万股，占公司总股本的2💯%。按照29日收盘价14.93元测算，聂鹏举将套现超2亿元。😂 从全月维度来看，减持规模更为突出。Wind数据显示，🤩截至9月28日，本月已有428家上市公司披露了减持计划，且行⭐业分布呈现明显集中特征，主要分布在硬件设备、机械、化工、电气💯设备等行业。以去年9月1日计算，一年间，上述行业的区间涨幅平❤️均值分别为101.08%、96.36%、73.7%、68.7😜8%。 具体来说，光模块龙头企业中际旭创的减持动态尤为❤️引人关注。今年以来，中际旭创股价涨幅近240%，并在9月23😅日创下历史新高。 高位股价也为股东减持创造了条件。中际😢旭创于9月26日晚间发布公告称，控股股东中际控股拟以大宗交易😁方式减持不超过550万股公司股份，占公司总股本的0.49%。😀以当日收盘价测算，中际控股可套现约22.75亿元。 此😊外，临近国庆假期，“持币过节”的避险情绪也在加剧减持动力。截🤔至9月28日，有310家A股上市公司管理层在本月完成减持计划🤗，实现“持币过节”。 大河财立方记者统计，310家公司👏管理层减持金额合计120.45亿元，与8月份减持总额67.1🌟7亿元相比，增长79.32%，与去年9月份减持总额24.42👍亿元相比，增长393.24%。 减持主体类型多元 👏 高管“组团”减持频现 本轮减持的实施主体类型多元，涉🤔及控股股东、实际控制人、高管及机构投资者等，拟减持股份数量从🚀数百万股至数千万股不等。 大河财立方记者梳理发现，实控🌟人在本轮减持浪潮中扮演重要角色。9月8日，新泉股份公告，实际👍控制人唐志华拟通过大宗交易或竞价交易方式减持不超过974.6🤩1万股，占总股本的2%。按照最新收盘价88.31元计算，套现😍金额约合8.61亿元。 展开全文 除了实控人，也🎉不乏高管“组团”减持，不少高管持有的股份来源于公司IPO前取🔥得或限制性股票激励计划获得。 9月28日，中泰股份发布😎公告称，包括章有虎、唐伟、周娟萍、俞富灿、刘晓庆在内的5位董🤩事及高管，拟通过集中竞价或大宗交易方式，合计减持公司股份不超😂过321.05万股，占公司总股本的0.8323%。减持理由均😜为“个人资金需求”，减持股份来源均为IPO前取得及资本公积转⭐增股本获得。 值得注意的是，在此次减持计划公布之际，公👏司刚刚释放了业绩预增的利好消息。根据公司最新的业绩预告，20😅25年前三季度预计实现净利润3.25亿～3.55亿元，同比增🤯长71.36%～87.19%。其中，第三季度单季净利润预计高😍达1.9亿～2.2亿元，同比增幅达187.60%～233.0😎1%。 公告显示，中泰股份5位高管本次减持执行期为20😎25年10月28日至2026年1月27日。而目前公司的股价相🙄较年内低点已经几乎翻了一倍。 同时，创投机构也是此次减😅持的重要力量。 以德福科技为例，创投基金拓阵基金对其投😡资长达8年后，于7月启动减持，而股价近半年200%的涨幅为其😀提供了回报空间。国家大基金也加入减持行列，年内已对通富微电、🥳赛微电子等十余家科技企业实施减持，形成产业资本与财务资本的退😢出共振。 业内人士分析，此前在IPO阶段性收紧和二级市🙌场行情不佳的情况下，创投机构减持相对较少，如今A股行情回暖，😘更多创投机构通过集中竞价、大宗交易等渠道减持退出。 超👍八成减持原因系资金需求 有实控人17次减持用于偿债 🙌 从已披露的公告中可以看出，超八成减持原因均与资金有关，也🙄有处置破产财产、偿还债务、基金到期退出等原因。 如9月😎14日晚间，盈新发展发布公告称，公司股东湖南华建拟减持393😅5.88万股公司股份，占公司总股本0.67%，减持原因系处置😊破产财产。 资料显示，盈新发展原名新华联，是一家集文旅😅景区开发运营、酒店管理、旅行社、房地产开发、建筑施工、物业服😀务、规划设计等多产业布局、具备多业态综合开发能力的上市公司。😉 财务方面，2020年至2024年，公司扣非净利润分别😀亏损13.68亿元、33.52亿元、30.75亿元、29.9👏2亿元、7.06亿元，累计亏损114.93亿元，已连续5年扣🌟非净利润为负。 9月8日，诺普信发布公告称，公司实控人🎉卢柏强及一致行动人拟减持不超过3000万股公司股份，约占公司😀总股本的2.98%，减持原因为清偿债务。按照当时收盘价测算，😡套现金额约3.6亿元。 东方雨虹控股股东、实际控制人李😀卫国，在8月29日至9月25日期间，通过大宗交易和竞价交易两❤️种方式，完成17次减持，累计减持4372.87万股，占公司总😅股份比例1.71%，套现4.79亿元。 这已是李卫国2😡024年以来第二次大规模减持。去年2月初到3月中旬，李卫国以🤔16.08元/股的均价，减持东方雨虹4053万股，套现6.5🙄2亿元。 大河财立方记者注意到，2021年，东方雨虹实😉施的员工持股计划成交均价为55.78元/股，李卫国曾承诺为该😘计划提供兜底补足和年化利率8%的对应补偿。 不过，也有😂公司减持主要用于企业发展。如恒天集团减持恒天海龙股份，系为进🤔一步聚焦主业，回收资金用于纺机主业发展；天津药物研究院减持德😅源药业股份，系为满足企业科研投入及经营发展需要；东方通信减持🤩长芯博创股份，系为进一步优化公司资产结构，提高资产收益率等。😀 减持信披违规 月内已有4家上市公司收到警示函 👏 在各大股东减持热情高涨之际，监管部门也加大了对信息披露🙌规范性的关注。 9月26日晚间，永辉超市发布公告称，公😎司于近日收到四川证监局出具的警示函。经查，今年4月21日至2🤗4日期间，永辉超市通过集中交易方式减持红旗连锁股票1360万😆股，在持股比例触及5%整数倍这一关键节点时，公司未按规定及时🥳披露权益变动报告书，也未停止相关股票交易，直至7月21日才补🙌充披露《简式权益变动报告书》，其行为已违反资本市场相关监管规👍定。 无独有偶，银宝山新在同日披露，公司持股5%以上股🎉东淮安布拉德投资发展有限公司于9月4日在将持股比例变动至5%😉整数倍时，未依法停止交易相关股票，已收到深圳证监局下发的监管❤️决定书。 值得注意的是，除持股比例触及5%整数倍的违规😀情形外，股份变动比例达1%未及时披露的问题同样引发监管关注。🚀 卓胜微股东汇智投资在2022年9月至2024年12月🥳期间，因主动减持及被动稀释导致持股变动比例达到1%，但未按要💯求及时披露相关情况，直至今年8月8日才完成信息披露，由此收到🎉江苏证监局的警示函。 不过，9月15日，卓胜微在深交所⭐互动易回应投资者称，股东减持本身未违反禁止性规定，此次问题系🎉对信息披露时限要求把握不准导致的程序性瑕疵，未对公司规范运作😡及投资者权益造成实质性影响。 此类事件背后，反映出监管🥳部门对于上市公司股东在股份变动过程中信息披露义务强监管态度。🤩 今年7月1日起施行的新《上市公司信息披露管理办法》进😁一步强化了重点事项监管，明确了信息披露义务人的责任边界。 😉 监管部门强调，持有公司5%以上股份的股东或者实际控制人持🤩有股份或者控制公司的情况发生较大变化，应当主动告知上市公司董😘事会，并配合上市公司履行信息披露义务。 相关报道： 😘 责编:李文玉 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审🤗:古筝返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

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文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多