要点速览 财务表现炸裂：2025年第三季度预计实现营业🙄收入12.84亿元，创单季历史新高，环比暴增119.74%，😡同比增长78.77%。单季度亏损同比、环比均大幅收窄，盈利能🥳力显著改善。 核心业务驱动：业绩增长主要由一站😡式芯片定制业务拉动。其中，量产业务收入达6.09亿元，同比增🙄长158.12%；芯片设计业务收入4.29亿元，同比增长80🎉.67%。相比之下，知识产权（IP）授权业务收入同比基本持平😜。 订单增长强劲：Q3新签订单15.93亿元，🎉同比增长145.80%，其中AI算力相关订单占比约65%。前🚀三季度新签订单32.49亿元，已超2024年全年。 😊 发展战略验证：截至Q3末，在手订单达32.86亿元，连❤️续八个季度创新高。其中近90%为一站式芯片定制业务，预计约8👏0%将在一年内转化为收入，为未来业绩增长提供高确定性。公司从😎“半导体IP第一股”向“AI ASIC龙头”的转型逻辑得到数😅据验证。 未来关注：1）在手订单向收入和利润的😴转化效率及可持续性；2）AI ASIC业务的毛利率水平及对整😀体盈利能力的改善作用；3）公司在先进工艺（如5nm/4nm）😴项目的执行进展及新客户拓展情况。 财务表现😜炸裂：2025年第三季度预计实现营业收入12.84亿元，创单🚀季历史新高，环比暴增119.74%，同比增长78.77%。单😀季度亏损同比、环比均大幅收窄，盈利能力显著改善。 核心👏业务驱动：业绩增长主要由一站式芯片定制业务拉动。其中，量产业😂务收入达6.09亿元，同比增长158.12%；芯片设计业务收😴入4.29亿元，同比增长80.67%。相比之下，知识产权（I😡P）授权业务收入同比基本持平。 订单增长强劲：Q3新签🌟订单15.93亿元，同比增长145.80%，其中AI算力相关🤩订单占比约65%。前三季度新签订单32.49亿元，已超202😎4年全年。 发展战略验证：截至Q3末，在手订单达32.👏86亿元，连续八个季度创新高。其中近90%为一站式芯片定制业😉务，预计约80%将在一年内转化为收入，为未来业绩增长提供高确😊定性。公司从“半导体IP第一股”向“AI ASIC龙头”的转🤩型逻辑得到数据验证。 未来关注：1）在手订单向收入和利👏润的转化效率及可持续性；2）AI ASIC业务的毛利率水平及😆对整体盈利能力的改善作用；3）公司在先进工艺（如5nm/4n👍m）项目的执行进展及新客户拓展情况。 国内“ASIC龙🙄头”芯原股份刚刚扔出了一份亮眼的Q3经营数据预告，各项指标几❤️乎全面超出预期。对于那些仍在用“半导体IP第一股”的旧标签审🤩视这家公司的投资者来说，这份数据无疑是一次强有力的提醒：芯原🎉的增长引擎已经切换，AI ASIC（人工智能专用芯片）的叙事🌟正在被数据兑现。 营收与利润：冰火两重天后的绝地反击 👏 最引人注目的数据是营收。2025年第三季度，公司预计实🙌现营业收入12.84亿元，这不仅是公司单季度的历史新高，更实🎉现了环比119.74%和同比78.77%的惊人增长。 👍展开全文 这与公司上半年的表现形成了鲜明对比。根据背景😘资料，芯原股份2025年上半年归母净利润亏损扩大至3.2亿元😀，第二季度营收甚至同比下滑4.8%。然而，仅仅一个季度后，公🌟司就上演了绝地反击。这种巨大的预期差背后，是其业务结构的质变😂。 公告明确指出，增长主要受“一站式芯片定制业务”带动🙄。具体来看： 量产业务收入达到6.09亿元，同比暴增1🤯58.12%，成为拉动营收的第一主力。这表明前期设计的芯片项😡目已成功进入规模化生产和交付阶段。 芯片设计业😍务收入为4.29亿元，同比增长80.67%，同样表现强劲。 ⭐ 而传统的知识产权（IP）授权使用费收入为2.1🤔3亿元，同比基本持平，在总营收中的占比已明显下降。 🔥 量产业务收入达到6.09亿元，同比暴增158.12🤯%，成为拉动营收的第一主力。这表明前期设计的芯片项目已成功进😢入规模化生产和交付阶段。 芯片设计业务收入为4.29亿😂元，同比增长80.67%，同样表现强劲。 而传统的知识🔥产权（IP）授权使用费收入为2.13亿元，同比基本持平，在总🙄营收中的占比已明显下降。 数据清晰地表明，芯原的商业模😘式重心已从收取前期IP授权费，成功转向了提供从设计到量产的全😍流程服务，而后者的市场空间和收入体量显然要大得多。同时，公告😉提到“第三季度单季度亏损同比、环比均实现大幅收窄”，这意味着😎营收的爆发式增长正在有效摊薄各项成本，规模效应开始显现，市场💯期待的盈利拐点可能比预想的更早到来。 增长的燃料：AI😁订单与高确定性在手订单 如果说Q3的营收是已经点燃的火🥳焰，那么公司手里的订单就是源源不断的燃料。 数据显示，😆芯原Q3新签订单高达15.93亿元，同比增长145.80%。😊更关键的是，其中与AI算力相关的订单占比高达约65%。这直接🤯印证了市场此前关于公司深度参与AI芯片设计的传闻，也坐实了其🤩“AI ASIC龙头”的新身份。 截至2025年第三季😆度末，公司在手订单总额已攀升至32.86亿元的历史新高，并且😢已经连续八个季度保持增长。这其中有几个细节值得投资者高度关注😅： 订单结构：在手订单中，一站式芯片定制业务占比接近9💯0%，这与Q3收入结构的变化完全吻合，进一步强化了公司业务转👍型的逻辑。 转化预期：公司预计在手订单中约80😉%将在一年内转化为收入。这意味着未来四个季度的营收增长拥有了🔥极高的能见度和确定性。简单测算，这部分待转化订单金额就超过2😀6亿元，为后续业绩持续高增长提供了有力保障。 🤯 订单结构：在手订单中，一站式芯片定制业务占比接近90%，🤔这与Q3收入结构的变化完全吻合，进一步强化了公司业务转型的逻😎辑。 转化预期：公司预计在手订单中约80%将在一年内转😍化为收入。这意味着未来四个季度的营收增长拥有了极高的能见度和👏确定性。简单测算，这部分待转化订单金额就超过26亿元，为后续🤗业绩持续高增长提供了有力保障。 芯原股份的核心发展逻辑❤️已经非常清晰：利用其在半导体IP领域积累的深厚技术（尤其是在❤️图形、视频、AI处理器IP方面），切入市场空间更广阔的ASI🤩C定制赛道，并成功抓住了AI爆发带来的巨大机遇。 为进🤔一步强化这一核心逻辑，公司近期更通过战略收购补强了技术版图。👍9月11日，芯原股份宣布拟收购国内领先的RISC-V IP供🌟应商芯来科技。此次收购旨在弥补芯原在CPU IP领域的重要空😅白，使其IP组合（已涵盖GPU/NPU/VPU/ISP等）更😎加完整，从而构建起更完善的全栈式异构计算IP平台。 正👍如，此次收购将显著增强芯原赋能智能汽车、AI终端（如AI玩具😀、AI平板）等下游场景的能力，进一步巩固其作为一站式芯片解决😢方案提供商的行业地位。 本次财报最大的预期差在于： 👏 增长速度的预期差： 市场普遍预期公司将受益于AI，但Q3🤔环比翻倍的营收增速，以及量产业务同比超150%的爆发力，远超😍市场线性外推的想象。 业务兑现的预期差： 过去市场更多关注😴芯原的IP授权和设计能力，对其量产业务的落地能力和规模存疑。😊Q3量产收入成为第一大收入来源，强有力地回击了这种疑虑，证明🤗了其“设计+量产”闭环的成功。 短期阵痛与长期价值 😁 以高盛为代表的投行观点，为我们提供了审视芯原价值的另一个😆维度。在9月最新的研报中，高盛将芯原12个月目标价上调至22😢0元，维持“买入”评级。 值得注意的是，高盛在看好其长😁期增长的同时，也指出了短期挑战。其将芯原2025年净利润预测🤯由盈利下调为小幅亏损，主要原因是研发投入的增加。然而，这恰恰😅反映了公司为抓住AI机遇、巩固技术护城河而进行的战略性投入。😁 放眼长远，高盛对芯原的未来更为乐观，上调了公司202😅7至2030年的净利润预测，增幅最高达7%，并预计其利润复合😆增长率将维持高位。这背后是对公司AI相关业务持续增长和盈利能👍力系统性改善的信心。 总而言之，芯原股份这份Q3经营数😎据预告，不仅展示了惊人的增长速度，更重要的是，它用扎实的数据🤔验证了公司向AI ASIC龙头转型的核心战略。而对芯来科技的💯收购，则像是为这台高速运转的增长引擎装上了一块关键的拼图，使🥳其未来动力更加强劲。 过去几个季度的亏损和投入，正在转🙄化为实实在在的收入和订单。尽管短期盈利因研发投入而承压，但创🥳纪录的在手订单和日益完善的技术平台，为未来的高增长提供了极高😎的确定性。接下来，市场的目光将聚焦于公司如何将这创纪录的在手😆订单高效地转化为利润，以及其在5nm/4nm等更先进制程上的😁项目进展。如果这一势头得以延续，芯原股份的价值重估之路或许才😂刚刚开始。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多