■ 本报记者 郑亚丽 五年时间，6000多万浙江人，能😢书写出一张怎样的答卷？ 今年是“十四五”规划收官之年，😎浙江省政府新闻办将举行浙江省高质量完成“十四五”规划系列主题😁新闻发布会，介绍浙江扎实推进高质量发展建设共同富裕示范区的生😜动实践和丰硕成果。 9月26日，记者从首场发布会了解到😂，过去的五年是浙江发展史上极不平凡的五年。五年来，浙江深入践🌟行“八八战略”，扎实推进高质量发展建设共同富裕示范区，深入实😡施公共服务“七优享”工程等“十项重大工程”，成功举办杭州亚运👏会、亚残运会，经济稳进向好、社会安定有序。 根据对“十😁四五”规划《纲要》实施情况评估，浙江各项目标任务实施总体符合🙌预期，呈现出六大亮点。 亮点一：综合实力实现新跃升 🙄 “这五年，我们始终把高质量发展作为首要任务，坚定扛起经济🔥大省挑大梁的责任担当，综合实力实现新跃升。”省发展改革委党组😆书记、主任杜旭亮表示。 从经济总量看，浙江五年连续跨越😂7万亿、8万亿、9万亿元3个大台阶，今年预计可达9.5万亿元⭐左右，占全国份额提升至6.7%左右。 从经济增量看，“🚀十四五”期间浙江经济总量增长接近3万亿元，相当于再造一个杭州😉加一个台州的经济体量。 五年时间连跨3个大台阶，离不开😜浙江在重大项目投资上的智慧和眼光。“十四五”期间，浙江项目投😅资预计年均增长9%以上，高于面上GDP增速3个百分点左右。比😴如突出战略导向，杭绍甬高速、沪苏湖高铁、杭州地铁三期、杭州萧👍山国际机场三期等一批重大基础设施项目竣工投运。 民营企❤️业也是浙江经济的重要支撑。2025年上半年，民营经济贡献了全😢省67%以上的生产总值、70%以上的税收、80%以上的进出口🥳、85%以上的就业、90%以上的企业数量，贡献高于“十三五”😆时期。 亮点二：新质生产力焕发新动能 发布会上，😂一组数据引起记者注意：全省战略性新兴产业占规上工业比重达三分😉之一，培育形成现代纺织与服装、绿色石化、高端软件、智能物联、❤️新能源汽车及零部件等5大万亿级产业集群。以新能源汽车为例，2😴024年我省产量超过92万辆，比2020年增长了12倍。 🎉 这些数据，共同指向一个词——创新。过去五年，浙江锚定全面🌟建成高水平创新型省份，努力在以科技创新塑造发展新优势上走在前😀列，把创新摆在前所未有的重要位置。 具体来看，浙江抓住😅人工智能这个关键变量，推进教育科技人才一体改革、科技创新和产🙄业创新深度融合“两篇大文章”，加快构建浙江特色现代化产业体系👍，努力让创新成为中国式现代化先行的鲜明标识。 系列举措💯让浙江创新活力迸发，区域创新能力提升至全国第四。 展开🤩全文 亮点三：人民生活获得新改善 浙江是全国首个🎉也是唯一一个共同富裕示范区。“十四五”期间，在缩小“三大差距😂”、让城乡区域更加协调上，浙江不遗余力，人民生活获得新改善。🥳 从省域看，浙江建成杭州西站、杭温高铁、杭衢高铁等一批❤️重大基础设施，强化省域一体发展；从区域看，深化山海协作，山区😉海岛县实现GDP县县破百亿元，设区市之间人均可支配收入最高最😍低倍差缩小至1.54；从富民增收看，2024年城镇、农村居民😎人均可支配收入连续24年、40年居各省区第一，城乡居民收入倍🔥差从1.96缩小至1.83。 “突出共同富裕。”省发展😅改革委党组成员、副主任张曙明表示，浙江聚焦群众所盼领域，扎实😘推进一批惠民生的重大项目建设。比如，浙江创新推进基本公共服务🚀一体化改革、公共服务“七优享”，扎实办好民生实事。其中，公共🔥服务“七优享”工程重大项目每年投资1000亿元以上，建成使用🙄保障性租赁住房74万套。 亮点四：发展活力得到新增强 🤩 浙江是吃改革饭、走开放路发展起来的。这五年，浙江坚持用🙄改革的办法破解发展难题，以开放的姿态拓展发展空间，让全省发展😅活力持续迸发。 改革动能持续释放。浙江聚焦营造一流营商💯环境，实施“民营经济32条”，深化信用浙江建设，让国企敢干、😅民企敢闯、外企敢投。全国工商联万家民企评营商环境，浙江连续4👍年排名第一。民营经济“金字招牌”越擦越亮，上榜“中国民营企业🙌500强”企业数量连续27年全国第一。 开放能级显著提🤯升。这五年，浙江突出平台提能、枢纽建强、模式创新，加快推进高🙌水平对外开放、建设高能级开放强省，开放的大门越开越大。面对外🌟贸变局，浙江打好“稳拓调优”组合拳，加快推进内外贸一体化，年😉进出口总额突破5万亿元，出口占全国份额提高至15.3%。 😀 （下转第二版） （上接第一版） 亮点五：文化⭐软实力实现新提升 浙江不光是经济热土，还是“文化名邦”😅。这五年，浙江立足深厚人文资源优势，始终以文化建设“八项工程🌟”为统领，加快建设高水平文化强省，浙江文化的感染力、影响力全👏面提升。 不少“大事”，仍历历在目。犹记得，杭州亚运会😘、亚残运会，向世界奉献了一场“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”🤔的体育文化盛会；世界互联网大会乌镇峰会、“良渚论坛”等重大文😂化活动平台，进一步提高了浙江在全球的知名度美誉度；网文网剧网💯游等文化“新三样”成功出海，《黑神话：悟空》成为全球现象级“😎爆款”产品，浙江文化及相关产业增加值占GDP的比重提升至7.🚀2%。 在涉及文化软实力的重大项目投入上，浙江也很舍得🎉花钱。比如贴近百姓建成1600多家城市书房、1.8万余家农村⭐文化礼堂，还建成投运亚运场馆等一批标志性文体项目。 亮👍点六：美丽浙江展现新面貌 提起浙江的生态环境，不少人会😅竖起大拇指。 如今的浙江，开窗见绿、出门见景，全民共享🤯生态福祉；到公园休闲观光、锻炼身体，低碳骑行、野外露营成为很🌟多人的生活新时尚。 美丽浙江不光体现在生态环境上，还有😡发展理念和模式上。 “浙江能源结构更优。”省发展改革委🔥党组副书记、副主任陈海涛表示，这五年，在供给侧，浙江大力发展😎核电、光伏、海上风电，可再生能源装机占比历史性超过火电比例，🤗五年提升了近20个百分点，光伏取代煤电成为了第一大电源。在消😁费侧，则持续推进节能减煤降碳工作，煤炭消费占比低于全国15个😆百分点左右，用电量中每3度电就有1度绿电。 浙江是绿水😊青山就是金山银山理念的发源地和率先实践地。五年来，浙江建成全😊国首个生态省，“蓝色循环”再获联合国最高级别环境奖项“地球卫🤔士奖”。绿色已然成为浙江高质量发展的鲜明底色。 今年是🤗“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。记者😡了解到，浙江接下来将坚持思想引领和战略牵引相统一、目标导向和😢问题导向相统一、顶层设计和问计于民相统一，着力破解资源要素缺😡乏、发展动能减弱等新的“成长烦恼”，把群众的“急难愁盼”作为😡各项部署安排的根本出发点和落脚点，推动浙江下一个五年行稳致远👍。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多