文 | 一口老炮 文 | 一口老炮 也许我们还没😴意识到，公关这个职业，已经从默默无闻，变成了人人皆知。 😊 十五年前，我妈不知道何为公关，十五年后，我们家的长辈都知道😅，XX又出公关问题了。 现在，全民关注公关问题，就像每😁个月必须要来的一次吃瓜行为，九月份，西贝和始祖鸟承包了我们的🤔所有视线，辛巴逃过一劫，罗永浩同志救了他一命。 一个有😀意思的现象发生了，为什么这么多企业，接二连三出问题，但是没出😘事的企业，就是不能引以为戒？ 这件事里，我们发现，能处🤔理好危机的公司就一直能处理，处理不好的就一直都处理不好，幸福🙌的家庭往往相似，不幸的家庭各有各的不幸。 核心的差异就⭐在“江湖”二字。 在中国，企业做公共关系，如果不理解何😴为“江湖”，大概率就做不好这件事。 始祖鸟出事后，我的😅第一反应就是始祖鸟和背后的安踏，一定处理不好这件事，因为安踏😜的公关团队，不懂何为“江湖”，直接接触过几次，除了让人觉得傲❤️慢无礼，还是傲慢无礼，甚至连基本的公关礼貌常识都不具备，西贝🌟很显然更加不具备这种处理能力，因为老板亲自下场，而老板又不在😘媒体的“江湖”里。 入圈、面子、真诚，这是我认知中“江🚀湖”的三个阶段。 但是大部分规模化的企业，连入圈的工作⭐都没有做，比如90%的A股上市公司，就像一排排待割的韭菜，在🚀排队走向未来的危机事件，放心，不要抱有侥幸心理，时间会让所有🔥人都经历一次痛苦。 我们先谈入圈。 我有两个朋友🌟，一个前世纪佳缘公关VP甘德霜，一个是联想现任公关小红，我说😎他们是北京公关圈的两代著名交际花，这绝对不是一种污蔑，而是高❤️度肯定，因为他们两个人，在圈内，谁都认识，跟谁关系也都不错，🚀人畜无害。 如果在放眼看一下整个大厂公关圈，阿里就不说❤️了，连手握流量的腾讯和字节，都有人在圈内持续性存在，几乎每家😅互联网大厂，都有类似的交际花在行业内长期走动，滴滴有、美团有🔥、小米有、京东有、携程有，每个企业都有自己的交际花，他们都在😡我脑子里，名字就在那里，我马上就能想起他们的脸，算了，不能写😂他们的名字了，就连现在车企蔚来、小鹏也开始建立起来这种机制，😜但是相比而言，之前吃过亏的理想、长城、极氪就一直没建立起来这🙄种机制。 大部分企业的公关，忙于内部内卷、站队、舔狗、😀求生存。 一个企业，尤其是明星企业，要确保自己的公关团😂队，有人在圈内，这是很重要的事情，所谓圈内，就是媒体圈，如果🤯你人都不在圈内，遇到事情，该找谁？ 那只能找猪队友，来🎉教你怎么做公关了，然后给你来几次神助攻，比如西贝。 展🚀开全文 中国的媒体圈，是一个巨大的江湖，每个行业都有自🙌己的论资排辈，有自己的生态，哪怕是今天，已经到了人人都是媒体🎉的时代，这个生态的力量依然存在，这几年，很多公关可能觉得水军🤗、流量、控评比传统公关更有效，但是真正在遇到危机公关后，大家🙌才会发现，古典公关的江湖，依旧是压垮自己的最后一根稻草。 🤗 这几年，因为抖音、小红书、视频号的崛起，越来越多的企业，😆开始把注意力放到了这些流量平台，他们觉得微博这种媒体属性很强😆的平台，正在落寞，走下坡路，但是一出事之后才会猛然发现，原来🤯媒体都在微博找话题，一锤定音还在这里。 我有时候开玩笑🤯说，严肃媒体，成事不足败事有余，搞流量不见得是高手，但是批评🚀你的时候，角度是一等一的刁钻。 没有入圈的企业，会发现😍，最有杀伤力的深度文章、视频都来自于圈内人，因为人人媒体，并😍没有一锤定音的能力，这与抖音、小红书干不掉微博的逻辑一样，流😢量没有深度带节奏的能力，能够打败罗永浩的一定不可能是流量，而😎是另外一套更有说服力的逻辑自洽。 这几年，我认知改变最🤯大的一点就是，我以前认为“混”没那么重要，但是我这几年开始认😁为媒体关系里，“混”很重要，这个工作，就是“混”，“混”到极😆致，就是一种核心竞争力。 我以前是一个特别不招人待见的😘刺头，这几年，通过长期观察甘德霜以及顺义富豪区的几个著名交际😘花，我发现我成长了，面相都变得可爱了一点，朋友也越来越多，骂🤔我的人也越来越少，我开始领悟到“混”的本质，我们在第三段谈这😴个事。 然后再谈一下面子。 很多企业可能会说，我❤️一年到头，也没啥公关需求，养个人混圈子，就要吃吃喝喝，可能还😁要投放，这些都是费用，这种事情，本质就是体检钱，你要不要体检😢？你可以省这个钱，但是得了癌症时，你不怕死就行。 在一😢年上亿的利润前，日常的公关费，算什么？ 其实，中国的传👏播江湖中，面子才是核心，预算一直都不是核心，大家对于你的预期😡，完全取决于你的业务类型和营收规模，没有人会对一些冷门企业抱🎉有太大的预算幻想，你能吃个饭，送个伴手礼，其实大家已经很开心🤩了，这种面子就建立起来了。 大部分有名有姓要脸的媒体老😁师，更多在意的是面子和被尊重，而不是预算。 面子与企业😢规模以及类型，是有一个比例关系的。 在面子这件事情上，😡大企业里，华为很显然是首先做到极致的，接送机、住宿条件、体验😎细节、饭局逼格，都属于有一说一的顶级，绝对可以让参与者感觉到⭐高大上，这是一种风格，很多高端品牌都是这个路数，前段时间，我😉的好朋友王长胜，去参加了一次华为活动，立刻发朋友圈，肯定了配🤗套。 但是小公司呢？或者预算不足的公司呢？该怎么办？ 😂 其实，几句话就可以说清楚，嘴甜、腿勤、小心思多。 😉 因为写一口老炮，我认识很多小公司的公关，很多人我觉得非常优👍秀，因为他们嘴巴特别甜，糖衣炮弹在任何时候，都有用，没有人不❤️爱听好话，其中很多人，感动过我很多次，我去一个城市，发一个朋😡友圈，人家立刻无论多忙，一定要赶过来吃一顿饭，这种能不感动吗🤔？ 再说伴手礼，每个圈子里，能有核心撬动力的媒体，就那😜么几个，端午、中秋、春节，一年能不能给这些人准备一些礼物，让😀人觉得你时刻在想着他，或者这些都省了，集中一次，在他生日的时😅候，送一个生日礼物，能感动一年。 你很小，或者你很To🌟B，大家会有心理负担，他们竟然还想着我，如果你出了事，甚至不🥳用你提，这些老师会主动帮你。良品铺子去年出事的时候，我就看到🔥很多这些自发帮忙的媒体，因为良品之前的团队，与人为善。 🔥 我为什么如此厌恶安踏系的公关，我说两个案例，一次是因为工作😜沟通，拉了一个群，我主动加了对方，竟然连通过都不通过，当时也🔥就是说认识一下，并不涉及到合作之类，我还第一次见到这样的公关👏；另外一次是迪桑特，因为一件事，彼此不认识，上来就谈钱，非常🙌冒犯，感觉就是撒个狗粮，你汪汪叫两声听听。 为什么今天🤗大部分企业公关，不知道为何面子？其实就是媒体对于钱的渴望度太😴高，如果这个企业蒸蒸日上，比如安踏这种，他就会觉得所有找他的🔥媒体，都是来要钱的，傲慢应对一切就可以，如果公关的事情，都可🤩以用钱解决，那么有市场部就可以了，公关可以灭亡。 面子😂最大的敌人就是傲慢，傲慢的结果就是，被傲慢对待的人，会一直等🤯待，等你出事，你出事后，不会有人帮你，只会有人踩你，始祖鸟出😂事后，我基本没看到有人说一句好话，与理想汽车之前类似。 😴 这就是第三个阶段，面子的进阶版，真诚。 面子，不仅仅🥳是高大上的接待，而是心与心的交流。 我说实话，在我做媒⭐体的这么多年里，我一直对五星级酒店、公务舱、接送机，没什么执😢念，我还挺喜欢阿里集团现在这种自助式的出差方案，自己搞定，然😴后立刻报销，省事高效，前后只需要知道住宿酒店和活动地点在哪就😉行了，很多企业把简单的事情搞复杂，给你一个什么链接甚至小程序🤯，然后自己填写一大堆乱七八糟的信息，脱裤子放屁，媒体请来了，💯连个陪着交流的人都没有。 这就是一种真诚，真诚地解释，😁不是表面工作有多豪华，是人与人的接触与交流，高大上的会，往往🙄是根本没人跟你交流，车圈动辄上千人的发布会，谁管谁？除了凑数😆让老板开心之外，这样的虚假繁荣有啥意义？苹果今年都不开现场发🌟布会了。 江湖，最终的归宿是人情，人情的内核是真诚，公❤️关一号位，面对面跟媒体有多少交流和饭局？下面的公关，跟自己负🎉责的媒体，一年又有多少面对面的交流？有没有自己的核心媒体群？🥳这些人跟CEO有没有定期的交流？我看到的，更多的是，能躲则躲🤯的心理，很多公关一号位，甚至觉得自己应该全职搞流量，而不是见😆媒体，出事的公司，往往存在这种现象。 江湖里的真诚，还🙌有一个问题就是，降低逼格，你说在米其林三星的餐厅里，或者五星🤗级酒店的包厢里，我们能不能建立起来真诚的沟通？我觉得不可能，⭐这么多年以来，最优秀的公关媒体体系都是在烤串、火锅以及酒吧里😊建立起来的，朋友和朋友之间，会没事就去吃米其林吗？当然，熟悉🙌了之后，去吃米其林，挺好，懂得都懂。 过度高大上，有时😊候也是一种隔阂，甚至是一种虚伪，媒体老师，大多数都是普通人，⭐收入普通、吃喝拉撒都很普通，要的真诚，仅仅是，你来，我们见面💯，在街头巷尾，喝一杯小酒，你跟我说点真话，我很年轻的时候，王🤩帅跟我说的一些话和教导，我至今还记得。 这里面，有一个😘很需要注意的事情，因为大部分时间，大家会喝酒破冰，酒前和酒后👍，我们能不能对彼此说的话负责，言行一致，白酒圈的公关最有意思🤗，喝大了之后，你让他把酒厂送给你都行，你恨不得就是他最好的亲❤️兄弟，第二天醒来，大概率又会恢复老样子，打官腔，永远不说人话🔥的状态。 我见到的真正的公关高手，永远不会因为醉酒乱说😁话，乱许诺，每一个字都是落地有声，第二天就开始落地生根，媒体😀老师也是一样，认了你这个兄弟，哪怕你未来没有任何合作，也不会❤️再故意为难你，在你困难时，也会伸出援助之手，没有底线的媒体老🤩师，会在你给了合作，也喝了一场开心的酒后，告诉你，你交的保护😢费，有效期只有一天，或者一个月，或者一个季度，然后，我们又要😘重新开始认识一次。 真诚的底色就是朋友，而不是公对公的😅交易，很多人会装个逼，声称自己很职业，在中国这种人情社会里，👍尤其公关，别扯什么职业，职业的下场就是，你离职后，别人连个微😅信都不会回你。 当你离开媒体的核心岗位，当你离开企业的⭐核心岗位，媒体能剩下多少公关朋友，公关还能剩下多少媒体朋友，👍这个比例，往往才是真正的最终真实答案。 今天，我们还能😅在一起喝酒的前公关兄弟，90%来自于阿里，这大概率就是曾经天😂团真正的意义所在吧？ 当然，也有很多公关比较偏激，恨所😘有的媒体老师，退休或者转行后，删除所有媒体人。 三个阶😢段说完了，总结一下我的低级认知。 小企业、ToB的企业😆，公关做到入圈其实就行了；公关预算充足，业务好，但是人手实在😊不足，老板只给钱，不给HC，或者老员工太多，又开不掉，公关比😊媒体老师有钱的多，你让公关去天天拜访见面，也不现实了，那么做🔥到面子到位也就行了，拿钱续命，用钱换面子；最理想的状态，对于🌟一个大企业来说，当然是做到真诚，广交朋友，真心的朋友，换取价😍值观认同。 我这周跟某平台型企业的一号位在杭州见了一次🔥，我们交谈的结尾，是这样的：我们作为企业的公关，最终交给企业😅的成绩单应该是一种价值观认同，外界的声音，是因为对企业有认同😂，发自内心产生，而不是因为我们的面子，我们的预算，我们的讨好👍。 这就是顶级公关的核心工作，谋求社会舆论对我们的价值😉观认同。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

中国大模型，首登Nature封面。 9月17日，在最新🙄一期的国际权威期刊Nature（自然）中，DeepSeek-🔥R1推理模型研究论文登上了封面。该论文由DeepSeek团队🤩共同完成，梁文锋担任通讯作者，首次公开了仅靠强化学习就能激发🎉大模型推理能力的重要研究成果。这是中国大模型研究首次登上Na😅ture封面，也是全球首个经过完整同行评审并发表于权威期刊的😀主流大语言模型研究，标志着中国AI技术在国际科学界获得最高认🤯可。 Nature在其社论中评价道：“几乎所有主流的大😊模型都还没有经过独立同行评审，这一空白终于被DeepSeek❤️打破。” 中国AI大模型的“Nature时刻” 😘自大模型浪潮席卷全球以来，技术发布、性能榜单层出不穷，但始终👍缺乏一个权威的“科学认证”机制。OpenAI、谷歌等巨头虽屡🙄有突破，但其核心技术多以技术报告形式发布，未经独立同行评审。🎉 DeepSeek以其公开性和透明性打破了这一局面。D😆eepSeek-R1模型的研究论文最早于今年年初发布在预印本🙄平台arXiv上。自今年2月14日向Nature投递论文至今🙄，历经半年，8位外部专家参与了同行评审，DeepSeek-R👍1推理模型研究论文终获发表，完成了从预印本到Nature封面🤗的“学术跃迁”。审稿人不仅关注模型性能，更对数据来源、训练方🤔法、安全性等提出严格质询，这一过程是AI模型迈向更高的透明度😅和可重复性的可喜一步。 因此，Nature也对Deep🤩Seek的开放模式给予高度评价，在其社论中评价道：“几乎所有😜主流的大模型都还没有经过独立同行评审，这一空白终于被Deep🌟Seek打破。”全球知名开源社区Hugging Face机器🙌学习工程师Lewis Tunstall也是DeepSeek论😢文的审稿人之一，他强调：“这是一个备受欢迎的先例。如果缺乏这😡种公开分享大部分研发过程的行业规范，我们将很难评估这些系统的😅潜在风险。” 据了解，DeepSeek本次在Natur🤔e上发表的论文较今年年初的初版论文有较大的改动，全文64页，🤯不仅首次披露了R1的训练成本，而且透露了更多模型训练的技术细😂节，包括对发布初期外界有关“蒸馏”方法的质疑作出了正面回应，😴提供了训练过程中减轻数据污染的详细流程，并对R1的安全性进行😂了全面评估。 其中，在训练成本方面，R1-Zero和R⭐1都使用了512张H800GPU，分别训练了198个小时和8😀0个小时，以H800每GPU小时2美元的租赁价格换算，R1的👏总训练成本为29.4万美元（约合人民币209万元）。不到30🤯万美元的训练成本，与其他推理模型动辄上千万美元的花费相比，可👍谓实现了极大的降本。 关于R1发布最初时所受到的“蒸馏🚀”质疑，DeepSeek介绍，其使用的数据全部来自互联网，虽😀然可能包含GPT-4生成的结果，但并非有意而为之，更没有专门😜的蒸馏环节。所谓“蒸馏”，简单理解就是用预先训练好的复杂模型😘输出的结果，作为监督信号再去训练另外一个模型。R1发布时，O😀penAI称它发现DeepSeek使用了OpenAI专有模型😁来训练自己的开源模型的证据，但拒绝进一步透露其证据的细节。 😍 R2何时问世引发关注 自今年年初发布R1以来，D🙄eepSeek在全球树立了开源模型的典范，但过去数月，外界对😎于R2何时发布始终保持高度关注，相关传言一直不断。不过，R2💯的发布时间一再推迟，外界分析R2研发进程缓慢可能与算力受限有👍关。 展开全文 值得注意的是，今年8月21日，D🤩eepSeek正式发布DeepSeek-V3.1，称其为“迈🚀向Agent（智能体）时代的第一步”。据DeepSeek介绍🚀，V3.1主要包含三大变化：一是采用混合推理架构，一个模型同🤗时支持思考模式与非思考模式；二是具有更高的思考效率，能在更短🙄时间内给出答案；三是具有更强的智能体能力，通过后训练优化，新😜模型在工具使用与智能体任务中的表现有较大提升。 由于R🥳1的基座模型为V3，V3.1的升级也引发了外界对于R2“在路🎉上”的猜测。V3.1的升级更深刻的意义在于，DeepSeek🤯强调DeepSeek-V3.1使用了UE8M0 FP8 Sc🚀ale的参数精度，而UE8M0 FP8是针对即将发布的下一代🙄国产芯片设计。这也表明未来基于DeepSeek模型的训练与推🌟理有望更多应用国产AI芯片，助力国产算力生态加速建设。这一表🎉态一度带动国产芯片算力股股价飙升。 中国银河证券研报指😘出，DeepSeek从V3版本就开始采用FP8参数精度验证了😎其训练的有效性，通过降低算力精度，使国产ASIC芯片能在成熟😅制程（12-28nm）上接近先进制程英伟达GPU的算力精度，😁DeepSeek-V3.1使用UE8M0 FP8 Scale😅参数精度，让软件去主动拥抱硬件更喜欢的数据格式，“软硬协同”😉的生态技术壁垒逐渐成为AI浪潮下新范式，未来国产大模型将更多😜拥抱FP8算力精度并有望成为一种新技术趋势，通过软硬件的协同😍换取数量级性能的提升，国产算力芯片将迎来变革。 责编：👏万健祎 校对：王朝全 版权声明 " Typ😡e="normal"@@--> 证券时报各平台所有原创⭐内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关🙌行为主体法律责任的权利。 转载与合作可联系证券时报小助👍理，微信ID：SecuritiesTimes " Ty👏pe="normal"@@-->返回搜狐，查看更多