“高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护😴好、弘扬好、发展好，是当代中国共产党人的历史责任和神圣使命。😂” 中华文明历经数千年而绵延不绝、迭遭忧患而经久不衰，🎉千古文脉一华章。 伟大的实践，需要科学理论的正确指引。😎 2023年10月，习近平文化思想在全国宣传思想文化工🤩作会议上正式提出。习近平文化思想明体达用、体用贯通，引领推动🔥中华文脉绵延赓续、中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，为😍以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业凝聚强大的精神力🤯量。 （一）思想之源 欲知大道，必先为史。 🙌 “我是很喜欢研究历史的。作为从政者，不熟悉历史，特别是中国😂史，没有一种历史的纵深感来把握现在做的事情和制定我们的目标，😴就做不好今天的工作。”在今年7月召开的中央城市工作会议上，习😍近平总书记强调。 将时间拉回到10年前，同样的会议明确😘“延续城市历史文脉”。习近平总书记对历史文脉的珍视，一脉相承🤯又与时俱进。 万物有所生，而独知守其根。不论在地方工作😢，还是在中央工作，习近平总书记始终有着深厚的历史感、责任感，😁在赓续历史文脉中推进文化创造，保护好中华民族精神生生不息的根😅脉。 “如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？如🚀果不是中国特色，哪有我们今天这么成功的中国特色社会主义道路？😂” 2021年3月22日，在福建考察的习近平总书记来到👍朱熹园，纵论古今，阐明“我们走中国特色社会主义道路，一定要推😆进马克思主义中国化”的道理。 在福建，《摆脱贫困》中撰💯文指出：民族文化传统是一个民族世世代代积累而成的精神财富，是🔥一个民族发展的动力和源泉。 在浙江，考察黄帝文化时表示😜：作为共产党员，我们要信马克思主义。作为炎黄子孙，中华五千年🌟文明让我们不能忘根。 视通万里，思接千载。习近平总书记🤯强调：“历史正反两方面的经验表明，‘两个结合’是我们取得成功💯的最大法宝。” 不忘本来，方能开辟未来。 今年在😴河南洛阳龙门石窟考察时，习近平总书记忆起一段往事。当年在河北😉正定工作期间，习近平同志去隆兴寺调研时看见一块隋碑，因为年代⭐太过久远，很多地方已经风化，他当即要求采取保护措施，后被证明🤔是重要的书法文物。 “这些可都是国宝啊！一旦消失就再也😂看不到了。我们保护和修复文物，既是对祖先负责，也是对后人负责🌟。” 在正定，习近平同志保护隋碑、古树、古城墙，主导修🤗复隆兴寺，主持编写《正定古今》并作序。按照习近平同志的要求，🔥正定的古建、古物和古文化遗址，每一处、每一件、每一地都划出保🙌护范围，设置了明显的标志。 展开全文 “保护好古😜建筑、保护好文物就是保存历史，保存城市的文脉，保存历史文化名❤️城无形的优良传统。”2002年，时任福建省省长的习近平同志为💯《福州古厝》一书作序时指出。 前瞻思考、务实实践，寄托🙄了对历史文化的珍爱之心。 “保护文物功在当代、利在千秋❤️”“不能搞过度修缮、过度开发”“要把这些中华文化瑰宝保护好、🙌传承好、传播好”……党的十八大以来，习近平总书记的考察足迹遍🎉布全国多个省份的文博单位，殷殷嘱托饱含总书记对文脉延续的深刻😍思考。 陕西宝鸡青铜器博物院，游人如织。伫立在国宝何尊😎前，习近平总书记的一席话言犹在耳：“中华文明五千年，还要进一😘步挖掘，深入研究、阐释它的内涵和精神，宣传好其中蕴含的伟大智🚀慧，从而让大家更加尊崇热爱，增强对中华文明的自豪感，弘扬爱国🤔主义精神，把中华优秀传统文化一代一代传下去。” 文化遗😎产保护与经济发展的关系，如何权衡？ “敬畏历史、敬畏文😍化、敬畏生态”。 2021年底召开的中央经济工作会议上😁，习近平总书记以这三个“敬畏”告诫与会同志：“领导干部提高领🎉导经济工作能力不是只懂一点经济学知识、科学知识就够了，还必须😍学习历史知识、厚植文化底蕴、强化生态观念”。 时间拨回😆到20世纪90年代。如火如荼的城市开发建设中，坐落于福建省福😡州市三坊七巷北隅的林觉民故居曾面临“一拆了之”。时任福州市委😜书记的习近平同志听闻这一消息，立刻叫停拆迁。时隔半年，故居修👏缮工程悄然动工。 习近平同志说：“评价一个制度、一种力😉量是进步还是反动，重要的一点是看它对待历史、文化的态度。” 🤯 应有何种态度和行动？“要制定‘先考古、后出让’的制度设😉计和配套政策，对可能存在历史文化遗存的土地，在依法完成考古调😘查、勘探、发掘前不得使用。”习近平总书记在十九届中共中央政治🤯局第二十三次集体学习时的话语掷地有声。 如今，登得上城😅楼、望得见古塔、记得住乡愁的文化长卷在中华大地徐徐展开，留下💯了统筹经济发展与文脉赓续的深刻启迪：“各级党委和政府要增强对😀历史文物的敬畏之心，树立保护文物也是政绩的科学理念”。 😀 考古工作是一项重要文化事业，也是一项具有重大社会政治意义的🤔工作。 过去很长一段时间，西方考古界都以“青铜器、文字🚀、城市”三要素作为文明标准，认为中国只有从殷商起步的文明史。❤️ “良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地，是不可多得的🚀宝贵财富，我们必须把它保护好！”2003年，来到良渚遗址调研😘，时任浙江省委书记习近平同志敏锐地指出。 2016年，😘习近平总书记又对良渚遗址申遗作出重要指示。 3年后，良😘渚古城遗址入选《世界遗产名录》。外国专家评价：“良渚让我们对💯中国早期文明的认识提前1000多年。”这也为中华文明探源工程👏提供了充分的实物证据和确凿的学术支撑。 习近平总书记强😡调：“努力建设中国特色、中国风格、中国气派的考古学，增强中国😅考古学在国际考古学界的影响力、话语权。”基于以良渚为代表的样😁本，中国考古界提出文明定义和认定进入文明社会的中国方案，为世👏界文明起源研究作出原创性贡献。 赓续历史文脉，解答“我😁们从哪里来？我们走向何方？”的哲学思考；巩固文化主体性，实现😜精神上的独立自主，从延续民族文化血脉中开拓前进，“走自己的路😀”底气满满。 （二）实践之道 时代是思想之母，实🤔践是理论之源。 坚守马克思主义这个魂脉和中华优秀传统文🤯化这个根脉，观乎人文、洞察时变，习近平文化思想源自实践又指导🤗和推动实践不断向前发展。 乌篷船、老台门，漫步绍兴城，🙌流水悠悠，越音袅袅，处处是景，处处有故事。 回望20多🤔年前，以仓桥直街为代表的绍兴古城古街区，却经历了一场是拆还是😆留的考验。 2003年1月，时任浙江省委书记的习近平同😊志来到绍兴。“保留老街原貌，我们要不要坚持？”当地干部问出心🔥中的困惑。 “一定要原汁原味地保护！”习近平同志肯定地❤️回答，“少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰……”他随口吟诵起贺知😘章的《回乡偶书》，并嘱咐保护工作要注重历史的真实性、风貌的完😅整性和生活的延续性。 20年后，2023年6月，在文化⭐传承发展座谈会上，习近平总书记深刻阐释中华文明的突出特性，第🤩一条讲的就是突出的连续性。 在考察中国国家版本馆时，习🔥近平总书记说：“我最关心的就是中华文明历经沧桑留下的最宝贵的🎉东西。我们文化不断流，再传承，留下的这些瑰宝一定要千方百计呵👍护好、珍惜好。”他视之“文明大国建设的基础工程”“利在千秋”🎉，语重心长地托付道：“拜托你们了！” 深沉的文化情怀和🌟强烈的文明担当，贯穿于从历史迈向未来的征程。 3000🌟多年建城史、870多年建都史，古都北京的每寸土地，都藏着岁月🚀的故事。 “传承历史文脉，处理好城市改造开发和历史文化🙄遗产保护利用的关系，切实做到在保护中发展、在发展中保护。”2😜014年，北京玉河边，习近平总书记强调正确处理保护和发展的关🙌系。 以古人之规矩，开自己之生面。习近平总书记强调：“🤯既要保护有形的村落、民居、特色建筑风貌，传承无形的非物质文化🌟遗产，又要推动其创造性转化、创新性发展，让民族特色在利用中更🤔加鲜亮，不断焕发新的光彩。” 陕西榆林绥德县，石雕、剪😘纸、泥塑等非遗项目的文创产品别具特色，赢得消费者青睐。 🌟 “坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接💯点”，2021年9月14日，习近平总书记在陕西榆林考察时强调🔥。 如今，博物馆里，以“凤冠冰箱贴”为代表的文创爆款，😍让参观者“将博物馆带回家”；历史街区里，非遗衍生品琳琅满目，😍兼具民族韵味与时代特质；舞台上，由《千里江山图》演绎出的舞蹈👍诗剧《只此青绿》，以东方美学的经典色彩铺展出如诗如画的中国山🤯水气象……传统与现代握手，历史与当下交融，呈现出“郁郁乎文哉🌟”的繁盛气象。 当文化“软实力”遇到科技“硬支撑”，习👏近平总书记多次强调“探索文化和科技融合的有效机制”。 🤗完成3万多件文物的数字化采集，打造千万用户的“24小时线上博🙄物馆”；引入虚拟座席等技术，让线上观众“云入场”热门综艺节目🙌；在XR（扩展现实）虚拟影棚内切换数字场景，实现拍摄足不出户😢……在湖南长沙马栏山，有一片聚焦新技术、新应用、新产业，种好🌟文化和科技融合的“试验田”。 2020年9月，习近平总🎉书记走进马栏山视频文创产业园，深刻指出：“文化和科技融合，既😅催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，🤔是朝阳产业，大有前途。” 古与今深度交汇，文明之光照亮😀千行百业的创新之路。 2024年3月，习近平总书记再次💯来到湖南，指出“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文🤯化业态，形成更多新的文化产业增长点”。 今天的中华大地👍上，“文化+科技”，一个“加法”组合，正迸发出“乘法”效应。😉 习近平总书记指出：“中华文明的创新性，从根本上决定了❤️中华民族守正不守旧、尊古不复古的进取精神，决定了中华民族不惧👏新挑战、勇于接受新事物的无畏品格。” 回望历史，中华民🤔族五千多年的灿烂文明，始终涌动着生生不息的创新浪潮。 👏当代中国，尊崇创新、鼓励创新、大胆创新、包容创新的文化土壤不🙄断培厚，创新文化成为一种价值导向、一种生活方式、一种时代气象😊。 （三）必由之路 中华悠久绵长的历史文脉，赋予🤗中国式现代化深厚的文化底蕴。 上有天堂，下有苏杭。20😍23年7月6日，习近平总书记在江苏苏州考察，指出当地“在传统🌟与现代的结合上做得很好”，嘱咐“要保护好、挖掘好、运用好，不🔥仅要在物质形式上传承好，更要在心里传承好”。 对中华优🙌秀传统文化，不仅要传承其外在的“形”，更要传承其内在的“神”❤️，让历史文脉中蕴含的哲学思想、人文精神、道德理念、治理智慧，😘转化成推动发展的不竭源泉。 “我们的社会主义为什么不一😉样？为什么能够生机勃勃充满活力？关键就在于中国特色，中国特色🤯的关键就在于‘两个结合’。” 在文化传承发展座谈会上，❤️习近平总书记强调，在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国😉特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀😀传统文化相结合是必由之路。 “第二个结合”让中国特色社🤗会主义道路有了更加宏阔深远的历史纵深，拓展了中国特色社会主义😢道路的文化根基。 浙江诸暨枫桥古镇，一块清代古碑，记录😀了一个矛盾调解的故事：当时枫桥商业繁荣，挑夫之间产生了矛盾，👍县里请来有名望的乡民调解，最后双方握手言和。 在浙江工🔥作期间，习近平同志创新发展“枫桥经验”。将中华传统文化的智慧🤩结晶与马克思主义群众观结合：依靠人民群众，把问题解决在基层、🔥化解在萌芽。 以史鉴今，资政治国。习近平总书记始终将中😅华优秀传统文化的精华有机融入政治实践，厚植中国式现代化道路的⭐人文底色。 六尺巷里天地宽。2024年10月17日，习👏近平总书记来到安徽桐城考察，了解六尺巷历史及其传承。 🤯“六尺巷体现了先人化解矛盾的历史智慧，要作为弘扬中华优秀传统🤗文化的教育场所，发挥好中华民族讲求礼让、以和为贵传统美德的作❤️用，营造安居乐业的和谐社会环境。” 在宏阔的时空维度中😉，习近平总书记强调，要治理好今天的中国，需要对我国历史和传统👍文化有深入了解，也需要对我国古代治国理政的探索和智慧进行积极🥳总结。 坚持以人民为中心，多次引用“民惟邦本，本固邦宁🙌”；加强纪律建设，强调“没有规矩，不成方圆”；从“法者，治之⭐端也”“德者，本也”到坚持依法治国和以德治国相结合；在国际场😉合多次呼吁“和合共生”“天下大同”，推动构建人类命运共同体…🤔…文化的力量，浸润在总书记治国理政的方方面面。 “热爱😜祖国，热爱家乡，不但表现为对她的河山、民族、历史、文化难割难😁舍的依恋之情，还表现为对祖国和家乡的命运前途的倾心关注，并甘🚀愿为祖国和家乡的解放和建设事业抛洒热血的献身精神。”早在河北😎正定工作期间，习近平同志就曾深情表达爱国之情。 “前一⭐段，我再次看了一些抗战家书，的确感人至深。” 2015🔥年9月，北京中南海，十八届中共中央政治局第二十六次集体学习，😀习近平总书记一字一句读出赵一曼烈士的家书—— “母亲因👏为坚决地做了反满抗日的斗争，今天已经到了牺牲的前夕了……在你😢长大成人之后，希望你不要忘记你的母亲是为国而牺牲的……” 💯 一代代爱国志士为救国救民舍身成仁，其事迹其精神惊天地泣鬼🙌神，是激发团结奋进之志的宝贵资源。 9月3日，天安门广🌟场，方阵如山、气势如虹。一场盛大阅兵仪式，让全体中华儿女热血😘沸腾、激情澎湃。 从纪念五四运动100周年大会，到庆祝😘中华人民共和国成立70周年大会，从纪念中国人民志愿军抗美援朝🤯出国作战70周年大会，到庆祝中国共产党成立100周年大会，一😘场场纪念大会和重大活动凝聚人心、激发斗志。 “为伟大祖😢国自豪！”“振兴中华，吾辈当自强！”……滚烫的留言，映照了中🤯华儿女一颗颗滚烫的爱国心。 历史是最好的教科书，中国革😆命历史是最好的营养剂。 9月30日上午，一场庄严的仪式😘在天安门广场举行。2014年，全国人大常委会通过决定将9月3👏0日设立为烈士纪念日。从此，每年的这一天，习近平总书记都会来🔥到这里，向人民英雄敬献花篮； 山东临沂、福建古田、陕西😴延安……党的十八大以来，习近平总书记在各地调研考察期间，多次🥳赴革命纪念场所参观，重温党的初心使命； ………… 😅 “必须把党的历史学习好、总结好，把党的宝贵经验传承好、发扬😊好，铭记奋斗历程，担当历史使命，从党的奋斗历史中汲取前进力量😆。”习近平总书记强调。 狮脑山上，百团大战纪念碑直插云😁霄。7月7日，正值全民族抗战爆发88周年，习近平总书记来到百🤩团大战纪念馆参观展陈。 “前事不忘、后事之师，到这里来🚀就是接受精神洗礼。”总书记感慨系之，“广大青少年生逢其时，要😜赓续红色血脉，树立强国有我的远大志向，做堂堂正正、光荣自豪的😆中国人”。 传承红色基因，我们党历来注重用党的奋斗历程😂和伟大成就鼓舞斗志，用党的光荣传统和优良作风坚定信念，用党的👏历史经验和实践创造启迪智慧。 在党的十九大胜利闭幕一周👍之际，习近平总书记带领十九届中共中央政治局常委专程从北京前往😂上海和浙江嘉兴，瞻仰上海中共一大会址和浙江嘉兴南湖红船。总书😅记指出，我们走得再远都不能忘记来时的路。 任何一个有作❤️为的民族，都以自己的独特精神著称于世。 100多年来，😅中国共产党弘扬伟大建党精神，在长期奋斗中构建起中国共产党人的😅精神谱系，锤炼出鲜明的政治品格。这些宝贵精神财富跨越时空，历❤️久弥新，深深融入党、国家、民族、人民的血脉之中，指引方向、凝😍聚力量、砥砺品格。 这是历史的结论：为什么中华民族能够🤯在几千年的历史长河中顽强生存和不断发展？“很重要的一个原因，😅是我们民族有一脉相承的精神追求、精神特质、精神脉络。” 😎 这是未来的昭示：只有坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉😂中开拓前进，我们才能做好今天的事业。 伟大时代孕育伟大👏思想，伟大思想引领伟大实践。在习近平文化思想的科学指引下，创😆造了五千多年辉煌文明的中华民族，必将在新时代新征程上创造出新❤️的更大辉煌。 编辑：聂粤返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多