【钛媒体综合】国家组织药品联合采购办公室发布第十一批国家组织🤗药品集中采购文件。本次集采方案制定和修改过程中，充分遵循了“👏稳临床、保质量、防围标、反内卷”的原则。 关于“反内卷😊”集采秉持公开透明、公平公正的市场化竞争机制，企业自愿参加、😢自主报价，同时，旗帜鲜明地反对过度内卷。 一是优化最高🙄有效申报价形成规则。在大部分企业可中选的“弱淘汰”规则下，最😆高有效申报价是防范“大幅涨价”中选极端事件的重要措施。同时，😜充分吸纳行业协会和企业建议，省级集采中“独家中选”产生的较低🤩价格不纳入最高有效申报价计算，避免个别品种的最高有效申报价过😡低。 二是优化价差控制“锚点”。为保证公平，本次集采继👍续对中选价差作一定控制。同时，为防范个别企业报出异常低价“熔🚀断”其他正常报价的企业，导致整个品种的中选价过低，本次集采优🙄化了价差控制“锚点”的选择，不再简单选用最低报价。当“最低价🙌”低于“入围均价的50%”时，将以“入围均价的50%”为价差🔥控制的锚点。我们请专家对第7—10批集采200余个品种的报价😊情况进行了模拟，在最高报价与最低报价大于1.8倍个品种中，如🤗按现有规则，有1/4左右的品种触发调高“锚点”，相对于最低报😢价，平均调高34%，最大调高170%，将有效发挥“反内卷”的😀作用。 三是要求企业不低于成本报价。要求每家投标企业做😆出不低于成本报价的承诺，对于低于“锚点价”的企业，要求其对报🚀价合理性作出声明，解释具体成本构成，包括制造成本、期间费用、💯销售利润等，主导回应社会对低价中选的顾虑。 此外，本次💯集采将进一步强化中选结果执行。要求中选企业作为供应保障第一责😂任人，及时响应医疗机构订单并完成配送；要求医疗机构优先采购中😘选产品，按协议按时完成约定采购量，并履行及时结算货款义务。 😆 钛媒摘声： AI与光子技术的关系是典型的“需求牵🚀引”与“技术推动”相结合。随着AI算力需求爆发，传统芯片将会😎面临物理瓶颈，光子技术是唯一能提供超高带宽、超低功耗互联与计😁算的下一代解决方案，从“连接”走向“计算”，迎来光子技术的黄🙌金时代。 ——中科创星创始合伙人 米磊 现在行业🎉里面所有的车企，无一例外地都在向这种新能源、智能化、平台化前😢进，以前说开发一款车可能需要三年时间，然后这款车可能在市面上😍能卖十年，但在这一轮新能源智能化的竞争当中，现在如果极致地说🤯“可能18个月，一款全新的车就上市了。如果是改款车型，可能一😊年不到就能出改款。有些不涉及安全性能，只是外观零部件，可能都👍不用冬季试验、夏季试验，做一些常规性的试验，可能改款车就上市😘了，效率极大地提升了。 但效率极大提升的背后，也是竞争😀异常的激烈，因为车太多了，用户的选择更多了，那可能用户对于车🎉的这种喜好的稳定性、保持度在下降了，所以也逼得汽车制造商OE🙄M不断的迭代，不断的提高我们的效率。实际上这是一种良性的发展😎。 ——中国长安汽车总经理 赵非 AI与光子技术😆的关系是典型的“需求牵引”与“技术推动”相结合。随着AI算力😘需求爆发，传统芯片将会面临物理瓶颈，光子技术是唯一能提供超高🤔带宽、超低功耗互联与计算的下一代解决方案，从“连接”走向“计👍算”，迎来光子技术的黄金时代。 展开全文 ——中😡科创星创始合伙人 米磊 现在行业里面所有的车企，无一例😘外地都在向这种新能源、智能化、平台化前进，以前说开发一款车可🙄能需要三年时间，然后这款车可能在市面上能卖十年，但在这一轮新🌟能源智能化的竞争当中，现在如果极致地说“可能18个月，一款全🤩新的车就上市了。如果是改款车型，可能一年不到就能出改款。有些🤗不涉及安全性能，只是外观零部件，可能都不用冬季试验、夏季试验😴，做一些常规性的试验，可能改款车就上市了，效率极大地提升了。🤩 但效率极大提升的背后，也是竞争异常的激烈，因为车太多🔥了，用户的选择更多了，那可能用户对于车的这种喜好的稳定性、保😂持度在下降了，所以也逼得汽车制造商OEM不断的迭代，不断的提😂高我们的效率。实际上这是一种良性的发展。 ——中国长安🙄汽车总经理 赵非 9月21日消息，在华为全联接大会20😂25上，华为正式启动“天工计划”，未来将投入10亿元人民币资🚀金与资源，全面支持鸿蒙AI生态创新。据介绍，AI智能体正成为😊鸿蒙生态进化的重要方向，借助“天工计划”，华为将支持开发者构🤗建更多AI元服务、意图框架与智能体。 9月19日消息，❤️上海人行官网信息显示，支付宝支付持牌主体公司支付宝（中国）网😅络技术有限公司已更名为支付宝支付科技有限公司。另外，支付宝A👍pp的经营主体支付宝（杭州）信息技术有限公司也将更名为支付宝😍（杭州）数字服务技术有限公司。 支付宝表示，本次变更是🤔蚂蚁集团基于“支付宝双飞轮”战略推进的公司治理升级。作为蚂蚁😘集团旗下支付业务的唯一经营主体，支付宝支付科技有限公司将继续🥳围绕“碰一下”和“AI支付”等支付科技创新，为客户带来更好的🌟支付服务；作为支付宝App的经营主体，支付宝（杭州）数字服务🚀技术有限公司将致力于在AI时代加大产品技术研发和开放，助力中😅国服务业数智化升级。 9月19日消息，小米正式开源首个👍原生端到端语音模型Xiaomi-MiMo-Audio，它基于🤗创新预训练架构和上亿小时训练数据，首次在语音领域实现基于IC😢L的少样本泛化，并在预训练观察到明显的“涌现”行为。 😁国外企业： 9月20日消息，微软9月19日发布声明称，😴由于“宏观经济环境变化”，将从10月起在美国提高多款Xbox😜游戏机的建议零售价。微软表示，不会提高手柄和耳机等配件的价格😅，其他国家及地区的游戏机售价将保持不变。Xbox Serie⭐s S起售价为399美元，高于此前的379美元；Xbox S😜eries X数字版售价现为599美元，上涨50美元，光驱版😂售价达到649美元，涨幅50美元。 9月20日消息，马😡斯克表示，到11月，其社交媒体平台X所使用的算法将完全由人工😊智能（AI）驱动。马斯克是在回应X平台产品主管尼基塔·比尔（🎉Nikita Bier）的一篇帖子，后者表示，该社交平台正试😘图帮助用户摆脱“主流算法和政治运动”，找到属于自己的独特领域🙄。马斯克回应称：“到11月时，算法将完全由人工智能驱动，并且🙌在此过程中会取得重大进展。我们每隔两周左右就会公开算法的源代😡码。到11月或者最晚12月，你只需向 Grok 发出指令，就🥳能动态地调整你的信息流了。” 9月19日消息，相关报道🤩援引消息人士称，立讯精密已获得至少一款OpenAI设备的组装🙄合同。此外，OpenAI还与组装AirPods、HomePo🎉ds和AppleWatch的歌尔股份接洽，希望为其未来产品供😁应扬声器模块等组件。知情人士透露，OpenAI计划的产品包括😆类似无显示屏智能音箱，还考虑开发眼镜、数字录音笔和可穿戴胸针🙄等产品，首批设备的发布时间定在2026年末或2027年初。据🙌悉，今年以来OpenAI已从苹果招揽超过20名消费硬件领域员🎉工。 政策风向： 9月21日消息，针对近期社会广😜泛关注的预制菜相关话题，国务院食安办高度重视，已组织工业和信😁息化部、商务部、国家卫生健康委、市场监管总局等部门认真研究，🚀加快推进预制菜国家标准制定，大力推广餐饮环节使用预制菜明示，😉更好维护消费者知情权和选择权。 9月21日消息，为贯彻😡《中华人民共和国核安全法》，指导核安全文化建设与评估工作，生😀态环境部组织编制了《核安全文化建设通用指南（征求意见稿）》《🎉核安全文化评估实施指南（征求意见稿）》两项国家生态环境标准征🚀求意见稿，现公开征求意见。 9月20日消息，有记者问：😂据报道，中美双方在马德里会谈就TikTok问题达成了基本框架🤗共识。9月19日，中美两国元首通话也就TikTok问题交换意😁见。请问商务部能否进一步介绍相关进展情况？ 答：当地时🎉间9月14日至15日，中美双方在西班牙马德里举行会谈，就以合💯作方式妥善解决TikTok相关问题、减少投资障碍、促进有关经💯贸合作等达成了基本框架共识。9月19日晚，中美两国元首举行通😜话，就当前中美关系和共同关心的问题坦诚深入交换意见，就下阶段😴中美关系稳定发展作出战略指引。 中方在TikTok问题🙌上的立场是清楚的，中国政府尊重企业意愿，乐见企业在符合市场规🌟则基础上做好商业谈判，达成符合中国法律法规、利益平衡的解决方😡案。希望美方与中方相向而行，切实履行相应承诺，为包括TikT😴ok在内的中国企业在美持续运营提供开放、公平、公正和非歧视的😆营商环境，推动中美经贸关系稳定、健康、可持续发展。 9😡月19日消息，国务院新闻办公室将于2025年9月22日（星期😊一）下午3时举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布😜会，请中国人民银行行长潘功胜，金融监管总局局长李云泽，中国证😀监会主席吴清，中国人民银行副行长、国家外汇局局长朱鹤新介绍“😡十四五”时期金融业发展成就，并答记者问。 9月19日消😀息，李强主持召开国务院常务会议，会议指出，制定出台政府采购中😎本国产品标准及相关政策，是完善政府采购制度的重要举措，也是落😢实政府采购领域外资企业国民待遇的务实行动。要从实际出发，合理😂分类设定本国产品标准，明确对特定产品关键组件、关键工序的具体😴要求。要充分听取各方面意见，稳妥推进标准实施，合理设置过渡期💯，支持企业提前做好产业布局和投资计划。要对各类经营主体一视同😴仁、平等对待，切实保障公平竞争。 9月19日消息，20🌟25遂宁国际锂电产业大会召开。会上介绍，工信部将深化供给侧结👍构性改革，巩固产业链优势。下一步，将加强产业统筹布局，防范低🤯水平重复建设。面向中长期新型电池产业发展趋势，研究编制《“十😂五五”新型电池产业发展规划》，加强产业发展统筹规划和系统布局😅。积极探索区域协调发展模式，引导各地区因地制宜，差异化、特色⭐化开展锂电池产业规划布局。 9月19日消息，国家外汇管🤔理局副局长、新闻发言人李斌就2025年8月外汇市场形势答记者😉问表示，8月中国外汇市场平稳运行。一是外汇市场交易保持活跃。😅8月，企业、个人等非银行部门跨境收支1.3万亿美元，同比增长❤️8%。其中，经常项目和资本项目跨境收支均有所增长，跨境贸易和😡投融资稳步发展。二是外汇市场供求总体平衡。8月，跨境资金净流❤️入32亿美元，银行结售汇顺差146亿美元。分项目看，货物贸易😅资金净流入保持稳定，外资总体净买入境内股票和债券，服务贸易和😘投资收益资金净流出由季节性高位回落。总的来看，当前中国外汇市😊场交易活跃，外汇供求基本平衡，市场预期保持稳定。 9月⭐19日消息，工业和信息化部会同商务部、市场监管总局联合印发《😆轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》，推动轻工业在❤️保持经济稳定增长中发挥更大作用。《工作方案》提出2025—2😎026年，重点行业规模稳中有升，企业经营效益基本稳定，新增长⭐点快速发展，引领消费能力不断提升的总体目标，并部署了五方面重🤯点任务。一是着力优化供给。开展增强消费品供需适配性行动、重点😂消费品质量提升行动，加力品牌培育和宣传推广。二是助力扩大消费👍。落实好现有消费品以旧换新政策，促进扩大传统消费，围绕健康、💯养老、育幼、家居、文旅等消费热点打造新增长引擎。拓展人工智能❤️在轻工领域应用，加快新业态新模式推广应用，搭建供需对接交流平⭐台，激发消费潜力。三是保持国际竞争优势。支持龙头企业加速品牌👍全球化建设，积极发展跨境电商等外贸新模式，不断强化企业商品出👏口公共服务，引导企业在全球范围内合理布局。四是优化产业生态。😀培育生态主导型领军企业，促进产业链协同发展，通过产业转移对接😂活动等途径推动产业合理布局，加强市场主体培育。五是增强高质量😍发展动能。推动轻工业数字化转型，持续提升绿色产品供给能力，打💯造绿色低碳供应链。 9月19日消息，商务部等9部门联合🙄出台了《关于加力推动城市一刻钟便民生活圈建设扩围升级的通知》🎉，对便民生活圈建设工作作出再部署。《通知》提出了新目标。要始😜终践行以人民为中心的发展思想，把人民满意作为检验工作的重要标⭐准，按照“问需于民、问计于民”“因城施策、一圈一策”“缺什么🙌、补什么”的原则，扎实推进便民生活圈建设。到2030年实现“😂百城万圈”目标，即确定100个一刻钟便民生活圈全域推进先行区🚀试点城市，建成1万个布局合理、业态齐全，功能完善、服务优质，😉智慧高效、快捷便利，规范有序、商居和谐的便民生活圈，打造50🤗0条“银发金街”、500个“童趣乐园”，推动一批基础型、提升🌟型便民生活圈转变为品质型，居民满意度达到90%以上，商业网点🌟连锁化率达到30%以上。 9月19日消息，市场监管总局😴组织修订了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，明确婴配液👏态乳产品配方注册适用该办法，将向社会公开征求意见。同时，市场😂监管总局还将就婴配液态乳产品配方注册相关配套文件公开征求意见😘。 与婴配乳粉相比，婴配液态乳对于微生物和稳定性控制需🌟更加严格，市场监管总局制定的《婴幼儿配方液态乳产品配方注册申😍请材料项目与要求（征求意见稿）》，重点从三方面明确了注册要求😅：一是对生乳中嗜冷菌、耐热芽孢菌等原辅料微生物风险控制提出要😘求；二是对产品研发中稳定性保持提出要求，要求制定产品体系稳定😜的内控评价标准、评价指标及检测方法等；三是对生产工艺验证、产😍品检验以及灭菌效果验证等提出具体要求。 市场监管总局还😆制定了《婴幼儿配方液态乳货架期产品稳定性研究指南（征求意见稿😘）》，明确稳定性研究的基本原则、试验样品和项目、试验方法、报😁告内容和稳定性重点试验项目，指导企业开展货架期产品稳定性研究😎。 市场监管总局将根据征求意见情况，尽快修改完善并发布😢相关文件，保证企业能够按时申请婴配液态乳注册。 股市行😴情： 9月21日消息，山西汾酒(600809.SH)公😜告称，根据联和基金相关合作协议，其面临基金到期退出安排，需要🔥减持其间接持有的全部公司股份，因此持股5%以上股东华创鑫睿本💯次拟通过大宗交易方式减持不超过1620万股（含本数），计划减😢持比例不超过1.33%；自本次减持计划公开披露之日起15个交🎉易日后的3个月内（含3个月期满当日）实施。 9月21日🚀消息，本周（9月15日至19日）南向资金合计成交净流入368🌟.51亿港元，环比下降39.41%，已连续18周净流入。从每⭐日前十大活跃股来看，本周共有22只个股上榜，阿里巴巴-W本周😀港股通成交总额最高，达到698.47亿港元，中芯国际、美团-😀W、腾讯控股、小米集团-W本周港股通买卖总额均超过200亿港😘元。从持股量变化来看，本周11股获南向资金持股量环比增长超1⭐00%，佰泽医疗居首，环比增长2252.16%，南山铝业国际🌟、沪上阿姨、脑动极光-B、晋景新能持股量环比增长500%以上😢。 9月20日消息，当地时间9月19日，加密货币托管初😘创公司BitGo提交美国IPO文件。文件显示，今年上半年其营👍收为41.9亿美元，利润1260万美元；去年同期其营收为11👏.2亿美元，利润3090万美元。此前，该公司在2023年的一😡轮融资中获得17.5亿美元的估值。 9月19日消息，恒🚀生指数公司表示，港股通年初至今录得逾1万亿港元资金净流入，令😆2025年有望创下年度净流入总额新高。恒生指数公司提到，过去😴10年，港股通的资金流入持续增加，由2014年仅131亿港元😉，上升至2024年的8079亿港元。今年初至9月12日，港股🥳通资金净流入达到10729亿港元，较去年全年高33%，有望创🤩下年度新高。 9月19日消息，上海证券交易所上市审核委😡员会定于2025年9月26日召开2025年第40次上市审核委😍员会审议会议，审议摩尔线程智能科技（北京）股份有限公司（首发😂）。 其他重要内容： 9月21日消息，从多位快递😜公司内部人士处了解到，9月19日“三通一达”（申通、圆通、中😢通、韵达）以及极兔快递五家公司的上海公司均发布告客户书。内容🤩均为：“为执行国家关于各行业‘反内卷式’竞争，杜绝低价扰乱市😎场秩序的不当行为，持续为客户提供稳定的服务，回归良性发展，经😘研究决定，自2025年9月22日零时起，对上海区域所有用户的😅快递收件价格进行上调，请广大用户及时与属地网点询价确认。”快😜递公司内部人士指出，“此次地区上调主要针对低价的电商件，只涨😆最低价的那部分如低于一元的，并不是所有电商快递件都涨，对个人😊寄递更没有影响。” 9月20日消息，美国总统特朗普签署😀行政令，大幅改革H-1B签证项目，要求申请人缴纳每年10万美🤗元费用，否则不得入境。新规将把企业为H-1B申请人支付的费用😁提高至每年10万美元，确保引进的外籍劳工“真正具备高度技能，🔥不可替代”。白宫强调，这项新规将促使企业优先培训本土人才。H😀-1B签证允许美国公司雇佣外籍专业技术人员，以填补国内难以找👏到合适人才的专业职位空缺，主要被美国科技企业用于吸纳高学历技🔥术移民。 9月19日消息，商务部数据显示，2025年1👏-8月，全国新设立外商投资企业42435家，同比增长14.8🔥%；实际使用外资金额5065.8亿元人民币，同比下降12.7🎉%。从行业看，制造业实际使用外资1290.3亿元人民币，服务😡业实际使用外资3661.9亿元人民币。高技术产业实际使用外资🙌1482.8亿元人民币，其中，电子商务服务业、航空航天器及设😘备制造业、化学药品制造业、医疗仪器设备及器械制造业实际使用外😴资分别增长169.2%、37.5%、23.2%、19.2%。🙄从来源地看，日本、瑞士、英国、新加坡实际对华投资分别增长58😍.9%、37.2%、24.5%、1.8%（含通过自由港投资数😊据）。 （本文综合自新华社、央视新闻、证券时报、澎湃新🤔闻等）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多