文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴🚀文武 十一假期，深圳宜家上演了购物车“堵车”，餐厅就餐❤️客人爆满的场景，为了卖货，宜家疯狂打折，居然在厕所里都贴上了💯商品打折广告，实属罕见。 近两三年以来，宜家在中国市场🙌多次降价，持续推行低价策略，已经呈现出了AB两面，似乎宜家困😎在了低价里。 不可否认，当前的市场环境的确需要宜家持续😎推行低价策略，但从未来长远发展角度看，宜家还需要拿出更多新策😜略。 01 深圳宜家十一“堵车”，厕所里都贴了打折广告🎉 十一黄金周是零售行业的销售旺季，大大小小的商家都搞起🙄了大促销，打折扣，就是为了吸引消费者购买，零售巨头也不例外。🔥 《新品略财经》已经有将近一年时间没有去过宜家，在假期😅的第四天去了一趟深圳宜家，都说宜家被消费者抛弃了，但因为是假😊期原因，深圳宜家人山人海，场景堪比春运时的火车站。 先😢看看宜家餐厅的场景，大概下午五点多，还不到饭点时，宜家深圳店😴餐厅基本上都快要没位置了，排队点餐，端着餐盘找空位置，这样的❤️场景一般只有在周末或者节假日才会出现。 宜家是一家全球🔥家居巨头，主业是卖家居，副业是做餐饮，消费者去宜家可以选择逛😍商场之前先去餐厅吃饭，或者逛完之后，再去餐厅吃个饭，甚至还有💯不少人专门去宜家就是为了吃饭。 很有意思的是，在粤港澳😘大湾区，港澳人北上消费成为近年来的一大消费热点，上演了香港人😊买爆深圳山姆，港澳人买爆珠海山姆的场景。 《新品略财经😘》关注到，港澳人北上到宜家消费，到宜家餐厅吃饭的场景也在上演👏。这次在宜家餐厅吃饭时，隔壁就是一大桌香港人聚餐打卡。 🎉 此次去深圳宜家，《新品略财经》还有另外两个更直观的现象和感😜受。 第一个感受是宜家商场的购物者太多了，到处是随处可🚀见推着购物车选购商品的消费者，上演了宜家购物车“堵车”的场景🌟。 第二个直观感受就是宜家正在疯狂打折。从进店，上电梯😜的那一刻，随处可见都是打折广告牌。 比如，深圳宜家的入🤩口处就摆放着打折的餐具，盘子、碗等，三块多一个小碟子，就吸引😎了不少消费者驻足和选购。 虽然宜家现在会拿出不少商品出🔥来打折做折扣，在临近收银台一侧还设置了打折尾货专区，但在节假🎉日时，折扣商品更多和折扣力度或较平时更大。 让《新品略🤩财经》印象最深刻的是，宜家居然在男厕所坑位的门板内侧都挂上了😴打折商品广告，不得不说，在其他购物中心或商场，这样的场景都极🚀为罕见。可见，宜家为了卖货，太拼了！ 展开全文 😂《新品略财经》认为，宜家在十一黄金周假期集中做大折扣活动，目😍的就是为了卖出更多的商品，甚至是以价换量，冲销量，提高节假日👍的销售业绩。 02 猛推低价的宜家，想讨好中产和年轻人😁 宜家，这家全球家居巨头，在中国市场一般都开在经济较为🤯发达的地区和城市，1998年宜家进入中国市场开了首家线下门店😘，至今已在深耕中国市场近30年，开了40家门店。 宜家👏刚进入中国市场的前些年，凭借着北欧瑞典极简风格和现代简约风格😘，掀起了一阵宜家风潮，宜家自然也是赚得盆满钵满。 宜家😍的消费者虽然很多元化，但因为其产品风格，大件家具等产品卖得不😀算便宜，所以宜家在中国市场主要有两大很有代表性的消费人群：中🥳产家庭和年轻人。 中产家庭喜欢宜家就在于宜家产品的风格❤️，不少中产家庭，特别是年轻人一点的家庭会在宜家选择整套家具产😜品。 很多年轻人同样也很喜欢宜家的产品风格，充满时尚感😢，特别是在一二线城市，很多年轻人买房后或者租房，都愿意去买宜😴家的产品。 在过去那个消费者选择不多的年代，去逛宜家、😍去宜家购物，哪怕是去宜家餐厅吃顿饭代表的是一种潮流的生活方式❤️。 再加上，前些年中国经济飞速发展，宜家享受到了消费升🤗级浪潮，以及中国房地产市场发展的黄金时代的红利期，宜家在中国🙄市场“躺赢”了多年。 然而，最近几年，宜家在全球市场，🙄特别是在中国市场都面临不小的经营压力，宜家在全球市场都在推行😍低价策略。 从2023年开始，宜家在中国市场就已宣布了😉多次降价，宜家降价话题还曾多次冲上热搜。公开数据显示，过去两🤔个财年，宜家中国已累计投资约6.73亿元，推出了更低价产品。😀 其中，2024财年，宜家中国推出了550余款低价产品😂，2025财年推出了500余款低价产品。 最新信号显示😡，宜家已经计划在中国市场继续推进低价战略。 据《中国经😡营报》报道，上个月，宜家中国在上海召开2026财年启动会，2😅026财年，宜家中国计划投资1.6亿元人民币，推出超过150⭐款更低价的产品，其中七成投资将集中在畅销产品上。 这意🤯味着，在最近的三个财年中，宜家中国年均推出的低价产品达到约4❤️00款，宜家中国的最新观点也传递出了一个信号：宜家会继续猛打😉低价牌。 宜家在中国市场猛打低价牌的原因是多方面的，经🤯济大环境变化，消费者消费理念改变，宜家产品及品牌祛魅等，不得😁不用低价去讨好中产和年轻人。 03 宜家困在低价里 🚀 在《新品略财经》看来，降价牌、低价牌和折扣牌是一把双刃剑❤️，有AB两面，这样的场景已经在宜家中国身上表现得较为明显。 🥳 利好的一面是，宜家多次降价并持续推出了更多的低价产品，🤩能很明显地吸引很多消费者去逛宜家，去宜家购物，特别是宜家的一😅些低价畅销和常用商品，降价和低价就成了大招。 然而，低😍价牌也有另一面，尽管宜家低价能吸引消费者，但“以价换量”的策😢略似乎并没有止住其销售额下滑的趋势。 以宜家2024年😘财报数据为例，宜家中国2024财年的营收为14.6亿欧元，而🚀上一财年为15.8亿欧元。而且宜家2024财年还新开了4家门🤗店，这说明，宜家在降价促销的同时，门店数量增长，但宜家中国的😂销售额并没有增长，反而下降了。 所以，至少从财报数据来⭐看，宜家似乎陷入了低价困境，但从长远来看，低价不是宜家的万能⭐解药。 目前，宜家还未公布2025财年财报，《新品略财🙌经》和市场不少观点一致，结合现实消费环境来看，对宜家中国20🎉25财年的销售表现，持以乐观审慎的观点。 目前，宜家中😴国持续推进降价和低价策略，既有主动求变，也有被动选择。 ❤️ 整体上看，宜家在中国市场并没有“躺平”，近些年做了不少新探🤯索，希望能给消费者带去新鲜感，宜家还是很听劝的。 比如😆，今年上半年，宜家对其在中国市场的首家门店进行了一次改造，距😎离上一次改造升级还不到四年时间。 在《新品略财经》看来😜，在当前的市场环境下，及未来很长一段时间，宜家除了要继续打出🌟低价牌外，还需要拿出更多的市场新动作。 第一，宜家应该😴加速推进小店模式，触达更多消费者人群。 宜家过去都是大🌟店模式，希望消费者开车去逛宜家，当前宜家正在中国市场加快了开🤗小店的步伐。 今年6月，宜家在深圳的第三家门店开业，该🌟店位于深圳宝安区的大仟里购物中心内，市场反响不错，未来应该把😅小店模式开到更多城市，特别是在一二线城市，和大店形成互补。 🌟 但宜家开小店也不能猛踩油门，需要视不同城市和不同市场情🙄况而定，应该更加注重精品经营。 其竞争对手、来自日本的😘宜得利，前几年在中国市场狂飙开店，到2024年末，在中国市场😀开了101家门店，然而在2025年上半年宜得利在中国市场半年😉关掉了19家门店，门店数量跌至87家。 第二，宜家在中🙄国市场应该加速下沉，重点发力经济较为发达的二线和新一线城市。😘 一二线城市，特别是一线城市的竞争极为激烈，尽管宜家优💯势明显，但已经是存量市场，宜家应该找到新的增量市场，比如加速😁市场下沉。 宜家应该重点发力经济较为发达的二线和新一线⭐城市，特别是区域性重点城市和新一线城市。比如，在大湾区，除了😊深圳广州外，宜家可以到消费力较强的东莞开店（或小店），东莞的😎消费力不输深圳，山姆东莞开业后爆火就是一个代表案例。 🙄第三，宜家应该进一步本土化，推出更多中国市场的专属产品。 🙄 宜家的产品组合在全球范围内都很标准化，但因为中国消费者对🤔家居消费理念的不同，更期望家居能用更久的时间，宜家的一些家居⭐产品，比如柜子的卖得贵，但质量确实一般。 宜家现在对很😆多畅销品进行了降价和打折，但对于一些大件家具和经典产品并没有🚀降价或者是降价幅度较小，被不少网友质疑宜家降价显得没有诚意，😁相对较高的售价依然会劝退不少消费者，去寻找宜家平替。 😂宜家如推出更多中国市场本土化产品，能进行更好的供应链管控和成😀本控制，对宜家长期发展有利。 尽管宜家在中国市场的确面👍临经营压力，但宜家品牌依然有吸引力，宜家也在积极探索，比如在🌟深圳宜家的收银台斜对面位置，居然开了一家小天才门店，可见，宜😎家想更懂中国消费者。 参考资料： [1] 中国经🤯营报：宜家中国“谋变”新财年 投资1.6亿元推出超150款低😍价产品 [2] 道总有理：宜家，走进了低价“误区”返回🥳搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 文 😢| 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 还未等“👍A股好父亲”朱兴明给女儿转赠股权一事的热度完全散去，78岁的🤩“A股好岳父”刘冀鲁给女婿转让超2.8亿元股份的消息又在互联😉网刷屏。 9月22日晚间，顺丰控股发布公告称，股东及监🌟事刘冀鲁计划在11月1日至12月31日期间以大宗交易方式向女😅婿转让不超过700万股A股股份。 若按顺丰控股9月22👍日收盘时40.32元/股的股价计算，刘冀鲁此次转让给女婿的股😀份总价或超2.8亿元。 顺丰控股在公告中提到，本次转让😎出于“家庭资产规划需要”，属于公司股东及其一致行动人之间的内👏部行为，不涉及向市场减持。 尽管此次股权转让事件对公司😂和市场并无太大影响，但刘冀鲁的特殊身份和其背后的故事仍引发外🎉界关注。 据悉，顺丰控股于2017年借壳上市时，其借壳😊对象鼎泰新材的实际控制人正是刘冀鲁。身为鼎泰新材原董事长的他🥳，在借壳完成后担任顺丰控股监事。 得益于顺丰控股借壳上😴市后的亮眼表现，刘冀鲁被外界冠以“最牛监事”的称号。不过，去👏年刘冀鲁在《胡润百富榜》上的财富为50亿元，较2020年的1😁05亿元缩水一半以上。 再将视线转至顺丰控股，上半年，😴该公司实现营业收入1468.58亿元，同比增长9.26%；归🤗母净利润达57.38亿元，同比增长19.37%。 不过💯，雷达财经注意到，顺丰控股看似光鲜的业绩下，也暗藏业绩增速有😜所放缓、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 “A股好😉岳父”刘冀鲁，转给女婿2.8亿元股份 公告显示，此次股🔥份转让的转让方为刘冀鲁，受让方为赵颖坤，而赵颖坤正是是刘冀鲁🌟的女婿。9月22日，双方已就股份转让事宜签署《股份转让暨一致😍行动人协议》。 根据《股份转让暨一致行动人协议》，本次😜股份转让的实施时间区间计划为2025年11月1日至12月31😉日，转让方式限定为大宗交易。本次转让股份数量上限为700万股🔥，占公司总股本的比例不超过0.14%。 本次转让前，刘😁冀鲁持有顺丰控股0.71%的股份，赵颖坤未持有公司股份。本次😉转让完成后，刘冀鲁于顺丰控股的持股比例降至0.57%，其女婿🤗赵颖坤的持股比例则从0升至0.14%。 同花顺iFin😴D显示，截至9月22日收盘，顺丰控股股价报40.32元/股，😴当日股价呈现下跌走势，跌幅为1.85%。若以9月22日的收盘😎价为计算基准，刘冀鲁此次计划转让给赵颖坤的700万股股份总价😅超2.8亿元。 顺丰控股在这则公告中强调，本次股份转让🥳出于转让人的家庭资产规划需要，系股东刘冀鲁与其一致行动人之间🚀的内部转让，刘冀鲁及其一致行动人合计持股数量和持股比例未发生😊变化，不涉及向市场减持。 展开全文 与此同时，此😁次股权转让事宜亦不会对顺丰控股的控股股东及实际控制人产生影响👍，公司的控股股东仍为深圳明德控股有限公司，实际控制人为王卫。😁 顺丰控股还在公告中提到，刘冀鲁及其一致行动人将根据家😅庭资产规划需要等情形决定是否实施本计划。本次内部转让计划存在🥳转让时间、数量、交易价格的不确定性，也存在是否按期实施完成的😊不确定性，公司将依据计划进展情况按规定进行信息披露。 👍78岁“最牛监事”刘冀鲁，身家较高点缩水超一半 此次给🙄女婿转让顺丰控股股份的刘冀鲁，被不少媒体称作“最牛监事”。如😂今已78岁的他，职业生涯可谓颇具传奇色彩。 公开资料显😂示，刘冀鲁于1947年出生，拥有安徽大学经济管理专业背景，职😂业生涯横跨实业与资本市场。 据顺丰控股发布的年报，19❤️94年至2016年，刘冀鲁曾历任马鞍山市鼎泰金属制品公司负责😂人、马鞍山市鼎泰科技有限责任公司董事长兼总经理、马鞍山鼎泰稀😘土新材料股份有限公司董事长兼总经理。 天眼查显示，目前👏刘冀鲁名下共关联13家企业，为存续状态的有6家。其中，刘冀鲁🤯不仅在顺丰控股股份有限公司持有股份，还在该公司担任监事。 🤯 时间回拨至2010年，刘冀鲁带领鼎泰新材在深交所上市。2😴016年，顺丰控股开始筹划借壳上市一事，而顺丰控股彼时选中的❤️“壳”正是刘冀鲁掌舵的鼎泰新材。借壳后，鼎泰新材董事会进行改⭐组，原董事长刘冀鲁不再是董事会成员，仅担任监事。 20😎17年，顺丰控股在深交所举行重组更名暨上市仪式，借此正式登陆🥳A股资本市场。而由于刘冀鲁在顺丰借壳上市过程中的亮眼表现，其🙄被外界冠以“最牛监事”的称号。 据每日经济新闻，在顺丰😉控股完成更名后的7个交易日内，公司的股价四次涨停。凭借手中所🙌持有的股份，刘冀鲁的身家也随之大幅攀升。 据央视财经此🔥前的报道，通过此次借壳交易，刘冀鲁当时持股市值净增加56亿元😍。而2010年至2015年期间，鼎泰新材的平均年归母净利润仅👍约0.36亿元。 雷达财经注意到，顺丰控股借壳上市后的💯几年时间，刘冀鲁多次跻身《胡润百富榜》。2020年，刘冀鲁、😴刘凌云父女在该榜单上的财富创下105亿元的最高纪录，成为资本👏市场中“实业转型资本运作”的又一经典案例。 不过，在去🥳年的《胡润百富榜》上，刘冀鲁、刘凌云父女的财富已缩水至50亿⭐元，身家相较巅峰时期缩水一半以上。 亚洲最大物流龙头，😍亮眼中报背后暗藏隐忧 作为家喻户晓的国民品牌，顺丰经过❤️多年发展，已成为亚洲最大、全球第四大综合物流服务提供商（根据❤️弗若斯特沙利文报告，以2024年度总收入计）。 此番股😴东筹划股权转让事宜之际，顺丰控股上半年的业绩表现呈现出稳健增😂长的态势。半年报显示，上半年，顺丰控股实现营业收入1468.😁58亿元，同比增长9.26%；归母净利润达57.38亿元，同😡比增长19.37%。 在资本结构方面，截至报告期末，顺😀丰控股的总资产规模达2182亿元，归属于上市公司股东的净资产🤗954亿元，资产负债率51.35%，较2024年末的52.1🥳4%下降0.79个百分点，资本结构整体保持稳健。 同时😂，顺丰控股上半年的经营活动现金流量净额为129亿元，保持现金🔥流充裕；自由现金流入为87.4亿元，同比增长6.1%。 😜 然而，顺丰控股这份看似亮眼的成绩单背后，还暗藏业绩增速呈放🌟缓趋势、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 同花顺i😴FinD数据显示，2022年至2024年以及今年上半年，顺丰😊控股的归母净利润和扣非净利润增速均呈现持续下降态势。尤其是扣😅非净利润，其在前述时间段内的增速分别为190.97%、33.😢67%、28.2%、9.72%，从三位数降至个位数。 😢与此同时，上半年，顺丰控股的毛利率为13.22%，较去年同期😂也减少0.6个百分点。 从费用来看，上半年，顺丰控股的😉销售费用达到17.62亿元，同比增长19.8%，而同期公司的🚀营收增速只有9.26%。 对此，顺丰控股表示，销售费用😆的增长主要系公司加快销售团队建设步伐，助力行业化与国际化业务😢拓展。 研发方面，上半年，顺丰控股的研发投入达14.8⭐3亿元，同比减少7.42%。 作为公司的核心业务，物流🤔及货运代理板块上半年为顺丰控股贡献收入1435.31亿元，同😉比增长10.23%，占总收入的97.73%。 上半年，😎顺丰控股的总件量达成78.5亿票，同比实现25.7%的增长，🚀件量增速高于快递行业整体水平。 对此，顺丰控股解释称，👍速运物流业务的业务量同比增长25.7%，主要得益于公司持续完😅善产品矩阵及强化服务竞争力，不断渗透国内生产制造及生活消费领🤗域客户的端到端物流场景，稳步扩大业务规模，实现收入快速增长。😎 不过，由于产品结构的变化，顺丰控股上半年的票均收入为🤔14元/票，与上年同期的15.9元/票相比下降12.2%。 😘 数据显示，2018年至2022年间，顺丰控股的票均收入🙄整体从23.18元/票降至15.73元/票，五年累计跌幅超三😴成；2023年虽短暂回升至16.06元/票，但未能扭转整体下🙄行态势；2024年再度回落至15.52元/票。 根据公😎司最新披露的《8月快递物流业务经营简报》，8月，顺丰控股速运😘物流业务的单票收入为13.27元/票，环比7月的13.55元😉/票下降2.07%，同比则下降15.32%，高于上半年的整体😴下降比例。 另外，8月，顺丰控股的供应链及国际业务实现🤩收入61.3亿元，同比下降7.61%。对此，公司表示，由于国❤️际贸易波动及货运市场需求趋缓，海运价格较去年同期高位明显回落🥳，影响公司国际货运代理业务收入。 事实上，随着行业持续🤯已久的低价竞争，头部企业纷纷采取“以量取胜”策略，使得行业毛🤔利率越来越低，尤其是以加盟制为代表的中通、圆通、韵达、申通等🎉公司。 不过，据媒体报道，近日，极兔、中通、圆通等五家❤️头部快递企业同步上调上海地区收件价格，涨幅为0.2元/单至0😎.4元/单。 据悉，本轮调价范围为低价规模化电商件，对😉个人散件寄递的价格暂无影响。亦有快递网点工作人员表示，确实接😴到涨价通知。 对此，浙商证券认为，行业提价可能持续，加😉盟商和上市公司业绩均有望实现修复，随着9月旺季到来，或能看到💯价格更大范围企稳回升，快递业绩及板块情绪均预将实现阶段性修复😜。 东兴证券也指出，提价对行业盈利的增益较为明显，预计😡行业单票收入的上行还会持续一段时间。返回搜狐，查看更多