国家发改委公告，《政府粮食储备安全风险事项报告管理办法（试行😉）》已经2025年9月26日第23次委务会议审议通过，现予公🤔布，自2025年12月1日起施行。 政府粮食储备安全风😀险事项报告管理办法（试行） 第一章 总 则 第一😘条为规范承储政府粮食储备的企业或者其他组织政府粮食储备安全风😀险事项报告行为，推进健全内控管理制度，确保政府粮食储备安全，🚀根据《中华人民共和国粮食安全保障法》、《粮食流通管理条例》等😂法律法规，制定本办法。 第二条本办法所称政府粮食储备安😡全风险事项，是指在政府粮食储备运行管理中，与承储政府粮食储备❤️的企业或者其他组织履行粮食储备管理法定职责密切相关的，可能对👏政府粮食储备数量、质量和储存安全具有实质性影响，不采取应对处😡置措施会对政府粮食储备安全产生危害的事项。 第三条承担😍政府粮食储备风险事项报告义务的企业或者其他组织包括： 😢（一）中国储备粮管理集团有限公司分（子）公司、直属企业，其他😘具体承担中央政府粮食储备承储任务的企业； （二）省级政😀府储备粮管理公司或者其他组织，以及具体承担省级政府粮食储备承🙄储任务的企业； （三）承担市县级政府粮食储备管理职能的😜企业或者其他组织，以及具体承担市县级政府粮食储备承储任务的企🤯业； （四）其他应当履行报告义务的企业或者组织。 😜 通过租赁粮食仓储设施储存政府粮食储备的，由承租的企业或者其💯他组织履行报告义务。 第四条承储政府粮食储备的企业或者🙄其他组织应当依托内控治理机制，明确负责政府粮食储备安全风险事😎项报告工作的岗位及人员，并为其有效履行职责提供便利条件。 😆 第五条县级以上人民政府粮食和储备主管部门按照政府粮食储备😢管理和监管职责，负责对承储政府粮食储备的企业或者其他组织政府😀粮食储备安全风险事项报告工作进行监督管理。 第六条县级🤗以上人民政府粮食和储备主管部门应当加强政府粮食储备监管信息化😴建设和应用，提高政府粮食储备风险事项报告管理效能。 第🙄二章 风险事项 第七条发生政府粮食储备数量、质量、储存💯管理以及外部环境变化的下列事项的，应当及时、如实报告： 😅 （一）可能发生降等、损失、超耗等风险的； （二）政府😢粮食储备食品安全指标不符合食品安全国家标准限量规定的； 😡 （三）政府粮食储备的库区周边交通运输条件、环保条件、水文地😉质条件等发生重大变化，或者库区周边规定范围内出现可能影响粮食😀安全的污染源、危险源的； 展开全文 （四）其他影🤗响政府粮食储备数量、质量、储存管理以及外部环境变化的事项。 😂 第八条发现政府粮食储备具体管理的各环节中，存在下列不规🙄范行为或者情形的，应当及时、如实报告： （一）虚报粮食🥳数量的； （二）违反扦样工作规程，存在点位选择随意、埋🔥样、换样等情形的； （三）在粮食质量安全检验中存在扦检❤️不分、检验独立性要求落实不到位、出具不实或者虚假检验报告的；🤯 （四）通过粮食质量等级操作、虚构购销交易等方式套取粮😎食价差和政策性资金的； （五）购销交易相对方与承储政府😡粮食储备的企业或者其他组织之间存在法律上的关联关系的； 🎉 （六）线下自主交易的，购销交易相对方履约能力不足，存在重大😆违约风险的； （七）未按照规定对被污染粮食采取处置措施💯的； （八）违反政府储备与商业性经营风险隔离要求，存在😡商业性经营风险向政府储备政策性业务传导风险的； （九）💯以政府粮食储备为企业或者个人清偿债务或者提供担保的； 💯（十）其他政府粮食储备运行管理过程的不规范行为或者情形。 🤗 第九条承储政府粮食储备的企业或者其他组织在资产、财务方面😂存在下列情形的，应当及时、如实报告： （一）骗取、挤占😡、截留、挪用政府粮食储备财政补贴、信贷资金的； （二）🤯资产负债比例超过预警线的； （三）运营出现亏损的； 🤔 （四）实际发生超过总资产10%以上的债权债务纠纷的； 😀 （五）被列入经营异常名录，或者资产被依法查封、扣押，可能⭐影响政府粮食储备正常运行管理的； （六）约定为个人或者🤯其他企业承担连带担保责任的，或者为地方政府及其部门融资、承担🎉支出责任或者提供担保的； （七）其他可能实际影响政府粮😀食储备运行管理的资产、财务风险事项。 第十条承储政府粮😅食储备的企业或者其他组织法人治理结构发生重大变化，可能实质影🚀响决策的，应当及时、如实报告： （一）承储政府粮食储备🌟的企业控股股东或者实际控制人发生变更的； （二）承储政😴府粮食储备的企业股东会、董事会、监事会和管理层存在违法违规决🎉策的； （三）承储政府粮食储备的企业发生撤销、注销、合💯并、分立等重大公司变更事项的； （四）承储政府粮食储备⭐的其他组织存在机构治理问题，短期内难以改善的； （五）🌟其他机构治理方面存在的不规范事项。 第十一条发生或者可😘能发生违反政府粮食储备管理相关法律法规规章的其他行为的，承储😊政府粮食储备的企业或者其他组织应当及时向粮食和储备主管部门报😴告。 发生对粮食安全具有实质影响，应对处置没有明文规定😉，且存在发生粮食安全风险的无先例事项，承储政府粮食储备的企业😁或者其他组织应当及时向粮食和储备主管部门报告。 第十二🤗条发生或者发现可能影响粮食安全的风险事项，根据本章第七条至第🎉十一条规定仍难以判断是否需要报告的，相关承储企业或者其他组织🙄应当经过内部决策程序集体研究是否需要报告。事后如发生粮食安全😎事故，应承担不报告的法律责任。 第三章 报告程序 🤔 第十三条发生或者发现应当报告的风险事项，中国储备粮管理集团⭐公司分（子）公司、直属企业以及其他承储中央政府粮食储备的企业⭐或者其他组织应当按本办法规定向主管的国家粮食和物资储备局垂直😢管理局报告。分（子）公司对于直属企业已向国家粮食和物资储备局🤗垂直管理局报告的风险事项，无需再报。 发生或者发现应当👍报告的风险事项，承储地方政府粮食储备的企业或者其他组织应当按😅本办法规定向负责本级地方政府粮食储备管理的粮食和储备主管部门👏报告。 第十四条承储政府粮食储备的企业或者其他组织应当😢在发生或者发现风险事项之日起5日内向粮食和储备主管部门书面报🤔告，并依权限及时消除风险。特别紧急的风险事项，应当在风险事项🔥发生或者发现后2小时内先通过电话或者其他适当方式向粮食和储备😡主管部门报告简要情况。 第十五条书面报告的内容应当包括🙄： （一）风险事项发生或者发现的时间、地点、状态、原因😀等； （二）可能造成的损失或者影响； （三）已经🤯采取的应对措施； （四）其他需要报告的内容。 第🤗十六条负责政府粮食储备安全风险事项报告工作的人员应当具备与职😉责相适应的专业能力和实践经验，积极履职，督促本单位负责人及时😍履行报告义务。 承储政府粮食储备的企业或者其他组织人员🤯，发现本单位应当报告而未按规定报告的，可向粮食和储备主管部门😢举报，经查证属实的按相关规定予以奖励。 第四章 报告处😅理 第十七条粮食和储备主管部门在收到政府粮食储备安全风😴险事项报告后，应当组织对风险事项研究分析，对风险性质和应对处😅置的措施形成判断意见，并依据现行法律法规、政策规定和职能职责😆做好后续相关工作。 对涉及其他相关部门依职责应对处置的😁事项，应当及时按程序做好移送工作。 第十八条粮食和储备❤️主管部门应当加强对政府粮食储备安全风险事项应对处置工作的跟踪🥳问效和事后监督。 第十九条接受报告的粮食和储备主管部门😡对政府粮食储备安全风险事项应对处置过程中的重要情况，以及应对🎉处置结束后的总体情况，应当向上级粮食和储备主管部门报告。 🌟 第五章 法律责任 第二十条粮食和储备主管部门违反本🤩办法规定，不依法履行政府粮食储备安全风险事项报告监督管理职责🌟的，依法对负有责任的领导人员和直接责任人员给予处分。 👏第二十一条承储政府粮食储备的企业或者其他组织存在下列情形的，⭐由粮食和储备主管部门责令改正，并采取提示函、约谈、责令定期报😉告、责令增加内控检查次数等监管措施。情节严重的，给予警告、通🥳报批评，并处1万元以上5万元以下罚款；对主要负责人、直接负责😁的主管人员和其他直接责任人员给予警告，并处1万元以下罚款。 😊 （一）对应当报告的政府粮食储备安全风险事项不报告的； 💯 （二）对应当报告的政府粮食储备安全风险事项不按规定的报🚀告内容报告的； （三）对应当报告的政府粮食储备安全风险🔥事项不按规定的报告时限报告的； （四）其他未按规定报告🤔政府粮食储备安全风险事项的。 第二十二条承储政府粮食储😡备的企业或者其他组织，对发生或者发现的政府粮食储备安全风险事😎项不按规定报告，造成应对处置迟延，产生粮食安全危害的，由粮食😎和储备主管部门责令改正，处5万元以上10万元以下罚款；对主要🙌负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告，并处1👍万元以上5万元以下罚款。 对存在故意隐匿不报、虚假瞒报😴、拖延迟报的，粮食和储备主管部门应当向组织人事部门、纪检监察😜机关通报有关情况，建议采取组织或者纪律处分措施。 第六😆章 附 则 第二十三条有关安全生产、消防安全、食品安全😊、突发事件等其他安全风险事项，按照国家相关法律法规规章规定执😂行。 风险事项处置过程中，涉及政府粮食储备计划审批等行😀政管理业务的，按既定程序请示报告。 第二十四条承储市县❤️政府粮食储备的企业或者其他组织实施执行政府粮食储备安全风险事😎项报告的具体办法，由省级人民政府粮食和储备主管部门根据需要参🤯照本办法的规定制定。 第二十五条政府储备食用植物油安全😅风险事项报告参照本办法执行。 第二十六条本办法由国家发😆展和改革委员会、国家粮食和物资储备局负责解释。 第二十😀七条本办法自2025年12月1日起施行。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多