近日，立白9月9感恩欢购节联合快手推出“百城万家，立白守护”活动，充分联动快手内容生态和商业生态，打造一场既有品牌温度又有生意增长的营销大事件，助力行业天然洗护领导品牌立白实现曝光声量、用户心智、人群资产和生意经营全面爆发。 本次项目通过《百城万家，立白守护》系列主题短片、“立白溯源计划”超级品牌日活动、“百城联动，万店同庆”本地团购活动等丰富玩法，以及快手特色达人、品牌广告产品等重磅资源，实现了超10亿的品牌曝光，立白在快手平台的品牌人群资产对比活动前环比增长超160%。不仅如此，立白还通过官方直播间和区域直播间联动，3000余场本地生活直播间带来了超过2亿GMV，完成了品效合一的营销目标。 特色达人演绎家的故事，温情内容触发用户共鸣 作为全国销量领先的清洁日化行业领军品牌，立白对产品的诠释并不仅仅停留在卫生的清洁，更是对千万家庭的健康守护，亦是对“健康幸福每一家”的品牌初心的坚守！基于此，本次立白9月9感恩欢购节以“家”为核心价值点，通过快手与百城万家的故事，构建起“家”的温暖情感连接，让立白的天然洗护产品能够守护与陪伴更多快手老铁的家。 围绕“家”这一内涵，立白携手6位达人共创纪实短片，聚焦6个不同的家庭故事，生动演绎立白感恩用户选择、用户感恩立白陪伴的双向奔赴，真实呈现家的温暖特质与立白在家清洗护行业不断创新的领先优势，传递“有家的地方就有立白”的核心信息。 同时，达人短片把镜头对准了“家”的多个场景，深度联动快手平台，双方用“纪实+共情”叙事的呈现方式，成功完成了一次双品牌的联合营销升维。 立白携手的6位达人都有属于自己“家”的精彩故事！比如大码女孩@福饮沸别 面对身材质疑，自信表达“我觉得我特别漂亮”；生活中并非一直幸运，也会经历各种不顺的@锦鲤胡一点，比运气更让她感觉踏实安心的是始终被家人呵护的底气；既是美妆达人也是95后宝妈的@杨苏苏susu，将精致从秀场延伸至生活，用心守护每一个家人。 铁三运动员@游不动的小明 一次次战胜身心的疲惫，找回重新出发的勇气，一路勇往直前、突破极限；一年中有300天都生活在“移动的家”里的@卡车徐婷 夫妻，用彼此守护陪伴的温馨冲淡生活中的忙碌与辛苦；毕业后第一次独居的@李歪歪，带上回忆的祝福和成长的力量从容面对新世界。 达人短片中的温情故事和动人情节深深触动了用户情感，引发海量用户自主留言并参与讨论互动。借助短片内容，快手有效承接立白与老铁的情绪共鸣，助力品牌建立消费者情感链接，进一步强化了立白天然洗护领导品牌的心智。 此外，快手还将立白产品融入家的故事之中。立白大师香氛洗衣液和优雅宝妈一起守护精致生活，卫仕植物除菌洗衣液让运动爱好者在挑战自我时无惧暴汗与疲惫，冷水去油洗洁精帮助奔波在路上的卡车司机减少洗碗家务烦恼，小白白喷喷净陪伴不断向前的少年共同成长，沙龙香氛洗衣凝珠用独特的香气守护独一无二的大码女生，花植柔护为锦鲤女孩洗掉“班味”和“坏运气”……沉浸式的生活场景内容充分展现家的不同定义与形态，自然植入立白守护“百城万家”的心智。 在打造优质内容的基础上，快手进一步通过全网宣发矩阵，引爆短片声量热度，助力立白品牌出圈。快手站内视频播放量达4600万+，全网视频播放量近1亿，点赞近百万。以系列纪实短片为载体，立白将多样产品、达人内容、用户互动融合，让好产品成为生活故事的注脚，让感恩变成双向奔赴的对话，实现品牌超级曝光和内容精准种草，为立白9月9感恩欢购节核心期GMV引爆强势蓄水。 展开全文 电商大场+本地团购协同爆发，实现品效销一体增长 在“百城万家 立白守护”的主题下，以“家”为核心的系列短片传递出立白的品牌温度，带动立白9月9感恩欢购节的声量爆发。在此基础上，快手携手立白进一步联动商业生态资源，从内容场到生意场，打造立白超级品牌日主题大场活动，并联动立白线下渠道布局，推出本地团购节活动，打通品牌和效果转化路径。 在电商场景中，立白联动快手超级品牌日IP，携手快手头部达人袁哲，打造“立白溯源计划”定制主题活动，创新品牌大场模式。活动前期，以主持人袁哲深入立白总部开启溯源挑战的视角，产出“溯源小剧场”系列短视频；同时上线H5专题页，以“预约溯源直播，抽取福利大奖”，吸引站内用户观看视频、预约大场直播，参与互动抽奖。最终引导分销+自播双场直播预约超3.8万次，溯源小剧场累计播放量超1100万，为直播大场预热造势。 在超品日Bigday当天，立白邀请袁哲走进品牌自播间，分享产品实际使用体验，开启沉浸式带货直播。直播中，立白与快手磁力制造联名定制编织包作为大场福利品，有效提高了核心售卖产品的吸引力，以及全域流量的投放加持，在引爆活动热度的同时，也推动了蓄水流量强势转化。当天，官旗成功突破历史自播GMV成交峰值，为立白9月9感恩欢购节自营活动的爆发打下基础。 在本地团购场景内，快手助力立白打造本地“百城联动”团购节，让品牌对百城万家的洁净守护真正走进用户生活，本地经营活动周期助力转化交易突破4亿，百城联动合作超市品牌223个，全国覆盖门店1747家。快手站内搭建起立白“百城联动 万店同庆”本地团购节主会场，并合作区域达人、联动品牌直播，串联起内容种草、直播转化、本地团购的闭环链路，使用户体验由内容情感共鸣向生活服务拓展，助力品牌以线上曝光引燃线下生意增量。 活动期间，立白通过合作超过1.47万位区域达人，实现区域本地团购的深度触达与种草，达人种草销量超5029万。同时，立白品牌本地团购官方直播间及区域渠道共同打造直播矩阵，合作近千位带货达人展开3000余场直播，立白团购官方直播间销售额超2亿。 此外，在本次立白9月9感恩欢购节活动全过程，快手加码品牌广告产品投放，以开屏广告、信息流、电商品专等产品，配合站内电商引流及站外跳转链路，助力品牌活动内容全面覆盖看、刷、搜、逛的用户互动路径，以全方位霸屏实现破圈传播，在销售全面爆发的同时，立白也实现了人群资产扩容及结构优化。精致妈妈及小镇青年群体对立白的品牌关注度大幅提升。 基于真实且信任的平台内容生态及商业生态，快手针对品牌营销需求，打通内容种草、电商转化、本地生活团购的经营闭环，并提供丰富活动玩法和产品工具、营销资源扶持，助力品牌深入用户生活场景，精准触达目标群体，收获从声量到销量的全面爆发。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 即时刘说 文 | 即时刘说 在Labub😴u爆火时，它甚至被市场炒成了 “收藏品”，一位经济领域的大佬😀和我聊起这事时直言：把 Labubu 当收藏品炒作，本质是个😊伪命题。大佬给出的理由很明确 ——Labubu 更偏向潮流消🌟费品，它的市场价值多靠情绪价值和资本投机撑起来，既没有收藏品👍该有的 “系统性稀缺性”，也缺乏足够的IP深度。 聊到🤗这个 “伪命题”，我不由联想到了即时零售行业里的闪电仓—— 🌟它现在似乎也面临着类似的 “认知疑问”。 目前即时零售😆平台端公布的市面上闪电仓数量超 5 万家，但依我和很多行业同😅仁的观察判断，真实仍在落地运营的数量恐怕没这么多；更关键的是😍，即便按这个规模算，整个行业里的闪电仓品牌也只有数百个，市面😁上绝大多数闪电仓其实都是加盟模式，其中真正符合商业逻辑、具备👍可持续性的品牌，或许寥寥无几。除了惠宜选的仓店数突破2500🚀 家，其他绝大多数一线闪电仓品牌，比如小柴购、乐购达、优购哆🌟、快客达等品牌仓店数在几百家左右；至于更多小品牌，仓店数甚至😢不足 20 家。 所以，刘老实认为有必要和大家一起讨论👏：当下的闪电仓加盟，到底是不是又一个 “伪命题”？ 传🥳统加盟的四大门槛，闪电仓能跨过几个？ 传统的品牌加盟模😀型通常建立在四个基础之上，这也是品牌放加盟需满足的核心条件：😴 成熟的商业模型：即有品牌直营店验证这一商业模式的可行😊性和盈利性； 一定的品牌性：即便品牌目前仍不具备品牌力😊，后续也要加强对品牌的打造； 较强的运营能力：总部需具🚀备全流程支持系统和数字化运营工具； 一定的供应链能力：😂很多品牌本质上主要依靠供应链盈利（如瑞幸、蜜雪冰城等）。 💯 但放眼当下的闪电仓市场，绝大多数品牌似乎难以达标： 🎉 首先，缺乏经过充分验证的直营模型。仓店品牌虽多，但有些仓店❤️甚至都没有自己的直营店，加盟后往往是能 “摸黑过河”； 😡 其次，品牌建设几乎为零。目前，消费者认的是平台标识（美团闪😉购、淘宝闪购、京东秒送），而非仓品牌本身；且目前即时零售平台😂用户主要依靠搜索商品关键词购物，特定到某闪电仓品牌购物的占比🤯相对较少； 再次，运营支持系统薄弱。尽管大多数品牌都提😍供运营服务，并赚取加盟商的销售抽点，但很多品牌在选品、定价、😡动销策略等关键环节仍缺乏精细化管理； 最致命的是第四点🚀：供应链能力缺失。绝大多数闪电仓品牌没有自己的供应链，更无自😴建中心仓，加盟商的货源大都来自 1688、拼多多等平台，导致🚀商品质量参差不齐、同质化严重。 其实并非大多数闪电仓品😆牌不想做自己的供应链，而是先天条件不足。 展开全文 🥳 闪电仓与便利店、餐饮等传统实体加盟存在本质差异：闪电仓做😆的是线上半径生意（多为 3-5 公里），其密度天花板非常低。🎉即便在北京、上海这样的超大型城市，同一品牌目前也很难支撑超过😆100 个仓店同时健康运营，这也切断了绝大多数品牌方打造自身🤩供应链的想法。 然许多品牌也在平台没有区域保护机制的情🤯况下进行全国招商加盟，导致区域内卷加剧、单仓盈利困难；这种 😍“一套货盘打全国”的模式，显然难以适应不同区域的消费差异。 😘 可以说，除了极少数品牌自建仓配体系外，绝大多数闪电仓在😡供应链端几乎毫无壁垒—— 而这恰恰是加盟模型中最核心的盈利来😂源之一。 面对这些问题，我们需要思考：这是商业模式本身😀的问题，还是行业发展的阶段性问题？对此，市场存在两种不同观点🙌： 有观点认为，闪电仓仍处于早期发展阶段，目前的问题并❤️非模式缺陷，而是行业尚未进入成熟期。正如电商早期一样，混乱与😎整合是必经之路，随着市场出清和资本筛选，最终能留下的品牌或将😢建立起真正的供应链和运营能力。 也有不少人和我持相同看😉法：如果绝大多数参与者始终依赖低质货源、缺乏品牌认知、只能在🎉平台流量红利中 “薅羊毛”，那么闪电仓加盟很可能只是一个 “🙄看起来很美” 的伪命题。因为它吸引了很多并非真正的创业者，而😍是追逐风口的投机者入局 —— 正如 Labubu 的炒作逻辑⭐一样，情绪和资本驱动之下，缺乏可持续的根基。 所以，我😂们不必急于给闪电仓加盟是否是伪命题下定论，但必须提出更尖锐的😢核心疑问： 1、在没有供应链控制力的情况下，闪电仓品牌🙌究竟靠什么为加盟商提供长期价值？ 2、是走区域为王的精🥳细化运营之路，还是继续走全国招商加盟的扩张之路？ 3、🚀平台政策一旦变动（如抽成比例或流量分配调整），对平台依赖度极💯高的闪电仓该如何生存？ 4、如果消费者只认平台、不认仓😍品牌，那么加盟的 “品牌溢价” 究竟存在于哪里？ 5、😘闪电仓要想提升单量，除了卷价格，增加sku外，是否能找到真正😅的解锁钥匙？ 6、闪电仓是否适合搞私域，又如何打造自己😘的私域？ ...... 这些问题并不容易回答，但😀却值得每一个参与者深思。闪电仓是否将成为即时零售的基础设施，😆抑或只是资本助推下的又一波泡沫？答案可能要在未来两三年内才能🙌真正浮现。而在那之前，保持清醒的批判性思考，或许比盲目入场更👏加重要—— 尤其是对行业小白而言。 对此，你有什么高见🔥，也希望在评论区和刘老实一起互动讨论。返回搜狐，查看更多