用确定的“稳”应对不确定的“变”，用灵活的“攻”“调”“控”🤩夯实长久的“稳”。这一发展轨迹正在李宁（02331）身上良好😆验证。 8月21日，李宁正式发布2025年中报，“稳健😆”特质再次显露无疑。一方面，公司发展稳健，上半年实现收入14🥳8.2亿元，同比增长3.3%；毛利74.1亿元，同比增长2.😊5%，毛利率高达50%，净利润 17.4 亿元；与此同时，期😀内公司现金及现金等价物总计118亿元，较2024年底净增加4🥳3亿元。另一方面，公司在产品创新上积极投入，上半年研发投入增😢长8.7%，明显高于营收增速。 当然，李宁的“稳健”离😴不开公司的“攻”“调”“控”动作。 今年3月份，李宁管🔥理层就提到“公司核心策略是稳健，但稳健经营不是保守经营，是该🌟攻的攻、该控的控、该调的调”。在8月22日的业绩会上，李宁联😆席CEO钱炜再度对这一策略做出解析。 他表示，从品类层💯面、经营层面、运营层面，每个地方都有相应的积极的地方、调整的😅地方和管控的方面。从集团角度来看，面对具有挑战的外部环境，加👍大营销投入，不只是对顶级赛事资源的投入，也包括对对各项运动品🙄类的投入以及对签约运动员的投入，都是公司“攻”的表现。而在运🤩营方面，该管控的地方进行严格系统性的调整和控制，推动李宁的可😉持续发展。 结合行业环境来看，中国运动鞋服行业是一个典🔥型的“黄金赛道”，但也是竞争极其激烈的“红海战场”。据艾媒咨🤔询预计，至2025年，中国运动鞋服行业市场规模有望增至598😅9亿元，2021-2025年预期年化增速为11.62%。行业😴发展规模巨大，但竞争也在显著加剧，呈现出多品牌混战的“金字塔😘”格局，技术创新、渠道整合、细分深耕等方向正成为行业新突破点😢。 此背景下，李宁的“稳健”无疑能够帮助公司在充满挑战🤩的市场夯实基础，实现可持续健康增长，而“不保守”则能确保公司🤩能够在核心领域不断突破和创新，最大限度地抓住增长机遇。两者结🎉合起来，显而易见是一种动态平衡的长期主义。 坚定“单品🎉牌”战略，夯实基本盘 通览公司半年报，李宁的“稳”不仅😆在于公司坚定保持单品牌战略定力，更在于这一战略带来的反哺效应🌟。 即在创始人李宁本人的运动员背景带来独特的运动员基因😍之下，坚定单品牌策略，突出“专业性” 特质，而后以“多品类”😀+“多渠道”，打造公司“既专又精”的品牌护城河，不同于通过大🥳量收购（多品牌矩阵）来扩张，而是将所有资源聚焦于“李宁”这一😢品牌，不仅能充分发挥李宁公司自身优势，也避免了资源分散和管理😘失控的风险，是一种更稳健务实的选择，而该战略选择带来的稳健性😍也将良好的体现在公司财务数据上。 上半年，李宁一方面加😀大顶级专业运动资源的战略性投入，强化品牌专业运动形象。比如，😘公司凭借在专业运动领域长期的品牌势能与技术积淀，再度成为20😢25-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方合作伙伴，进一🎉步强化品牌作为中国体育坚定支持者的专业形象。另一方面，加码运🚀动资源布局，深筑专业运动品牌心智。目前为止，李宁在多运动品类😍构建了行业领先的运动资源体系，全方位覆盖签约运动员、赛事、青🤯少年人才培养等。 得益于上述战略布局，报告期内，李宁跑⭐步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球等运动品类均得到了市场证明和认😘可。数字是最好的试金石，上半年，李宁跑步、篮球、综训三大运动❤️品类零售流水占比达67%，专业运动品类占绝对主导地位，专业产👍品收入占比超60%，驱动业务增长。 展开全文 在😊这其中，跑步品类继续突破，引领增长。零售流水增长15%，在李👍宁零售流水占比达到34%。李宁全渠道专业跑鞋半年总销量突破1🤩400万双，其中以“超轻”、“赤兔”、“飞电”三大系列为核心😜的跑鞋矩阵展现出强劲的产品竞争力，三大IP跑鞋累计销量突破5🌟26万双，取得持续增长；“赤兔8 PRO”成为天猫等平台的竞🚀训跑鞋榜单冠军，全渠道销售230万双。 综训、羽毛球等👏品类亦表现突出。综训通过科技赋能，驱动零售流水增长15%，如😜第二季度推出瞬吸速干衣、镜面防晒服，获得良好的市场反馈。羽毛🥳球品类产品竞争力则持续提升，球拍和拍线销量保持高增长，专业级🎉高端球拍销量保持行业领先，月销量达到10万支，在羽毛球市场的😂占有率位于行业前列。 在22日上午举行的业绩说明会上，😁李宁集团联席CEO钱炜表示：“我们相信，消费者对体育运动的爱⭐好不会减弱，核心要提升品牌和产品的核心竞争力，为消费者带来更😆好的运动体验”。 与此同时，上述品类的稳健增长亦实实在😆在反映在公司健康的库存水平上——2025年上半年，公司商品运🎉营效率保持稳定，新品当季售罄率在70%-80%中段。全渠道库🤔销比保持4个月，公司库存周转天数61天，同比减少1天，库龄结👍构健康，保持行业领先的健康水平。 由上，可以看到，在“🥳巨头环伺”的竞争环境中，李宁的“稳健”策略也显得尤为可贵，毕😉竟做企业就像是跑马拉松,需要持续性和耐力,市场上比拼的是"谁👍将笑到最后",而并非是百米冲刺，而李宁的稳健发展策略无疑也进💯一步夯实了公司基本盘，助力整体业绩稳步向上。 深化产品😎创新+优化渠道结构，筑实发展壁垒 如果说“稳健”是李宁😡发展的“方向盘”，那么“不保守”则是公司的“发动机”，二者缺👍一不可，共同助力公司行稳致远。透过半年报来看，李宁的“不保守😉”策略主要体现在以下几个方面。 一是，持续加大科技研发👏及加大运动资源布局，提升公司品牌力和产品力。 在技术创😴新上，李宁持续加码科技研发费用，且高度聚焦于核心技术的攻关。😆据相关财报数据披露，近10年单品牌累计研发投入超38亿元，2🚀025年上半年李宁研发投入增速也高于营收增速。 另外，🤔公司还积极打造平台化科技，实现高效转化。譬如，2024年，公🙌司推出“超䨻”科技，为2025年产品力提升奠定重要基础。跑步😜品类中，"越影5PRO"作为首款搭载超䨻科技的慢跑鞋款，中底🤗缓弹比降至10.8%，进一步完善李宁专业跑鞋矩阵的技术布局；🌟篮球品类中，“韦德 808 5 ULTRA”通过内嵌“超䨻”🤗中底加持，极大强化产品竞争力。不仅如此，一旦该技术平台成熟，💯其将强力占领消费者心智，形成“认科技买产品”的消费习惯。 👏 而在运动资源布局上，李宁还与中国奥委会携手，前瞻性为公司🤔长期发展蓄力。如在洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩😅佐2026年冬季奥运会等十余项国际性赛事中，李宁品牌将为中国😘体育代表团提供专业运动装备支持。众所周知，运动资源作为一项稀🚀缺性资源，只有专业能力经得起考验，才能获得赛事赞助、运动员合🙌作机会。一旦占位，则很容易形成长期壁垒，这也是运动品牌在消费👏者中塑造“专业心智”的最佳杠杆。 持续加码科技研发费用🚀、打造平台化科技以及加大运动资源布局，对于李宁来说，这是典型😉的“不保守”策略——为了长期竞争力敢于进行战略性投入。这些投😉入成本高、周期长，不过一旦成功就能建立起极高的发展壁垒，极大🤗地提升公司的品牌力。 二是，不断优化渠道结构，推动创新😂店型规划与布局。 报告期内，在稳固高层级渠道质量的同时😂，积极在新兴市场开新店，深入核心商业体，逐步扩大在新兴市场的😅占有率。另外，公司还通过深化与顶级商业体及头部奥莱项目的战略💯协同，推动创新店型规划与布局。 截至2025年6月底，🎉李宁门店（包含李宁及李宁YOUNG）数量为7534家，较20😀24年底净减51家。高层级市场流水贡献接近60%，核心商业体😢进驻率约90%。与此同时，公司已完成超级奥莱和奥莱大店建设的🔥第一阶段，国内TOP20项目年内将全部扩面完毕。 不追😅求门店数量的盲目扩张，有节奏地推动创新店型规划与布局。李宁的😅渠道升级是“进取”的，但目标又是“精准”和“高效”的，无疑体👏现了公司“不保守”与“稳健”的结合。 正是在上述精准和😅高效的“进取”动作中，李宁无疑也构筑了属于坚实的发展壁垒——😁即通过投入“超䨻”等核心技术研发 ，建立深厚的技术壁垒和知识🌟产权，形成“人无我有”的护城河；同时通过不断优化渠道结构，不😜盲目扩张，积极拥抱新零售等布局为公司长期发展保驾护航。 😡 结语 总的来看，不难看出，李宁的“稳健不保守”是一种😡高度自律的进攻。它不是在“冒险”和“保守”之间二选一，而是找🚀到了一条在控制好风险的基础上，进行最有效、最精准进攻的道路。😴 这无疑是李宁长期主义最深刻地体现——公司追求的不是在👏下一个报表上打败对手，而是在下一个十年里，依然能作为中国最优🤩秀的品牌之一，健康地发展。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上，投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出，作为😜全球增长最快的区域之一，东盟需通力合作推进数字化转型，通过D🚀EFA等区域重点倡议，打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议（DEFA）👏，马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示，马来西🎉亚已完成两个重点经济成果（PEDs）的谈判，分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》（ASEAN-China Free Trad😂e Agreement，ACFTA）和《东盟货物贸易协定》（🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩，ATIGA），预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道，沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整，或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定，外资持股比例不得超过49%，而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道，该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示，如果规则发生变化，新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行（Emirates NBD）代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示，据资本市场管理局一😀位董事会成员透露，沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力，并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案，正处国会常务委员会讨论阶段，预计10月😀提交国会审议，旨在规范直播带货等线上活动，提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证，平台需承担核实与实时监测责任；禁止虚假宣传，⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令，改为实行出口配额制度😴，预计配额规模不足以满足下游需求，钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%，产量占比 76%，我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价，观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴，配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源，寻求多元供给迫在眉睫，🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务（MCF）覆盖范围 ，向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前，据亚马逊官网披露🔥，该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务（M😅CF），将扩展覆盖范围，向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流（FBA）共享库存池，MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程，通过现有物流渠道增加销售额，并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入，为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道，并推出三项核心权益升级：首🚀先，平台将以全额优惠券替代商家部分出资，仅收取1%的服务费（🔥在有效订单结算时扣除）；其次，报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式，以提升其曝光率和转化率；最后，商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放，商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔，同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布，😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率，从9.82❤️%调整至12.17%。同时，标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点，自11月1日起，南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单，卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表，并利用藏价工具及时调整商品定价，以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录，预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布，😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热，😉持续至11月29日15:59结束，全周期长达51天，再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期（10月9🥳日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段🔥，平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊，今年Temu的促销周期整体延长了4天，启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”，用品牌在亚马逊一半的成本🎉，实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同，速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌，并针对性地推出定制化解决方案，覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队，定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案：合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日，美国总统特朗普签署行政令，批准了一😉项TikTok交易协议，并明确协议的基础条款。根据行政令，T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称，TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体：字节跳动TikTok美国公司（BD Ti🥳kTok US）由字节跳动100%持有，也是新方案中的主体运⭐营公司，将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动（电商🤔、品牌广告等）、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司（TikTo😡k USDS Joint Venture），将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务；该公司将引😢入外部投资人增资扩股，字节跳动将持股19.9%，仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构：上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7% 9月❤️23日，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场（包含消费级室内和室外摄像头，含运营商渠❤️道）出货3278.4万台，同比增长0.9%，其中亚太（不含中🤩国及日本）、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯，全球消费智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7%，😎其中拉美市场同比增长26%，为全球增长最快区域；中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台，同比增长3.1%，增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整：2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息，巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化，多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入，将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CND💯L）执行经理Daniel Sakamoto表示，此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期，但消费者对折扣的敏感性有所下降，部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场，共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录（Mo🌟U），在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系，以及卡塔尔民😉航局（QCAA）与中国民航局（CAAC）签署的谅解备忘录基础😉之上，深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司（MATAR）与🤩北京首都国际机场集团有限公司（大兴机场运营方）将共同推进合作🎉项目，共建全球枢纽典范。目前，哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市，经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户，补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日，全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布，其商务卡产品已成功接入Google Pay，😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款，享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成，寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay，在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制，企业在全球范围内不仅能安心交易，还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息，DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前，由于特朗普政府实施的关税政策，全球😡物流受到了显著限制，发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示，目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息，美国方面的透明度有所提高，这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规，或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道，欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整，意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意，除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来，这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗，习惯性点击同意，反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好，或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报，🚀2026年生效据 《越南投资者》报道，越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账，🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付，要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程，然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源：AI / 网络返回搜狐👍，查看更多