文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近😀一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动🤗已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红🔥，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为😉什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 😉 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%😘报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目😍新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名💯的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21😜日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细🤩心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道😀歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更🙌谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评🙌估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 😂而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花😆表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同🙄时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类😀似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其🥳母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安😆踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52💯%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛🥳芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20💯0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速😀。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2🤗3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 💯 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业😀寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花🙌营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销🙌”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵😅直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅😘山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选😉址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝😀光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声😢浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌🤔声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😉旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传🚀导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微🤩之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友🤯们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负🤗面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了🤗消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失🤩策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 😎 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题😂。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花🤗在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内😍营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传😍播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立😘在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼🤗”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、🙄环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视👍觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样😴性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始😘祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与🤗科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌😂单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲👍慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否😁定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 😎第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏😂自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌🙄叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求🌟功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基😁，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而⭐，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：😍一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花😅，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是😂一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与🤯始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品👏牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的😊行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产⭐品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。👍 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。👍高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效😊应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求🌟极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也😎必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不😘仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一😜旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖😅鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对😂“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量⭐，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的🤯象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬😅、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任😍何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人🤩员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价😍值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这😜道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值😴因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最😊大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照😴自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜😆狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

光明网评论员：又是一个硕果累累的秋天！ 南国海面上，科⭐考船“梦想号”向着海洋深处慢溯；新疆喀纳斯，秋风染醉的层林间😀游人如梭；丽江花卉产业园，姹紫嫣红争奇斗艳；黑龙江建三江垦区🙌，万顷灼金稻浪翻卷…… 十月，把最丰富的表情、最饱和的⭐色调、最华丽的和声，毫无保留地献给我们，献给这个伟大的节日—😀—我们共和国76岁华诞！ 这个节日里，故事很多很多： 🚀 民以食为天。但以前的史册里，写满了饥馑、荒年。刚刚过去👍的第八个“中国农民丰收节”，捷报一个挨着一个——夏粮创下历史😜第二高产纪录、早稻亩产首次突破400公斤。 这是大西南😘，地无三尺平，处处行路难。可现在，天堑变通途。这不，通车不久😀的贵州花江峡谷大桥，桥梁高度、主桥跨径居山区桥梁跨径世界第一😊。 忘不了当年，西方侵略者在海岸线上架起几尊大炮就逼着⭐我们割地赔款。再瞧，九三阅兵，铁甲滚滚，战车隆隆，猎鹰翱翔，💯赫赫大国重器让那些觊觎者心惊胆寒…… 这个节日里，欢乐🌟连着欢乐： 大众参与、大众共创、大众传播、大众热爱的“🤩新大众文艺”把普通人变成文艺作品的主角；热爱就能上场、随时都💯能锻炼的“新大众体育”，让体育重回快乐的本质。 为看一🚀场演出奔赴一座城，为看满天星斗说走就走，舞台拓展了，赛场开阔🌟了，旅途畅通了，一句话：咱的生活更好了。 更好了意味着😢什么？奋斗增强了国力，拼搏带来了突破，国富民强才有了万民和乐🤯！ 这个节日里，收获连着收获： 扎陵湖畔那方石刻🔥，出自何人之手？昆仑地望，究竟如何界定？廿六、卅七，到底谁更🤗准确？发轫于光明日报的“昆仑石刻”学术争鸣，让我们再一次惊叹😴华夏文明的瑰丽宏远。这是全民文化素养提高的明证，这是当代中国😂文化自信的彰显！ 而中国社科院刚刚公布的12项重要考古😉成果，哪一项不让人欣羡？哪一项不令人思索？哪一项不推动传统文😍化传承发展？ 国泰民安，国富民强！这个节日里，让我们在🚀城市乡村的变化中，在历史演进的长河里，在身边小事的折射中，更🚀真切地感知社会进步的节律，更自豪地品味劳动收获的快乐。 🌟 如果把眼光放得更长远一点，这种感觉就会更加真切、更加夺目。😆76年积累，76年奋斗，山河巨变，家国共兴。我们用几十年时间🥳走完了其他发达国家几百年走过的路，我们在众多领域攀升到领跑的🙄位置，但我们，仍需继续努力，仍需奋力跋涉！ 因为我们明🥳白，人到半山坡更陡，船到中流浪更急。前进道路上，还有丛丛荆棘💯，还有道道坎坷。且不说国内外环境变化带来的复杂影响，也不说与🚀某些自然灾害的不期而遇…… 有困难，但我们不怕困难！ 🎉 “寒露接霜降，秋收秋种忙。”这个丰盈的节日，只是我们新😡的奋斗的起点。我们收获了沉甸甸的稻穗，那无垠的田野，又召唤着😁我们去耕耘，又期待着我们把冬小麦撒播。 是啊，秋天就是😉这样，它慷慨地把收获的快乐全部献给你，同时也毫不客气地督促你😍：出发吧，为了下一季的收获！ 编辑：邬嘉宏返回搜狐，查🙄看更多