■新华社记者　周玮　杨湛菲 五千年弦歌不辍，文明长河浩👍浩汤汤；百余载风云激荡，民族复兴势不可挡。 新时代新征😅程，如何在五千多年中华文明基础上推动文明更新、创造人类文明新💯形态？如何在中华民族伟大复兴的历史大潮中实现文明复兴、文化进🔥步？ 2023年10月，习近平文化思想在全国宣传思想文😀化工作会议上正式提出。在习近平文化思想指引下，中国共产党带领😍中国人民坚定历史自信、文化自信，坚持“两个结合”，在赓续历史😂文脉中推进文化创造，在传承中华文明中推动文化进步，赋予中华民👍族伟大复兴更为深刻的文化内涵和更为宽广的文明维度，凝聚起更为😉强大的中国精神、中国价值、中国力量。 厚植民族复兴的文😅化根基 2025年5月，习近平总书记到河南洛阳龙门石窟😁考察。伊水之畔，总书记凝望历史，远眺未来：“要把这些中华文化🙌瑰宝保护好、传承好、传播好。” 从六尺巷到白马寺，从肇⭐兴侗寨到丽江古城，在宝鸡青铜器博物院镇院之宝何尊前驻足凝思，🙌在孝感云梦县博物馆参观出土秦汉简牍展……习近平总书记的文化足😢迹遍布大江南北，用脚步丈量文明，用思想贯通古今，厚植从“何以👏中国”到“何以复兴”的文化根基。 “从五千多年中华文明👍的传承中一路走来，‘中国’二字镌刻在‘何尊’底部，更铭刻在每🙌个华夏儿女心中。”习近平总书记在2025年新年贺词中深情回望🤔。 文化自信从久远历史中来。中华文明以其突出的连续性、⭐创新性、统一性、包容性、和平性屹立于世，任凭世事变迁，这条文❤️明的长河始终奔腾不息。 正如习近平总书记指出，中华文明🥳历经数千年而绵延不绝、迭遭忧患而经久不衰，这是人类文明的奇迹🤩，也是我们自信的底气。 “北京中轴线”列入《世界遗产名😀录》，历史风貌生动再现，人居环境和城市风貌不断改善，市民的获😂得感和幸福感不断提升；“春节”申遗成功，中国年成为“世界年”🤗，人们深切体会到中华民族的文化认同、爱国主义的精神纽带推动中⭐华儿女凝聚成紧密团结的强大共同体…… 在中华文脉赓续传🔥承中，中华民族的文化主体性更加鲜明，不断唤醒文化自觉、塑造文🤩化自信、锻造文化自立、铸就文化自强，进而化为守护文明的坚定行😎动。 “十四五”时期，我国文物资源家底基本摸清，第四次😍全国文物普查取得重要阶段性成果，新发现文物数量超过13万处；🤩中华文明探源工程提出文明定义和认定进入文明社会的中国方案，为👏世界文明起源研究作出原创性贡献。 在延续民族文化血脉中💯开拓前进，国家和民族发展的文化根基更加深厚、更加牢固。 😎 “实现中华民族伟大复兴是前无古人的伟大事业。憧憬和挑战，都👏激发我们只争朝夕、永不懈怠的奋斗精神。”习近平总书记在庆祝中⭐华人民共和国成立76周年招待会上的重要讲话振奋人心。 😜今天，中国人民的前进动力更加强大、奋斗精神更加昂扬、必胜信念👍更加坚定，焕发出前所未有的历史主动精神、历史创造精神。 👍 展开全文 激荡文明进步的创新活力 2025年国🌟庆中秋假期，人们游历山河，在双节同辉中共逐心中的“诗和远方”😜……流动的美好生活图景里，洋溢着独特的“中国风”“文化味”，😅生动展现中华文化在传承创新中迸发的蓬勃生机。 绵延千百😴年的习俗在“日用而不觉”间与时俱进，饱含民族精气神的文化“润🎉物细无声”地与人们的生产生活相结合，生动彰显“第二个结合”的🤔实践伟力。 从乡村振兴战略描绘传统村落“望得见山、看得😂见水、记得住乡愁”的新时代图景，到中央城市工作会议将“着力建😜设崇德向善的文明城市”作为城市工作七个方面重点任务之一……历🔥史被贯通、基因被激活，时光长河积淀的文明智慧涌动着全新力量，🤗融汇于中国式现代化的壮阔图景。 放眼神州，“从中华大地👏长出来的”中国式现代化，在波澜壮阔的时代长卷中升腾起恢弘气象🚀，不断塑造并丰富着人类文明新形态。 全民族文化创新创造😅活力持续迸发—— 博物馆成“新顶流”，2024年全国博💯物馆吸引14.9亿人次游客“打卡”；“考古热”“非遗热”“红😎色旅游热”百花齐放，“国风”“国潮”万紫千红；“文旅+百业”😢“百业+文旅”融合发展，文化赋能经济社会高质量发展…… 😡 神州大地铺展活力满满的奋斗图景—— “北斗”指路、“😁墨子”传信、“嫦娥”揽月，一个个国之重器承载着现代科技与大国😅文明的诗意“相遇”；“Z世代”在创业路上跑出加速度，大国工匠😡托举起制造强国的坚实底座，匠心闪耀、薪火永续…… 中国😘精神、中国价值、中国力量不断彰显—— 以伟大建党精神为😀源头的中国共产党人精神谱系，拓宽中华文明的精神航道；将中华优😉秀传统文化内涵创造性凝结于社会主义核心价值观中，推动形成崇德😢向善、奋发向上的社会风尚；以浓郁的文化味、炽热的中华情、浩然🙄的民族魂铸牢中华民族共同体意识…… 中华文明创新创造的👏洪流，澎湃着中国式现代化的壮阔浪潮，奔向民族复兴的光明未来。🚀 更好担负起新的文化使命 “担负起新的文化使命”🔥“创造属于我们这个时代的新文化”，新时代新征程上，习近平总书👍记的号召激荡时代回响，为中华民族伟大复兴标示文化坐标、锚定文⭐明航向。 深入践行习近平文化思想，就是要勇担新使命、谱🤯写新篇章，把强国建设、民族复兴伟业不断推向前进。 20😜25年5月18日凌晨，伴随着飞机落地北京首都国际机场，漂泊海🙄外79年的国宝——子弹库帛书《五行令》《攻守占》终于回家！ 🤗 “十四五”时期，35批次537件/套流失文物艺术品回归😘祖国。国宝的盛世回归，更激励我们自立自强。 今天，文化😀自信正不断融入全民族的精神气质与文化品格，在潜移默化中指引我😀们立自力更生的志气、硬自强不息的骨气、长独立自主的底气，坚定🥳不移走好自己的路，集中精力办好自己的事。 人工智能“解🤗码”三星堆遗址出土的文物残片，实现完整拼合；基于深度学习的系😆统缀合殷墟甲骨碎片，让甲骨“开口说话”……2025北京文化论⭐坛上，文化与科技的“双向奔赴”为文化资源优势转化为文化发展优👏势写下生动注脚。 文化动能借助科技杠杆不断释放，日益成😘为国家软实力跃升的强劲推力。美国外交学者网站刊文，以《黑神话😢：悟空》等为例指出，中国正在通过电子游戏以及融合时尚、网红和😎生活方式来提升软实力。 文明既是历史创造的积累，也是现⭐实创新的土壤。唯有以守正创新的正气和锐气，在对中华优秀传统文⭐化的创造性转化、创新性发展中实现面向未来的创造，才能不断铸就😂中华文化新辉煌。 2024年11月，在法国吉美国立亚洲🤯艺术博物馆，“中国·唐——一个多元开放的朝代（7至10世纪）😆”展览上一件件充满东方古韵的展品，令海外观众赞叹“美妙又壮观😎”。 展览开幕之际，中法两国元首分别题写了序言。习近平😅总书记在序言中深刻指出，“我们要从历史文化中探寻启迪，深化人😅文领域交流互鉴和文化遗产保护合作，各美其美，美美与共”。 😅 “各美其美，美美与共”，展现出中国共产党人开放包容的胸襟🌟格局，诠释了平等、互鉴、对话、包容的文明观。 实践证明🚀，开放包容是文明发展的命脉所系和动力之源。唯有坚定不移地拆除😜壁垒、拥抱世界、互学互鉴，让发展的要素在开放包容的环境中自由🙌流动、碰撞融合，才能持续激发文明的创造力和发展活力，引领人类👏文明不断进步、迈向更美好的未来。 在习近平文化思想指引🎉下，让我们以一往无前的奋斗姿态更好担负起新的文化使命，推动中😜华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在实践创造中进行文化创😎造，在历史进步中实现文化进步！ （新华社北京10月8日🙌电）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多