文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近🤗一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动🤯已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红😅，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为👏什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 😎 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%😘报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目🎉新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名⭐的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21😍日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细😡心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道😅歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更😡谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评😀估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 🤔而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花😂表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同👍时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类😍似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其😴母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安🎉踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52🤔%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛👏芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20🙄0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速😀。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2😂3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 🤩 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业😡寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花😀营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销😉”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵😢直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅🌟山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选😜址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝🙌光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声😁浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌🤩声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😢旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传😆导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微🙄之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友🚀们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负👏面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了😘消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失💯策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 🤯 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题💯。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花🙄在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内😡营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传👏播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立😘在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼😉”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、😁环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视😢觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样🎉性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始🚀祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与😴科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌😉单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲😆慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否😊定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 ❤️第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏😘自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌🙌叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求😍功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基😂，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而😂，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：😴一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花⭐，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是😍一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与⭐始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品😢牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的⭐行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产😢品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。🙌 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。🤩高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效🚀应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求😉极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也🔥必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不🙌仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一⭐旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖😂鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对🚀“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量⭐，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的😘象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬😉、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任🎉何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人😊员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价⭐值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这😢道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值👏因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最🤩大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照🎉自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜😢狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上，投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出，作为😜全球增长最快的区域之一，东盟需通力合作推进数字化转型，通过D🚀EFA等区域重点倡议，打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议（DEFA）👏，马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示，马来西🎉亚已完成两个重点经济成果（PEDs）的谈判，分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》（ASEAN-China Free Trad😂e Agreement，ACFTA）和《东盟货物贸易协定》（🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩，ATIGA），预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道，沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整，或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定，外资持股比例不得超过49%，而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道，该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示，如果规则发生变化，新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行（Emirates NBD）代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示，据资本市场管理局一😀位董事会成员透露，沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力，并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案，正处国会常务委员会讨论阶段，预计10月😀提交国会审议，旨在规范直播带货等线上活动，提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证，平台需承担核实与实时监测责任；禁止虚假宣传，⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令，改为实行出口配额制度😴，预计配额规模不足以满足下游需求，钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%，产量占比 76%，我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价，观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴，配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源，寻求多元供给迫在眉睫，🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务（MCF）覆盖范围 ，向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前，据亚马逊官网披露🔥，该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务（M😅CF），将扩展覆盖范围，向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流（FBA）共享库存池，MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程，通过现有物流渠道增加销售额，并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入，为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道，并推出三项核心权益升级：首🚀先，平台将以全额优惠券替代商家部分出资，仅收取1%的服务费（🔥在有效订单结算时扣除）；其次，报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式，以提升其曝光率和转化率；最后，商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放，商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔，同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布，😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率，从9.82❤️%调整至12.17%。同时，标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点，自11月1日起，南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单，卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表，并利用藏价工具及时调整商品定价，以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录，预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布，😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热，😉持续至11月29日15:59结束，全周期长达51天，再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期（10月9🥳日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段🔥，平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊，今年Temu的促销周期整体延长了4天，启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”，用品牌在亚马逊一半的成本🎉，实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同，速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌，并针对性地推出定制化解决方案，覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队，定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案：合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日，美国总统特朗普签署行政令，批准了一😉项TikTok交易协议，并明确协议的基础条款。根据行政令，T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称，TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体：字节跳动TikTok美国公司（BD Ti🥳kTok US）由字节跳动100%持有，也是新方案中的主体运⭐营公司，将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动（电商🤔、品牌广告等）、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司（TikTo😡k USDS Joint Venture），将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务；该公司将引😢入外部投资人增资扩股，字节跳动将持股19.9%，仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构：上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7% 9月❤️23日，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场（包含消费级室内和室外摄像头，含运营商渠❤️道）出货3278.4万台，同比增长0.9%，其中亚太（不含中🤩国及日本）、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯，全球消费智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7%，😎其中拉美市场同比增长26%，为全球增长最快区域；中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台，同比增长3.1%，增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整：2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息，巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化，多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入，将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CND💯L）执行经理Daniel Sakamoto表示，此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期，但消费者对折扣的敏感性有所下降，部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场，共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录（Mo🌟U），在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系，以及卡塔尔民😉航局（QCAA）与中国民航局（CAAC）签署的谅解备忘录基础😉之上，深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司（MATAR）与🤩北京首都国际机场集团有限公司（大兴机场运营方）将共同推进合作🎉项目，共建全球枢纽典范。目前，哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市，经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户，补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日，全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布，其商务卡产品已成功接入Google Pay，😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款，享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成，寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay，在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制，企业在全球范围内不仅能安心交易，还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息，DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前，由于特朗普政府实施的关税政策，全球😡物流受到了显著限制，发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示，目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息，美国方面的透明度有所提高，这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规，或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道，欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整，意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意，除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来，这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗，习惯性点击同意，反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好，或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报，🚀2026年生效据 《越南投资者》报道，越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账，🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付，要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程，然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源：AI / 网络返回搜狐👍，查看更多