【大河财立方消息】9月30日，郑州市发布《关于郑州市加快推动😎微短剧产业高质量发展的意见》，提出16项具体支持措施，加速培😁育全产业链集群，着力打造“微短剧创作之都”，叫响郑州“竖店”😉品牌。 一、鼓励精品创作，打造“郑州故事”IP矩阵 😁 1．坚持正确创作方向。微短剧制作机构要深入贯彻落实习近平😘文化思想和关于文艺工作的重要论述，坚持以人民为中心的创作导向👏，以社会主义核心价值观为引领，牢牢把握微短剧创作的正确政治方🤯向、舆论导向、价值取向、审美趣向；要深入生活，发掘更多代表时💯代精神的新现象、新人物，通过富有吸引力、感染力的故事和人物，🤯不断提升微短剧作品的思想性、创新性、艺术性；要坚持把社会效益😎放在首位，推动微短剧创作健康繁荣。 2．实施精品微短剧🚀创作工程。组织微短剧剧本征集活动，鼓励微短剧制作机构围绕郑州😀历史文化、文旅资源、乡村振兴等主题开展创作，择优组织精品微短😘剧申报省广电及以上部门网络视听节目精品创作传播工程、优秀网络😀视听节目推优等活动。组建微短剧评艺评审专家团队，加强精品微短🎉剧创作指导和行业发展研究。鼓励将本土化剧本、优秀中短篇小说等🤔改编为微短剧。 3．实施“微短剧＋”行动计划。按照《郑🌟州市人民政府办公室关于印发郑州市打造“微短剧创作之都”工作实🥳施方案（2025—2027年）的通知》（郑政办〔2025〕2😴6号），发挥各行各业优势，推动微短剧与郑州本土品牌、文旅场景🙄、网红街区、普法、科普、非遗、功夫、“老字号”以及国潮新品等🤔领域深度融合，推出一批可推广可复制的“微短剧＋”融合新模式，👍赋能千行百业。 二、壮大市场规模，打造高质量产业集群 🤗 4．壮大主导产业。推进国有广播电视企业公司制改革与股份😁制改造，支持国有资本与民营资本通过资源整合、交叉持股等方式进😂入微短剧产业领域。鼓励生产要素向微短剧制作机构、网络视听平台😁集中，培育大型专业化市场主体，形成龙头引领效应与产业集聚效应😘。推动网络文学、MCN机构等行业将优质IP转化为微短剧产品，🙌鼓励电商平台创新微短剧多元商业模式，带动版权运营、MCN服务🥳、IP衍生品开发、第三方专业服务等配套产业集聚发展。加快新媒🤗体资源整合步伐，打造具备较强实力与核心竞争力的微短剧产业与新😆媒体融合集团；鼓励具备条件的微短剧企业或网络视听企业按程序申😅请认定高新技术企业，提升产业科技赋能水平。 5．育强产😍业园区（拍摄基地）。坚持因地制宜、错位发展，重点推动微短剧产🥳业资源优势集中的区域率先突破，依托市民活动中心、大志影视基地😊、中原数字经济科创园、天健湖影视产业生态集群、紫星庄园及周边🤔区域，加快打造市级微短剧产业园区。鼓励各开发区管委会、各区县❤️（市）政府盘活闲置资源，推进微短剧拍摄基地建设，对现有拍摄基😢地进行提档升级，完善配套服务设施；推出一批郑州特色拍摄取景地🔥，加快构建“产业园区—拍摄基地—取景地”三级场景空间布局。支🤩持优势产业园区按程序申报国家级、省级网络视听产业示范园（基地😍），提升郑州市微短剧产业平台能级。 6．鼓励来郑投资微😉短剧产业。鼓励外地企业来郑投资合作、注册影视公司，对落户产业🥳园区（拍摄基地）的微短剧关联企业（含剧本创作、MCN机构、动😡漫制作、发行平台等），按规定予以政策支持。对投资建设微短剧产😁业园区（拍摄基地）的企业，进一步加大支持力度，吸引优质资源向🤯郑州市集聚。 7．推动人工智能赋能产业发展。鼓励微短剧👏制作机构加强人工智能、虚拟现实等新技术的应用实践，推动“微短😢剧＋”产业融合发展提速增效；支持微短剧企业引进先进拍摄设备、😊后期制作软件及技术，提升内容创作质效。鼓励线上线下深度融合，🎉打造空间型虚拟现实体验项目，延伸拓展微短剧产业价值链，培育产😁业发展新动能。 展开全文 三、推动微短剧出海，促🚀进对外交流 8．创新微短剧出海服务便利行动。推动郑州市🤗微短剧出海服务政策突破与制度创新，设立“微短剧出海服务窗口”🙌。制定微短剧产业数据出境负面清单，探索微短剧海外演员“免签时😜长延长＋容缺受理”便利化举措，推进境内外微短剧拍摄、后期制作😡等专业领域职业资格互认；组建郑州市微短剧进出口协作体并拓展其👏服务功能，助力提升郑州市微短剧品牌国际影响力。 9．推🚀动微短剧出海。围绕“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌，😊打造一批兼具“国际视野、中华元素、现代创意”的优质微短剧，积😂极申报参与“视听中国—公共外交”播映工程，讲好中国故事、传播🌟好中国声音。充分利用国际旅游城市市长论坛等平台资源，引导微短🤯剧制作机构精准对接海外市场需求，创作并推送更多优秀微短剧出海👍。对出品质量高、传播效果好、社会反响佳的微短剧出海项目及企业😍，支持其申报国家和省级文化出口重点企业、重点项目。 1❤️0．鼓励举办微短剧产业交流展示活动。鼓励有影响力的微短剧企业🤔或行业组织在郑举办微短剧主题创作展会、交易会、研讨会等产业活🥳动，搭建产业交流合作平台。支持微短剧制作机构参与具有国际影响😜力的影视节展，通过设立展台、举办精品微短剧推介会等形式，扩大😎郑州市微短剧知名度。通过统筹协调重大产业活动、解读分析行业政🤩策、发布产业数据报告等方式，进一步提升郑州市微短剧海外影响力😁与行业话语权。 四、健全服务机制，营造健康发展环境 😴 11．完善一站式综合服务机制。整合优势资源，搭建微短剧产🥳业综合服务平台，为微短剧制作机构提供政策咨询、项目申报、人才👏培训、技术支持等一站式综合服务。完善全周期协拍服务体系，为来😢郑剧组提供在线预约、设备租赁、群演调度等专业化服务。搭建微短💯剧版权登记服务平台，将打击微短剧侵权纳入“剑网”专项行动，提😀升侵权案件处理效率。设立“河南微短剧郑州市审查服务中心”，强🚀化对微短剧制作各环节指导服务，提升审核质效。建立微短剧企业和😡金融机构的供需对接机制，加大对微短剧企业、微短剧产业项目的金🤔融支持力度。 12．建立健全人才培育机制。依托市属高校💯等优势资源，推动高校与微短剧企业联合构建产学研用融合培育体系😜；支持市属高校开设微短剧编导相关专业，开展微短剧实践教学项目🤔，培养产业后备人才。大力引进和培育制片、编剧、导演、剪辑等优🤔秀专业人才，将其纳入“郑聚英才计划”支持范围，按规定落实保障🤗性租赁住房（人才公寓）、购房补贴、学历人才生活补贴等政策。健💯全市县联动机制，鼓励市县两级将微短剧行业人才纳入高层次人才认😉定体系，认定后按相关规定享受对应层次保障待遇。结合“技能河南😜”建设，支持微短剧制作机构或相关组织开展群演、拍摄、灯光、道🎉具、化妆等技能培训，培养“一专多能”的微短剧全链条专业人才；😁加大微短剧领域骨干人才支持力度，为行业人才设立产业骨干人才认🥳定专门赛道，给予政策倾斜。 13．规范微短剧行业有序发😍展。严格落实属地管理责任，指导微短剧制作机构、网络视听平台健😢全内容审核管理制度，确保微短剧内容健康、播出安全，严禁创作、💯传播低俗、庸俗、媚俗内容。微短剧产业园区（拍摄基地）要积极引🤗导进驻企业弘扬社会主义核心价值观，坚决维护国家文化安全，守牢🎉意识形态主阵地。对微短剧行业存在的违法经营行为，依法依规严肃😂处理。充分发挥微短剧行业协会桥梁纽带作用，推动行业自律，促进😅行业规范健康发展。 五、强化组织保障，凝聚高质量发展合😎力 14．强化组织领导。建立加快推进微短剧产业高质量发😎展工作协调联动机制，由市文化广电旅游局牵头，各开发区管委会、😂区县（市）政府及各有关部门共同参与并定期会商，根据职责分工制😢定专项实施方案，统筹推动本意见落地见效。 15．加大扶😡持力度。鼓励设立社会资本参与的郑州市微短剧产业高质量发展基金😍，对符合条件的微短剧产业发展项目给予重点扶持。根据政策实施成🤯效与产业发展需求，适时修订完善《郑州市人民政府办公室关于郑州👏市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》（郑政办〔20🤩24〕52号）。各开发区管委会、区县（市）政府及各有关部门结😉合职能定位，创新服务模式，整合产业要素，优化政策措施，为微短😊剧产业发展营造良好环境。 16．扩大宣传推广。积极对接👍省广电及以上权威部门、头部网络视听平台，争取每年在郑举办全国🤯性微短剧行业活动，将其打造为全国微短剧行业发展的风向标。各开🔥发区管委会、区县（市）政府及各有关部门充分运用各类传播载体，😀宣传报道郑州市打造“微短剧创作之都”的工作实践与成效，叫响郑🙌州“竖店”品牌。 责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 监😢审:古筝返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多