文 | 迈点 文 | 迈点 最近文旅圈的故事，活😀脱脱一场“反差剧”。 一边是山西历山景区拿着“4A 招😂牌” 第三次法拍，1.17 亿元起拍价拦腰斩，结果还是没人要🙄，像个没人接的烫手山芋; 另一边是亚洲最大的私募并购投😡资基金安博凯投资基金MBK Partners(以下简称“MB💯K”)拿着算盘 “捡漏”。 MBK全资买下苏州华谊兄弟❤️电影世界，更名为海合安苏州阳澄半岛乐园，并计划投入1亿元打造🌟三大新项目，将之升级为长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。 🙄 最让人惊喜的是河南开封万岁山武侠城。 前几年还挺🤯低调的它，2025年上半年直接干到 1024.2 万人次的游🤗客量、6.04 亿元营收，同比分别涨了239.33%、162❤️%。 更魔幻的是，当它宣布10月起门票从80元调到10👍0元时，评论区全是支持的声音，“80元玩3天太值了，早该涨了😡”“别涨太少，就盼着景区一直好好运营”。 要知道以前景😡区涨价，网友能把评论区骂成菜市场，现在居然主动“撑腰”，催着😘涨? 虽然事件主角各不相同，但清晰映射出了当下文旅产业🌟的发展境况——行业正撞进更深的转型阵痛里， “懂不懂游客”，💯直接决定了活不活得下去。 不是资源差，是没接住游客的基👏本期待 那些暂时遇到难题的景区，不少都握着“好牌”，只🔥是没接住游客最朴素的需求。 山西历山有“华北绿肺”的好🤯底子，舜王坪的草原风光拍出来能当手机壁纸，但也仅限于此。而苏🙌州华谊兄弟电影世界也曾靠热门IP吸引过不少人，可体验感却没跟🤯上。 到2024年底，企业卷进546起诉讼，92%都是😀被告，最后只能等着新的运营力量来接手。 更让人警醒的是🥳，据不完全统计，近五年，全国有超7家4A、3家5A景区相继破🌟产。景区经营权成为批拍卖货架上的常客。 连国资文旅集团🥳也扛不住了，河南洛阳孟津国资文旅集团成首家直接破产的地方文旅👏集团，青海省旅游投资集团被勒令债务重整。 不是资源没用🙄，是 “没让游客觉得值”，再叠加地方文旅投资过热的债务压力、😅同类景区同质化竞争，最后只能陷入困境。 靠懂需求破局，😊用诚意圈粉 再看那些越做越好的景区，它们的做法其实不复😉杂，核心就是“不搞虚头巴脑的，游客要啥给啥”。 展开全👏文 MBK进驻苏州华谊兄弟电影世界后，没急着大刀阔斧改😀，而是先花时间蹲点调研，并针对痛点进行精准改造。 奶龙🚀魔法时光主题区引入大家熟悉的奶龙IP，建了亲子区，各式滑梯、🌟萌趣过山车、浪漫摩天轮、主题巡游全安排上，解决带娃没得玩的问😍题; 夜间推出“阳澄星光夜”，游乐设施接着开，再配上融👍合盛唐文化、苏州状元文化的《状元归来》实景秀，烟花和灯光交织😢，一下子就把游客留住了。 上海宝妈说：“以前带娃去，1🌟2点就想走，现在能玩到21点，孩子回家还说‘下次要带同学来’😎 。” 对于消费能力和粘性最强的亲子客群来说，能让娃主❤️动决定复购，就已经成功了一大半。 据公开资料显示，海合👏安苏州阳澄半岛乐园2025年暑期试运营期间，乐园接待游客超3💯5万人次，单日最高客流2万人，收入同比增长68%。 其😎实MBK这套“精准解决需求”的思路早有成功经验。 20😴09年它联合高盛投资了大阪环球影城，将客流量从一年750万人😎次提升到了1500万人次，靠的就是 “不扯情怀，只解决需求”😂。 万岁山武侠城更绝，它把 “性价比” 玩到了骨子里，😉每一步都踩在游客的心坎上。 游客怕门票贵?那就80元玩💯3天，无次数限制; 游客怕被宰?那就推平价物价，连文创😡都不敢卖贵; 游客想玩得爽?每天 500 多个项目，《😅三打祝家庄》实景马战炮火连天，街头 NPC 还能 “抢衙役银😀票” 玩梗。 有游客在社交平台点赞：“带娃玩了2天，总🌟共花了不到300元，却比去隔壁乐园花1000+还开心，现在就😘等涨价后再去，怕景区亏了不更新项目”。 为了持续优化体❤️验，万岁山武侠城还和运营方签了10亿营收对赌协议。从2023⭐年的小院演出，到2024年“王婆说媒”爆火，再到不断更新的互🔥动玩法，它始终跟着游客需求调整。这样的诚意，难怪游客主动支持⭐涨价。 以前靠资源装 X，现在靠懂人吃饭 以前景😆区靠 “我有山我有水” 就能装 X 赚钱，游客来了拍张照就走🙄，也能混日子;现在不行了，游客被报复性旅游坑过之后，越来越理🎉性，你让他花冤枉钱，他能转头就走。 而在旅游期待上，游👍客更在意“玩得开心、花得值、有回忆”，能抓住这个核心的景区，💯自然能走得更顺。 正如中国社会科学院旅游研究中心主任宋💯瑞教授在今年广东旅博会上提出的“三老论” ——旅游业已从依赖😢“老天爷”的自然资源、“老祖宗”的文化遗产，扩展到必须激活“🤩老百姓”的日常生活场景。 山东红嫂家乡旅游区的《跟着团🔥长打县城》，没有名山大川做背书，却靠还原《亮剑》场景，让游客🔥沉浸式参与“攻县城”互动，去年国庆人气爆满; 黑龙江镜😴泊湖“流放宁古塔”项目，连具体方案还没公布，就靠一段短视频预😎告，因为贴近大家熟悉的文化场景，引发了热烈讨论。 这些😢项目能火，本质上都是“懂游客的情绪需求”。 其实所谓的🤔“精细化运营”，没那么多复杂术语，就是游客怕贵，就合理定价、🙌透明消费;游客怕无聊，就设计有趣互动、丰富演出;游客有小需求🙄，就及时回应、贴心解决。 MBK和万岁山能做得好，不是💯因为资金或资源有多雄厚，而是它们没把游客当“过客”，而是实实🙄在在解决了大家“想玩得舒服、花得值”的需求。 反观那些🎉暂时遇困的景区，有的把精力放在“搞大IP、建豪华设施”上，却😘忘了把厕所、休息区这些基础服务做好;有的总想着“靠资源赚快钱🤩”，却忽略了游客的真实体验。 这就像给饿肚子的人讲“菜😍多有文化”，再好听也没意义。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

面对“增量”转向“存量”的新常态，企业正普遍陷入“增长焦虑”😂。9月17日，在2025腾讯全球数字生态大会上，腾讯企点营销😍云全面升级，推出以“Magic Agent”为核心的全链路营👍销智能体，旨在通过AI技术为企业提供一套全新的增长解决方案，😎以解决从高层战略到一线执行的营销增长困境。 腾讯云副总🚀裁、腾讯企点负责人李学朝表示：在存量时代，腾讯企点营销云通过🔥三大升级，助力企业提供增长。通过营销云基础产品智能化让操作化🚀繁为简，大幅提升效率。营销决策引擎Customer AI以模🥳型驱动实现精准营销，让每次决策有数可依。全链路智能体Magi😆c Agent将营销人员从繁琐劳动中解放，助力企业快速打造“🔥一专多能”的AI营销团队。 腾讯云副总裁、腾讯企点负责⭐人 李学朝 营销云基础产品全面AI升级 让业务化繁为简👍 在过去，营销工具往往界面复杂、专业性强、使用门槛高，👍导致业务人员难以充分利用其功能，针对一线业务人员面临的“执行😍焦虑”，此次升级将AI能力深度融入了客户数据平台（CDP）、😴营销自动化（MA）、社交客户关系管理（SCRM）和融合分析（😆FA）等基础产品中，将复杂的“技术操作”变为简单的“业务对话😉”。 在腾讯企点营销云四大核心产品中嵌入了多项AI能力😁，旨在直接解决业务痛点。例如，在CDP中，新增的“智能分群”🙄功能可以帮助运营人员从海量用户中快速圈选出目标人群；在MA中🤯，“辅助画布生成”则能显著简化复杂营销旅程的创建过程；而FA🚀的“画像报告解读”和“智能归因”功能，则能自动生成并解读营销😀效果报告，为团队提供清晰的洞察 。这些智能辅助功能，让业务人😁员能够更快捷、更轻松地使用专业营销工具，从根本上提升了营销的⭐人效。 推出营销决策引擎Customer AI 实现模👏型驱动的精准营销 为解决企业面临的“增长焦虑”与“本领🚀焦虑”，腾讯企点推出了“营销决策引擎（Customer AI🎉）”作为整个系统的“大脑”。该引擎的核心是“以用户为中心，编😀排全旅程个性化体验”。它彻底改变了过去依赖经验的低效策略循环😀，通过强大的大模型和机器学习能力，为企业提供了清晰、可量化的🤗增长路径。它能够科学地评估每一条策略，并持续将洞察反哺给模型💯本身，使其不断进化。 营销决策引擎具有“四维匹配”能力😍，实现了“人、内容、商品、权益”的最优组合。它能够进行智能的🙌用户价值分层，预测用户的转化概率和流失风险。在此基础上，它会❤️为不同人群精准匹配最合适的商品和权益，实现利益点的精准触达。😊最后，利用AIGC技术，能够根据用户特征、商品和权益信息，自😉动化生成海量、多模态的个性化内容。这种模型驱动的精准营销，让🙄每一次决策都有数可依，确保了营销投入的高回报。 营销云😜智能体升级Magic Agent 助力企业打造“一专多能”营😁销团队 本次全新升级的“Magic Agent”全链路😆营销智能体，旨在赋能企业快速打造一个“一专多能”的AI营销团🌟队。它不仅解决了人力在面对海量用户时的“天花板”问题，更将营💯销专业人士从繁琐的重复性工作中解放出来，使其角色从“执行者”😅转变为“战略编排者”和“业务增长的设计者”，开创了全新的营销😀工作范式。 Magic Agent非单一工具，而是一个😊由多个Agent构成的智能体系。例如，“人群圈选Agent”🌟能高效锁定高价值人群，告别盲目投放；“旅程编排Agent”能👏自动化设计用户转化路径；“内容生成Agent”则能基于多模态⭐技术生成更心动、更丰富的个性化内容；“企微互动Agent”能🌟帮助跟进线索转化，提升私域用户活跃；“活动分析Agent”能🌟够零门槛地提供复盘报告和优化建议。通过这些智能体的协同工作，🤔一个运营人员就能轻松完成一场复杂的营销活动落地，实现“从1人😊变身1个团队”的飞跃 。 在本次腾讯全球数字生态大会上😴，腾讯企点不仅仅发布了产品升级，更是将多年来在营销技术领域的😁深厚沉淀与行业洞察系统化地呈现，发布了《腾讯企点智能营销白皮👍书》。融合了来自营销领域的尖端知识、多家头部客户的实战最佳实🤯践，以及多位营销专家的深度访谈，最终提炼出一套经过市场反复验😆证的、科学且系统的增长指南。 会上，腾讯云副总裁、腾讯🙌企点负责人李学朝分享了该解决方案在多个行业的应用成果。例如，😅在与绝味食品的共创项目中，首次实现AI Agent参与全链路🎉营销，AI组的销售业绩是人工组的3.1倍，内容点击率1.8倍😴，支付转化率2.4倍。在与太平鸟的合作中，AI组在素材链接点😀击率上比人工组提升了90%，支付转化率也提升了20%。 🙌 该解决方案并非只针对单一行业，目前已在鞋服、餐饮、酒店、车🤗企等多个领域助力客户实现业绩增长。这标志着营销行业正从劳动密🙌集型向智能驱动型模式的根本性转变，为企业在有限的“存量”市场😡中寻找新的增长点提供了关键路径。返回搜狐，查看更多