文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴🥳文武 正当整个市场重点聚焦和热议沃尔玛旗下山姆会员店在⭐中国市场狂飙时，一般不会过多关注沃尔玛传统大卖场零售业务。 😎 不过，这并不代表沃尔玛在传统零售业务方面直接“躺平”了🎉，反而沃尔玛早就悄悄地做起了新业务探索。 综合多种市场😂迹象及媒体近日报道显示，沃尔玛有了新野心，想再造一个沃尔玛。🤗 01 沃尔玛悄悄在深圳开了4家社区店 《新品略😁财经》关注到，据深圳商报等媒体报道，9月13日，沃尔玛在位于🤩深圳宝安区的第四家社区店开业，很快引发了市场关注和热议。 😅 社区店不是新物种，在传统大卖场时代就已存在，就比如传统社😅区楼下的综合小商店，能满足社区范围内居民生活的日常购物需求。😴 作为全球最大零售巨头的沃尔玛，愿意放下身段，在中国市😜场开起了社区店，而且是已经悄悄地开了第四家门店。 据悉🙄，沃尔玛社区店聚焦“10分钟步行生活圈”概念，以及“约500🤩平米主力店型、聚焦一日五餐高质价比商品”模型，提供约2000😂款商品，涵盖烘焙、生鲜、熟食、速食、零食饮料等餐食，以及部分😎高频的非食和日用品。 那么，沃尔玛试水的社区店和传统大⭐卖场有何不同？ 《新品略财经》了解到，沃尔玛新开的社区😂店整体上可以用三个关键词来概括：规模小、产品精、近社区。 😍 第一个关键词是规模小，相较于传统大卖场数千平方米、一两层🎉的规模来说，沃尔玛的社区店店面相对较小，主力店型约500平。🚀 第二个关键词是产品精，相较于沃尔玛传统大卖场数千上万🚀的SKU，追求大而全，多而广不同，沃尔玛的社区店大幅缩减SK😅U，精选居民日常生活的高频刚需产品，不仅有性价比，也有质价比🙌。 第三个关键词就是近社区，相较于传统大卖场较广的社区😂覆盖范围，沃尔玛的社区店的覆盖范围较小，比如覆盖少数住宅、商😎住社区，但一般位置不会偏僻，多在黄金社区地段位置。比如，沃尔🔥玛龙华社区店就开在龙华山姆门店对面。 沃尔玛社区店还有🌟一个看点就是地方社区特色很明显。比如，沃尔玛刚开业不久的第四👍家社区店就有很浓厚的广东特色，直接开了广式烧腊档。 一❤️位零售行业资深人士向《新品略财经》表示，沃尔玛社区店并不是今🔥年突然开出来的，早就从去年开始就进行了市场调研、模式研究和试🤔点，并通过试点门店数量逐渐增加，逐渐完善，进行市场验证。 👍 整体上看，沃尔玛的社区店主打小而精的精品平价社区店模式，🙄是沃尔玛在中国市场做的一大最新业务市场策略探索。 展开👏全文 上述零售行业资深人士分析称，沃尔玛社区店整体上还😉是依托于周边大店的资源全链路支持，比如精选周边社区大店的高质🤩价比精品，以大店带小店，实现多点、多社区覆盖。 截至目😆前，沃尔玛的社区店在深圳多个区域开了4家店。沃尔玛中国官宣称😜，沃尔玛社区店模式已经跑通，接下来将在深圳进行规模化落地。 🌟 另据时代财经报道，9月18日，沃尔玛发布招聘公告，深圳👏沃尔玛社区店新店启动招聘工作，涉及社区店店长、主管、技工、指🤗导员工及员工等多个岗位，即将开业的新店位于深圳市宝安区、南山🎉区、福田区、龙华区和龙岗区。 《新品略财经》认为，沃尔🤯玛未来在深圳大规模复制跑通社区店模式，实现区域规模化后，未来🚀或将会逐渐往全国其他省市地区进行推广落地。 02 沃尔😘玛想再造一个沃尔玛 那么，零售巨头沃尔玛为何要开社区店😢？意欲何为？ 在全球绝大多数国家地区，特别是在中国市场🌟，沃尔玛都是零售行业巨头，其一举一动，必然会引发市场关注和热😅议。 中国的商超零售发展史，沃尔玛是重要的参与者和推动😴者。公开资料显示，沃尔玛1996年进入中国市场，在深圳开了第😆一家沃尔玛购物广场（沃尔玛大卖场）和山姆会员店。 在传🚀统商超时代，沃尔玛是红利的受益者。据公开资料，沃尔玛在中国市😁场的巅峰时期，大概是在2019年时，全国门店数量约为420家🌟。 不过，从2015年之后，商超行业进入新的发展阶段，❤️传统大卖场上演了关门潮，沃尔玛也无法躲避这样的行业趋势。据公🤔开资料显示，沃尔玛中国从2020财年的412家减少到2024😆财年的296家，五个财年内门店缩减超过100家。 在《😍新品略财经》看来，沃尔玛关闭传统大卖场门店，对其原有的大卖场😆业务产生不小的影响，沃尔玛需要找到新业务形态，去弥补传统大卖😎场闭店带来损失，同时又能和现存的大卖场进行资源互补和供应链资⭐源共享。 从2016年开始，沃尔玛开始发力会员制超市山😡姆业务，提高会员费，开始加速开门店，从2020年开始，山姆以😴每年5至6家新店速度开业，截至今年7月，山姆中国门店数量已经😅达到56家，还有不少门店正在筹建中。 山姆业务现在占据🤔沃尔玛中国整体业绩的三分之二，是沃尔玛中国的核心业务驱动力，🙌山姆的狂飙及亮眼的业绩表现，正在不断支撑沃尔玛中国业绩的稳健😍增长。 如果说山姆是沃尔玛在中国市场的第一条腿业务。那🔥么，很显然，沃尔玛中国想尽快找到第二条腿业务，毫无疑问社区店🤯就是其中之一。 沃尔玛已经深耕中国将近30年，已经在中🌟国市场做了很多本土化业务探索，而且沃尔玛很听劝，当看到用户需🌟要送货上门的时候，就进入O2O，现在山姆的极速达业务就是一个😉成功案例。 在传统大卖场时代，沃尔玛的一大品牌基因就是😉平价，背后的关键支撑力就是沃尔玛在全球范围内，以及在中国本土😊市场所积累的供应链系统及管理能力。就算时至今日，多家国内商超😡品牌在选品方面仍在学习沃尔玛和山姆。 此外，沃尔玛已经😘积累起了足够的品牌资产，品牌资产的关键吸引力就是品牌信任，说🤗到底就是占领了用户的心智资源。 传统大卖场代表的是传统🙌社区零售时代，而现在中国商超行业除了进入会员制购物时代和品质🤩购物时代外，社区购物的价值依然存在，这也正是为何现在国内外商🚀超品牌扎堆做社区店的原因所在。 在《新品略财经》看来，👍很显然，沃尔玛中国想在中国市场找到新的业务增长点和新的业务增❤️长极，如果未来沃尔玛社区店走向全国市场，快速、高效、广范围、😢多地区化的发展，一旦形成规模化，业务体量就会相应增长。 👍 沃尔玛做社区店的背后，或暗藏着沃尔玛中国的新野心，那就是想🤔通过社区店模式，再造一个沃尔玛。 03 社区零售激战正😊酣，玩家都想讲出新故事 最近一两年的中国商超零售市场，👍在市场热议山姆狂飙和胖东来超级爆火的同时，社区零售市场越来越😡热闹，玩家越来越多，大家都想讲出新故事。 整体上看，社😡区零售市场新玩家云集，不仅有老牌零售商超，也有新来的外部选手😊，更有本土互联网巨头更是打得火热。 老牌零售商超发力社💯区零售的代表就是沃尔玛，沃尔玛新试水的社区店，的确较传统大卖👍场焕然一新，给了消费者既有新鲜感，也有老朋友的感觉。 🤯新来的外部选手就是来自德国的奥乐齐，这家主打社区折扣的品牌，😘近几年在中国市场一路狂飙。截至2025年8月底，奥乐齐在上海🥳、江苏市场共有78家门店，2024年销售规模总计20亿元，销🙄售额同比增长100%，前不久，奥乐齐还掀起了一阵降价潮。 😅 面对社区零售，特别是在当前的消费经济环境下，互联网巨头们🌟为了找到新业务增长点，开始纷纷试水发力社区商超和折扣店业务。😜 其中跑在行业前面的代表就是阿里巴巴旗下的盒马，盒马除🤯了猛开盒马鲜生店外，正在全面发力盒马NB业务，已经更名为超盒🔥算NB，最新媒体报道称，超盒算NB即将开启招商加盟。 🌟老牌电商巨头京东也开了京东折扣超市。更值得关注的是外卖巨头美🙄团，正在进一步探索和试水社区零售和折扣店，美团已经开了两家快🎉乐猴折扣店。 所有的社区零售市场玩家共同瞄准的是，背后❤️中国庞大的万亿级规模的社区零售市场，都想分一杯羹。 据🚀博研咨询报告，2024年中国社区中心零售市场规模达到了4.8😍万亿元，同比增长8.5%，预计到2025年，中国社区中心零售❤️市场规模将进一步扩大至5.2万亿元左右，增幅约为8.3%。 😉 不过，《新品略财经》也关注到，目前在社区零售市场，折扣🎉业务赛道尽管热闹非凡，巨头争相涌入，但已经出现了一定的同质化😊现象，消费者在新店开业时，有新鲜感，失去新鲜感后，才是真正考😅验市场玩家的时候。 要想发展好社区零售市场业务，看起来😡是市场玩家的品牌之争，实际上背后的关键点还是在于品牌信任、选😁品能力、品控能力及供应链系统管理等方面的综合竞争。 整😎体上看，社区零售市场、折扣零售市场里，市场玩家们都想讲出自己🤔的新故事。 比如，沃尔玛试水社区店也是想讲出社区零售的⭐新故事。美团试水社区零售和即时零售业务，是想发力零售业务。同😘样盒马也走出了自己的商业模式，向阿里和市场证明了自己的商业价😁值。 市场是机遇与挑战并存，在社区零售赛道，对沃尔玛来🎉说也是如此。 沃尔玛在传统大卖场时代能躺赢，现在山姆狂😘飙，同样其他友商无人能及，但在社区零售的市场里，沃尔玛依然有👏着诸多优势。 但市场玩家越来越多，也意味着市场竞争越来😘越激烈，盒马等本土品牌和奥乐齐等新市场玩家，以及其他传统商超👍品牌也在不断试水和升级社区业态，也会对沃尔玛的社区店形成一定😆的竞争压力。 《新品略财经》认为，沃尔玛的社区店模式已😀经跑通了，但未来走向全国地区市场，比如南方市场和北方市场，以⭐及西南市场，需要进一步做当地市场的本地化，不同门店做不同的经🥳营，才能更好满足社区购物消费者的需求。 参考资料： 😊 [1] 深圳商报：零售巨头转型！沃尔玛加速布局“社区店”😡 [2] 时代财经：沃尔玛多家社区店启动招聘，业态在深😁圳进入规模化落地阶段 （本文不构成任何投资建议）返回搜😡狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴😆在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😁 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙌外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😊d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo❤️od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协😆议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😘议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😡制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🙌“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制⭐创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😎入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😢前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😢 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🔥。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K😴eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导🤯消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不🥳遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 👏 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，🤔声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该❤️案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判😂决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权😍，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😂已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的😀研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🙄翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、😆科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🌟、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei👏ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😅公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😡然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🎉其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😉 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了🥳中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😅C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🎉指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴🎉西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。😢 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与🥳本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，😡计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i😉Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿🤔美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选🤯一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高😴风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“👏现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争🎉法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。🤗” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零🌟和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违😍反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2👏024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低❤️——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内😀耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种🔥低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违🚀反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有❤️远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😢”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更⭐严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😘滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😂中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球⭐扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发😡展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴👍西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）🤗和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo🤗d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😘有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😉ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合🤩同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😁滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴⭐对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策🚀略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹😢。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😁三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求🚀，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为😜，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤯质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企🥳在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法😎规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今🤔年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😅业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 👏莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格👏，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😎入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对💯抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外🥳卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😍增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价😉格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规😡性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家👍中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益🤯博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展😊阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市😀场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“😎老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义🔥巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西😜持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和🎉受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😡福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 🎉出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等🚀竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信😆任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合🙄作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必🤗要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全🌟球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回😂搜狐，查看更多