文 | 极点商业，作者 | 小梅，编辑 | 刘珊珊 文🤔 | 极点商业，作者 | 小梅，编辑 | 刘珊珊 “今🎉年以来，菜鸟已陆续接入服务全球各大电商平台。将持续聚焦全球供🙄应链、跨境物流、海外本地快递与物流科技四大核心板块，服务全球🤯客户。” 在2025全球智慧物流峰会上，菜鸟集团CEO❤️万霖向外界分享了菜鸟国际化的最新进展。 在菜鸟国际化加💯速的步伐中，菜鸟“全球五日达”跨境快线产品进一步提速（从5个🤯工作日提速至5个自然日）、扩容（新增6大欧亚核心国家）。 🥳 然而，不久前的9月4日，菜鸟就官宣了在东南亚市场的新动作😍，“来自中国的电商快递最快3天送达越南、5天送达新加坡和菲律⭐宾、6天送达马来西亚和泰国，运费价格较行业低20%左右。” 💯 这不得不让人将目光投向极兔，作为东南亚物流赛道的老牌玩😅家，凭借完善的物流网络、高性价比服务，在东南亚具有一定的市场😜地位，此次菜鸟一口气放出“时效突破 + 价格优势”的组合拳，😅整套动作像是在与极兔直接对垒，“向极兔开战”的既视感也因此变😉得格外强烈。 更巧合的是，菜鸟正式官宣的时间点，与极兔🤩发布财报的节奏形成了有趣的呼应，极兔先后于8月29日和9月5❤️日发布了《截至2025年6月30日止六个月之未经审核中期业绩❤️公告》、《2025中期报告》。 截至2025年6月30❤️日，实现收入549.8亿美元，同比增长13.1%。其中，东南😅亚市场表现尤为强劲，经调整的EBIT同比增长74%。 😎然而，在业绩向好的背后，极兔在东南亚正面临来自中国物流巨头日💯益激烈和直接的市场竞争。 极兔东南亚王座遭挑战 ❤️据极兔中期报告，在东南亚，极兔2025年市场份额为32.8%😆，比2024年上升5.4个百分点，而中国和新市场的市场份额为😍11.1%、6.2%。 2015年8月，极兔在印度尼西💯亚正式成立，发展至今，根据弗若斯特沙利文的资料，按包裹量计，😆自2020年起至2025年上半年，极兔一直是东南亚市场排名第🤯一的快递运营商。 由此可见，极兔在东南亚不仅市场份额显⭐著领先，行业龙头地位也极为稳固。 极兔由原OPPO印尼🤗CEO李杰创立。 成立之初，极兔采用直营模式，在每个行🔥政区设置配送点，以此来提升配送效率，同时，凭借24小时运输和😉随叫随到的客服响应，极兔提供了差异化的服务体验，加之老东家O😡PPO在资源上的助力，极兔迅速在东南亚市场实现了业务扩张和品🥳牌成长。 2016年，极兔的快递网络已基本覆盖印尼全境🤗。随后，企业迅速进军越南、马来西亚、菲律宾、泰国等其他东南亚😁国家，快速构建起区域性物流网络。通过持续的扩张与运营优化，极😊兔逐步确立并稳居东南亚“快递一哥”的行业地位。 展开全🤯文 近年来，东南亚部分电商平台纷纷加码自建物流体系，其😉包裹承运占比呈持续攀升态势，如今已跻身较高区间，显著挤压第三😉方物流的生存空间。在此竞争压力下，极兔仍能稳固当前市场地位，💯核心支撑恰在于其精细化的成本管控能力。 据财报透露，作🎉为独立的电商赋能方，极兔通过整合多平台订单资源，充分发挥规模😀效应优势，成功移植中国成熟的快递运营经验，有效降低物流成本。🤗同时，极兔推行阶梯式批量折扣方案，规模效应进一步摊薄运营成本❤️。 得益于此，极兔在东南亚的平均单票成本由2024年上😜半年的0.6美元降至2025年上半年的0.5美元，包裹量大幅💯提升57.9%。这一成本优势显著增强了对商家的吸引力，帮助极❤️兔在电商自建物流的竞争压力下稳固了市场根基。 但极兔所🙄面临的核心竞争压力，远不止东南亚本土崛起的对手，更来自拥有雄😊厚资本与丰富经验的中国快递品牌。 快递企业扎堆竞逐东南❤️亚 菜鸟的国际战略意图十分明显，近年来，菜鸟一直专注于🤩国际业务。 此次在东亚市场推出的时效+价格组合拳，展现😉出极强的针对性和进攻性。 菜鸟如何实现这一强势进攻呢？😎 菜鸟在东南亚投入重资产建设物流枢纽与仓储网络：与La🥳zada在吉隆坡机场打造超24万平方米的国际物流枢纽；在东南🎉亚多国推动数字化清关；在越南、印尼、马来和新加坡建立智能仓库🌟网络；建立自动化仓储系统等。 在此基础上，菜鸟整合出一🤩套贯通“中国—跨境—本地”的全链路物流方案：国内产业带前置仓😂一天多次揽收，跨境段直发专线服务，本地端自建海外仓批量补货。😡 具体而言，菜鸟在东南亚10个核心国家布局协同网络，该🚀网络包括20余个海外仓。当商家选择海外仓备货模式时，商品可提🥳前批量入仓，实现东南亚消费者下单后几日内本地送达；而直发专线😜则通过优化通关、运输环节压缩时效。 两种模式有效互补，🙄为不同需求的商家提供灵活解决方案。 顺丰在东南亚的起步🤩较早，2010年开始从新加坡进入东南亚。 顺丰在东南亚😊的拓展策略经历了显著转变：从早期自建物流网络面临本土化挑战，🙄逐渐转向以投资与收购为主的轻资产合作模式。例如，联合成立越南😂 GS EXPRESS，2021 年收购泰国头部物流企业嘉里😀 51.8% 的股权等。 但顺丰在该区域的业绩表现似乎🙌并未达预期。 据顺丰2024年财报，2024年，顺丰供🎉应链及国际业务实现不含税营业收入704.9亿元，同比增长17🤯.5%，但净亏损约为人民币13.2亿元。 对此，顺丰表🌟示，是由于集团子公司KEX（顺丰控股的东南亚本土快递品牌）因😍架构重组后进行业务调整，使短期亏损有所增加。 7月，顺😎丰航空开通“鄂州-阿布扎比-河内-鄂州”国际货运航线，架起一🙄条连通国内、中东、东南亚主要城市的航空物流通道，展现出其对东😢南亚市场的持续加码与战略进取。 京东同样在东南亚市场加😀速布局，展现出强烈的竞争姿态。 2016 年进入印尼，😍随后相继布局泰国、马来西亚与越南等国。 和顺丰类似，京😀东物流在东南亚初期同样采用自营模式，主要服务于自营电商，后逐🤯步转为为本地和跨境商家提供仓储物流服务，以及一体化解决方案等🎉其他增值服务。 2025年上半年，京东物流进一步加码东🔥南亚一体化供应链物流建设，在马来西亚、越南新开3大自营海外仓😘，并开通2条中国至东南亚的国际航线。 京东物流还将行业🙌前沿的物流技术和管理模式引入东南亚，包括自动化仓储、智能供应😘链解决方案等，以确保服务的高效与可靠，助力客户实现降本增效。🎉 除此之外，韵达、申通、圆通等中国快递企业也正加速拓展😆东南亚市场，形成了中国快递品牌集体出海的竞争态势。 当😎年，极兔曾凭借“从东南亚进军中国”的逆向路径奇袭中国市场，而😢眼下，中国快递企业正集体调转航向，掀起一场对东南亚市场的强势💯反攻。 在2025中期报告中，极兔表示，东南亚包裹的增😆长，得益于开拓非电商客户、有竞争力的价格、优质服务，在各大快😊递企业的激烈进攻下，极兔能否凭借其当前优势持续巩固市场份额，😀值得期待。 高增长市场引爆物流战 不过，为何巨头😡们要在此鏖战？吸引力何在？ 从地理上看，东南亚坐拥丰富🤯的港口资源，不仅是连接中国与东南亚的枢纽，更占据全球航运网络😆的重要节点，战略位置突出。 另一方面，则在于东南亚市场🤩清晰可观的增长潜力。 根据弗若斯特沙利文预测，2025😂年东南亚电商零售市场交易额将达到约3262.6亿美元，同比2❤️024年增长28.5%，电商渗透率也将进一步提升至2025年⭐的24.9%。预计2025年到2029年电商零售市场交易额年😀复合增长率达18.3%。 快速增长的市场，必然成为巨头👏必争的竞技场。 而更深层次的原因在于“商流-物流”的共🙄生关系。 东南亚电商平台的竞争处于发展阶段，尚未完全定😡型，虽然Lazada、Shopee、TikTok Shop等🚀平台激战正酣，但没有形成绝对垄断，各平台仍有机会争夺市场。 👍 物流作为用户体验的关键环节，已成为电商必争的基础设施。💯谁掌握了高效且低成本的物流能力，谁就能在电商生态中占据价值链👏上游。 因此，东南亚是其必争之地。 此外，拥有全😢球完整的供应链能力，也是各快递公司面向未来的竞争壁垒。 😎 万霖指出，全球电商短期面临变化和挑战。但从长期看，随着各国😴电商渗透率提高、商业形态演化，电商市场仍将持续增长。 🚀这一趋势正驱动物流需求从单一模式转向“跨境直邮＋海外仓＋本地❤️配送”的组合模式。在此背景下，拥有全球网络和稳定履约能力的物😅流企业将建立更强的服务优势。 在这场围绕全球物流履约能😍力的角逐中，东南亚无疑是搭建未来物流优势、完善供应链闭环里，⭐至关重要的一块核心拼图，各快递企业自然不会放弃。 东南💯亚物流赛道的较量，显然还远未到终局，若细察当下的东南亚电商与😜快递业态，其热闹的成长态势，与曾经中国市场迎来高速成长前夜的😊模样，简直如出一辙。 未来中国快递在东南亚的竞争，不再😜是简单的时效比拼或价格博弈，而是不同生态体系在全球供应链能力😊上的深度角力——谁能更敏锐地捕捉商流动向，谁能在海外仓布局、😂本地配送整合中形成闭环，谁就能在这片增长沃土上筑牢壁垒。 🔥 而这样的动态竞争，最终将加速东南亚物流基础设施的完善，为😍区域内的中小商家降低出海门槛，也让消费者享受到更高效的服务，😢成为全球电商与物流协同发展的生动注脚。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多