市场资讯 （新行情） 英雄所见略同。 出品💯 | 新行情 作者 | 李新 网传淘宝将上线微信小程序😘并支持免密支付 最近势头正猛的阿里，任何消息都牵动着市😍场的情绪。 近日，市场流传一则重磅消息：阿里巴巴集团与🎉腾讯旗下微信正就一项深度合作展开磋商。 根据传闻，合作😊核心方向为淘宝计划在微信生态内上线官方小程序，这意味着用户无🚀需跳转外部链接，即可在微信环境中直接完成商品浏览、下单乃至支🤔付的全流程闭环交易。 作为合作的对等条件，淘宝或将向微😆信支付开放“免密支付”功能。此举被普遍认为将显著优化用户在跨💯平台交易中的支付体验，减少操作步骤，进而有望提升整体交易转化😡效率。 图源：小红书 若上述合作最终落地，将标志😍着中国互联网行业两大核心生态——阿里电商生态与微信社交生态，😜首次在核心交易链路上实现“双向打通”。 这一突破背后，👍是微信向淘宝开放其超12亿月活用户的超级流量入口，而淘宝则需😎让渡部分支付环节的主导权，打破此前电商交易与社交流量、支付工😉具间的壁垒。 不过，当前合作仍存在多重不确定性。 😘 例如，双方在数据权限共享边界、交易分佣机制设定、交易风险防😊控责任划分，以及用户隐私保护标准等核心条款上，尚未对外披露具🙄体细节。 尤其值得关注的是“免密支付”功能，其直接涉及💯用户资金安全与授权边界，需严格遵循金融监管要求，进行合规性设🤯计与风险防控，这也成为合作推进中的关键考量因素。 此外😎，支付宝作为阿里巴巴生态内的核心支付工具，在淘宝向微信支付开😂放关键权限后，其在阿里电商交易中的角色定位、功能调整方向，同🤯样是市场关注的焦点，目前尚无明确信息。 值得一提的是，👏就在阿里与微信合作传闻发酵前不久，微信电商生态的入口调整已率😴先落地。 前几日，京东购物公众号发布通知，明确微信“发😉现-购物”的京东入口将于9月30日关闭，并提醒用户通过“京东😴购物”小程序或微信钱包页继续使用服务。 图源：IT之家😡 这一调整早有预兆：今年7月起，微信发现页“购物”入口😴已逐步从网页灰度切换为“京东购物”小程序；8月底，部分用户的😆小程序内已收到提醒，确认入口从9月1日起启动“小程序搬家”。😢 展开全文 图源：IT之家 从背景来看，此🤔次关闭是双方合作合约到期后的正常动作—— 2022年6😀月，京东与腾讯签订为期三年的战略合作协议，腾讯为京东开放“发🚀现—购物”一级入口与“我—服务—京东购物”二级入口，京东则向🙄腾讯发行对价最高2.2亿美元的A股，双方还同步在通信、广告、😎会员服务等领域展开协同。 图源：京东 随着京东与😊微信的一级入口合作落幕，市场难免将阿里与微信的合作传闻视为“😎接棒”信号—— 对电商平台而言，微信超12亿月活的流量😜池与社交裂变能力，已是无法忽视的必争之地。 此前，京东😢借助微信入口拓宽了流量边界，如今淘宝若能实现微信生态内的交易🚀闭环，将是对核心流量渠道的重要补充。 而对微信来说，无🥳论是此前接入京东，还是如今传闻对接淘宝，本质上都是在完善电商👍生态的多元化布局，通过引入不同类型的头部平台，进一步激活小程🤗序、支付等生态功能的价值。 不过，截至目前，阿里巴巴与😉腾讯双方均未就合作传闻作出官方回应，市场正密切等待正式确认或😂澄清。 但无论此次合作最终能否落地，从京东与微信旧合作😆到期、到淘宝与微信新合作传闻出现的脉络或许都说明了：中国互联🤩网头部平台正逐步摆脱此前“筑墙自守”“流量壁垒”的竞争模式，🎉转向探索“开放共赢”“生态协同”的新路径。 这一趋势若😉持续推进，或将推动行业迈入协作大于竞争、共生优于壁垒的新阶段⭐，对电商生态重构与用户体验升级产生深远影响。 阿里巴巴😢动作频频 值得注意的是，今天（9月17日），阿里巴巴高😁开2.74%报157.7港元/股，续创近4年新高，港股总市值🚀重回3万亿港元，今年来累计涨近100%。 截至2025😘年9月17日港股收盘，阿里巴巴港股报161.6港元/股，最新👍市值3.08万亿港元。 图源：百度股市通 阿里今🙌年以来的股价暴涨，或许与其AI战略密不可分。 今年年初👍，阿里巴巴CEO吴泳铭明确提出：阿里巴巴未来的战略就是全业务😂AI化，未来三年，阿里将投入超过3800亿元，用于建设云和A😂I硬件基础设施，总额超过去十年总和。这也创下有史以来，中国民😍营企业在云和AI硬件基础设施建设领域最大规模的投资纪录。 🚀 这一说法在阿里巴巴在8月29日发布的财报中有所体现：阿里😍云智能集团当期收入达333.98亿元，同比增长26%，增速创😆下近三年以来的最高水平，AI 技术对云业务的赋能作用持续凸显👍。 图源：阿里巴巴 从长期投入来看，过去四个季度😘，阿里巴巴在AI基础设施建设与核心技术研发上的累计投入已超1❤️000亿元，为技术转化与业务落地提供充足资金支撑。 此🙌外，阿里旗下核心业务也在通过AI技术拓展场景边界。 9👏月10日，高德地图重磅推出“高德扫街榜”功能，凭借对本地生活😎场景的精准切入，上线首日活跃用户便突破4000万，成为“AI🤩 + 本地生活”融合的又一标杆案例，进一步丰富了阿里AI生态🔥的应用场景。 图源：电商派 更值得关注的是，9月🤩12日，据媒体消息，阿里巴巴正推进一款全新人工智能芯片的研发🔥工作，核心目标是填补英伟达在中国市场的产品空白。 图源🤔：华尔街日报 目前，该芯片已正式进入测试阶段，产品定位😁聚焦更广泛的AI推理任务场景，具备更强的通用性。 消息😡还称，这款芯片采用国内厂商代工模式，并与英伟达的芯片架构保持😢兼容，这一设计既符合本土化供应链需求，也降低了下游用户的迁移🔥成本，为后续市场推广奠定基础。 再到今日，阿里巴巴在港😂交所公告，已于2025年9月16日完成发行本金总额约为32亿👍美元于2032年到期零息可转换优先票据，用于增强云基础设施及🌟拓展国际商业业务运营。 图源：阿里巴巴港交所公告 😂 根据公告，本次募集资金净额，约80%用于增强云基础设施，包🤩括扩大数据中心、升级技术及优化服务以满足增长需求；20%用于🙄拓展国际商业业务运营，重点进行营运投资以提升市场地位与效率。😅 显然，从芯片研发到云业务增长，再到全业务AI化的长期🚀投入，阿里正构建“技术-业务-生态”的完整AI闭环，持续巩固⭐其在国内AI领域的头部地位。 除了阿里巴巴的动作引发市🙌场热情之外，阿里巴巴创始人马云的动态也引发了关注—— ⭐据消息显示，马云于昨日晚间现身位于阿里B区的HHB音乐酒吧，🚀同行者包括阿里高管邵晓锋。 当天，马云身着深色T恤搭配👏白色短裤，头戴白色鸭舌帽，整体状态轻松，神情愉悦。 图🤩源：电商派 此外，更受行业关注的是，有知情人士透露，马🎉云目前已开始重返阿里巴巴园区，其对公司业务的直接参与度达到近🌟五年来的最高水平。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多