文 | 沈素明 文 | 沈素明 海拔5500米的👏西藏高原，夜色如墨，稀薄的空气里突然炸开一朵烟花。金红色的光😴焰在雪峰与苍穹之间攀升，像一条被驯服的龙，朝着天空张开鳞爪—🤩—这是始祖鸟与艺术家蔡国强合作的《升龙》高空烟花秀，官方通稿😎里写着“以东方美学致敬自然”。但24小时后，这场耗资数百万的🙄“环保艺术展”就成了始祖鸟品牌绿色人设的火葬场：环保组织痛斥🤩“高寒生态脆弱区岂容化学污染”，消费者翻出购物记录质问“穿始🌟祖鸟等于支持破坏自然”，连海外社交平台上都流传着“双标致歉”😂的截图——海外版说“调整工作方式”，中文版却强调“不可抗力”😉。 这哪是一次简单的公关危机？当始祖鸟的环保宣言与高原😆烟花同时炸裂，我们看到的不仅是一个品牌的翻车，更是整个高端户😆外行业“绿色营销”的虚伪的冰山一角：当环保被包装成溢价工具，⭐当生态责任异化为营销噱头，消费者支付的从来不是对自然的敬意，🚀而是被精心设计的绿色溢价。 从环保先锋到生态破坏者的2🤗4小时：品牌绿色人设的三重崩塌 9月19日傍晚的烟花秀❤️，原本该是始祖鸟“专业户外”形象的巅峰注脚。官网首页至今挂着👏那句掷地有声的承诺：“可持续发展是我们的核心价值”；线下门店😴的玻璃幕墙上，“与自然和谐共生”的标语被擦得锃亮；就连产品吊😘牌上都印着“环保工艺”的小字——这些话术构建了一个完美的叙事😴：始祖鸟不仅是户外装备的王者，更是地球的守护者。 可现🎉实给了辛辣的解构。 营销话术与现实行为的落差，像极了在👍高原上转瞬即逝的烟花。官方宣称“可持续发展”，却在世界屋脊—😡—全球生物多样性最脆弱的区域之一——用化学烟花制造视觉奇观。🥳环保专家指出，高海拔地区大气环流缓慢，烟花燃烧产生的重金属颗😂粒（如锶、钡）和残留火药可能附着在冰川表面，随融水进入河流，🎉威胁下游生态。更讽刺的是，始祖鸟的核心客群正是那些自称“敬畏🎉自然”的户外爱好者，他们背着轻量化帐篷穿越雨林，却要为了一场😊商业表演的“艺术环保”鼓掌。 产品定位与质量现实的撕裂😘，则藏在消费者的购物车里。 始祖鸟冲锋衣均价5000元💯，号称“用航空级面料抵御极地风暴”，但黑猫投诉平台上3042🚀条记录揭示的是：有人花3800元买的徒步鞋穿三次就开胶，有人🙄花6200元购入的羽绒外套洗两次就起球，更有甚者发现衣服上的🎉“始祖鸟”LOGO洗到第三次就脱落。这些被称作“户外界爱马仕😍”的产品，用高价贩卖的是“专业感”，而非真正的耐用性——毕竟😜，一个真正以“与自然和谐共生”为使命的品牌，难道不该先确保自👍己的产品能陪伴消费者经历多次真实探险，而不是沦为衣柜里的“一👏次性奢侈品”？ 全球形象与双标公关的对照，更暴露了品牌💯骨子里的功利性。 事件发酵后，始祖鸟海外社交媒体致歉信🤯写着“We will adjust our working 😍methods”（我们将调整工作方式），承认错误的态度虽迟但😁明确；但中文版声明却话锋一转，强调“因当地突发气象条件导致烟🙄花燃放效果超出预期”，把责任推给“不可抗力”。这种“海内外双🤯标”的操作，本质上是对消费者的心理操控：海外市场看重透明与责🙌任，就用“调整”暗示改进；国内市场更易被“意外”安抚，就把环🤔保事故轻描淡写成“天气问题”。可消费者不是傻子——当品牌用不😆同标准对待同一群人时，所谓的“环保承诺”早就成了选择性使用的😎遮羞布。 展开全文 这三重崩塌像尖刀，刺破了始祖🙄鸟精心编织的绿色神话，显形了整个高端户外行业的集体焦虑：当环🤗保成为流量密码，当“可持续”变成溢价标签，品牌们究竟是在保护🤗自然，还是在保护自己的钱包？ 绿色营销的收割机制：如何😜用环保概念掏空消费者钱包 始祖鸟的烟花秀不是偶然的失误🥳，而是行业“绿色营销”套路的集中爆发。这套机制经过多年打磨，😘早已形成了一套精密的“收割四步法”。 第一步 概念包装😁： 把普通功能环保化。你以为“防水面料”是化学涂层？不🤗，始祖鸟告诉你这是“可持续防水技术”；你觉得“鹅绒填充”是保🤗暖材料？品牌会强调这是“负责任羽绒标准（RDS）认证”。这些😘听起来高大上的术语，本质上只是对基础功能的重新命名。数据显示🤩，一件普通冲锋衣的防水处理成本约50元，贴上“环保防水”标签😴后，售价能涨到200元；而所谓“负责任羽绒”，不过要求供应商🤩遵守基本的动物福利（如禁止活拔毛），但认证费用最终全转嫁到了🔥消费者身上——一件基础款羽绒服，因为多了这个认证，价格直接翻🔥了三倍。 第二步 情感绑架： 把消费行为道德化。😢“选择始祖鸟就是选择保护地球”“真正的户外人都懂环保的价值”😜——这些话术将“购买高端户外装备”与“道德高尚”强行绑定。更🚀隐蔽的是制造焦虑：“不买环保产品就是破坏自然”“你的每一次消🥳费都在决定地球的未来”。于是，消费者陷入两难：要么为“环保”😜支付高额溢价，要么被贴上“不负责”的标签。可问题是，当品牌自😅己都在高原放烟花时，这种道德绑架还站得住脚吗？ 第三步🤔 认证游戏： 用复杂标准混淆消费者。bluesign®🤩认证、OEKO-TEX标准、RDS羽绒标准……这些字母组合的😅认证体系，听起来专业得让人不敢质疑。但很少有人知道，大部分认🤩证的门槛并不高（比如RDS只要求羽绒来源合法，不限制养殖密度🙌），而品牌只需支付一笔认证费就能拿到“环保通行证”。更讽刺的👏是，消费者往往只记住了“有认证=环保”，却从不深究认证背后的😊具体含义——就像始祖鸟的“环保工艺”吊牌，消费者以为它代表低😅污染生产，实际上可能只是指“使用了某种可回收包装”。 😢第四步 危机转移： 出事时的甩锅艺术。这次事件中，始祖🙌鸟的“海内外双标致歉”就是典型操作：面对海外成熟的环保消费者🤔，品牌选择承认“工作方式需要调整”；但对国内更注重“面子”的🤔消费者，则用“不可抗力”淡化责任。这种“看人下菜碟”的危机公😢关，本质上是在维护品牌的商业利益——毕竟，承认错误可能导致销😊量下滑，而甩锅给“意外”至少能保住短期市场份额。 这套😍机制的核心，是把环保变成一种“可交易的道德符号”：品牌用几张😍认证证书和几句漂亮话，就让消费者心甘情愿地为“环保幻觉”支付😉40%的溢价。可当烟花在高原炸开的那一刻，所有伪装都被撕得粉👏碎。 高端户外的环保悖论：为了亲近自然，在加速破坏自然💯 更荒诞的是，整个高端户外行业正陷入无法自洽的矛盾——😀越是标榜“亲近自然”，越是在加速自然的破坏。 首先 生🔥产悖论： 所谓“环保材料”，生产过程本身就不环保。始祖🤔鸟引以为傲的“可持续面料”，需要经过数十道化学处理工序（包括🙄漂白、染色、防水涂层），这些工序产生的废水含有大量有机溶剂和😂重金属；所谓的“无氟防水涂层”，虽然减少了PFOA（全氟辛酸👏）的使用，但替代品的生产能耗反而更高。环保专家算过一笔账：一🥳件“环保冲锋衣”的全生命周期碳排放（从原料生产到运输销售），😍比普通冲锋衣仅低15%-20%，但售价却高出300%。 🤯 其次 消费悖论： 户外装备的过度消费，本身就是对自然😁的掠夺。调查显示，平均每个户外爱好者拥有3.2件冲锋衣，其中🔥85%的产品每年使用次数不足10次；更有甚者为了“搭配不同场😘景”，每季都会购买新款装备。这些被闲置在衣柜里的“环保装备”🤩，最终大多被填埋或焚烧——可降解面料需要数十年才能分解，而合😀成纤维（如聚酯纤维）燃烧时会产生有毒气体。更讽刺的是，消费者🙄以为“买环保产品”就是在保护自然，却忽略了“少买一件”才是更😍直接的环保行动。 最后 品牌悖论： 商业利益与环🥳保责任的天然冲突。户外品牌的生存逻辑是“不断推新品刺激消费”🤯，因为只有新品才能维持65%的高毛利率（其中“环保溢价”占2😁5%）。但真正的环保理念应该是“够用就好，减少消费”。当品牌😆一边喊着“保护地球”，一边每季度推出限量款冲锋衣（售价高达8💯000元）时，所谓的“环保责任”早就成了营销话术的遮羞布。 😜 数据显示，户外服装行业年增长率达15%，但可回收率不足🎉3%；消费者为“环保概念”多支付的平均费用达40%，但这些钱🙄并没有真正用于环境保护，而是变成了品牌的净利润。这就是高端户😡外的终极悖论：我们越努力“亲近自然”，自然离我们越远。 😁 真假环保的判别标准：什么是品牌真正的责任？ 真正的环😜保品牌，首先要有行为一致性。 Patagonia就是最⭐好的例子：它曾在美国黑五购物季打出“别买我们的产品”的广告，🙌鼓励消费者修复旧衣而非购买新品；它的供应链碳足迹数据全部公开🤩，甚至连工厂的水电消耗都精确到每件产品；它甚至将公司98%的💯股权捐赠给环保组织，确保商业决策永远服务于生态目标。反观始祖😂鸟，一边在官网宣传“可持续发展”，一边在高原放烟花，这种“说😎一套做一套”的行为，本质上是对消费者的欺骗。 其次，真🙄环保需要透明度。 真正的环保品牌不会用“认证标志”糊弄❤️消费者，而是会详细公布每一件产品的碳足迹、水资源消耗、原材料😍来源。比如，巴塔哥尼亚会标注“这件羽绒服的羽绒来自符合RDS🤗标准的供应商，生产过程中耗电相当于3盏LED灯工作一天”；而😉始祖鸟的“环保工艺”吊牌上，你只能看到模糊的“可持续”三个字🎉，具体数据？不存在的。 更重要的是商业模式：真环保品牌🎉会通过延长产品寿命来减少消费，而不是刺激消费。 Pat💯agonia提供终身免费维修服务，鼓励消费者“修好再穿”；它🚀甚至推出了“Worn Wear”（穿旧的）二手交易平台，让旧🤩装备获得二次生命。反观始祖鸟，维修点稀缺（国内仅个别城市有授😍权服务），维修费用高昂（换一个拉链可能要500元），本质上是😘在逼迫消费者“坏了就买新的”。 最后，危机处理态度是试😊金石。 当出现问题时，真环保品牌会第一时间承认错误并制❤️定整改计划（比如Patagonia曾因供应链污染公开道歉并关😢闭涉事工厂）；而伪环保品牌则会玩“双标公关”（如始祖鸟的中外😅致歉差异），甚至甩锅给“不可抗力”。 消费者觉醒的行动😊指南：如何避免被绿色营销收割？ 看清了绿色营销的套路，⭐我们更需要学会保护自己。以下是四重甄别机制，帮你避开“环保陷😘阱”： 数据甄别：要数据，不要概念。 下次看到“🤩可持续”“环保”标签时，别急着下单——先问一句：“具体的碳排😂放数据是多少？面料生产用了多少水？有没有公开的供应链审计报告🚀？”如果品牌只给认证标志却不给具体数据，大概率是在忽悠。 🔥 行为甄别：看实际行为，不听营销话术。 观察品牌在环🎉保事件中的真实表现：出问题时是主动召回并赔偿，还是用“不可抗😢力”推卸责任？是否真的在减少生产浪费（比如提供维修服务），还😍是不断推出新款刺激消费？ 价格甄别：拒绝为虚假环保买单👏。 对比传统产品与“环保产品”的实际差异——如果一件普😡通冲锋衣和“环保冲锋衣”的功能几乎一样，但后者贵了3000元🙌，那多出来的钱很可能只是“营销溢价”。 替代甄别：寻找😢真正环保的选择。 支持二手装备（比如Patagonia🚀的Worn Wear平台）、选择本地生产的品牌（减少运输碳排😊放）、优先购买经典款（减少过度消费）。记住：少买一件，比买十⭐件“环保产品”更能保护地球。 重塑品牌环保的真实标准：😘让环保回归真实，让消费回归理性 始祖鸟的烟花秀，炸碎的😉不仅是一座雪峰的宁静，更是一个行业的虚假繁荣。当环保不再是品😘牌的责任，而成了收割消费者的工具时，我们需要的不是更多的“绿😎色概念”，而是从三个维度回归环保本质： 从概念回到行为🔥： 环保不是挂在嘴边的口号，而是每一件产品的生产流程、🙄每一次危机的处理态度、每一个消费者的真实体验。品牌必须明白：😉消费者购买的不是“环保标签”，而是品牌对自然的敬畏之心。 😡 从溢价回到价值： 真正的环保创新应该降低成本、延长😡寿命，而不是提高售价、刺激消费。一件能用十年的经典冲锋衣，比👍十件只能穿一次的“限量环保款”更有价值；一个公开供应链数据的😅品牌，比一个只会打广告的品牌更值得信赖。 从营销回到责😜任： 环保不是品牌的营销卖点，而是企业的基本义务。就像🤯一个人不会因为“每天呼吸空气”而标榜自己是“空气净化英雄”，🙄品牌也不该因为“生产户外装备”就自封为“地球守护者”。环保是😢底线，不是勋章。 海拔5500米的烟花早已消散，但这场😘绿色谎言的余波才刚刚开始。 当我们下次拿起一件标着“环🤩保”的户外装备时，或许该多问一句：这真的是为了自然，还是为了🙄钱包？ 毕竟，真正的环保，从来不需要烟花来证明。返回搜🚀狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多