近日，体育界又现新气象，风靡全球的NBA球星卡高调进入中国。🌟 10月3日，中国领先的卡牌品牌商卡游和全球体育娱乐收😊藏品巨头Fanatics Collectibles正式宣布建😢立合作关系。双方将联合在中国市场推出经NBA官方授权的球星卡🤩产品——NBA Match Attax 2025系列，这也是🙄Fanatics Collectibles和旗下Topps公😴司在新的NBA授权合作下推出的首款大众市场产品。 据了🤔解，这是被称为“体育界无处不在”的Fanatics Coll😀ectibles自今年2月在伦敦首开欧洲旗舰店后，又一个全球💯化大动作；同时也是泛娱乐产品龙头卡游首次进入全新的体育卡牌领😂域。 体育IP市场新蓝海浮现 近年来，随着全民健😅身成为国家战略和各方政策的不断支持，中国体育产业正迈入高质量🙌发展阶段。今年9月，国务院办公厅明确提出到2030年体育产业😀总规模突破7万亿元，为中国体育产业进一步注入强劲动力。 😡 随着体育产业的蓬勃发展，也带动了体育IP市场的火热，并逐步🤩展现出活跃的粉丝经济效应。尤其是随着村超、苏超等地方赛事的爆😍火破圈，国内体育IP价值市场被迅速催熟。以苏超为例，其赞助费😡从初期不足1000万元飙升至超5000万元，生动展现了这一市🤗场的爆发力。 据了解，体育IP产业与文娱产业高度相似，😂都是以粉丝情感价值为纽带，将粉丝对偶像、IP或品牌的情感认同🚀转化为可量化的商业价值?。其中，体育IP产业中作为流量入口的💯比赛赛事影响力并不输明星演唱会；同时体育粉丝群体的年龄层更广👍，整体规模和消费能力也更有优势。 而NBA则是中国最成💯熟、热度最高的体育IP之一。根据标普此前的调查数据指出，有高😁达90%的中国成年篮球观众都会观看NBA，这一数字远高于欧洲🤯甚至美国本土。 前瞻产业研究院分析也显示，中国已是NBA最大🥳的海外市场，球迷数量已超过美国，其业务价值达50亿美元。 😍 而NBA也非常重视中国市场。在中国形成了完整的产业链，授👏权业务覆盖广泛。有数据显示， NBA亚洲业务每年增长率超15🙄%，中国作为最重要的市场之一，全球份额约占10%。 因🥳此，选择从相较成熟的NBA市场切入，无疑是撬动中国万亿级体育👏市场的最好支点。 从卡游角度看，此次合作不仅能丰富公司🤩的产品矩阵，更能抢跑体育IP新商业蓝海，而对于Fanatic😘s Collectibles来说，则有望凭借这一布局快速立足🤩于中国市场。 看中卡游在卡牌领域的统治力 据了解😍，球星卡作为是一种常见的体育赛事周边产品，在北美地区高度流行😉。根据披露，Fanatics Collectibles旗下T🚀opps球星卡的销售额已从2020年的3.68亿美元上涨到2😁024年的16亿美元，2024年的销售同比增长了40%。 😎 而在中国，球星卡目前只在小范围内流行。因此，Fanati⭐cs看中的，或正是卡游在卡牌领域里丰富的运营经验和独步天下的🙌影响力。 展开全文 作为中国市占率排名第一的泛娱😉乐产品公司，卡游尤其在卡牌产品一骑绝尘。按商品交易总额计，其🌟在集换式卡牌领域的市场份额为71.1%。 目前，公司已👏构建了包括经销商、KA合作伙伴、卡游自营门店的覆盖全国的销售🤩网络。庞大的网络渠道使公司产品无障碍渗透至全国各大线下店、社😡区超市和玩具店，形成了广泛的地域覆盖及较深的用户渗透。 😂 生产方面，卡游拥有多个生产工艺水平一流的卡牌生产基地，以全😀自动纸张裁切、全自动印刷、全自动理牌等智能化设备建立了现代化🤯的智能生产线。同时，搭配卡游专属纸张双面印刷。基于强大的制造🚀能力，拥有了冷烫、炫彩、3D等一系列尖端工艺。有效保证产品产👏能和产品质量。 而遍布全国的网络渠道和强大的生产供应能😡力，也正是Fanatics Collectibles在中国市😂场所欠缺的。 因此，Fanatics Collecti🚀bles亚太区总裁王莹表示：“我们非常高兴能与卡游达成这项历😉史性协议，为中国的篮球爱好者带来官方授权且专属设计的NBA球😊星卡。这种合作展现了Fanatics Collectible🎉s将致力于通过打造好的产品和体验来服务球迷，让中国球迷更方便🤯地收藏他们所热爱的球员和运动。” 从IP、品类到生态，🤔公司业务的“遍地开花” 对卡游而言，与Fanatics😁这样的体育界巨头的合作无疑是公司IP品类拓展的重大突破。 😆 而从卡游近期的动作来看，公司一方面继续巩固国内优势市场，😢拔高市场空间，另一方面则是积极“走出去”，进入更广阔的国际市🤗场寻找业务增量。 今年8月，卡游先后登陆雅加达IBTE😉国际玩具展和东京国际玩具展两大行业盛会。其中在印尼IBTE展😍上，首次展出了专为海外市场打造的《FreeFire》与《Mo😂bile Legends:BangBang》系列收藏卡，成为😜公司本地化运营的首秀；东京展上，则首次集中展示涵盖卡牌、橡皮😅人偶、亚克力立牌及徽章等多线产品，向亚文化发源地发起挑战。 👍 10月，公司将亮相纽约动漫节，面向美国市场推出小马宝莉👍、火影忍者和tokidoki三大热门IP卡牌系列。并结合“线⭐上+线下”多元零售渠道，为美国粉丝群体提供“社区互动 + 收🌟藏零售“的一站式购买体验。 据了解，美国和日本作为老牌😊的IP运营强国，IP产业早已高度成熟。而卡游敢于走出去的底气❤️，便是公司强大的IP运营实力。 自成立以来，卡游不断探❤️索泛娱乐产品边界，拓展IP矩阵，丰富产品品类。同时持续深挖I😂P价值，凭借强大的产品设计和开发能力，不断创新玩法设计及产品💯系列，构建了覆盖收藏、社交、竞技的全场景消费闭环，使单一产品🙌覆盖娱乐、收藏、投资等多重消费动机，让文化价值与商业价值的双😉重放大。 根据公司披露，截至2024年12月31日，卡😂游已构建了一个由70个IP组成的多元化IP矩阵，包括69 个🙄授权IP及一个自有IP，于中国IP市场牢牢占据领先地位。 🌟 其中，公司自有IP“卡游·一决”更是突破传统文化向产品边😴界，打造出“收藏+赛事”的立体化产品生态，成为TCG领域里的😅新典范。 而公司其他的TCG赛事更是全面开花，除了已创🌟办六年的原创TCG英雄对决系列，小马宝莉TCG、奥特曼TCG🔥和柯南TCG等多个赛事体系在今年起开始多线运营，还将亮相10🤩月举办的上海玩具展。 不仅如此，卡游在卡牌产品优势的基🌟础上，业务不断衍生至更多产品类型。目前，公司已拥有包括人偶、🙌徽章、立牌、贴纸、亚克力立牌等多元的产品玩具组合，还包括笔和😁记事本等文具品类。将IP产品扩展至全年龄段及大众市场。 😅 近日，卡游更是携手全球知名娱乐公司孩之宝，在北京、上海、武⭐汉三地核心商圈同步启幕小马宝莉“星愿派对”主题快闪。以毛绒类😀产品精准命中年轻群体的情绪市场需求，成为年轻群体悦己消费的新🔥宠。 根据灼识咨询的研究， IP内容及玩具品类的多元化🥳将成为驱动行业未来增长的新引擎。并预计中国泛娱乐玩具行业的市⭐场规模于2029年达到人民币2,121亿元，2024年至 2😆029年的复合年增长率为15.8%。 因此，此次卡游与😁Fanatics Collectibles的强强联合，彰显出🙄公司在泛娱乐领域龙头地位?和?跨品类生态影响力。开启卡牌产业😎与体育IP跨界新篇，更是中国泛娱乐产业走向全世界的重要落子。🙌返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多