文 | 极点商业，作者 | 小梅，编辑 | 刘珊珊 文😎 | 极点商业，作者 | 小梅，编辑 | 刘珊珊 “今👏年以来，菜鸟已陆续接入服务全球各大电商平台。将持续聚焦全球供😜应链、跨境物流、海外本地快递与物流科技四大核心板块，服务全球😴客户。” 在2025全球智慧物流峰会上，菜鸟集团CEO😴万霖向外界分享了菜鸟国际化的最新进展。 在菜鸟国际化加❤️速的步伐中，菜鸟“全球五日达”跨境快线产品进一步提速（从5个👍工作日提速至5个自然日）、扩容（新增6大欧亚核心国家）。 🥳 然而，不久前的9月4日，菜鸟就官宣了在东南亚市场的新动作👏，“来自中国的电商快递最快3天送达越南、5天送达新加坡和菲律😉宾、6天送达马来西亚和泰国，运费价格较行业低20%左右。” 🔥 这不得不让人将目光投向极兔，作为东南亚物流赛道的老牌玩🤯家，凭借完善的物流网络、高性价比服务，在东南亚具有一定的市场🌟地位，此次菜鸟一口气放出“时效突破 + 价格优势”的组合拳，🤗整套动作像是在与极兔直接对垒，“向极兔开战”的既视感也因此变😉得格外强烈。 更巧合的是，菜鸟正式官宣的时间点，与极兔⭐发布财报的节奏形成了有趣的呼应，极兔先后于8月29日和9月5💯日发布了《截至2025年6月30日止六个月之未经审核中期业绩🔥公告》、《2025中期报告》。 截至2025年6月30🙄日，实现收入549.8亿美元，同比增长13.1%。其中，东南😅亚市场表现尤为强劲，经调整的EBIT同比增长74%。 😍然而，在业绩向好的背后，极兔在东南亚正面临来自中国物流巨头日😂益激烈和直接的市场竞争。 极兔东南亚王座遭挑战 🎉据极兔中期报告，在东南亚，极兔2025年市场份额为32.8%🤔，比2024年上升5.4个百分点，而中国和新市场的市场份额为😁11.1%、6.2%。 2015年8月，极兔在印度尼西🤯亚正式成立，发展至今，根据弗若斯特沙利文的资料，按包裹量计，🙄自2020年起至2025年上半年，极兔一直是东南亚市场排名第🤔一的快递运营商。 由此可见，极兔在东南亚不仅市场份额显😍著领先，行业龙头地位也极为稳固。 极兔由原OPPO印尼😜CEO李杰创立。 成立之初，极兔采用直营模式，在每个行🔥政区设置配送点，以此来提升配送效率，同时，凭借24小时运输和❤️随叫随到的客服响应，极兔提供了差异化的服务体验，加之老东家O😘PPO在资源上的助力，极兔迅速在东南亚市场实现了业务扩张和品😀牌成长。 2016年，极兔的快递网络已基本覆盖印尼全境😢。随后，企业迅速进军越南、马来西亚、菲律宾、泰国等其他东南亚😂国家，快速构建起区域性物流网络。通过持续的扩张与运营优化，极😍兔逐步确立并稳居东南亚“快递一哥”的行业地位。 展开全🌟文 近年来，东南亚部分电商平台纷纷加码自建物流体系，其🤗包裹承运占比呈持续攀升态势，如今已跻身较高区间，显著挤压第三😘方物流的生存空间。在此竞争压力下，极兔仍能稳固当前市场地位，😅核心支撑恰在于其精细化的成本管控能力。 据财报透露，作❤️为独立的电商赋能方，极兔通过整合多平台订单资源，充分发挥规模🙄效应优势，成功移植中国成熟的快递运营经验，有效降低物流成本。😀同时，极兔推行阶梯式批量折扣方案，规模效应进一步摊薄运营成本🤩。 得益于此，极兔在东南亚的平均单票成本由2024年上🤔半年的0.6美元降至2025年上半年的0.5美元，包裹量大幅🔥提升57.9%。这一成本优势显著增强了对商家的吸引力，帮助极😜兔在电商自建物流的竞争压力下稳固了市场根基。 但极兔所😆面临的核心竞争压力，远不止东南亚本土崛起的对手，更来自拥有雄😴厚资本与丰富经验的中国快递品牌。 快递企业扎堆竞逐东南💯亚 菜鸟的国际战略意图十分明显，近年来，菜鸟一直专注于😊国际业务。 此次在东亚市场推出的时效+价格组合拳，展现🤔出极强的针对性和进攻性。 菜鸟如何实现这一强势进攻呢？😅 菜鸟在东南亚投入重资产建设物流枢纽与仓储网络：与La🤯zada在吉隆坡机场打造超24万平方米的国际物流枢纽；在东南👏亚多国推动数字化清关；在越南、印尼、马来和新加坡建立智能仓库😅网络；建立自动化仓储系统等。 在此基础上，菜鸟整合出一😅套贯通“中国—跨境—本地”的全链路物流方案：国内产业带前置仓🔥一天多次揽收，跨境段直发专线服务，本地端自建海外仓批量补货。😜 具体而言，菜鸟在东南亚10个核心国家布局协同网络，该😀网络包括20余个海外仓。当商家选择海外仓备货模式时，商品可提🙄前批量入仓，实现东南亚消费者下单后几日内本地送达；而直发专线❤️则通过优化通关、运输环节压缩时效。 两种模式有效互补，😂为不同需求的商家提供灵活解决方案。 顺丰在东南亚的起步🤗较早，2010年开始从新加坡进入东南亚。 顺丰在东南亚😉的拓展策略经历了显著转变：从早期自建物流网络面临本土化挑战，🎉逐渐转向以投资与收购为主的轻资产合作模式。例如，联合成立越南😎 GS EXPRESS，2021 年收购泰国头部物流企业嘉里😡 51.8% 的股权等。 但顺丰在该区域的业绩表现似乎😁并未达预期。 据顺丰2024年财报，2024年，顺丰供😢应链及国际业务实现不含税营业收入704.9亿元，同比增长17🙄.5%，但净亏损约为人民币13.2亿元。 对此，顺丰表😡示，是由于集团子公司KEX（顺丰控股的东南亚本土快递品牌）因😂架构重组后进行业务调整，使短期亏损有所增加。 7月，顺😅丰航空开通“鄂州-阿布扎比-河内-鄂州”国际货运航线，架起一😡条连通国内、中东、东南亚主要城市的航空物流通道，展现出其对东😍南亚市场的持续加码与战略进取。 京东同样在东南亚市场加🌟速布局，展现出强烈的竞争姿态。 2016 年进入印尼，😆随后相继布局泰国、马来西亚与越南等国。 和顺丰类似，京😡东物流在东南亚初期同样采用自营模式，主要服务于自营电商，后逐😅步转为为本地和跨境商家提供仓储物流服务，以及一体化解决方案等🤗其他增值服务。 2025年上半年，京东物流进一步加码东🙌南亚一体化供应链物流建设，在马来西亚、越南新开3大自营海外仓🤔，并开通2条中国至东南亚的国际航线。 京东物流还将行业👍前沿的物流技术和管理模式引入东南亚，包括自动化仓储、智能供应🥳链解决方案等，以确保服务的高效与可靠，助力客户实现降本增效。🤔 除此之外，韵达、申通、圆通等中国快递企业也正加速拓展😅东南亚市场，形成了中国快递品牌集体出海的竞争态势。 当😍年，极兔曾凭借“从东南亚进军中国”的逆向路径奇袭中国市场，而😉眼下，中国快递企业正集体调转航向，掀起一场对东南亚市场的强势🤔反攻。 在2025中期报告中，极兔表示，东南亚包裹的增💯长，得益于开拓非电商客户、有竞争力的价格、优质服务，在各大快🤩递企业的激烈进攻下，极兔能否凭借其当前优势持续巩固市场份额，😀值得期待。 高增长市场引爆物流战 不过，为何巨头👍们要在此鏖战？吸引力何在？ 从地理上看，东南亚坐拥丰富💯的港口资源，不仅是连接中国与东南亚的枢纽，更占据全球航运网络🤗的重要节点，战略位置突出。 另一方面，则在于东南亚市场👏清晰可观的增长潜力。 根据弗若斯特沙利文预测，2025😜年东南亚电商零售市场交易额将达到约3262.6亿美元，同比2😡024年增长28.5%，电商渗透率也将进一步提升至2025年🤯的24.9%。预计2025年到2029年电商零售市场交易额年🤯复合增长率达18.3%。 快速增长的市场，必然成为巨头👏必争的竞技场。 而更深层次的原因在于“商流-物流”的共😢生关系。 东南亚电商平台的竞争处于发展阶段，尚未完全定👍型，虽然Lazada、Shopee、TikTok Shop等😎平台激战正酣，但没有形成绝对垄断，各平台仍有机会争夺市场。 🙌 物流作为用户体验的关键环节，已成为电商必争的基础设施。😁谁掌握了高效且低成本的物流能力，谁就能在电商生态中占据价值链🚀上游。 因此，东南亚是其必争之地。 此外，拥有全😊球完整的供应链能力，也是各快递公司面向未来的竞争壁垒。 😊 万霖指出，全球电商短期面临变化和挑战。但从长期看，随着各国👏电商渗透率提高、商业形态演化，电商市场仍将持续增长。 😍这一趋势正驱动物流需求从单一模式转向“跨境直邮＋海外仓＋本地🙄配送”的组合模式。在此背景下，拥有全球网络和稳定履约能力的物😁流企业将建立更强的服务优势。 在这场围绕全球物流履约能🤗力的角逐中，东南亚无疑是搭建未来物流优势、完善供应链闭环里，😡至关重要的一块核心拼图，各快递企业自然不会放弃。 东南😂亚物流赛道的较量，显然还远未到终局，若细察当下的东南亚电商与😆快递业态，其热闹的成长态势，与曾经中国市场迎来高速成长前夜的👍模样，简直如出一辙。 未来中国快递在东南亚的竞争，不再🥳是简单的时效比拼或价格博弈，而是不同生态体系在全球供应链能力😀上的深度角力——谁能更敏锐地捕捉商流动向，谁能在海外仓布局、😜本地配送整合中形成闭环，谁就能在这片增长沃土上筑牢壁垒。 🔥 而这样的动态竞争，最终将加速东南亚物流基础设施的完善，为😎区域内的中小商家降低出海门槛，也让消费者享受到更高效的服务，😴成为全球电商与物流协同发展的生动注脚。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多