文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌👍”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实😆语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😅品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混👏淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😁说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌😘=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得😂好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😀至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😘”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 🚀我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们🌟业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😉牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😂理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，😅比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😢就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😴，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😎大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做🔥就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今🚀天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🤗里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😍解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产🤗、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟😅意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做😀品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对💯一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🌟 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能💯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如😀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🎉就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有😍哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎😁这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😜牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🙄关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😁模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😴VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😂坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😆到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😘念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😢欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😜念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，😢帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的👍外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 👏 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品😢牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😊 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😜牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐👍一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😘经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🌟看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😂力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜😎投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😘那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 🙄第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对😢自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😡索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😊场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😍作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😢顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🤔议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🚀清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😊你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形🥳式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😎、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主⭐呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😎能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😀 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🚀品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😁碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😎唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😉产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😉作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😁，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😎这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成💯果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🎉围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🚀会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😁（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买👏），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😅C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😂和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤔果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🌟营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少😜可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，😜才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😢 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤔用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这🤔个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 👏 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😜企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🎉容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😆势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件🤔事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😎，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🔥先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管🤯理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🔥业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品⭐牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本⭐，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🙄简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😅清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，🤯查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

规模2520亿澳元的澳大利亚未来基金宣布，已适度减持美国资产⭐转投德日，同时增持包括黄金在内的大宗商品，并称将密切关注特朗😆普对美联储的施压行动。 澳大利亚规模达2520亿澳元（💯约合1660亿美元）的主权财富基金——未来基金（Future🤩 Fund）表示，已削减在美国市场的敞口，并正密切关注美国总🚀统特朗普对美联储的施压行动。 未来基金宣布其截至6月的❤️年度回报率达12.2%，是政府设定的6.1%的目标的两倍。首😍席执行官拉斐尔·阿恩特（Raphael Arndt）于周二接🙄受电话采访时告诉记者，美国资产仍是该基金最大持仓类别，但市场🚀波动和政治不确定性已促使其削减了美国资产敞口。 阿恩特😆指出，此次“适度减持美国市场资产”是“为实现投资组合多元化而🙌进行的调整”，目的是将资金转向德国、日本等估值相对更具吸引力💯的市场。 阿恩特说：“我们最感兴趣的地区是欧洲大陆，尤😅其是德国，该国政府已经宣布了一些刺激和投资经济的措施....😅..多年来，我们一直在把资金转移到日本，这两个市场似乎都比美👍国或澳大利亚股市便宜。” 阿恩特认为，特朗普对美联储的⭐一系列攻击——包括试图解雇美联储理事莉萨·库克（Lisa C😍ook）、呼吁降息等，目前尚未影响到美联储的独立性。 😎“我们正密切关注此事。我认为这一问题至关重要，但目前来看，美😅联储似乎仍在独立运作，”阿恩特表示，“这是当前极具关注度的话❤️题——不仅我们在关注，许多对冲基金经理现在也在重点关注。” 😁 此前，澳大利亚主要养老金机构对此事持不同观点：澳大利亚🎉超级养老金（AustralianSuper）的首席投资官上周😎淡化了相关担忧，而澳大利亚退休信托基金（Australian😡 Retirement Trust）则部分因特朗普对美联储的😜施压，已减持美国国债持仓。 根据周二发布的最新数据，未👏来基金约三分之一的投资组合配置于发达市场和新兴市场股票，其中😍有651.3亿澳元投资于发达市场，占该基金总投资的四分之一。🙌这一数字高于2024年同期的468.3亿澳元。该基金本年度1😍2.2%的回报率，超过了上一年度9.1%的收益水平。 🚀阿恩特指出，尽管市场存在波动，股票资产仍实现了稳健回报。他补😍充称，基础设施类资产表现“异常出色”，对冲基金投资组合也录得🤔强劲收益。 阿恩特还表示，未来基金已增持澳元计价资产，🙌以“应对通胀和汇率波动风险”。 澳大利亚政府去年更新了❤️未来基金的投资授权，要求该基金考虑加大对住房、能源、基础设施😆项目等“国家重点领域”的投资。 阿恩特称，未来基金还在😅“多元化配置发达市场货币及大宗商品（包括黄金）的敞口”。返回🤩搜狐，查看更多