文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴💯文武 蜜雪冰城主要卖茶饮，后面也卖咖啡，现在又要卖啤酒😡了，蜜雪冰城想让年轻人微醺，有了新野心，背后或更是暗藏着蜜雪⭐冰城的超级野心。 01 蜜雪冰城要卖啤酒了 茶饮🙌巨头跨界做业务很常见，相较于奈雪的茶卖轻食、古茗卖咖啡这样的🎉新闻，蜜雪冰城要卖啤酒了的消息成为近日的一条重磅新闻。 🔥 《新品略财经》关注到，10月2日，“蜜雪冰城要卖啤酒了”话🙄题冲上热搜，引发了很大的关注和热议，没想到，“雪王”又搞了大👏事情了。 原来是10月1日，蜜雪冰城发布公告称，公司已🤗于9月30日以合计2.97亿元获得鲜啤福鹿家53%股权。 😎 交易完成后，蜜雪集团成为鲜啤福鹿家（以下简称：福鹿家）的😆控股股东，更意味着蜜雪冰城把福鹿家纳入麾下。 蜜雪冰城😆大家都很熟悉了，是一家主打性价比和低价的新茶饮巨头。截至今年👏6月底，蜜雪冰城全球门店超过5.3万家，门店总数量超过麦当劳😎，成为全球门店之王，更被网友们称为“雪王”。 其实，这😡不是蜜雪冰城第一次跨界，早在2017年，蜜雪冰城就跨界卖咖啡😘，成立了现磨咖啡品牌幸运咖，目前也正在狂飙开店，猛追瑞幸和库😅迪，截至今年8月底，幸运咖门店数量已突破8200家。 😜蜜雪冰城从卖茶饮到卖咖啡，不算大的品类跨度，但现在控股了一家😘啤酒公司，这家啤酒公司还被蜜雪冰城给看上了，自然会引发市场关😁注和热议。 据悉，蜜雪冰城投资的福鹿家成立于2021年🙄，主要通过线下门店，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品，包括经典👍鲜啤及果啤等鲜啤。 福鹿家最近一两年发展势头强劲，数据🔥显示，截至2025年8月31日，福鹿家拥有1200家门店。 🤗 那么，福鹿家是一家怎样的企业？为何会被蜜雪冰城看上？蜜🎉雪冰城为何要收购福鹿家？更重要的是，蜜雪冰城背后有什么野心和😡雄心？ 02 蜜雪冰城想让年轻人微醺 先看看福鹿😎家是一家怎样的企业？福鹿家在没有出现在蜜雪冰城的公告里之前，👏相信很多人都没听过，外界对其了解更是很少。 前文部分已😎经对福鹿家做了基本简介，《新品略财经》进一步解析福鹿家发现，😢其有四个方面值得关注。 一是产品方面，福鹿家主打精酿啤😅酒，产品线覆盖鲜啤、茶啤、果啤三大核心品类，超过15款SKU👍，也就是说福鹿家产品已经成系统化。 展开全文 二😡是售价方面，过去一听到精酿啤酒就是卖的贵，是中高端产品，但福🤩鹿家的产品售价和蜜雪冰城一样走亲民路线，500ml杯装售价为🙄6.6元至9.9元，3L至5L家庭售价24元至54元。 🤯 三是经营层面，目前福鹿家的门店数量已达到1200家，覆盖全💯国28个省、自治区和直辖市，而且重点布局下沉市场，发展势头实😆属凶猛。 四是财务表现方面，福鹿家前两三年是亏损的，到💯了2024年就实现了扭亏为盈，纯利约为107万元。 可😅见，福鹿家产品完善，售价亲民，主攻下沉市场，还实现了盈利，在😁多方面和蜜雪冰城很像，就如同啤酒界的“蜜雪冰城”，最重要的是🤗福鹿家已经实现盈利了。 仅从投资角度来看，福鹿家是一家🎉优质公司，是一个优质资产，这正是蜜雪冰城所看重的基本面。 😎 换个角度，站在蜜雪冰城的视角来看，就能理解其为何要收购福🚀鹿家了。 蜜雪冰城所处的茶饮行业，在国内市场已经是红海😴市场，而且蜜雪冰城主攻下沉市场，增量空间有限，尽管现在幸运咖😆发展势头不错，但蜜雪冰城需要新增新业务，收购福鹿家就新增了公❤️司业务品类，能增加公司营收。 蜜雪冰城是一家上市公司，🤔收购福鹿家，也向资本市场讲出了新故事，让资本市场对公司的未来😆有更大的想象空间。 啤酒和茶饮、咖啡都属于饮品行业，蜜😡雪冰城收购福鹿家能和现有业务实现战略协同效应，进行供应链集中😆化运作。 福鹿家在各方面都和蜜雪冰城太像了，简直就是“😅亲兄弟”，双方的主要消费人群有很大的重叠性。 现在的年⭐轻人不喜欢喝白酒，让白酒巨头们很着急，但相比而言有很多年轻人🙌不会拒绝啤酒，特别是啤酒、精酿啤酒等对年轻人来说不仅是饮品，😉更是被赋予了社交属性、解压和心理放松等需求。 据《天猫😜啤酒趋势白皮书》显示，18岁至24岁的Z世代是啤酒消费增速最🔥快的消费群体，男性和女性增速分别达到25.9%和39.8%，🎉年轻人更加注重“情绪价值”和微醺体验。 说得更直白点，🎉蜜雪冰城投资福鹿家就是想押注年轻人啤酒消费市场，想让更多年轻😴人微醺起来，这正是蜜雪冰城的新野心。 蜜雪冰城真正想瞄🔥准的是规模超过千亿元的精酿啤酒市场。据中研产业研究院数据，预😴计2025年，中国精酿啤酒市场的渗透率将提升至6.3%，精酿💯啤酒市场规模将达到1300亿元。 03 蜜雪冰城的超级🤗野心和挑战 在中国新茶饮赛道里，蜜雪冰城和当前很多新茶🤩饮品牌相比，不是一个新品牌，早在1997年就成立了，如今已发😘展成为一家新茶饮巨头。 蜜雪冰城从一开始直到现在走极致😊性价比路线，就是面临后来的消费升级和几波新茶饮浪潮，蜜雪冰城😁对自己的定价和定位从来没有改变过。 蜜雪冰城选择错位竞😴争，从一开始就主攻下沉市场，三四线城市及小县城，低价格赢得了🤗年轻人、学生等消费者的青睐，如同奶茶界的“萨利亚”。 🔥相较于多年前爆火的奈雪的茶、喜茶，以及最近两三年爆火的霸王茶🙌姬，蜜雪冰城也没有跟着学，也同样狂飙发展，分得了市场的一杯羹⭐。 今年3月，蜜雪冰城在港交所上市，股价暴涨，被资本市🤔场称为“港股新消费三姐妹”之一，其成长发展故事、业绩表现和资😀本市场表现，蜜雪冰城可谓是风光无限，身处聚光灯下。 毫🤗无疑问，当前的蜜雪冰城已经是一家新茶饮巨头，现在又投资收购了🤗福鹿家，进入啤酒赛道，也同样展现出了其新野心。 《新品😎略财经》认为，蜜雪冰城从卖茶饮，到卖咖啡，现在又要卖啤酒，业😎务版图不断扩大，蜜雪冰城真正的超级野心是未来想要发展成为一家🥳综合饮品巨头。 不过，在《新品略财经》看来，一直以来，🚀蜜雪冰城呈现出了鲜明对比的AB两面。 一方面，蜜雪冰城🔥被市场称为“雪王”，门店超过了5.3万家，已经是门店总数量巨😘无霸般的存在。据蜜雪冰城财报，其2025年上半年营收达到14🙌8.75亿元，同比增长39.3% 。 正如前文所述，蜜⭐雪冰城在门店总数量、财务表现、资本市场表现及市场声量等各方面😘来说，蜜雪冰城有爆火的一面。 然而，在另一方面，蜜雪冰🙄城又多次接连被曝光出现食品安全、店面卫生等问题，更可以说是频👍发。 最近的一次是9月30日，郑州一家蜜雪冰城门店被曝⭐出多只老鼠横行，虽然该门店已致歉，表示整改，但还是冲上热搜。😡 今年6月，蜜雪冰城在中国香港的一家门店更是被媒体报道⭐称出现了大肠杆菌超标，当时引发了很大的市场关注和热议。 🙌 一直以来，消费者对蜜雪冰城的投诉也是不断。据新浪新消费6月🌟报道称，在黑猫投诉平台上，关于蜜雪冰城的投诉高达12000余🙄条，涉及商品品质和员工态度等方面。 蜜雪冰城多次因为负⭐面冲上热搜，不少网友因为蜜雪冰城够便宜而表示“原谅”，或被“😢同情”。 有一类市场观点或媒体报道评论称，低价不能成为😀蜜雪冰城的“挡箭牌”。 蜜雪冰城所处的行业，食品安全或😘店面卫生等问题肯定无法完全避免，或者百分之百管控，但要从企业🙄发展品控角度来说，负面问题不能频发，这正是蜜雪冰城的一大长期👍挑战。 《新品略财经》认为，一路狂飙的蜜雪冰城，也有值😎得反思的一面。 参考资料： [1] 封面新闻：在😎鲜啤领域复制“雪王”传奇？蜜雪冰城2.97亿跨界卖啤酒 💯 [2] 界面新闻：14个月从100家开到1000家门店，蜜😎雪冰城为何买下这家精酿啤酒商返回搜狐，查看更多

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2025-10-09 02:41:00 作者：狼叫兽 10月8日，支付宝携手AI健康应用AQ与高德共同发布首份出国三宝小趋势榜，揭示中国游客海外出行行为的新变化。 数据显示，中国游客在欧洲通过高德地图搜索“厕所”导航的使用次数同比增长达220%，“找厕所”正逐渐成为赴欧旅行中的高频需求。这一现象反映出游客对出行便利性与舒适度的关注持续提升。国庆假期期间，高德地图境外活跃的中国用户数量同比上升41%，选择境外自驾导航的用户增长45%。最受中国游客青睐的海外目的地前三名分别为新加坡、东京和曼谷，而计划前往卢浮宫参观蒙娜丽莎的用户人数也较去年同期增长70%。 在欧洲旅游场景中，实用性和体验感日益受到重视，“厕所导航”的兴起正是从“打卡式旅游”向“舒适型旅游”转变的缩影。游客不再仅满足于走马观花，而是更注重旅途中的细节安排与生活质量。 与此同时，AQ平台的境外健康咨询服务量环比上升32%。其中，“出国期间突发高烧或腹泻如何处理”成为用户最关心的健康问题。根据咨询情况，AQ为中国出境旅客提供的五大常备药品建议为：感冒药、肠胃药、抗过敏药、晕车晕船药以及外伤护理用品。在国家分布上，美国、日本、澳大利亚、韩国和越南是中国用户寻求海外健康咨询最多的五个目的地。 支付方面，支付宝在出境人群中的使用率保持高位，平均每两位出境游客中就有一位会使用该服务。其中，希腊成为中国游客使用其进行消费增长最快的国家，位居榜单首位。 随着出境游市场的全面回暖，游客对境外服务的需求呈现多元化趋势。高德在出行导航、AQ在健康管理、支付宝在支付领域的协同，已逐步构建起覆盖旅前、旅中各环节的服务生态闭环。这不仅提升了中国游客全球出行的便利性与安全感，也折射出中国出境旅游正经历从“走得出去”到“走得舒适”的深层升级。 返回搜狐，查看更多