特朗普“最后通牒”后现血案，以军轰炸多哈的哈马斯谈判现场，美🥳方声称“与我无关”却难脱责，专家担忧其与中东盟友的关系将破裂🎉。 特朗普政府声称，在以色列袭击多哈的哈马斯谈判人员前🚀，已将此事通知卡塔尔官员。但这一说法遭到卡塔尔的驳斥。 ❤️ 周二，以色列空袭卡塔尔首都多哈居民区数小时后，白宫发表了上😅述声明。卡塔尔一直是美国支持的加沙停火谈判的主要调解方。 😢 “美国军方已通知特朗普政府，以色列将袭击哈马斯。不幸的是😴，该目标位于卡塔尔首都多哈的某区域，”白宫发言人卡罗琳·莱维🚀特（Karoline Leavitt）告诉记者。 “卡😴塔尔是一个主权国家，也是美国的亲密盟友，它正与我们共同努力、😎勇敢承担风险推动和平，以色列单方面轰炸卡塔尔的举动既不利于以👏色列的目标，也不利于美国的目标，”她说，“但消灭哈马斯（这个😍从加沙民众苦难中牟利的组织），是一个值得追求的目标。” 🤔 莱维特补充称，特朗普此前已指示其特使史蒂夫·威特科夫（St🤩eve Witkoff）“将即将到来的袭击告知卡塔尔方面”。🥳 然而，卡塔尔驳斥了这一说法。卡塔尔外交部发言人马吉德😅·安萨里（Majed al-Ansari）在X平台发表声明称🤯，“有关卡塔尔政府‘提前获知袭击’的说法完全不实”。 💯“美国官员的来电，是在以色列袭击多哈引发爆炸声的过程中收到的🤗，”安萨里写道。 卡塔尔外交大臣穆罕默德·本·阿卜杜勒💯拉赫曼·阿勒萨尼酋长（Sheikh Mohammed bin😆 Abdulrahman Al Thani）表示，美国的来电😘是在袭击开始10分钟后才接通的，它将该事件定性为“国家恐怖主😍义”。 哈马斯称，此次袭击造成5名成员死亡，但核心谈判😜团队幸存。卡塔尔内政部表示，死者中包括1名卡塔尔安全官员。 😉 特朗普随后表示，他对“袭击发生的地点感到非常遗憾”，并🙄已向卡塔尔保证“此类事件不会再发生”。 “这是（以色列🙌）总理内塔尼亚胡做出的决定，不是我做的，”特朗普在其“真相社😉交”（Truth Social）平台上写道。 他重申了❤️白宫的立场，称此次袭击不利于以色列和美国的目标，并表示自己已💯指示威特科夫警告卡塔尔，但“不幸的是，为时已晚，无法阻止袭击🚀”。 哈马斯称美国需“共同担责” 卡塔尔曾在20🚀23年11月促成加沙停火，并在2025年1月推动了为期六周的🤔停火协议。无论是拜登政府，还是特朗普政府，都多次赞扬卡塔尔的😊调解作用。 就在特朗普向哈马斯谈判团队发出警告、推动新🔥停火协议后几天，以色列便袭击了多哈市中心。美国多次指责哈马斯😡拖延谈判，而以色列则被指多次破坏谈判进程。 “以色列已🔥接受我的条款。现在该哈马斯接受了，”特朗普上周日在“真相社交🙌”上写道，“我已警告哈马斯，不接受将面临后果。这是我的最后通❤️牒，不会再有下一次！” 展开全文 袭击发生后，哈😁马斯表示，遇袭人员当时正在讨论特朗普的最新提议。 该组🤗织还称，此次袭击“毫无疑问地证明，内塔尼亚胡及其政府不愿达成😊任何协议，蓄意破坏所有机会和国际努力”。 “美国政府持❤️续支持占领者对我们人民的侵略和罪行，因此我们认为美国政府与（💯以色列）占领者需对这一罪行共同担责，”哈马斯表示。 与🎉此同时，莱维特告诉记者，特朗普“认为这一不幸事件可能成为和平🤗的契机”。 她表示，袭击发生后，特朗普已与以色列总理内⭐塔尼亚胡通话，但未透露他是否对这个美国亲密盟友采取了威胁性措💯施。 卡塔尔埃米尔府也在声明中证实，美国总统已与卡塔尔😎埃米尔塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼酋长（Sheikh Tam😀im bin Hamad Al Thani）通话，并谴责了此😁次袭击。 “埃米尔殿下表示，卡塔尔国最强烈地谴责这一鲁😘莽的犯罪袭击，认为这是对其主权和安全的公然侵犯，也是对国际法😁规则和原则的明显违背，”埃米尔府在声明中称。 塔米姆酋👏长表示，此次袭击威胁地区稳定，阻碍了“缓和局势、达成可持续外🎉交解决方案的努力”。 声明援引塔米姆酋长的话说：“卡塔🤯尔将采取一切必要措施保护其安全，维护其主权。” 卡塔尔😎表示，目前暂不会放弃调解角色。 “盟友地位已沦为空谈”🙌 尽管白宫发表了声明，但华盛顿阿拉伯中心（ACW）执行❤️董事哈利勒·贾汉尚（Khalil Jahshan）表示，该地💯区许多国家和民众仍会认为特朗普政府是同谋。 “当以色列👏被默许在该地区肆意破坏、违反国际法、侵犯甚至不是敌人——而是😎美国亲密盟友的国家主权时，人们不禁要问：以色列到底处于什么地🚀位？为何允许以色列这么做？”他说。 卡塔尔一直坚定支持🥳巴勒斯坦的合法权利，并于2022年被指定为“非北约主要盟友”😂。美国国务院称这一地位是“紧密战略关系的有力象征”，体现了“😎对获此地位国家的深厚友谊与尊重”。 贾汉尚表示，在以色😀列发动袭击后，这一荣誉“已沦为空谈”。 “如果这种地位😅让你暴露在受美国支持的盟友的袭击之下，那么对我来说，我宁愿不😜要这样的朋友，”他说。 卡塔尔还拥有乌代德空军基地（A😆l Udeid airbase）——这是美国在中东最大的军事😍设施。除美国空军外，该基地还驻扎着卡塔尔埃米尔空军、英国皇家😴空军，总兵力约1万人。 多年来，卡塔尔还将自己定位为美😜国及其他西方国家的外交资产，为对其外交政策至关重要的组织（包💯括哈马斯和塔利班）提供政治办公场所。卡塔尔官员表示，十多年前😢，他们是应美国政府的要求同意为哈马斯设立办公室的。 前🤗美国驻也门大使馆副馆长纳比尔·胡里（Nabeel Khour🤩y）表示，周二的袭击地点位于多哈市中心，距离乌代德空军基地仅🔥数公里，这让他感到震惊。 “尽管我对以色列的过度行为早👍已司空见惯、甚至有些愤世嫉俗，但我必须说，我还是震惊了，”他😂说，“我认为所有人都应该感到震惊，应该从幻想中清醒过来，认清😊以色列显然已成为一个完全失控的国家这一现实。” 胡里表😊示，此次袭击可能会冷却外交氛围，进一步削弱美国在该地区的信誉😂，并让考虑参与美国支持的谈判的任何组织或盟友都望而却步。 😘 “说实话，我看不出任何人——尤其是阿拉伯世界的国家——还👏能继续与美国打交道，”胡里说。 贾汉尚补充称，卡塔尔的👍邻国，包括2020年与以色列实现关系正常化的阿联酋，以及长期😜被视为以阿关系正常化“核心目标”的沙特将面临采取强硬立场的压🚀力。 “如果他们允许其中一国成为此类袭击的目标，那么未🔥来他们所有人都可能成为目标，”他说，“他们该如何应对？”返回🎉搜狐，查看更多

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文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多