文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴😍文武 正当整个市场重点聚焦和热议沃尔玛旗下山姆会员店在😎中国市场狂飙时，一般不会过多关注沃尔玛传统大卖场零售业务。 👏 不过，这并不代表沃尔玛在传统零售业务方面直接“躺平”了🤔，反而沃尔玛早就悄悄地做起了新业务探索。 综合多种市场😀迹象及媒体近日报道显示，沃尔玛有了新野心，想再造一个沃尔玛。👍 01 沃尔玛悄悄在深圳开了4家社区店 《新品略😀财经》关注到，据深圳商报等媒体报道，9月13日，沃尔玛在位于😡深圳宝安区的第四家社区店开业，很快引发了市场关注和热议。 🔥 社区店不是新物种，在传统大卖场时代就已存在，就比如传统社😂区楼下的综合小商店，能满足社区范围内居民生活的日常购物需求。😍 作为全球最大零售巨头的沃尔玛，愿意放下身段，在中国市🎉场开起了社区店，而且是已经悄悄地开了第四家门店。 据悉🎉，沃尔玛社区店聚焦“10分钟步行生活圈”概念，以及“约500🥳平米主力店型、聚焦一日五餐高质价比商品”模型，提供约2000👍款商品，涵盖烘焙、生鲜、熟食、速食、零食饮料等餐食，以及部分😆高频的非食和日用品。 那么，沃尔玛试水的社区店和传统大❤️卖场有何不同？ 《新品略财经》了解到，沃尔玛新开的社区🥳店整体上可以用三个关键词来概括：规模小、产品精、近社区。 😎 第一个关键词是规模小，相较于传统大卖场数千平方米、一两层😉的规模来说，沃尔玛的社区店店面相对较小，主力店型约500平。🤩 第二个关键词是产品精，相较于沃尔玛传统大卖场数千上万🙄的SKU，追求大而全，多而广不同，沃尔玛的社区店大幅缩减SK😅U，精选居民日常生活的高频刚需产品，不仅有性价比，也有质价比🤔。 第三个关键词就是近社区，相较于传统大卖场较广的社区💯覆盖范围，沃尔玛的社区店的覆盖范围较小，比如覆盖少数住宅、商🚀住社区，但一般位置不会偏僻，多在黄金社区地段位置。比如，沃尔😊玛龙华社区店就开在龙华山姆门店对面。 沃尔玛社区店还有😜一个看点就是地方社区特色很明显。比如，沃尔玛刚开业不久的第四🤩家社区店就有很浓厚的广东特色，直接开了广式烧腊档。 一😅位零售行业资深人士向《新品略财经》表示，沃尔玛社区店并不是今😀年突然开出来的，早就从去年开始就进行了市场调研、模式研究和试🙌点，并通过试点门店数量逐渐增加，逐渐完善，进行市场验证。 😴 整体上看，沃尔玛的社区店主打小而精的精品平价社区店模式，🤩是沃尔玛在中国市场做的一大最新业务市场策略探索。 展开👏全文 上述零售行业资深人士分析称，沃尔玛社区店整体上还🥳是依托于周边大店的资源全链路支持，比如精选周边社区大店的高质💯价比精品，以大店带小店，实现多点、多社区覆盖。 截至目😉前，沃尔玛的社区店在深圳多个区域开了4家店。沃尔玛中国官宣称🤩，沃尔玛社区店模式已经跑通，接下来将在深圳进行规模化落地。 😂 另据时代财经报道，9月18日，沃尔玛发布招聘公告，深圳🎉沃尔玛社区店新店启动招聘工作，涉及社区店店长、主管、技工、指🙌导员工及员工等多个岗位，即将开业的新店位于深圳市宝安区、南山😉区、福田区、龙华区和龙岗区。 《新品略财经》认为，沃尔❤️玛未来在深圳大规模复制跑通社区店模式，实现区域规模化后，未来👍或将会逐渐往全国其他省市地区进行推广落地。 02 沃尔💯玛想再造一个沃尔玛 那么，零售巨头沃尔玛为何要开社区店😆？意欲何为？ 在全球绝大多数国家地区，特别是在中国市场🌟，沃尔玛都是零售行业巨头，其一举一动，必然会引发市场关注和热😴议。 中国的商超零售发展史，沃尔玛是重要的参与者和推动🤔者。公开资料显示，沃尔玛1996年进入中国市场，在深圳开了第🎉一家沃尔玛购物广场（沃尔玛大卖场）和山姆会员店。 在传😆统商超时代，沃尔玛是红利的受益者。据公开资料，沃尔玛在中国市🙄场的巅峰时期，大概是在2019年时，全国门店数量约为420家😴。 不过，从2015年之后，商超行业进入新的发展阶段，🤔传统大卖场上演了关门潮，沃尔玛也无法躲避这样的行业趋势。据公😢开资料显示，沃尔玛中国从2020财年的412家减少到2024❤️财年的296家，五个财年内门店缩减超过100家。 在《😍新品略财经》看来，沃尔玛关闭传统大卖场门店，对其原有的大卖场😎业务产生不小的影响，沃尔玛需要找到新业务形态，去弥补传统大卖😘场闭店带来损失，同时又能和现存的大卖场进行资源互补和供应链资💯源共享。 从2016年开始，沃尔玛开始发力会员制超市山😘姆业务，提高会员费，开始加速开门店，从2020年开始，山姆以🤗每年5至6家新店速度开业，截至今年7月，山姆中国门店数量已经💯达到56家，还有不少门店正在筹建中。 山姆业务现在占据😁沃尔玛中国整体业绩的三分之二，是沃尔玛中国的核心业务驱动力，😎山姆的狂飙及亮眼的业绩表现，正在不断支撑沃尔玛中国业绩的稳健🤯增长。 如果说山姆是沃尔玛在中国市场的第一条腿业务。那🚀么，很显然，沃尔玛中国想尽快找到第二条腿业务，毫无疑问社区店🥳就是其中之一。 沃尔玛已经深耕中国将近30年，已经在中🌟国市场做了很多本土化业务探索，而且沃尔玛很听劝，当看到用户需💯要送货上门的时候，就进入O2O，现在山姆的极速达业务就是一个😡成功案例。 在传统大卖场时代，沃尔玛的一大品牌基因就是⭐平价，背后的关键支撑力就是沃尔玛在全球范围内，以及在中国本土😆市场所积累的供应链系统及管理能力。就算时至今日，多家国内商超😀品牌在选品方面仍在学习沃尔玛和山姆。 此外，沃尔玛已经😊积累起了足够的品牌资产，品牌资产的关键吸引力就是品牌信任，说😂到底就是占领了用户的心智资源。 传统大卖场代表的是传统😊社区零售时代，而现在中国商超行业除了进入会员制购物时代和品质🤗购物时代外，社区购物的价值依然存在，这也正是为何现在国内外商🤔超品牌扎堆做社区店的原因所在。 在《新品略财经》看来，🤔很显然，沃尔玛中国想在中国市场找到新的业务增长点和新的业务增💯长极，如果未来沃尔玛社区店走向全国市场，快速、高效、广范围、🤯多地区化的发展，一旦形成规模化，业务体量就会相应增长。 😴 沃尔玛做社区店的背后，或暗藏着沃尔玛中国的新野心，那就是想😆通过社区店模式，再造一个沃尔玛。 03 社区零售激战正👍酣，玩家都想讲出新故事 最近一两年的中国商超零售市场，🥳在市场热议山姆狂飙和胖东来超级爆火的同时，社区零售市场越来越👍热闹，玩家越来越多，大家都想讲出新故事。 整体上看，社😍区零售市场新玩家云集，不仅有老牌零售商超，也有新来的外部选手⭐，更有本土互联网巨头更是打得火热。 老牌零售商超发力社🌟区零售的代表就是沃尔玛，沃尔玛新试水的社区店，的确较传统大卖😡场焕然一新，给了消费者既有新鲜感，也有老朋友的感觉。 🤗新来的外部选手就是来自德国的奥乐齐，这家主打社区折扣的品牌，⭐近几年在中国市场一路狂飙。截至2025年8月底，奥乐齐在上海🌟、江苏市场共有78家门店，2024年销售规模总计20亿元，销🚀售额同比增长100%，前不久，奥乐齐还掀起了一阵降价潮。 🤗 面对社区零售，特别是在当前的消费经济环境下，互联网巨头们⭐为了找到新业务增长点，开始纷纷试水发力社区商超和折扣店业务。😉 其中跑在行业前面的代表就是阿里巴巴旗下的盒马，盒马除😅了猛开盒马鲜生店外，正在全面发力盒马NB业务，已经更名为超盒😡算NB，最新媒体报道称，超盒算NB即将开启招商加盟。 🙄老牌电商巨头京东也开了京东折扣超市。更值得关注的是外卖巨头美🤔团，正在进一步探索和试水社区零售和折扣店，美团已经开了两家快🙌乐猴折扣店。 所有的社区零售市场玩家共同瞄准的是，背后😡中国庞大的万亿级规模的社区零售市场，都想分一杯羹。 据🎉博研咨询报告，2024年中国社区中心零售市场规模达到了4.8😆万亿元，同比增长8.5%，预计到2025年，中国社区中心零售😆市场规模将进一步扩大至5.2万亿元左右，增幅约为8.3%。 😘 不过，《新品略财经》也关注到，目前在社区零售市场，折扣😴业务赛道尽管热闹非凡，巨头争相涌入，但已经出现了一定的同质化😢现象，消费者在新店开业时，有新鲜感，失去新鲜感后，才是真正考🚀验市场玩家的时候。 要想发展好社区零售市场业务，看起来🤔是市场玩家的品牌之争，实际上背后的关键点还是在于品牌信任、选🚀品能力、品控能力及供应链系统管理等方面的综合竞争。 整😡体上看，社区零售市场、折扣零售市场里，市场玩家们都想讲出自己😂的新故事。 比如，沃尔玛试水社区店也是想讲出社区零售的😉新故事。美团试水社区零售和即时零售业务，是想发力零售业务。同😘样盒马也走出了自己的商业模式，向阿里和市场证明了自己的商业价👍值。 市场是机遇与挑战并存，在社区零售赛道，对沃尔玛来😁说也是如此。 沃尔玛在传统大卖场时代能躺赢，现在山姆狂😅飙，同样其他友商无人能及，但在社区零售的市场里，沃尔玛依然有🙌着诸多优势。 但市场玩家越来越多，也意味着市场竞争越来❤️越激烈，盒马等本土品牌和奥乐齐等新市场玩家，以及其他传统商超👍品牌也在不断试水和升级社区业态，也会对沃尔玛的社区店形成一定😎的竞争压力。 《新品略财经》认为，沃尔玛的社区店模式已😅经跑通了，但未来走向全国地区市场，比如南方市场和北方市场，以🤗及西南市场，需要进一步做当地市场的本地化，不同门店做不同的经😉营，才能更好满足社区购物消费者的需求。 参考资料： 😁 [1] 深圳商报：零售巨头转型！沃尔玛加速布局“社区店”👍 [2] 时代财经：沃尔玛多家社区店启动招聘，业态在深😢圳进入规模化落地阶段 （本文不构成任何投资建议）返回搜🤗狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多