文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近🌟一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动🥳已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红😴，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为😀什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 😎 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%😢报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目🥳新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名🔥的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21😢日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细😊心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道👍歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更😘谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评🎉估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 🔥而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花🤯表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同🚀时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类⭐似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其🤩母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安👏踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52😀%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛😘芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20🎉0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速🤗。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2🙌3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 😜 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业🚀寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花😢营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销😡”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵😆直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅🌟山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选❤️址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝🙌光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声😜浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌😉声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😍旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传😆导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微😁之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友😜们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负😆面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了🙄消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失😆策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 🔥 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题😊。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花🥳在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内👍营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传🤯播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立😜在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼🌟”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、😀环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视😎觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样❤️性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始❤️祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与🤩科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌🤗单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲😅慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否🤯定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 😡第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏👍自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌😡叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求😂功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基🔥，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而😉，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：🤯一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花😁，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是😂一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与😉始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品👏牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的🤗行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产😁品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。😀 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。😘高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效😴应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求😘极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也😊必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不😜仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一😡旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖😂鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对😅“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量👏，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的🙌象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬😉、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任😆何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人😍员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价😉值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这😘道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值🙄因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最🎉大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照❤️自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜👏狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 文 😢| 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 还未等“👍A股好父亲”朱兴明给女儿转赠股权一事的热度完全散去，78岁的🤩“A股好岳父”刘冀鲁给女婿转让超2.8亿元股份的消息又在互联😉网刷屏。 9月22日晚间，顺丰控股发布公告称，股东及监🌟事刘冀鲁计划在11月1日至12月31日期间以大宗交易方式向女😅婿转让不超过700万股A股股份。 若按顺丰控股9月22👍日收盘时40.32元/股的股价计算，刘冀鲁此次转让给女婿的股😀份总价或超2.8亿元。 顺丰控股在公告中提到，本次转让😎出于“家庭资产规划需要”，属于公司股东及其一致行动人之间的内👏部行为，不涉及向市场减持。 尽管此次股权转让事件对公司😂和市场并无太大影响，但刘冀鲁的特殊身份和其背后的故事仍引发外🎉界关注。 据悉，顺丰控股于2017年借壳上市时，其借壳😊对象鼎泰新材的实际控制人正是刘冀鲁。身为鼎泰新材原董事长的他🥳，在借壳完成后担任顺丰控股监事。 得益于顺丰控股借壳上😴市后的亮眼表现，刘冀鲁被外界冠以“最牛监事”的称号。不过，去👏年刘冀鲁在《胡润百富榜》上的财富为50亿元，较2020年的1😁05亿元缩水一半以上。 再将视线转至顺丰控股，上半年，😴该公司实现营业收入1468.58亿元，同比增长9.26%；归🤗母净利润达57.38亿元，同比增长19.37%。 不过💯，雷达财经注意到，顺丰控股看似光鲜的业绩下，也暗藏业绩增速有😜所放缓、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 “A股好😉岳父”刘冀鲁，转给女婿2.8亿元股份 公告显示，此次股🔥份转让的转让方为刘冀鲁，受让方为赵颖坤，而赵颖坤正是是刘冀鲁🌟的女婿。9月22日，双方已就股份转让事宜签署《股份转让暨一致😍行动人协议》。 根据《股份转让暨一致行动人协议》，本次😜股份转让的实施时间区间计划为2025年11月1日至12月31😉日，转让方式限定为大宗交易。本次转让股份数量上限为700万股🔥，占公司总股本的比例不超过0.14%。 本次转让前，刘😁冀鲁持有顺丰控股0.71%的股份，赵颖坤未持有公司股份。本次😉转让完成后，刘冀鲁于顺丰控股的持股比例降至0.57%，其女婿🤗赵颖坤的持股比例则从0升至0.14%。 同花顺iFin😴D显示，截至9月22日收盘，顺丰控股股价报40.32元/股，😴当日股价呈现下跌走势，跌幅为1.85%。若以9月22日的收盘😎价为计算基准，刘冀鲁此次计划转让给赵颖坤的700万股股份总价😅超2.8亿元。 顺丰控股在这则公告中强调，本次股份转让🥳出于转让人的家庭资产规划需要，系股东刘冀鲁与其一致行动人之间🚀的内部转让，刘冀鲁及其一致行动人合计持股数量和持股比例未发生😊变化，不涉及向市场减持。 展开全文 与此同时，此😁次股权转让事宜亦不会对顺丰控股的控股股东及实际控制人产生影响👍，公司的控股股东仍为深圳明德控股有限公司，实际控制人为王卫。😁 顺丰控股还在公告中提到，刘冀鲁及其一致行动人将根据家😅庭资产规划需要等情形决定是否实施本计划。本次内部转让计划存在🥳转让时间、数量、交易价格的不确定性，也存在是否按期实施完成的😊不确定性，公司将依据计划进展情况按规定进行信息披露。 👍78岁“最牛监事”刘冀鲁，身家较高点缩水超一半 此次给🙄女婿转让顺丰控股股份的刘冀鲁，被不少媒体称作“最牛监事”。如😂今已78岁的他，职业生涯可谓颇具传奇色彩。 公开资料显😂示，刘冀鲁于1947年出生，拥有安徽大学经济管理专业背景，职😂业生涯横跨实业与资本市场。 据顺丰控股发布的年报，19❤️94年至2016年，刘冀鲁曾历任马鞍山市鼎泰金属制品公司负责😂人、马鞍山市鼎泰科技有限责任公司董事长兼总经理、马鞍山鼎泰稀😘土新材料股份有限公司董事长兼总经理。 天眼查显示，目前👏刘冀鲁名下共关联13家企业，为存续状态的有6家。其中，刘冀鲁🤯不仅在顺丰控股股份有限公司持有股份，还在该公司担任监事。 🤯 时间回拨至2010年，刘冀鲁带领鼎泰新材在深交所上市。2😴016年，顺丰控股开始筹划借壳上市一事，而顺丰控股彼时选中的❤️“壳”正是刘冀鲁掌舵的鼎泰新材。借壳后，鼎泰新材董事会进行改⭐组，原董事长刘冀鲁不再是董事会成员，仅担任监事。 20😎17年，顺丰控股在深交所举行重组更名暨上市仪式，借此正式登陆🥳A股资本市场。而由于刘冀鲁在顺丰借壳上市过程中的亮眼表现，其🙄被外界冠以“最牛监事”的称号。 据每日经济新闻，在顺丰😉控股完成更名后的7个交易日内，公司的股价四次涨停。凭借手中所🙌持有的股份，刘冀鲁的身家也随之大幅攀升。 据央视财经此🔥前的报道，通过此次借壳交易，刘冀鲁当时持股市值净增加56亿元😍。而2010年至2015年期间，鼎泰新材的平均年归母净利润仅👍约0.36亿元。 雷达财经注意到，顺丰控股借壳上市后的💯几年时间，刘冀鲁多次跻身《胡润百富榜》。2020年，刘冀鲁、😴刘凌云父女在该榜单上的财富创下105亿元的最高纪录，成为资本👏市场中“实业转型资本运作”的又一经典案例。 不过，在去🥳年的《胡润百富榜》上，刘冀鲁、刘凌云父女的财富已缩水至50亿⭐元，身家相较巅峰时期缩水一半以上。 亚洲最大物流龙头，😍亮眼中报背后暗藏隐忧 作为家喻户晓的国民品牌，顺丰经过❤️多年发展，已成为亚洲最大、全球第四大综合物流服务提供商（根据❤️弗若斯特沙利文报告，以2024年度总收入计）。 此番股😴东筹划股权转让事宜之际，顺丰控股上半年的业绩表现呈现出稳健增😂长的态势。半年报显示，上半年，顺丰控股实现营业收入1468.😁58亿元，同比增长9.26%；归母净利润达57.38亿元，同😡比增长19.37%。 在资本结构方面，截至报告期末，顺😀丰控股的总资产规模达2182亿元，归属于上市公司股东的净资产🤗954亿元，资产负债率51.35%，较2024年末的52.1🥳4%下降0.79个百分点，资本结构整体保持稳健。 同时😂，顺丰控股上半年的经营活动现金流量净额为129亿元，保持现金🔥流充裕；自由现金流入为87.4亿元，同比增长6.1%。 😜 然而，顺丰控股这份看似亮眼的成绩单背后，还暗藏业绩增速呈放🌟缓趋势、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 同花顺i😴FinD数据显示，2022年至2024年以及今年上半年，顺丰😊控股的归母净利润和扣非净利润增速均呈现持续下降态势。尤其是扣😅非净利润，其在前述时间段内的增速分别为190.97%、33.😢67%、28.2%、9.72%，从三位数降至个位数。 😢与此同时，上半年，顺丰控股的毛利率为13.22%，较去年同期😂也减少0.6个百分点。 从费用来看，上半年，顺丰控股的😉销售费用达到17.62亿元，同比增长19.8%，而同期公司的🚀营收增速只有9.26%。 对此，顺丰控股表示，销售费用😆的增长主要系公司加快销售团队建设步伐，助力行业化与国际化业务😢拓展。 研发方面，上半年，顺丰控股的研发投入达14.8⭐3亿元，同比减少7.42%。 作为公司的核心业务，物流🤔及货运代理板块上半年为顺丰控股贡献收入1435.31亿元，同😉比增长10.23%，占总收入的97.73%。 上半年，😎顺丰控股的总件量达成78.5亿票，同比实现25.7%的增长，🚀件量增速高于快递行业整体水平。 对此，顺丰控股解释称，👍速运物流业务的业务量同比增长25.7%，主要得益于公司持续完😅善产品矩阵及强化服务竞争力，不断渗透国内生产制造及生活消费领🤗域客户的端到端物流场景，稳步扩大业务规模，实现收入快速增长。😎 不过，由于产品结构的变化，顺丰控股上半年的票均收入为🤔14元/票，与上年同期的15.9元/票相比下降12.2%。 😘 数据显示，2018年至2022年间，顺丰控股的票均收入🙄整体从23.18元/票降至15.73元/票，五年累计跌幅超三😴成；2023年虽短暂回升至16.06元/票，但未能扭转整体下🙄行态势；2024年再度回落至15.52元/票。 根据公😎司最新披露的《8月快递物流业务经营简报》，8月，顺丰控股速运😘物流业务的单票收入为13.27元/票，环比7月的13.55元😉/票下降2.07%，同比则下降15.32%，高于上半年的整体😴下降比例。 另外，8月，顺丰控股的供应链及国际业务实现🤩收入61.3亿元，同比下降7.61%。对此，公司表示，由于国❤️际贸易波动及货运市场需求趋缓，海运价格较去年同期高位明显回落🥳，影响公司国际货运代理业务收入。 事实上，随着行业持续🤯已久的低价竞争，头部企业纷纷采取“以量取胜”策略，使得行业毛🤔利率越来越低，尤其是以加盟制为代表的中通、圆通、韵达、申通等🎉公司。 不过，据媒体报道，近日，极兔、中通、圆通等五家❤️头部快递企业同步上调上海地区收件价格，涨幅为0.2元/单至0😎.4元/单。 据悉，本轮调价范围为低价规模化电商件，对😉个人散件寄递的价格暂无影响。亦有快递网点工作人员表示，确实接😴到涨价通知。 对此，浙商证券认为，行业提价可能持续，加😉盟商和上市公司业绩均有望实现修复，随着9月旺季到来，或能看到💯价格更大范围企稳回升，快递业绩及板块情绪均预将实现阶段性修复😜。 东兴证券也指出，提价对行业盈利的增益较为明显，预计😡行业单票收入的上行还会持续一段时间。返回搜狐，查看更多