文 | 象先志 文 | 象先志 今年双十一开始的😀比去年还要早，但风格变化却不小。 从九月的中旬，各家已🤗经积极开始发布自身的双十一策略，拉动用户关注。但今年，数据已😡经不是唯一看点了，企业和企业的博弈，似乎变成了电商领导人之间🔥策略的比拼。数字不再重要，如何布局才是看点。 淘天和抖❤️音电商都在这个关键节点讲出了新故事，其他电商巨头需要如何应对😅呢？ 淘天出海，蒋凡大考？ 作为双十一的缔造者，🤩除了第一年，第二重要的可能就是 2025 年。今年的阿里有两🌟点不同：“那个男人”的回归和蒋凡的一次大考。 据「象先😢志」此前报道，自今年六月份，阿里将近场、酒旅等电商服务业务汇😡入淘宝天猫、1688、闲鱼等在内的中国电商事业群，作为电商掌🤩舵人的蒋凡管辖范畴继续扩大。 而这次的双十一，阿里又将😂主战场触及到了海外板块。 今年的双十一的“版本迭代”，😢淘天把主战场延伸到海外。淘宝出海投入 10 亿元补贴，在 1🙌6 个国家和地区上线 " 一元购 "。 让新用户以极低🙄门槛完成第一单，在香港、澳门试点 "0 门槛包邮 "，新加坡😢、马来西亚、澳大利亚等地则发放大额运费券。 淘宝出海还🙌在 12 个主要市场推出 " 包邮 + 包退 " 组合，进一🤯步降低消费者的下单顾虑。 这样的操作率先打响了双十一出🙌海的第一枪，也是塑造海外用户认知的关键一步。 淘天希望🙄打造一个全新的叙事逻辑：在商家端，即强化战线自身生态优势，多😴板块联合作战，减少平台商家出海难度，促进国内有出海需求的商户🤩转移，从源头抢夺出海市场。 另外，在用户端，也通过泛华😅人圈的海外市场影响力打造属于双十一的思想钢印，让双十一不再是😎只有国人关注的消费时间段。 所以此次双十一，是阿里将双👍十一赋予了更高一层的含义：让双十一成为世界的双十一，虽然这个😎目标现在看来还有些过于宏大。 看似是一次出海和阿里内部👍对于供给端的一次改革，但实则考验的是内部的协调能力。 🙌以淘天为商户端核心，对接速卖通和国际站的前端资源，这明显已经❤️涉及了阿里两个板块：中国电商集团和数字商业集团。 如果😍说阿里这次的目标是拓展海外市场，不如说是国内的商户选择。毕竟😡在双十一这个时间节点，国内的消费增长早已不再突出，为商户提供🤩更多售卖的选择，让商户把注意力放在阿里身上，或许才是蒋凡统筹😡这两个重要板块的终极目的。 展开全文 当然，蒋凡🥳这一仗必须打得漂亮，才对得起外界对于他的期待。 抖音电👍商独立，挑战猫狗拼 同样在这次不甘于平庸的还有字节，有🤩趣的是，如果以更宏观的视角来看，字节是这次双十一最先出手的玩🎉家。 据报道，字节跳动于 9 月 1 日将包括 KA 🤯（大客户）直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队划归至抖😎音电商部门。 几轮调整之后，抖音电商拥有了更独立的组织🤗、更大的职权范围。如今 GMV 和电商广告收入作为一个整体被🚀统一考量，理论上可以提高使用抖音流量的效率，也能提升商家体验😅。 如今，单纯从 GMV 上说，国内电商已经形成了淘天😁、拼多多和抖音电商的三强格局。 而拼多多和抖音电商都是❤️以追赶姿态后来者居上，再加之抖音本身的流量地位，抖音电商想要🙄进一步争取更好的位置，也是昭然若揭的。 所以从明面上看😁，抖音电商的这波操作，很容易让人觉得是在“做数据”，想让自己🚀的排名再往上冲一冲。 当然，从实际情况来看，抖音电商作😜为行业内的后来者，在双十一这个时间点，去和传统巨头们卷出海、😁线下这样的其他场景确实不明智，让货架电商迎头追上才是抖音现阶⭐段的最大问题。 保持货架电商的高增长，带动整个板块的基👏本面继续巩固，才是抖音电商现阶段需要考虑的议题。 数据😂显示，2024年抖音商城GMV占比已突破43%，搜索场景贡献🤩14%，用户开始习惯在抖音商城主动搜索商品并复购。 在😉原有兴趣电商模式增速逐渐放缓的情况下，通过搜索和货架模式增加😘自身营收的模式，现阶段看来是抖音寻找的下一个增长点。 😊所以其实值得期待的是，抖音是否能够通过不投入更多外部资源的情😁况下，通过内部的策略调整以及用户习惯逐步迁移，释放出抖音更多🥳的潜力，让自己的营收做的更大。 或许独立后的抖音电商，🚀在今年能给行业带来一些惊喜。 动摇淘天、京东们的基本盘🤔，也许是抖音电商今年的目的。 即时零售的零和博弈 🙌 今年电商大战的另一个看点，是线下的战场是否会继续迸发火花。🤯但就目前看来，线下战场的烈度似乎已经被透支了。各家似乎正在完😁善自己的线下布局，而并非从根本上调整线下策略。 节前，🔥美团闪购发布新的“品牌官旗闪电仓”项目，邀请品牌商家入驻，提👍供“30分钟送达、24小时营业”的服务。 据悉，该项目💯采取全托管和半托管模式，目前已在北上广深及成都、长沙等城市开🥳仓，重点面向3C数码家电、美妆个护、运动户外、服饰鞋包、母婴😉用品、宠物用品及日用百货等七大品类招商。 而京东也在继😡续布局即时零售业务，京东七鲜1+N模式正在加速布局。据报道，🎉按照目前的推进速度，预计到今年年底，北京的京东七鲜中心店及卫🤯星小店总数将突破100家。 从美团和京东的布局来看，双😍十一似乎并不是即时零售的主要战场，而是 618 的后续。 😜 而不同于线上电商的大家都在开辟全新路线，线下生态似乎更像😅是京东、美团、淘天、高德们的零和博弈，通过投入大量资源继续让😊自有品牌的业务扩大化。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

跟大家讲三个我身边人的故事。 01 我在北京当记😊者时，有一个关系颇好的同事。 我跑财经口，她跑医疗口。🔥 有一次，同事为了写一篇关于医患关系的稿子，走访了很多😜医院。 调查时颇为困难，或被医生直接轰出办公室，或被患😅者怒骂一顿。 同事费了好大工夫才把稿子写完交给领导。 😁 当晚，领导怒气冲冲拨了一个电话过来，从标题到内容都奚落🤯了一顿。 原本就玻璃心的她哭得稀里哗啦。 这不是😆她第一次被骂了。 错了就挨骂，对了没赞赏，她越想越觉得😉待在这个单位没意思，直接卷铺盖走人。 辗转了几年，她也🤩没混出什么名堂来。 新公司，旧问题。 她每次辞职🤔的理由都是抱怨老板没人性，单位没人味。 02 第🥳二个人，我自己不熟，是朋友的朋友，她原本是一位音乐老师。 😎 这位音乐老师有两段婚姻。 第一段婚姻里，她自己的工😍作稳定体面，收入尚可，有钱有闲。 但刚结婚后，老公就让🔥她辞职，来帮忙打理自己的小生意。 她心里不愿意，但也不👍想违逆老公的意思，乖乖地过来帮忙。 从那以后，她既是工❤️作助理，也是行政，一个人身兼多职，每天忙得晕头转向。 😢老公却不感谢她的付出，反而觉得这个家是自己在撑着，对她总是百😜般吆喝。 然后这段婚姻结束了。 第二段感情里，老😢公十分大男子主义，家中大事小事都由他决定。 为了迎合老😡公，所有家务都由她负责。 为了新家庭的稳定，什么事都依😀着他，受了委屈，吵了架也总是自己先低头。 展开全文 😅 生活越过越小心翼翼，生怕惹对方不开心。 老公并没有🤔珍惜她的付出，经常在外鬼混。 她有些不明白，为什么每一😢段婚姻里被辜负、轻视，换了新的伴侣似乎也还是如此？ 0😅3 第三个人，是我毕业后在厦门的合租舍友。 他来😀自农村。 初高中，他去县城读书，因为自卑，都不敢举手发🤔言，更不敢上台讲话。 有一次，老师叫他起来回答问题。 😊 他因为紧张，讲话磕磕绊绊，但越磕越紧张，越想把话说快。😅 老师就安慰他：说普通话，尽量不要说方言哈。 实😅际上，他是用普通话回答问题的。 上了大学之后，公众场合🤯讲话成了他的梦魇。 英语课时，因为原本口语就不标准，再🙄加上紧张过度，每次他讲完英语，全班哄堂大笑。 直至毕业🔥后，入了职场，他最怕的就是当众讲话。 年终述职时，他就❤️焦虑，不是因为绩效不好，而是得上台发言。 小组开会时，🔥他会惴惴不安，得反复斟酌自己的话术。 他自己坦言道：因😢为不敢开口，错过了很多的机会。 04 为什么会说🙌这三个故事呢？ 这几年，我越发明白了一个道理：一个人反😢复经历的痛苦，都是未完的功课。 改变职场心态，是我的北😎京同事要完成的功课。 如果不改变，无论到哪家公司，她都🥳会觉得受到了委屈，永远干不好一份工作。 改掉讨好型人格😊，是那位音乐老师要完成的功课。 如果改不掉，只会再一次🤯遇到渣男，再一次在感情里受伤。 克服演讲的恐惧症，是我🥳合租舍友要完成的功课。 如果克服不了，会一而再地丢脸出🤯丑，会一而再地陷入窘境。 生活就像一场升级通关游戏。 😴 如果你无法攻克当下关卡，那么你将永远困于当下。 🎉一些痛苦反复出现，不是命运的捉弄，而是在提醒我们：这一关卡，😀我们还未通关。 博主@陈凡是一位创业者，可前两次创业都🤩失败了。 第一次被合伙人卷走资金，挖走了团队。 🙄第二次因为一位大客户拖欠资金不还，他资金没法回笼。 他😁一度归咎于自己时运不济，后面深刻反思了一下，才知根源是自己有💯一个毛病：容易轻信别人。 合伙人跟他称兄道弟，他直接让🤯合伙人总揽财务大权，且从不过问。 合作方各种奉承，嘴甜😎、承诺多，他二话不说就应了下来。 为什么第二次还会踩坑🙌？ 因为他还没吸取教训，还没悟透“不要相信人，要相信人🙄性”这一个道理。 那些你不曾解决的问题，一定会在某个人⭐生节点，再给自己上一课。 说白了，生活就像上学时的考试😅：这次作弊蒙混过关，下次还会遇到同类题目；这次空着不答，下次😆卷子上还会出现。 一直掌握不了解题思路，一直没答好，生🤩活就会一直给你打上红叉。 05 我认同一句话：凡🤯事磨你，皆为渡你。 痛苦的出现，不是为了折磨你，是为了😁让你看见，看见自己的不足，看见自己的人格缺陷。 时尚编🤩辑孙婵刚入行时，也经常被领导骂哭。 文章标题想得不好，👏领导会让她花一整天的时间去想；内容中有错别字，领导会截图到工😢作群里当众把她一顿骂；经常加班到深夜，完成了当天指定的工作任🤯务才能下班。 这种情况下，很多同事都选择了离职。 😢 那时，孙婵也想离职，可她转念一想： 如果是因为没有做❤️好工作辞职，那么今后的工作也会遇到同样的问题。 比如去⭐新的单位，也会因为工作没做到位被骂，因为能力欠缺所以得熬夜来😀赶进度。 问题没摆平，能力没提升，换哪儿上班都一样。 😡 所以她决定埋头工作，事事精益求精。 后来，她业务⭐能力越来越强，领导向她抛来橄榄枝，问她愿不愿一起出去创业。 🤔 生活为什么会反复让我们遇到相似的困境，其实本质上是一种😂成长反馈机制。 越是逃避，痛苦越会追着你跑；越是害怕，🥳问题越会反复出现。 直到你用新的行为模式给出新回应，生🥳活才会给到你成长正反馈。 人生，是一场修行。 不😍同课题，有不同修行。 当一个人真正审视自己，自洽了、正😍视了、解决了，这个课题的修行方可算得上圆满。 ▽ 🚀 最后说一个我自己的故事。 高中时，数学老师就苦口婆心😆地让我们做错题集，她说： 每一个错题就是一个知识点，把😉每一个错题都琢磨透，高考分数在130分以上就基本没问题了。 🥳 那时我不以为然，放着错题集不管，一味做新的试卷，结果是⭐同样的知识点一错再错。 其实人生也是一场考试。 😊反复经历的痛苦，是我放在一边不管的错题集。 这些错题，🤯是失分题，也是得分题，我们人生最后的分数，就看你在曾经做错过🤯的题上，最后拿了多少分。返回搜狐，查看更多