文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴🌟文武 正当整个市场重点聚焦和热议沃尔玛旗下山姆会员店在😉中国市场狂飙时，一般不会过多关注沃尔玛传统大卖场零售业务。 🌟 不过，这并不代表沃尔玛在传统零售业务方面直接“躺平”了😴，反而沃尔玛早就悄悄地做起了新业务探索。 综合多种市场🙄迹象及媒体近日报道显示，沃尔玛有了新野心，想再造一个沃尔玛。🔥 01 沃尔玛悄悄在深圳开了4家社区店 《新品略😁财经》关注到，据深圳商报等媒体报道，9月13日，沃尔玛在位于🤗深圳宝安区的第四家社区店开业，很快引发了市场关注和热议。 😉 社区店不是新物种，在传统大卖场时代就已存在，就比如传统社😂区楼下的综合小商店，能满足社区范围内居民生活的日常购物需求。😁 作为全球最大零售巨头的沃尔玛，愿意放下身段，在中国市😡场开起了社区店，而且是已经悄悄地开了第四家门店。 据悉😉，沃尔玛社区店聚焦“10分钟步行生活圈”概念，以及“约500😘平米主力店型、聚焦一日五餐高质价比商品”模型，提供约2000🤩款商品，涵盖烘焙、生鲜、熟食、速食、零食饮料等餐食，以及部分🙌高频的非食和日用品。 那么，沃尔玛试水的社区店和传统大🙌卖场有何不同？ 《新品略财经》了解到，沃尔玛新开的社区🤔店整体上可以用三个关键词来概括：规模小、产品精、近社区。 👏 第一个关键词是规模小，相较于传统大卖场数千平方米、一两层🙌的规模来说，沃尔玛的社区店店面相对较小，主力店型约500平。🤗 第二个关键词是产品精，相较于沃尔玛传统大卖场数千上万😴的SKU，追求大而全，多而广不同，沃尔玛的社区店大幅缩减SK😍U，精选居民日常生活的高频刚需产品，不仅有性价比，也有质价比⭐。 第三个关键词就是近社区，相较于传统大卖场较广的社区😴覆盖范围，沃尔玛的社区店的覆盖范围较小，比如覆盖少数住宅、商😉住社区，但一般位置不会偏僻，多在黄金社区地段位置。比如，沃尔🙄玛龙华社区店就开在龙华山姆门店对面。 沃尔玛社区店还有😆一个看点就是地方社区特色很明显。比如，沃尔玛刚开业不久的第四😡家社区店就有很浓厚的广东特色，直接开了广式烧腊档。 一🎉位零售行业资深人士向《新品略财经》表示，沃尔玛社区店并不是今😆年突然开出来的，早就从去年开始就进行了市场调研、模式研究和试🎉点，并通过试点门店数量逐渐增加，逐渐完善，进行市场验证。 😍 整体上看，沃尔玛的社区店主打小而精的精品平价社区店模式，😆是沃尔玛在中国市场做的一大最新业务市场策略探索。 展开🎉全文 上述零售行业资深人士分析称，沃尔玛社区店整体上还😡是依托于周边大店的资源全链路支持，比如精选周边社区大店的高质🔥价比精品，以大店带小店，实现多点、多社区覆盖。 截至目😜前，沃尔玛的社区店在深圳多个区域开了4家店。沃尔玛中国官宣称👏，沃尔玛社区店模式已经跑通，接下来将在深圳进行规模化落地。 🔥 另据时代财经报道，9月18日，沃尔玛发布招聘公告，深圳🤯沃尔玛社区店新店启动招聘工作，涉及社区店店长、主管、技工、指🔥导员工及员工等多个岗位，即将开业的新店位于深圳市宝安区、南山🔥区、福田区、龙华区和龙岗区。 《新品略财经》认为，沃尔😎玛未来在深圳大规模复制跑通社区店模式，实现区域规模化后，未来😉或将会逐渐往全国其他省市地区进行推广落地。 02 沃尔😴玛想再造一个沃尔玛 那么，零售巨头沃尔玛为何要开社区店🚀？意欲何为？ 在全球绝大多数国家地区，特别是在中国市场😡，沃尔玛都是零售行业巨头，其一举一动，必然会引发市场关注和热⭐议。 中国的商超零售发展史，沃尔玛是重要的参与者和推动👏者。公开资料显示，沃尔玛1996年进入中国市场，在深圳开了第🤯一家沃尔玛购物广场（沃尔玛大卖场）和山姆会员店。 在传😜统商超时代，沃尔玛是红利的受益者。据公开资料，沃尔玛在中国市💯场的巅峰时期，大概是在2019年时，全国门店数量约为420家😀。 不过，从2015年之后，商超行业进入新的发展阶段，🤯传统大卖场上演了关门潮，沃尔玛也无法躲避这样的行业趋势。据公😡开资料显示，沃尔玛中国从2020财年的412家减少到2024🙌财年的296家，五个财年内门店缩减超过100家。 在《😆新品略财经》看来，沃尔玛关闭传统大卖场门店，对其原有的大卖场👍业务产生不小的影响，沃尔玛需要找到新业务形态，去弥补传统大卖😉场闭店带来损失，同时又能和现存的大卖场进行资源互补和供应链资😉源共享。 从2016年开始，沃尔玛开始发力会员制超市山😘姆业务，提高会员费，开始加速开门店，从2020年开始，山姆以😀每年5至6家新店速度开业，截至今年7月，山姆中国门店数量已经🤔达到56家，还有不少门店正在筹建中。 山姆业务现在占据😡沃尔玛中国整体业绩的三分之二，是沃尔玛中国的核心业务驱动力，😢山姆的狂飙及亮眼的业绩表现，正在不断支撑沃尔玛中国业绩的稳健🚀增长。 如果说山姆是沃尔玛在中国市场的第一条腿业务。那👍么，很显然，沃尔玛中国想尽快找到第二条腿业务，毫无疑问社区店🙄就是其中之一。 沃尔玛已经深耕中国将近30年，已经在中🌟国市场做了很多本土化业务探索，而且沃尔玛很听劝，当看到用户需🔥要送货上门的时候，就进入O2O，现在山姆的极速达业务就是一个😆成功案例。 在传统大卖场时代，沃尔玛的一大品牌基因就是🌟平价，背后的关键支撑力就是沃尔玛在全球范围内，以及在中国本土😉市场所积累的供应链系统及管理能力。就算时至今日，多家国内商超❤️品牌在选品方面仍在学习沃尔玛和山姆。 此外，沃尔玛已经🤩积累起了足够的品牌资产，品牌资产的关键吸引力就是品牌信任，说🙌到底就是占领了用户的心智资源。 传统大卖场代表的是传统🚀社区零售时代，而现在中国商超行业除了进入会员制购物时代和品质🥳购物时代外，社区购物的价值依然存在，这也正是为何现在国内外商❤️超品牌扎堆做社区店的原因所在。 在《新品略财经》看来，🚀很显然，沃尔玛中国想在中国市场找到新的业务增长点和新的业务增😘长极，如果未来沃尔玛社区店走向全国市场，快速、高效、广范围、😆多地区化的发展，一旦形成规模化，业务体量就会相应增长。 💯 沃尔玛做社区店的背后，或暗藏着沃尔玛中国的新野心，那就是想🥳通过社区店模式，再造一个沃尔玛。 03 社区零售激战正😊酣，玩家都想讲出新故事 最近一两年的中国商超零售市场，😢在市场热议山姆狂飙和胖东来超级爆火的同时，社区零售市场越来越😂热闹，玩家越来越多，大家都想讲出新故事。 整体上看，社😉区零售市场新玩家云集，不仅有老牌零售商超，也有新来的外部选手😅，更有本土互联网巨头更是打得火热。 老牌零售商超发力社😍区零售的代表就是沃尔玛，沃尔玛新试水的社区店，的确较传统大卖⭐场焕然一新，给了消费者既有新鲜感，也有老朋友的感觉。 😆新来的外部选手就是来自德国的奥乐齐，这家主打社区折扣的品牌，👍近几年在中国市场一路狂飙。截至2025年8月底，奥乐齐在上海😍、江苏市场共有78家门店，2024年销售规模总计20亿元，销😁售额同比增长100%，前不久，奥乐齐还掀起了一阵降价潮。 🔥 面对社区零售，特别是在当前的消费经济环境下，互联网巨头们👍为了找到新业务增长点，开始纷纷试水发力社区商超和折扣店业务。😆 其中跑在行业前面的代表就是阿里巴巴旗下的盒马，盒马除😁了猛开盒马鲜生店外，正在全面发力盒马NB业务，已经更名为超盒😢算NB，最新媒体报道称，超盒算NB即将开启招商加盟。 👍老牌电商巨头京东也开了京东折扣超市。更值得关注的是外卖巨头美🔥团，正在进一步探索和试水社区零售和折扣店，美团已经开了两家快🌟乐猴折扣店。 所有的社区零售市场玩家共同瞄准的是，背后😉中国庞大的万亿级规模的社区零售市场，都想分一杯羹。 据😊博研咨询报告，2024年中国社区中心零售市场规模达到了4.8😁万亿元，同比增长8.5%，预计到2025年，中国社区中心零售🤯市场规模将进一步扩大至5.2万亿元左右，增幅约为8.3%。 😁 不过，《新品略财经》也关注到，目前在社区零售市场，折扣😀业务赛道尽管热闹非凡，巨头争相涌入，但已经出现了一定的同质化🙌现象，消费者在新店开业时，有新鲜感，失去新鲜感后，才是真正考😅验市场玩家的时候。 要想发展好社区零售市场业务，看起来❤️是市场玩家的品牌之争，实际上背后的关键点还是在于品牌信任、选😎品能力、品控能力及供应链系统管理等方面的综合竞争。 整❤️体上看，社区零售市场、折扣零售市场里，市场玩家们都想讲出自己😅的新故事。 比如，沃尔玛试水社区店也是想讲出社区零售的🤔新故事。美团试水社区零售和即时零售业务，是想发力零售业务。同😉样盒马也走出了自己的商业模式，向阿里和市场证明了自己的商业价😜值。 市场是机遇与挑战并存，在社区零售赛道，对沃尔玛来🤩说也是如此。 沃尔玛在传统大卖场时代能躺赢，现在山姆狂😂飙，同样其他友商无人能及，但在社区零售的市场里，沃尔玛依然有😢着诸多优势。 但市场玩家越来越多，也意味着市场竞争越来👏越激烈，盒马等本土品牌和奥乐齐等新市场玩家，以及其他传统商超😁品牌也在不断试水和升级社区业态，也会对沃尔玛的社区店形成一定🤔的竞争压力。 《新品略财经》认为，沃尔玛的社区店模式已🙄经跑通了，但未来走向全国地区市场，比如南方市场和北方市场，以⭐及西南市场，需要进一步做当地市场的本地化，不同门店做不同的经👏营，才能更好满足社区购物消费者的需求。 参考资料： 😜 [1] 深圳商报：零售巨头转型！沃尔玛加速布局“社区店”😴 [2] 时代财经：沃尔玛多家社区店启动招聘，业态在深😡圳进入规模化落地阶段 （本文不构成任何投资建议）返回搜😎狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多