Moloco 的研究揭示了一个市场认知偏差：尽管用户注意力已👏转向其他平台，但 88% 的消费级 App 广告支出仍集中在💯 Google 和 Meta 最新研究发现，使用开放互🤯联网*的广告主，其投资收益可提升高达 214% 202😂5 年 9 月 28 日 - 中国北京 – AI 效果广告平😜台 Moloco，今日发布了其最新研究报告《开放互联网驱动效😡果提升：释放 Google 和 Meta 外的移动应用增长新😢势能》，该报告揭示了移动应用广告支出与消费者注意力之间日益扩😡大的差距。报告指出，尽管用户注意力正在向数百万个移动应用转移😆，但移动营销支出仍高度集中在 Google 和 Meta，这🚀两家公司目前占据 88% 的消费级 App 广告支出。这份报😴告由 Moloco 与 Sensor Tower 和 Sin😢gular 联合发布，研究表明，如果通过调整广告组合来触达各😁类移动应用中的用户，特别是那些用户活跃度高的 App，广告主😘可将投资收益提升高达 214%。 Moloco 高级分😊析经理 Tom Shadbolt 表示：“当前，仍然有大量广😂告主在过度依赖 Google 和 Meta，但我们发现，更大👏的回报其实来自于科技巨头之外的平台，开放互联网正迅速成为可预💯测并且能够保证长期效果的新引擎。这项报告向移动应用营销人员提🙄供了重要指引。” 2024 年，游戏之外的各类消费级 😎App（涵盖娱乐、金融、外卖等）收入迎来大幅增长，其中应用内😆购买与订阅收入达到 705 亿美元，同比增长 25%。同时，🔥这一增长势头仍在加快，预计未来两年，消费级 App 收入将首😢次超过游戏应用收入。Moloco 的报告为消费级 App 广😢告主提供了把握这一增长机遇的关键洞察。 报告发现： 😀 尽管用户行为已发生变化，但消费级 App 广告支出仍高度🚀集中于 Google 和 Meta。2024 年，移动应用收😉入增长 25%，但 88% 的营销预算仍集中于大型科技平台，😴这种失衡的状况未反映出用户的实际使用时长分配。将广告支出拓展😜至 Google 和 Meta 以外的渠道可带来巨大的回报。⭐如果消费级 App 营销人员能够将广告组合扩展至 Googl🤔e 和 Meta 以外的渠道，则 ROAS 可提升高达 21😡4%（Day 30）。成熟市场的移动应用增长速度正在放缓，而🙄新兴市场的移动应用增长速度正在加快。美国、英国、德国和日本的😴用户使用时长进入增长瓶颈期，而南非、印度和菲律宾的用户使用时🙄长正在快速提升，这一趋势表明，整个市场正在朝通过多种移动应用😘触达用户的方向转变，以实现可持续的增长。美国、英国和印度的用❤️户注意力正从社交媒体和娱乐应用转向其他移动应用。这几类移动应🎉用的使用时长增长速度正在放缓，而休闲游戏、生产力工具和生成式😘 AI 应用的增长速度正在加快。同时，超半数用户（其中包括近😁三分之二的 18 至 34 岁人群）表示想要减少使用社交媒体👍。**开放互联网的潜在用户规模有望***与 TikTok 和👏 Instagram 的总和相当。开放互联网的日活用户（DA❤️U）已超过 20 亿，无论是在触达范围还是在用户互动方面都与😆 TikTok 和 Instagram 的总和相当。多渠道投😂放是提升效果的关键。高价值用户分散在上千个移动应用中，因此扩😘大触达范围对于更大程度地把握每一次转化机会至关重要。 😆知名汽车租赁移动应用 Turo 的用户获取营销总监 Vale😊rie Castro 表示：“自从将渠道扩展到社交媒体合作伙🥳伴之外后，我们不仅实现了平台租赁订单的增长，并通过递增模型验😘证了这一增长的真实性。我们很期待通过加快素材迭代速度，进一步💯推动效果的提升。” 研究方法 本报告的数据来源于🙌 Moloco、Sensor Tower 和 Singula🙌r，所有数据来源均在报告相应位置标注，同时，所有数据均经过匿😁名化和整合处理。按类别和市场划分的研究结果，均满足严格的筛选😎阈值：移动应用数量超过 30 款，且广告支出或收入达到 5 😎万美元以上。报告覆盖的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、😁德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、韩国、英国、美国和越南😘，时间范围是 2024 年 1 月至 12 月。研究数据集包🙌括： Moloco 内部对全球各个渠道移动应用用户获取😅支出所做出的预测。Singular 对 50 亿美元以上广告💯支出以及 2,000 款游戏和消费级 App 的元分析，其对😜比了两种广告投放策略的差异：一种是将广告支出集中投入到 Go👍ogle 和 Meta 平台，另一种是将支出分散投入到两大平😢台及开放互联网中。Sensor Tower 的移动应用洞察和😎受众洞察，提供了关于各个国家和用户使用时长的洞察，以及与日活🔥用户（DAU）相关的头部广告平台趋势。 *开放互联网指😀由 Google、Meta 和 Apple 等大型科技巨头以❤️外的独立公司开发、发布和变现的数百万款不同类型的移动应用。 😴 **基于 Moloco/YouGov 于 2025 年🤩 6 月在美国、英国和印度对 3,000 名移动应用用户进行🤯的应用使用情况和用户情绪追踪调查 ***基于 Sens💯or Tower 数据 完整的研究报告及研究方法详见《😁开放互联网驱动效果提升：释放 Google 和 Meta 外😜的移动应用增长新势能》，即刻掌握移动移动应用行业最新趋势。返😎回搜狐，查看更多

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【大河财立方消息】10月9日，永臻科技股份有限公司（证券简称：永臻股份）发布公告称，公司与比亚迪汽车工业有限公司签署了《战略合作协议》，双方同意建立战略合作伙伴关系，并视对方为重要的长期合作伙伴之一。 双方利用双方各自在技术、供应保障及市场方面已有的优势，开展储能等项目，以及比亚迪所需的储能铝合金部件及其他铝质零部件等项目领域的战略合作。还将多方面探讨合作路径，双方战略合作不限于储能业务及汽车业务，可根据实际情况在光伏、风电等新能源领域开展更深入全面合作。 永臻股份称，本次签署的《战略合作协议》不涉及具体金额，预计对公司近期生产经营及 2025 年经营业绩不会产生重大影响，对未来年度经营业绩的影响需视具 体合作的推进和实施情况而定，具有不确定性。 责编:王时丹 | 审核:李震 | 监审:古筝返回搜狐，查看更多