文 | 即时刘说 文 | 即时刘说 在Labub❤️u爆火时，它甚至被市场炒成了 “收藏品”，一位经济领域的大佬😂和我聊起这事时直言：把 Labubu 当收藏品炒作，本质是个🤔伪命题。大佬给出的理由很明确 ——Labubu 更偏向潮流消👏费品，它的市场价值多靠情绪价值和资本投机撑起来，既没有收藏品😡该有的 “系统性稀缺性”，也缺乏足够的IP深度。 聊到🤗这个 “伪命题”，我不由联想到了即时零售行业里的闪电仓—— 🙌它现在似乎也面临着类似的 “认知疑问”。 目前即时零售🤯平台端公布的市面上闪电仓数量超 5 万家，但依我和很多行业同⭐仁的观察判断，真实仍在落地运营的数量恐怕没这么多；更关键的是😎，即便按这个规模算，整个行业里的闪电仓品牌也只有数百个，市面😉上绝大多数闪电仓其实都是加盟模式，其中真正符合商业逻辑、具备😁可持续性的品牌，或许寥寥无几。除了惠宜选的仓店数突破2500😢 家，其他绝大多数一线闪电仓品牌，比如小柴购、乐购达、优购哆💯、快客达等品牌仓店数在几百家左右；至于更多小品牌，仓店数甚至😂不足 20 家。 所以，刘老实认为有必要和大家一起讨论💯：当下的闪电仓加盟，到底是不是又一个 “伪命题”？ 传😘统加盟的四大门槛，闪电仓能跨过几个？ 传统的品牌加盟模🤗型通常建立在四个基础之上，这也是品牌放加盟需满足的核心条件：🎉 成熟的商业模型：即有品牌直营店验证这一商业模式的可行🤔性和盈利性； 一定的品牌性：即便品牌目前仍不具备品牌力👍，后续也要加强对品牌的打造； 较强的运营能力：总部需具👍备全流程支持系统和数字化运营工具； 一定的供应链能力：😜很多品牌本质上主要依靠供应链盈利（如瑞幸、蜜雪冰城等）。 😎 但放眼当下的闪电仓市场，绝大多数品牌似乎难以达标： 😁 首先，缺乏经过充分验证的直营模型。仓店品牌虽多，但有些仓店🚀甚至都没有自己的直营店，加盟后往往是能 “摸黑过河”； 🎉 其次，品牌建设几乎为零。目前，消费者认的是平台标识（美团闪🤔购、淘宝闪购、京东秒送），而非仓品牌本身；且目前即时零售平台❤️用户主要依靠搜索商品关键词购物，特定到某闪电仓品牌购物的占比😢相对较少； 再次，运营支持系统薄弱。尽管大多数品牌都提😆供运营服务，并赚取加盟商的销售抽点，但很多品牌在选品、定价、😘动销策略等关键环节仍缺乏精细化管理； 最致命的是第四点😀：供应链能力缺失。绝大多数闪电仓品牌没有自己的供应链，更无自🤩建中心仓，加盟商的货源大都来自 1688、拼多多等平台，导致⭐商品质量参差不齐、同质化严重。 其实并非大多数闪电仓品❤️牌不想做自己的供应链，而是先天条件不足。 展开全文 😅 闪电仓与便利店、餐饮等传统实体加盟存在本质差异：闪电仓做👏的是线上半径生意（多为 3-5 公里），其密度天花板非常低。😆即便在北京、上海这样的超大型城市，同一品牌目前也很难支撑超过🙄100 个仓店同时健康运营，这也切断了绝大多数品牌方打造自身🤯供应链的想法。 然许多品牌也在平台没有区域保护机制的情🙄况下进行全国招商加盟，导致区域内卷加剧、单仓盈利困难；这种 👏“一套货盘打全国”的模式，显然难以适应不同区域的消费差异。 👍 可以说，除了极少数品牌自建仓配体系外，绝大多数闪电仓在🙄供应链端几乎毫无壁垒—— 而这恰恰是加盟模型中最核心的盈利来🤗源之一。 面对这些问题，我们需要思考：这是商业模式本身😜的问题，还是行业发展的阶段性问题？对此，市场存在两种不同观点🤩： 有观点认为，闪电仓仍处于早期发展阶段，目前的问题并😴非模式缺陷，而是行业尚未进入成熟期。正如电商早期一样，混乱与🙌整合是必经之路，随着市场出清和资本筛选，最终能留下的品牌或将⭐建立起真正的供应链和运营能力。 也有不少人和我持相同看😜法：如果绝大多数参与者始终依赖低质货源、缺乏品牌认知、只能在😀平台流量红利中 “薅羊毛”，那么闪电仓加盟很可能只是一个 “😘看起来很美” 的伪命题。因为它吸引了很多并非真正的创业者，而❤️是追逐风口的投机者入局 —— 正如 Labubu 的炒作逻辑👍一样，情绪和资本驱动之下，缺乏可持续的根基。 所以，我🥳们不必急于给闪电仓加盟是否是伪命题下定论，但必须提出更尖锐的😜核心疑问： 1、在没有供应链控制力的情况下，闪电仓品牌🔥究竟靠什么为加盟商提供长期价值？ 2、是走区域为王的精😆细化运营之路，还是继续走全国招商加盟的扩张之路？ 3、😁平台政策一旦变动（如抽成比例或流量分配调整），对平台依赖度极😢高的闪电仓该如何生存？ 4、如果消费者只认平台、不认仓👍品牌，那么加盟的 “品牌溢价” 究竟存在于哪里？ 5、🥳闪电仓要想提升单量，除了卷价格，增加sku外，是否能找到真正😀的解锁钥匙？ 6、闪电仓是否适合搞私域，又如何打造自己🤯的私域？ ...... 这些问题并不容易回答，但👍却值得每一个参与者深思。闪电仓是否将成为即时零售的基础设施，😴抑或只是资本助推下的又一波泡沫？答案可能要在未来两三年内才能😀真正浮现。而在那之前，保持清醒的批判性思考，或许比盲目入场更😀加重要—— 尤其是对行业小白而言。 对此，你有什么高见🤗，也希望在评论区和刘老实一起互动讨论。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多