●健全支持民营企业发展的法治环境、政策环境和市场环境，依法平🤩等保护民营企业产权和企业家权益 ●完善促进中小微企业和🙄个体工商户发展的政策体系，加大税费优惠和信贷支持力度 🎉●鼓励民营企业改革创新，提升经营能力和管理水平 ●支持🥳民营企业开展基础研究和科技创新、参与关键核心技术研发和国家重🤩大科技项目攻关 ——节选自“十四五”规划纲要 在😊浙江省杭州市西湖区之江文化产业带核心区，有一座艺创小镇。它邻👏近凤凰山与铜鉴湖，风光秀丽，集聚了3000余家文创企业，涌动😴着民营经济的澎湃活力。 “公司能成长壮大，离不开良好的😅创业环境。”浙江花果山文化传媒有限公司首席执行官周建敏说，公😀司自2019年落户艺创小镇以来，人员规模已从最初的几个人发展😉为如今的130人。 研发出品《黑神话：悟空》，参与制作💯《哪吒之魔童闹海》，联合出品《浪浪山小妖怪》……“十四五”期😢间，艺创小镇内的企业累计出品或参与制作优秀视听作品80部，并😊初步形成超50亿元级大视听产业集群。去年，小镇内企业实现总营😢收超100亿元。 激发灵感 增进交流 在动画电影🤩《哪吒之魔童闹海》中，“天元鼎内大战”等场景以精美的视觉效果🙌震撼了观众。 几分钟场景的背后，是花果山传媒长期的技术❤️打磨。“场景涉及上千个角色，运算压力很大。团队将角色拆分成2⭐0多个文件分层处理，再逐帧整合。”公司视效总监耿程远介绍，“😁我们耗时3个月、修改了数十版，才达到了片方的要求。” 🌟面对高难度、高强度的任务，除了凭自身的硬实力，也离不开软环境😘的支持。“小镇这边有山有水，环境很美。工作之余，在附近散散步💯、看看景，不但能休息放松，还能滋养眼睛和大脑，激发出灵感。”❤️耿程远说。 这样一座依山傍水、把文化创意产业做大做强的🥳小镇，是怎样形成的？ 几十年前，艺创小镇所在地是一家水🤯泥厂。2008年，停产近10年的水泥厂转型为杭州市首批文化创😊意产业园之一的之江文化创意园。2015年，随着浙江省推动特色😅小镇创建工作，西湖区、中国美术学院、浙江音乐学院三方携手，围😍绕发展“艺术+”产业的功能定位打造了西湖艺创小镇，简称艺创小🥳镇。2019年，艺创小镇入选第三批浙江省级特色小镇。 😂“在小镇的这几年，公司成长得很快。这里就像是我们的‘花果山’🤯。”周建敏介绍，“小镇汇聚了影视、动漫、游戏、创意设计等众多🤩数字文创产业链企业，有什么需求，很快就能匹配到合作伙伴。大家😡聚在一起，平时也有交流借鉴的机会。” 规划面积3.5平😴方公里的小镇，既是创业园区，也是开放景区。绿地、步道、书吧、😆餐饮、集市、展馆……旖旎的风光、丰富的业态，吸引不少市民和游🎉客到访。“比起一般的写字楼，小镇这种公园式的环境很接地气，让😢我们感到自在。看到大家来小镇观光、打卡，被各种文创元素吸引，🙄我们也很有成就感。”耿程远说。 展开全文 对接需🥳求 靠前服务 走进花果山传媒的展厅，周建敏拿起一件造型🔥精美的手办介绍：“这是我们配合动画电影《白蛇2：青蛇劫起》开🤔发的衍生品，销售额超过1300万元。” 2023年底，🙄花果山传媒凭借早年参与电影制作积累下的经验，完成了从制作方到😡出品方的转型，开始与影业公司、电影集团等内容公司合作，拓展出🌟IP孵化等新业务。 企业谋求创新、转型，难免面对新困难👏、新挑战。在优美的环境之外，艺创小镇也为企业提供了优质的服务⭐。 “去年底，我们开发衍生品时，在外包装设计方面遇到了🤔难题，需要寻求帮助。”周建敏说，依靠小镇的牵线搭桥，公司与小😍镇里专门从事数字印艺的美大科艺（杭州）云平台有限公司成功牵手🤔，展开了合作，“确认了外包装款式、用材后，迅速打样，仅用15🤯天，就成功出货，解了我们的燃眉之急。” 艺创小镇为企服😎务中心负责人臧燕介绍，为了更好满足企业需求，小镇实行为企服务😴网格化管理，由业务骨干组成专职网格员队伍与企业对接，重点了解😀、协调解决企业经营发展过程中的困难与问题，靠前服务、主动服务😁。 “这些都是企业发来的业务需求。”臧燕在手机上点开了🎉一串串聊天记录，“企业可以随时找我们，我们会帮着引荐、对接产🎉业链上下游的优质伙伴。” 浙江时光坐标科技股份有限公司🤔，是最早入驻艺创小镇的企业之一。相伴成长近17年，时光坐标也🎉对艺创小镇的管理服务水平给予肯定。 “园区企业之间联系🌟很多，氛围非常好。”时光坐标董事长姬海鹰说，公司曾遇到声音后😜期制作、精密影像调色等方面的难题，小镇在了解企业需求后都会积🙌极协调，“比如，我们对中国湿地博物馆进行数字化改造，需要高品🤔质的声效，小镇就帮忙对接了园区内的企业‘声无界’，提供了理想😜的解决方案。” 臧燕表示，小镇服务企业的宗旨，是多扶持🥳、少干扰：“有求必应，无事不扰，尽可能地维护好舒适、自在的氛😘围，才能让企业集中精力干好主业。” 依靠人才 发力未来❤️ 除了优美环境、优质服务，艺创小镇还依托充实的人才资源😀，为园区内企业的发展提供有力支撑。 西湖区、中国美术学😴院、浙江音乐学院三方采取“政府主导、学院参与”的共建模式，通😎过搭建校企交流平台，促进学生与企业增加接触、扩大交流，源源不🙄断为企业注入人才和技术动能。 “团队中，许多核心创意与😎技术人才都来自中国美术学院、浙江音乐学院等高校。一部分能力出😘众的优秀人才，已经成为骨干。”姬海鹰说，公司已与中国美术学院⭐签订教育部产学合作协同育人项目，将产业实践引入校园，共同培养😂符合行业前沿需求的复合型人才。 “十四五”期间，西湖区🤩提出云创、科创、文创“三创融合”，持续用真金白银精准扶持文创👏产业发展。去年3月，《西湖区文艺发展专项资金扶持项目管理办法😢》出台，实现对文化项目从立项、创作到人才的全流程支持。今年，🎉新一轮《关于加快西湖区文化产业高质量发展的扶持意见》出台，强😆化了对于影视、动漫衍生品、文化出海等关键赛道的政策倾斜力度。🎉“十四五”期间，西湖区文化产业扶持政策资金兑现4215.99👏万元。 “去年底，我们开始布局AI动画，研发生产大量动⭐画短剧。这也是未来企业出海的重点方向。”姬海鹰表示，未来几年🤗公司将深化AI与虚拟制作技术的融合，打造跨媒介IP生态链，同😊时积极探索数字资产的确权与交易模式，力争提供技术领先的数字虚👏拟内容基础设施。 艺创小镇相关负责人介绍，面向“十五五😉”，小镇将以“传统文化+数字科技”为驱动，全力竞逐动漫游戏、😂影视科技、微短剧等大视听赛道，加速形成具有自身特色的国际传播😎力，推动文化创意产业进一步出圈、出海。 原标题:从一座😆小镇看民营经济高质量发展返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多