文 | 侃见财经 文 | 侃见财经 直播电商的“😅困境”，愈发明显。如何在营收与利润之间寻找到新的平衡，成了头👍部直播电商公司共同的难题。 作为互联网电商行业的一个分😎支，对比阿里巴巴、京东以及拼多多，任何直播电商在规模效应之下🎉，都不应该给予超过行业上限的估值。这是市场的偏见，最终也会被😉修复。 站在行业整体来看，阿里巴巴上半年营收为2476🤔.5亿元，归母净利润为406.49亿元，美股动态市盈率为21👏.9倍，需要说明的是，这还是阿里叠加了AI概念加持之后的估值❤️。若以京东为例，其上半年收入为6577.42亿元，归母净利润🙄为则超过了170亿元，其动态市盈率仅为9.49倍。 若😁以“后来者”拼多多为例，其成长期也曾获得了较高的估值，但是步⭐入成熟期之后，市场的定价逐渐回归到均态水平。 上半年，🔥拼多多营收达1996.57亿元，归母净利润高达454.95亿😴元，其动态市盈率也仅为14.05倍。也就是说市场对于电商行业😅的定价，普遍偏向于零售行业，而并非互联网行业。 从港股😊直播电商行业来看，目前直播电商公司交个朋友控股的动态市盈率为🙌22.95倍，东方甄选动态市盈率更是高达4411.68倍，显🤔然高出了行业的上限水平。由此可见，这是十分不合理的，也是需要👏被纠正的。 整体而言，从直播行业兴起至今，其早已经过了⭐爆发的阶段，市场的估值也开始回归，作为国内最大的直播电商公司🥳，阿里巴巴都没能获得市场超高的估值，腰部公司的定价显然被市场😉高估，尤其是东方甄选。 当然，从流量的角度，东方甄选此😘前因为董宇辉以及俞敏洪热度的加持，的确带来了巨量的流量以及爆👍发的营收，打开了市场的想象空间，但随着董宇辉从东方甄选离职创👍业，二者的关联性被瓦解。 所以站在市场的角度，东方甄选😍未来业绩能否持续兑现，仍然是一个未知数。从当下的状况以及估值❤️水平来看，已失去“想象力”的东方甄选的确被市场高估，尽管其较😡高位下跌明显，但以目前的业绩，确实难以支撑270亿港元的估值😆。 “流量”的定价 对于互联网行业而言，“分化”💯是行业最大的特征。 过去很长一段时间，风口之上公司，一👍般能够获得超过行业平均水平的估值。例如，AI爆火下的腾讯与网😀易，其能够轻松获得20至30倍市盈率的估值，而百度与微博，仅😅仅获得10倍左右动态市盈率的估值。 同样的问题，在电商💯行业表现也尤为明显。 教培行业发展遇阻之后，俞敏洪果断💯地选择了直播电商，并且宣布新东方在线转型，改名东方甄选。在当😴时市场的合力作用下，董宇辉成了直播行业的幸运儿，作为现象级主❤️播，董宇辉成了东方甄选的转型最大的助力，且不能被模仿也不能被💯复制。 展开全文 巨大流量的加持以及连续不断的热😢搜，让东方甄选脱颖而出成了市场当时最大的黑马之一，从2022😜年6月初至2023年1月底，短短半年多的时间，东方甄选股价涨😜幅超过了25倍。就连腾讯也出现了判断失误，在东方甄选股价起步🔥阶段直接清仓。 流量的加持下，东方甄选业绩也得到了爆发🤩。2022年至2024年，东方甄选的营收也从8.99亿元跳涨😢至65.26亿元，净利润更是从亏损5.34亿元两年爆发到了1🎉7.20亿元。 业绩暴涨下，东方甄选股价大爆发，市值短😉短一年暴涨近800亿港元。 但泼天的流量，东方甄选的管🥳理层却没能很好地把握，其内部的分歧被时任CEO的孙东旭摆在了🌟台前，矛盾彻底激化。短暂的发酵，东方甄选最终被流量反噬。最终😴，俞敏洪不得不罢免了孙东旭，升职董宇辉来平息舆论的怒火。 😘 裂痕的种子一旦种下，修复就变成了无稽之谈。 半年多🤩之后，董宇辉彻底从东方甄选离职，面对头部超级主播的缺失市场已😜提前定价。若从东方甄选最高位算起，一年半时间东方甄选股价跌幅🚀超过了85%，市值蒸发超过了650亿港元。 失去董宇辉🥳之后，东方甄选的困境快速显现。 据其2024年财报显示😍，2024年全年营收下降至43.92亿元，减少了21亿元；净⭐利润直接从2023年的17.2亿元暴降至573.5万元，暴跌😎幅度超过了99%；GMV下滑至87亿元，同比下滑39.2%。🔥 面对利润的大幅下滑，东方甄选表示，营收下降主要是由于💯直播电商行业竞争加剧，以及公司在业务战略上的调整。造成利润断👍崖式下跌的最大因素则是付给董宇辉的1.4亿元“分手费”。 ❤️ 侃见财经认为，对于东方甄选的说法，很显然不能令市场信服，⭐头部主播对于直播电商公司而言，重要性不言而喻，但东方甄选很显⭐然没有正确预估失去头部主播所要付出的代价。 估值终将回🤯归 掌舵者的错误判断，在公司发展当中极容易被放大。 👍 作为一家上市公司，董宇辉一人独大的现象的确在公司治理中的👏确很容易变成不稳定因素。因此，站在俞敏洪的角度，要摆脱这种困🤔境，就必须消除这个因素，这就注定了东方甄选与董宇辉之间只能以😅“分手”告终。 但悲剧的是，对于失去董宇辉这个巨大的流😊量入口，俞敏洪显然没有充分的预估，以至于董宇辉走后，东方甄选😀流量缺口难以填补。 为了弥补流量的空缺对估值产生巨大的❤️影响，东方甄选开始另辟蹊径，加强对自身流量的扶持，东方甄选从🤯直播电商转向电商平台刻不容缓。 2025年中期业绩会上🎉，俞敏洪曾表示，东方甄选近七成的销售依赖于抖音，对于独立上市😉公司而言，“不是一个正常的商业模式”。公司正尝试加大App建🤯设和会员体系投入，并在小红书、京东、淘宝等平台设立销售渠道，👏减少对单一平台的依赖。 而这一调整，短期内也取得了一定😎的效果。 据2025财年数据显示，东方甄选应用程序的总🤔营收较上一财年增长2亿元至11亿元，应用程序上的自营产品占全🙄部自营产品GMV的比例也由16.3%增长至28.8%。不仅如😆此，东方甄选还被贴上了“线上山姆”的标签。 新的标签下🔥，东方甄选短期内又获得市场的认可，股价短期被热炒。统计显示，😁自2025年6月下旬，东方甄选股价开始暴涨，不到两个月时间，🤗其市值暴涨最高超过了500%，总市值一度突破560亿港元。 😴 但在成熟的港股市场，炒作最终都会以合理的业绩作为支撑，🤯否则虚高的股价只能成为镜中月、水中花。因此被爆炒之后，东方甄👍选的股价便出现急速的下跌，短短一个月时间，东方甄选股价再度腰❤️斩，市值剩下276亿港元。 花旗近期发布研报指出，因东🙄方甄选的商业模式从“依赖龙头主播”转向“规模化会员平台”，将👍2025至2027财年收入预测分别下调36%、31%及30%🥳，盈利预测分别下调69%、30%及26%，并将目标价由18.🤔5港元升至33港元。 该行预期会员平台将有26.4万付🚀费会员，月回购率达40%；自有品牌毛利率由10%低位恢复至2🤗4%；预计2028年经调整净利率达7%至8%，而现时为4%，🤩因此维持东方甄选“买入”评级，但认为转型成效仍然需要经多个季💯度的表现来验证。 而高盛此前则发布研报称，剔除出售与辉😡同行的一次性收益后，2025财年持续经营业务净利润增长30%😁至1.35亿元。高盛将东方甄选2026至2027财年GMV预😂测下调1%至3%，同时因自营品牌GMV占比提升，把同期收入预😢测上调最多10%，并将经调整净利润率预测分别上调0.2及1个😎百分点。尽管目标价由8港元上调至9港元，该行认为公司基本面仍😊疲软且估值偏高，故维持“沽售”评级。 侃见财经认为，从😊目前的盈利以及估值的角度而言，东方甄选明显被高估，以市场成熟❤️的电商公司作为参照，东方甄选显然难以支撑276亿港元的估值，😅且相比于头部的电商公司，东方甄选优势并不明显，由此可见，该公❤️司目前股价泡沫明显。 从上述维度而言，我们认为东方甄选😅估值最终会向行业均值回归靠拢，因而其若想保持目前的估值，就需👍要在短期内找到新的增长曲线，但对于东方甄选而言，难度显然不小⭐。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多