文 | 迈点 文 | 迈点 这个国庆黄金周，文旅😢圈有两个对比挺鲜明的现象： 一边是感觉全世界都是中国人🥳，2万人的挪威北部罗弗敦群岛因中国游客激增出现罕见交通拥堵；😆澳大利亚观鲸船上，除了船长几乎全是中国人；莫斯科红场周边中国😅游客占比超70%。另一边则是“5年超10家A级景区倒闭”的消😁息悄然出现，杭州耗资200亿元的景区运营一年就停摆，苏州估值👍3亿元的园林三次拍卖无人问津。 国家移民管理局数据显示😉，长假期间每天约200万人次进出境，同比增长近7%。热闹的海❤️外旅游市场背后，却是国内不少景区还在亏损边缘。并非中国人不爱😆旅游了，而是旅游市场的需求早已迭代。当挪威中餐馆排起长队，莫❤️斯科摊主学会“扫码支付”，我们既要追问：本土景区为何陷入生存🤯困境？也要看见，在挣扎的浪潮中，已有景区靠创新撕开了一条生路🙄。 1、本土景区为啥留不住游客？ 这个假期，“出⭐国比出省体验好”成了不少人的直观感受。朋友圈里，意大利教堂、😀冰岛极光的照片，轻易盖过国内古镇的后脑勺合影。有人直言：“花😆同样的钱，国内挤破头，国外能当VIP”。为啥这么说？ 😁一方面，体验感不同。挪威峡湾的静谧、日本枫叶季的细腻服务，对😎应的是国内部分景区“排队两小时，拍照五分钟”的折腾。某山岳景😍区国庆首日让游客排队4小时登顶，被调侃成“军训拉练”；而澳大😉利亚观鲸船上更是全是中国人，毫无交流障碍。更让人无奈的是国内👍景区的“模板化”——从江南到西北，“我在 XX 很想你”的路🙌牌、义乌批发的文创、千篇一律的烤鱿鱼与臭豆腐仿古街，网友调侃😴：“换个地名发朋友圈，根本没人发现”。 另一方面，性价😊比的 “倒挂” 。三亚一晚高端酒店的价格，能覆盖东南亚三日游🤗；某古城一碗普通面条卖48元，而欧洲打折机票有时比飞海南还便😍宜。有游客算过账：一家三口国内游至少两万，去日本既能体验温泉🌟文化，又能享受特色美食，整体体验更优。前两年年轻人还追捧国内🚀小城市的“反向旅游”，今年不少人直接把 “精神缓冲带” 挪到😴了海外。 本质上来看，当挪威小岛因中国游客堵车，并非国😡人“崇洋媚外”，而是消费需求早已升级——年轻人要的不是简单打🤯卡，是“情绪价值”；不是流水线体验，是独一无二的记忆。如果景😀区还停留在“圈地收钱”的旧思维里，自然难以跟上游客的脚步。 🌟 2、本土景区的生死困局 近五年，7家4A级、3家😴5A级景区相继破产，全国景区总收入缩水近三成，真正盈利的不足🥳 20%。这些景区的倒下，不是偶然，而是踩中了行业转型期的三😆大“致命陷阱”。 第一个陷阱是“评级迷信”，都想死磕5🎉A。很多人以为5A代表风景最优，实际上根据《旅游景区质量等级😍评定与划分》国家标准评定细则，5A景区的“服务质量与环境质量🔥”占1000分，景观质量仅占100分。但很多景区过于重视评级🙄，集中资金修厕所、拓道路“刷分”拿证，却忽略了游客真正需要的💯体验。近年来“5A不过如此”的吐槽越来越多，长此以往，评级正😴在失去原有的公信力。 第二个陷阱是“同质化内卷”。拿古👏镇举例，有数据显示，我国现有规划的古城镇超2800座，但有真😡实历史文脉的不足300座，其余多是复制粘贴的“伪古镇”。济南🤔某投40亿元的古城项目，五年没完工就杂草丛生；成都龙潭水乡耗😴资20亿元打造“川西水镇”，四年后沦为空城，村民甚至进去开荒👏种菜。这些项目误以为堆砌木结构廊桥、石板路就能吸引游客，却忘🙌了旅游的核心是“差异”——当所有古镇都卖一样的小吃、一样的文🤯创，游客自然会用脚投票。 展开全文 第三个陷阱是😅“地产思维绑架”，把景区当卖房跳板。不少开发商搞文旅项目，根🤗本不是为了做旅游，而是想靠景区引流卖住宅、商铺。比如栾川扬子💯沟景区在深山里建老年公寓和购物中心，远超实际承载能力，最终被😴摘牌。这种 “重地产、轻运营” 的模式，让景区失去核心竞争力🤗，一旦地产行情下滑，立刻陷入资金链断裂的死局。 不过，🔥好在困局中并非没有光亮，有些景区已经靠创新走出了不一样的路。🥳 3、本土景区，如何靠创新重活一把？ 当多数景区⭐在生死线挣扎时，已有先行者靠精准破局，重新赢回游客。它们的尝😎试证明：不是本土景区没机会，而是要找对方向——放弃旧思维，回😎归旅游本质，就能撕开一条生路。 首先，可以用信任破解“❤️消费顾虑”，消解消费者怕被宰的心理防线。当下游客对景区的核心👍顾虑，早已不是好不好玩，而是值不值、安不安全。那些成功破局的😘景区，都抓住了“透明化”这一关键——从定价透明到服务透明，用💯真诚打破“景区 = 宰客”的刻板印象。 举个例子，洛阳😍龙潭大峡谷，它是国内首个倒闭的5A景区，被国资接手后，摒弃“👏高价宰客”模式，推出1元冰棍、2.5元黄瓜的平价商品，同时公🔥开成本与定价逻辑，让游客感受到“被尊重”。这种操作看似简单，🔥实则击中了行业痛点：当景区放下“一次性收割”的短视思维，用长❤️期主义建立信任，自然能赢回游客的复购与口碑。 其次，可😘以用特色代替“复制粘贴”，打造不可替代的在地价值。文旅的核心😴竞争力，从来不是人造景观的堆砌，而是“只有这里有”的独特性。😊海外景区的吸引力，本质是差异化的文化体验；而本土景区的破局点😜，就在于把在地文化从“背景板”变成体验核心。无论是神农架结合😂“野人传说”打造的探秘场景，还是苏州平江路深挖苏绣、评弹文化😁的体验设计，本质都是将本地特色转化为可参与、可感知的互动项目😀。这背后的逻辑是：游客想要的不是 “看风景”，而是“走进风景🥳背后的故事”，当景区能把文化转化为具体体验，就能摆脱 “千景🤔一面”的困境。 最后，可以以运营为王取代地产依赖，让景💯区回归旅游主体。过去很多景区把赚钱的希望寄托在地产销售上，导🔥致核心的旅游运营被忽视。而成功的案例证明，景区本身就该是盈利😆主体——通过优化体验、设计消费场景，完全能实现可持续盈利。这😀种模式的关键在于：放弃 “赚快钱”的地产思维，沉下心做长期运❤️营，让景区的每一个环节都服务于游客体验，反而能形成稳定的盈利🙌模式 4、结语 这个黄金周的文旅市场，既有海外景😂区的热闹，也有本土景区的挣扎，更有创新者的光亮。它像一面镜子🎉，照出行业转型的阵痛，也照出破局的希望。 从某种程度上😢来说，本土景区的困境，本质是“旧思维”与“新需求”的脱节 —👍— 当游客要“体验”，景区还在“圈地”；当游客要“差异”，景😁区还在“复制”；当游客要“真诚”，景区还在“宰客”。而那些成😘功破局的景区证明：只要放下傲慢，拥抱变化，本土景区依然有强大👏的吸引力。 当更多本土景区能掌握创新逻辑，找准自身特色😴，优化服务细节，回归旅游本质，所谓的“出国潮”，只会是游客的😴“多元选择”，而非“无奈之举”。下一个长假，愿我们既能在挪威😆看极光时会心一笑，也能在本土景区里找到久违的感动——这才是文🤯旅行业真正成熟的样子，也是所有游客的期待。返回搜狐，查看更多👍

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

跟大家讲三个我身边人的故事。 01 我在北京当记😊者时，有一个关系颇好的同事。 我跑财经口，她跑医疗口。🔥 有一次，同事为了写一篇关于医患关系的稿子，走访了很多😜医院。 调查时颇为困难，或被医生直接轰出办公室，或被患😅者怒骂一顿。 同事费了好大工夫才把稿子写完交给领导。 😁 当晚，领导怒气冲冲拨了一个电话过来，从标题到内容都奚落🤯了一顿。 原本就玻璃心的她哭得稀里哗啦。 这不是😆她第一次被骂了。 错了就挨骂，对了没赞赏，她越想越觉得😉待在这个单位没意思，直接卷铺盖走人。 辗转了几年，她也🤩没混出什么名堂来。 新公司，旧问题。 她每次辞职🤔的理由都是抱怨老板没人性，单位没人味。 02 第🥳二个人，我自己不熟，是朋友的朋友，她原本是一位音乐老师。 😎 这位音乐老师有两段婚姻。 第一段婚姻里，她自己的工😍作稳定体面，收入尚可，有钱有闲。 但刚结婚后，老公就让🔥她辞职，来帮忙打理自己的小生意。 她心里不愿意，但也不👍想违逆老公的意思，乖乖地过来帮忙。 从那以后，她既是工❤️作助理，也是行政，一个人身兼多职，每天忙得晕头转向。 😢老公却不感谢她的付出，反而觉得这个家是自己在撑着，对她总是百😜般吆喝。 然后这段婚姻结束了。 第二段感情里，老😢公十分大男子主义，家中大事小事都由他决定。 为了迎合老😡公，所有家务都由她负责。 为了新家庭的稳定，什么事都依😀着他，受了委屈，吵了架也总是自己先低头。 展开全文 😅 生活越过越小心翼翼，生怕惹对方不开心。 老公并没有🤔珍惜她的付出，经常在外鬼混。 她有些不明白，为什么每一😢段婚姻里被辜负、轻视，换了新的伴侣似乎也还是如此？ 0😅3 第三个人，是我毕业后在厦门的合租舍友。 他来😀自农村。 初高中，他去县城读书，因为自卑，都不敢举手发🤔言，更不敢上台讲话。 有一次，老师叫他起来回答问题。 😊 他因为紧张，讲话磕磕绊绊，但越磕越紧张，越想把话说快。😅 老师就安慰他：说普通话，尽量不要说方言哈。 实😅际上，他是用普通话回答问题的。 上了大学之后，公众场合🤯讲话成了他的梦魇。 英语课时，因为原本口语就不标准，再🙄加上紧张过度，每次他讲完英语，全班哄堂大笑。 直至毕业🔥后，入了职场，他最怕的就是当众讲话。 年终述职时，他就❤️焦虑，不是因为绩效不好，而是得上台发言。 小组开会时，🔥他会惴惴不安，得反复斟酌自己的话术。 他自己坦言道：因😢为不敢开口，错过了很多的机会。 04 为什么会说🙌这三个故事呢？ 这几年，我越发明白了一个道理：一个人反😢复经历的痛苦，都是未完的功课。 改变职场心态，是我的北😎京同事要完成的功课。 如果不改变，无论到哪家公司，她都🥳会觉得受到了委屈，永远干不好一份工作。 改掉讨好型人格😊，是那位音乐老师要完成的功课。 如果改不掉，只会再一次🤯遇到渣男，再一次在感情里受伤。 克服演讲的恐惧症，是我🥳合租舍友要完成的功课。 如果克服不了，会一而再地丢脸出🤯丑，会一而再地陷入窘境。 生活就像一场升级通关游戏。 😴 如果你无法攻克当下关卡，那么你将永远困于当下。 🎉一些痛苦反复出现，不是命运的捉弄，而是在提醒我们：这一关卡，😀我们还未通关。 博主@陈凡是一位创业者，可前两次创业都🤩失败了。 第一次被合伙人卷走资金，挖走了团队。 🙄第二次因为一位大客户拖欠资金不还，他资金没法回笼。 他😁一度归咎于自己时运不济，后面深刻反思了一下，才知根源是自己有💯一个毛病：容易轻信别人。 合伙人跟他称兄道弟，他直接让🤯合伙人总揽财务大权，且从不过问。 合作方各种奉承，嘴甜😎、承诺多，他二话不说就应了下来。 为什么第二次还会踩坑🙌？ 因为他还没吸取教训，还没悟透“不要相信人，要相信人🙄性”这一个道理。 那些你不曾解决的问题，一定会在某个人⭐生节点，再给自己上一课。 说白了，生活就像上学时的考试😅：这次作弊蒙混过关，下次还会遇到同类题目；这次空着不答，下次😆卷子上还会出现。 一直掌握不了解题思路，一直没答好，生🤩活就会一直给你打上红叉。 05 我认同一句话：凡🤯事磨你，皆为渡你。 痛苦的出现，不是为了折磨你，是为了😁让你看见，看见自己的不足，看见自己的人格缺陷。 时尚编🤩辑孙婵刚入行时，也经常被领导骂哭。 文章标题想得不好，👏领导会让她花一整天的时间去想；内容中有错别字，领导会截图到工😢作群里当众把她一顿骂；经常加班到深夜，完成了当天指定的工作任🤯务才能下班。 这种情况下，很多同事都选择了离职。 😢 那时，孙婵也想离职，可她转念一想： 如果是因为没有做❤️好工作辞职，那么今后的工作也会遇到同样的问题。 比如去⭐新的单位，也会因为工作没做到位被骂，因为能力欠缺所以得熬夜来😀赶进度。 问题没摆平，能力没提升，换哪儿上班都一样。 😡 所以她决定埋头工作，事事精益求精。 后来，她业务⭐能力越来越强，领导向她抛来橄榄枝，问她愿不愿一起出去创业。 🤔 生活为什么会反复让我们遇到相似的困境，其实本质上是一种😂成长反馈机制。 越是逃避，痛苦越会追着你跑；越是害怕，🥳问题越会反复出现。 直到你用新的行为模式给出新回应，生🥳活才会给到你成长正反馈。 人生，是一场修行。 不😍同课题，有不同修行。 当一个人真正审视自己，自洽了、正😍视了、解决了，这个课题的修行方可算得上圆满。 ▽ 🚀 最后说一个我自己的故事。 高中时，数学老师就苦口婆心😆地让我们做错题集，她说： 每一个错题就是一个知识点，把😉每一个错题都琢磨透，高考分数在130分以上就基本没问题了。 🥳 那时我不以为然，放着错题集不管，一味做新的试卷，结果是⭐同样的知识点一错再错。 其实人生也是一场考试。 😊反复经历的痛苦，是我放在一边不管的错题集。 这些错题，🤯是失分题，也是得分题，我们人生最后的分数，就看你在曾经做错过🤯的题上，最后拿了多少分。返回搜狐，查看更多