文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近😜一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动🙌已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红⭐，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为😎什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 😊 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%👏报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目🚀新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名😅的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21😀日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细🙌心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道😍歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更😴谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评🥳估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 👏而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花🤗表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同😎时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类👏似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其😡母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安🙌踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52🤯%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛😁芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20😡0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速🙌。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2🤔3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 😊 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业🌟寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花😆营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销❤️”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵🌟直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅😆山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选😴址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝🤯光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声👍浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌🎉声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育❤️旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传💯导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微😜之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友🔥们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负🥳面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了😢消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失🚀策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 🙄 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题🚀。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花🙌在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内😘营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传😉播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立🙄在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼😘”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、🙌环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视😂觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样🎉性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始😀祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与🤔科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌😢单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲❤️慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否🌟定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 🤗第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏❤️自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌⭐叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求😅功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基😢，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而🌟，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：😡一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花🚀，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是😊一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与❤️始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品🚀牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的😘行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产👏品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。😴 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。🥳高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效😡应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求🙌极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也😢必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不😴仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一🤩旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖🤗鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对😜“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量😆，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的🤗象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬👏、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任😊何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人🤩员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价😢值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这🤯道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值😆因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最🚀大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照😜自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜😢狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

跟大家讲三个我身边人的故事。 01 我在北京当记😊者时，有一个关系颇好的同事。 我跑财经口，她跑医疗口。🔥 有一次，同事为了写一篇关于医患关系的稿子，走访了很多😜医院。 调查时颇为困难，或被医生直接轰出办公室，或被患😅者怒骂一顿。 同事费了好大工夫才把稿子写完交给领导。 😁 当晚，领导怒气冲冲拨了一个电话过来，从标题到内容都奚落🤯了一顿。 原本就玻璃心的她哭得稀里哗啦。 这不是😆她第一次被骂了。 错了就挨骂，对了没赞赏，她越想越觉得😉待在这个单位没意思，直接卷铺盖走人。 辗转了几年，她也🤩没混出什么名堂来。 新公司，旧问题。 她每次辞职🤔的理由都是抱怨老板没人性，单位没人味。 02 第🥳二个人，我自己不熟，是朋友的朋友，她原本是一位音乐老师。 😎 这位音乐老师有两段婚姻。 第一段婚姻里，她自己的工😍作稳定体面，收入尚可，有钱有闲。 但刚结婚后，老公就让🔥她辞职，来帮忙打理自己的小生意。 她心里不愿意，但也不👍想违逆老公的意思，乖乖地过来帮忙。 从那以后，她既是工❤️作助理，也是行政，一个人身兼多职，每天忙得晕头转向。 😢老公却不感谢她的付出，反而觉得这个家是自己在撑着，对她总是百😜般吆喝。 然后这段婚姻结束了。 第二段感情里，老😢公十分大男子主义，家中大事小事都由他决定。 为了迎合老😡公，所有家务都由她负责。 为了新家庭的稳定，什么事都依😀着他，受了委屈，吵了架也总是自己先低头。 展开全文 😅 生活越过越小心翼翼，生怕惹对方不开心。 老公并没有🤔珍惜她的付出，经常在外鬼混。 她有些不明白，为什么每一😢段婚姻里被辜负、轻视，换了新的伴侣似乎也还是如此？ 0😅3 第三个人，是我毕业后在厦门的合租舍友。 他来😀自农村。 初高中，他去县城读书，因为自卑，都不敢举手发🤔言，更不敢上台讲话。 有一次，老师叫他起来回答问题。 😊 他因为紧张，讲话磕磕绊绊，但越磕越紧张，越想把话说快。😅 老师就安慰他：说普通话，尽量不要说方言哈。 实😅际上，他是用普通话回答问题的。 上了大学之后，公众场合🤯讲话成了他的梦魇。 英语课时，因为原本口语就不标准，再🙄加上紧张过度，每次他讲完英语，全班哄堂大笑。 直至毕业🔥后，入了职场，他最怕的就是当众讲话。 年终述职时，他就❤️焦虑，不是因为绩效不好，而是得上台发言。 小组开会时，🔥他会惴惴不安，得反复斟酌自己的话术。 他自己坦言道：因😢为不敢开口，错过了很多的机会。 04 为什么会说🙌这三个故事呢？ 这几年，我越发明白了一个道理：一个人反😢复经历的痛苦，都是未完的功课。 改变职场心态，是我的北😎京同事要完成的功课。 如果不改变，无论到哪家公司，她都🥳会觉得受到了委屈，永远干不好一份工作。 改掉讨好型人格😊，是那位音乐老师要完成的功课。 如果改不掉，只会再一次🤯遇到渣男，再一次在感情里受伤。 克服演讲的恐惧症，是我🥳合租舍友要完成的功课。 如果克服不了，会一而再地丢脸出🤯丑，会一而再地陷入窘境。 生活就像一场升级通关游戏。 😴 如果你无法攻克当下关卡，那么你将永远困于当下。 🎉一些痛苦反复出现，不是命运的捉弄，而是在提醒我们：这一关卡，😀我们还未通关。 博主@陈凡是一位创业者，可前两次创业都🤩失败了。 第一次被合伙人卷走资金，挖走了团队。 🙄第二次因为一位大客户拖欠资金不还，他资金没法回笼。 他😁一度归咎于自己时运不济，后面深刻反思了一下，才知根源是自己有💯一个毛病：容易轻信别人。 合伙人跟他称兄道弟，他直接让🤯合伙人总揽财务大权，且从不过问。 合作方各种奉承，嘴甜😎、承诺多，他二话不说就应了下来。 为什么第二次还会踩坑🙌？ 因为他还没吸取教训，还没悟透“不要相信人，要相信人🙄性”这一个道理。 那些你不曾解决的问题，一定会在某个人⭐生节点，再给自己上一课。 说白了，生活就像上学时的考试😅：这次作弊蒙混过关，下次还会遇到同类题目；这次空着不答，下次😆卷子上还会出现。 一直掌握不了解题思路，一直没答好，生🤩活就会一直给你打上红叉。 05 我认同一句话：凡🤯事磨你，皆为渡你。 痛苦的出现，不是为了折磨你，是为了😁让你看见，看见自己的不足，看见自己的人格缺陷。 时尚编🤩辑孙婵刚入行时，也经常被领导骂哭。 文章标题想得不好，👏领导会让她花一整天的时间去想；内容中有错别字，领导会截图到工😢作群里当众把她一顿骂；经常加班到深夜，完成了当天指定的工作任🤯务才能下班。 这种情况下，很多同事都选择了离职。 😢 那时，孙婵也想离职，可她转念一想： 如果是因为没有做❤️好工作辞职，那么今后的工作也会遇到同样的问题。 比如去⭐新的单位，也会因为工作没做到位被骂，因为能力欠缺所以得熬夜来😀赶进度。 问题没摆平，能力没提升，换哪儿上班都一样。 😡 所以她决定埋头工作，事事精益求精。 后来，她业务⭐能力越来越强，领导向她抛来橄榄枝，问她愿不愿一起出去创业。 🤔 生活为什么会反复让我们遇到相似的困境，其实本质上是一种😂成长反馈机制。 越是逃避，痛苦越会追着你跑；越是害怕，🥳问题越会反复出现。 直到你用新的行为模式给出新回应，生🥳活才会给到你成长正反馈。 人生，是一场修行。 不😍同课题，有不同修行。 当一个人真正审视自己，自洽了、正😍视了、解决了，这个课题的修行方可算得上圆满。 ▽ 🚀 最后说一个我自己的故事。 高中时，数学老师就苦口婆心😆地让我们做错题集，她说： 每一个错题就是一个知识点，把😉每一个错题都琢磨透，高考分数在130分以上就基本没问题了。 🥳 那时我不以为然，放着错题集不管，一味做新的试卷，结果是⭐同样的知识点一错再错。 其实人生也是一场考试。 😊反复经历的痛苦，是我放在一边不管的错题集。 这些错题，🤯是失分题，也是得分题，我们人生最后的分数，就看你在曾经做错过🤯的题上，最后拿了多少分。返回搜狐，查看更多