文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近🙄一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动🤩已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红🎉，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为😆什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 😁 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%😢报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目😢新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名👍的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21🙄日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细🤔心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道👍歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更😊谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评😁估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 😂而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花😆表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同😁时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类🤩似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其🎉母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安😘踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52😆%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛😢芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20😅0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速🔥。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2💯3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 👏 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业😎寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花😜营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销😜”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵🙌直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅😘山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选🎉址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝😂光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声🎉浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌🥳声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😴旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传🌟导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微😘之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友😆们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负🔥面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了😂消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失😡策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 😜 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题😊。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花😊在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内😴营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传😡播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立😆在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼❤️”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、🔥环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视😀觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样🤗性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始💯祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与😊科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌👏单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲😢慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否🚀定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 😅第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏😁自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌😂叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求😀功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基⭐，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而🤩，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：🎉一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花😢，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是❤️一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与👏始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品😆牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的👏行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产🎉品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。😍 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。😍高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效😊应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求😜极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也👍必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不🌟仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一😡旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖😡鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对😎“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量😡，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的😎象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬😅、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任⭐何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人😎员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价🚀值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这😀道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值😴因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最😉大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照🤗自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜🌟狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报·读创客户端首席记者 谢惠茜 “银行免费短信正在消失”近日冲上了微博热搜，引发广泛关注。记者咨询了多家银行后发现，多家银行确实均已上调部分动账短信通知服务的起点金额，调整范围主要为免费短信服务，也涉及少部分收费服务。 今年8月中旬，广东华兴银行发布公告称，为提升客户服务水平，该行对个人客户账户动账短信发送方式进行了优化。自2025年9月16日09:00起，该行将停止发送账户动账金额在500元以下的动账短信。而在此之前，该行动账短信提醒没有起点金额要求，只要发生动账均会发送短信提醒。 这并非是今年首家调整动账短信通知提醒服务的银行。在广东华兴银行之前，已有民生银行、中国银行、湖北银行等多家银行纷纷进行调整。 其中，早在今年1月1日起，民生银行便将个人借记卡人民币账户短信即时通服务部分优惠措施调整为：单笔通知起点金额大于300元的动账短信提醒优惠终止；签约个人网银、手机银行、微信即时通任一产品享短信即时通服务费9折优惠终止；从3月1日起，民生借记卡签约了短信即时通，且有收到该行发送的即时通动账短信提醒，次月会按照人民币2元/月/卡/手机号的收费标准进行收费。 针对终身免费短信通知服务的存量个人客户，中国银行也于4月17日开始调整其账户变动触发短信通知的默认金额，起点金额上调为100元。此前，此类客户免费接收短信提醒的起点金额是0元（以上）。 “目前大多数银行都已没有全部免费动账短信通知提醒了。银行发送信息也是需要成本的，银行设置动账短信通知服务起始金额以后会成为一个必然的趋势。”一位不愿具名的银行业内人士告诉记者。 “银行免费短信服务逐渐淡出市场是成本控制与数字服务升级共同驱动的必然选择。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时表示，一方面，海量短信的持续发送构成可观的运营成本，这与银行降本增效的核心诉求相悖；另一方面，移动支付与手机银行的全面普及，使应用程序推送等免费数字化通知方式成为主流，其信息承载更丰富且触达更高效，显著降低用户对传统短信的依赖。银行主动收缩此项服务实质是引导客户迁移至更现代的电子渠道，从而优化资源分配并加速整体数字化转型进程。返回搜狐，查看更多