文 | 最话FunTalk，作者 | 王芳洁，编辑 | 刘宇😘翔 文 | 最话FunTalk，作者 | 王芳洁，编辑🚀 | 刘宇翔 在西贝事件发生后的第八天，云海肴创始人之🌟一赵晗在云南突发心梗离世，终年仅40岁。 我对这两个牌😍子非常熟悉，在家附近的金融街购物中心地下一层，一下扶梯，两家⭐的餐厅对面而居，客单价也比较近似，大概在百元上下。相比之下，😴云海肴要便宜一点，还有专门的快餐区，但西贝的生意明显更好，菜🌟品不辣，有儿童餐，很多家庭客户前来就餐。 前段时间，我😀突然发现，那家云海肴已经闭店了，当然，这几天的西贝，虽然开着😀门，但客流量也明显减少。 在命运急转直下之前，这两家品🤯牌同样都遭遇了巨大的舆情，西贝被罗永浩连环“追击”，创始人贾🌟国龙在应对时进退失据。云海肴新加坡店，因为供应字节新加坡团队❤️团餐，发生了重大食品安全事故，被提告，新加坡公司CEO吕志韬🌟当庭认罪。 两件事中，两家公司都有失当之处，这些都是板😴上钉钉的事情，在此亦无讨论的必要。但两件事发生得如此之近，我⭐想也并非全然偶然，它们隐隐指向了一个事实—— 那些曾经🌟最受市场和投资人青睐的（人均）百元餐饮连锁品牌，已经集体走到🌟了命运的十字路口。 最近流行一个词，“经济上行期的美”⭐，如果要说餐饮行业，这类百元餐饮品牌应该能代表其中一种。他们🙄都诞生在中国餐饮企业品牌化和连锁化的初期，很快便做大做强，成🚀为地方菜系的龙头。 那是一个寻求规模化、标准化和资本化🤯的时代，一些企业想做中国的麦当劳，比如真功夫；还有些企业想做🌟中餐必胜客，必胜客的披萨是欧南菜，云海肴的小锅米线是西南菜，😡西贝的莜面是西北菜，烤鸡翅配薯条，黑三剁搭米饭，馕卷了羊肉串😜，逻辑差不多。 这类企业的产品和定价也基本都参考了必胜😉客，要吃饱吃好大致在人均百元左右，在相当长一段时间里，这是一🤔个以工薪家庭为目标群体的合理区间。它具有相当广泛的受众基础，😅所以也要尽量靠近目标群体的消费地区，一般来说，就是一二线城市🤗的购物商场。 为了实现规模化，这些餐饮品牌都需要进行融😴资，其中云海肴于2012年进行了A轮融资，西贝至少已经融过4🙄轮，抵达了IPO的前夜。当然，融资就意味着资本方需要退出，也😎就需要品牌在后期资本化，这且按下不表，但我相信，企业拿到的每😴一笔钱，都是有重量的。 至于标准化，中餐的标准化其实很😍难，好吃是一个很主观的感受，但标准化意味着客观的可量化。 😎 为了满足这一点，无论是西贝还是云海肴都尽量精简了SKU，😉最典型的就是贾国龙曾经非常强调的一页纸菜单，因为只有SKU足🙄够少，才能将每个SKU进行标准化研发。 正因这种标准化❤️的需求，中餐中央厨房在2010年前后蓄势待发，但是彼时，因为⭐规模化程度不高，中央厨房成为前置重资产投资，被很多餐饮企业视😢为负累，典型的案例是嘉和一品将中央厨房资产出售。 但伴😎随着当时的经济持续上行，一些餐饮品牌规模化程度越来越高，中央😁厨房还是成了不得不进行的投资。注意，这时大家还将其视为资本化🥳开支，会随着时间的推移产生超额回报。 展开全文 😁然而，没有永恒的周期，就像没有停滞的时间。2020年后，无论😅是餐厅还是食客，都明显感受到了变化，前者的生意变差，后者捂紧😘了钱包。 以北京为例，数据显示，2024年全年,北京餐😍饮业实现收入1273.9亿元,同比下降4.9%。 销售😍额降低，食材采买的费用也会下降，但是对于餐饮企业来说，很多成😂本都是刚性的，比如房租、水电、员工薪资，连锁餐饮品牌还会涉及🥳到比较高的中台成本、营销成本等。 赵晗生前曾经发过一条👏朋友圈，截图了北京统计局2024年上半年的数据，当期，北京规😂模以上（即年营收1000万元以上）餐饮业利润总额1.8亿元，🌟同比下降88.8%，利润率低至0.37%。 赵晗说，真⭐实的只会比这个惨的多，餐饮这行现在99%在亏损，“好多朋友发🤩了这个数据问我们好吗，我说利润率跑赢大盘两三倍，算好吗？” 😆 简单计算一下便知，云海肴的利润率大致只有1%。算好吗？😜当然不算。 须知，这还是在云海肴已经采用中央厨房的前提😉下，客观来看，经济周期的变化加速了中央厨房的建设，因为中央厨😂房可以以工业化的方式，来实现降本增效。 相关资料显示，😢2019年，云海肴与云南农垦集团签署了《中央厨房项目战略框架🤯合作协议》。后来也有媒体报道，在北京丰台，云海肴建设有1万平😴米的加工物流中心，负责食材的初加工、肉类的熟制以及统一的冷链🤗配送任务。 而在2020年，西贝的超级中央厨房落户呼和👍浩特，此外还拥有华北、华东、华南三大中央厨房，以及难以计数的🌟半成品供应商。 中央厨房的好处非常明显，标准化的制备工🎉艺能够保证餐饮品牌在连锁过程中，口味和出品保持稳定，此外还可🥳以减少店面的后厨面积，满足很多商场不能使用明火的消防规定，店👏面展示的“明厨”干净整洁。 但是，缺点也十分突出，标准😢化制备工艺会让菜品的口味稳定在一个标准上，既不会太差，当然，🥳也就不可能特别好。 而偏偏我们中国人的味蕾，是很挑剔的🤩。或者说，我们每次花钱，预期是获得标准化收益，超预期是获得超😆标准收益，但是预制能提供的上限就是标准化收益。 今天，😎当你踏入任何一家存在标准预制的餐厅，你的预期都会被管理在一个😘明确的阈值里，这在一定时期内，可能不算是大问题，人们在大商场❤️里花人均大几十或者一百来块吃饭，也知道吃不出太多花样，再加上😡这些店开的时间还不算太长，很多菜还能吃个新鲜。但时间一长，味💯觉就倦怠了。 几年前，荣小馆总经理董年凯在接受采访时就😆曾经指出，中央厨房对食材的伤害很大。所以荣小馆坚持了明档出品🔥，现点现做。 可能很多人会觉得，既然荣小馆可以，为什么😂西贝不可以？云海肴不可以？ 原因其实就写在大众点评上，😀荣小馆的客单价近两百元，超过西贝50%，也是云海肴的两倍多。😉 这就是当下百元连锁餐饮品牌的困境，不现做，客人不满意😁；提价，客人也不满意。 坦白说，这几天，贾国龙说的改革😂方案，我觉得不甚现实，将融合预制工艺的门店改造为高度现制门店🙄，这本身就会带来巨大的挑战，包括环境是否允许，出餐速度是否能🤩跟上，现制工艺的标准化有没有普及，以及更为关键的，财务模型能⭐否支撑。 核心的矛盾在于，今天很多人会觉得一百块比过去😜的一百块更珍贵了，所以，对对价体验的要求更高，而提供标准化体🔥验的西贝们很难满足需求端的变化，这就导致实际门店收入减少，但🎉相关损耗并未降低。 于是就陷入了负面循环，包括口碑下滑😴，门店规模减少。 其实云海肴应该就已经走进了这样的循环🌟当中，《第一财经周刊》曾报道，早在2019年，云海肴的全国在😆营门店数量超过了150家，及至2024年末的媒体报道中，云海😉肴的门店数量仍为150家，然后到了2025年，窄门餐饮数据显😘示，云海肴的在营门店数量为145家。 因为统计方不同，🤗这些数据可能多少有个位数的出入，但至少说明，六年里，云海肴没💯有走出向上的曲线。 这两天，我还看到一些文章说，未来出🙌海会是西贝和云海肴们的出路，仿佛出海就是灵丹妙药一般。 🤔 但是从云海肴新加坡的经历来看，就出海而言，预期挑战并不会比😁预期收益要少。 餐饮行业是一口锅几张桌子发展起来的，很👏多公司未必建设了完备的组织架构，积累了丰富的管理经验，以及对🚀当地气候风土有充足的应对经验，一旦管理边际拉长，能力上就会遭🤔遇巨大挑战。 早在这两件事发生之前，看着各个商场地下一😍层走马灯似的换店，我就已经和朋友感叹，人均百元的连锁餐饮品牌🌟受时代浪潮的冲击最大，它们既无法像路边的夫妻老婆店那样，负担😡最小的经营成本，保持最低的欲望。 它们的创始人、投资人😂，以及在超现代的管理制度下，与企业利益高度捆绑的店面合伙人，👏还要在发展的同时，不断与现实碰撞，去感受其中的阻力。 🌟使问题更复杂的是，百元餐饮品牌若以上市为目标，那就必须要保持🥳高开店增速以及高利润，势必要想办法拉开成本与收入的差值，这宛😆如在气候莫测的大海，拼命划动一叶扁舟。 很遗憾，一个浪⭐打过来，被席卷的的确是大多数。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

随着短剧市场的迅猛发展，一批优秀的短剧女演员崭露头角，她们以精湛的演技、独特的魅力赢得了观众的喜爱与追捧。9月10日，经过网友们的热烈评选和业内人士的综合考量，2025年度中国十大短剧女神榜单正式出炉，引发了广泛关注和讨论。 余茵，凭借《好一个乖乖女》中“双面千金”的惊艳演绎走红，堪称2025年短剧行业现象级人物。毕业于燕京理工学校的她并非科班出身，却凭借极具感染力的“眼技”征服观众，剧中从柔弱小白花切换成黑化复仇者的眼神转变片段，在抖音引发百万级二创。其经纪团队透露，余茵选片注重角色人格弧光，避免同质化甜宠人设 ，展现出前瞻性的演艺规划。 徐艺真，这位毕业于浙江传媒学院表演系的女演员，是当之无愧的“短剧女王”。她与孙樾的CP组合曾风靡短剧圈，代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》更是创下24小时充值破1200万的惊人记录。徐艺真演技细腻多变，无论是古装剧还是现代剧，搞笑角色还是深情角色，都能驾驭得游刃有余，深受观众喜爱 。 王格格，被称作“短剧界劳模”，全年高强度驻扎剧组。土木工程专业出身的她将工程思维融入表演，开拍前绘制人物关系脑图、标注情绪爆发节点。她的作品众多，如《玫瑰冠冕》《厉总的新婚罪妻》等，戏路宽广，能轻松驾驭豪门千金、职场精英等多种角色，抖音账号粉丝转化率高达22%，远超行业均值 。 马秋元，短剧圈公认的“甜妹天花板”，哭戏感染力十足。西安工业大学经济学专业背景赋予她独特的理性思维，使其在表演中展现出天然的松弛感。在《咬清梨》中，她塑造的商战女强人打破了短剧女主“傻白甜”的窠臼，与张集骏组成的CP深入人心，代表作品还有《大叔乖乖宠我2》《痴傻千金三叔宠我入骨》等 。 姜十七，坐拥3000万抖音粉丝，从短视频创作者成功转型短剧演员，被观众称为“短剧界的周冬雨”。她的表演风格独特，能精准把握角色特点，代表作品有《契约成婚》《霸道少爷爱上我》等，在短剧中展现出了强大的表演实力 。 赵夕汐毕业于北京舞蹈学院，从古典舞者转型为演员。她擅长将舞蹈功底融入表演，古装短剧中身段轻盈，现代剧里气场全开，被观众称为“短剧界的张曼玉”。在《爱在黎明前降落》中，她设计的“暴风哭泣”镜头——眼眶通红却不让泪水滑落的微表情控制，被观众称为“破碎感美学天花板” 。 滕泽文模特出身，因在短剧中饰演敢爱敢恨的“后妈”爆红，2025年转型制片，参与监制短剧《野蔷薇不低头》，被业内视为“短剧版赵丽颖”。她在表演中展现出的自信与魅力，以及对角色的深刻理解，让观众印象深刻 。 李佳桐，中国内地女演员，2005年6月1日出生于吉林长春，身高169，体重44公斤，就读北京服装学院表演专业，曾赴英国伦敦音乐与戏剧艺术学院公费交流学习，2021年11月作为“美食品鉴官”参与中央电视台《厨王争霸》节目录制，2021年12月作为嘉宾参与中央电视台《我要上春晚》节目录制，参演电视剧《玫瑰的故事》，在网剧《山神》饰演白陶 ，参演《再见倾心》《女侠请留步》《渣总别追，大小姐辞职了》《女政协委员》《爱的疗愈之约》《龙宝上洛》《我的闪婚老公竟是闺蜜大哥》《陛下克妻 掌公主嫁到》《恃宠!佛子叔叔又在哄小娇妻》等多部短剧，并在第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华《遗梦》担任女主。 杨咩咩以“纯欲萝莉”形象走红，与于龙组成的“最萌身高差CP”屡屡出圈。她的代表作品有《世界对我温柔以待》《秦爷的小哑巴》等，在剧中的自然表演和可爱形象吸引了众多粉丝 。 刘念最初是以AKB48 Team SH一期生身份出道，后来转型成为演员。她出演的《初夏的甜蜜约定》《亲爱的宋小姐》等短剧，凭借俏皮可爱的面容和元气满满的青春活力形象深受观众喜爱，在短剧领域逐渐崭露头角 。 这十位短剧女神在各自的作品中展现出了非凡的演技和独特的魅力，她们的成功不仅为短剧行业注入了新的活力，也为更多怀揣演艺梦想的人树立了榜样。相信在未来，她们将继续带来更多精彩的作品，推动短剧行业迈向更高的台阶。返回搜狐，查看更多