宗馥莉出局,一场接班剧本如何演变成治理失衡
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文 | 高见观潮 文 | 高见观潮 10月10日,多家媒体从接近娃哈哈的消息人士处确认,宗馥莉已于9月12日正式向娃哈哈集团提交辞呈,辞去公司董事长、法人代表及相关管理职务。该决定已完成内部审批流程,并获得董事会通过。这意味着,宗馥莉自2024年8月底接任董事长以来,其担任娃哈哈“掌门人”的任期为1年零14天,正式结束。 虽然官方并未公布辞职原因,但综合公开信息及企业治理背景可以看出,这一人事变动并非孤立事件。过去一年多时间内,围绕宗馥莉的多重法律争议、商标归属问题、改革节奏以及家族股权关系,持续成为外界关注焦点。 2024年,娃哈哈集团在其传统优势品类上实现较大增长,全国饮料销售收入同比上涨53%,刷新历史纪录。2025年一季度业绩延续增长态势,反映出宗馥莉任内企业整体经营表现稳健。然而,在组织内部,她所推动的一系列制度性调整——包括中高层人事轮岗、财务流程标准化、经销商结构优化等——在带来效率提升的同时,也引发一定范围内的内部阻力。 与此同时,家族相关事务亦开始影响公司运作。据财新、澎湃新闻等媒体报道,宗馥莉所主导的宏胜系高管严学峰,近期因个人问题被纪委立案调查。此外,由宗庆后其他子女发起的家族信托纠纷案件正在香港审理中,并已获得部分阶段性判决。该案件所涉信托金额达21亿美元,宗馥莉为案件被告一方。多个账户已被法院限制转账操作。 品牌层面,娃哈哈商标的使用权也成为关注焦点。根据内部流出的相关文件,自2026年销售年度起,娃哈哈部分公司拟更换品牌为“娃小宗”,原因系当前商标授权机制需要集团股东全体一致同意。目前,该商标由娃哈哈集团持有,而集团控股结构中,宗家并不占多数。 业内普遍认为,宗馥莉的辞职,是公司治理结构、家族财产安排及改革执行节奏之间多重矛盾交汇所致。在缺乏控股权和完整授权的背景下,企业内部改革易形成阻力。同时,商标授权与家族信托等事务的法律风险,也可能影响管理层的稳定性。 当前,娃哈哈集团是否将进一步职业经理人化、宏胜系是否将启动独立品牌运营,仍待进一步观察。 01:权力不稳,改革难落地 股权结构错配与治理失衡,宗馥莉“名义接班”难以转化为实质控制力。 宗馥莉在2024年8月接任娃哈哈集团董事长职务时,外界普遍视其为公司“创始人之女”正式掌舵的标志性节点。然而从企业实际治理结构来看,其掌权基础长期处于不稳定状态。根据公开工商资料,娃哈哈集团目前由三方持股:杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司(国资背景)持股46%,为第一大股东;宗庆后家族持股29.4%;员工持股平台——杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会——持股24.6%。宗家并不具备控股地位。 宗馥莉的接班逻辑,更多来自于创始人宗庆后的生前授权与实际影响力延续。自2023年起,她已以副总经理身份参与集团重要决策,并在2024年全面接任管理岗位。尽管在名义上获得职位授权,但由于股东结构的多元化,其推行的部分重大改革和组织调整在执行过程中面临较大协调难度。 展开全文 娃哈哈集团的组织运作长期以创始人个人威望为纽带,依托“人治+信任机制”进行运行。宗庆后在世期间,通过个人权威在三方股东之间维持制衡。其逝世后,集团治理结构失去关键调和因素,内部结构性张力逐渐显现。宗馥莉在未获得多数控制权的前提下,主导推动公司治理流程标准化、高管轮岗机制、财务预算审批体系等改革,客观上削弱了传统“老体制”惯性,使部分核心利益群体产生不适。 此外,员工持股平台中部分历史股权尚未完成彻底工商变更,曾有离职员工针对2018年股权回购协议提出异议,这使得宗家在董事会层面的动议操作面临不确定性。在此背景下,宗馥莉即使担任公司最高职务,其改革所依赖的制度基础及董事会支持度仍然有限。 企事界管理有限公司执行董事李睿表示:在家族股权未形成绝对控制、主要股东结构未达成共识的情况下,由创始人家属单方面主导的战略调整易形成“结构性排异反应”,特别是当调整对象涉及渠道政策、财务机制与品牌使用权限时,治理体系的裂痕会被迅速放大。 02:改革太快,组织没跟上 改革节奏与系统性摩擦,制度升级未获充分缓冲,改革路径遭遇内外共振。 宗馥莉在任期间,着力推动娃哈哈内部管理体系的现代化,核心方向包括组织结构精简、管理流程标准化、绩效评估体系透明化及数字化运营平台搭建等。根据公开信息,自2024年初起,公司内部陆续实施包括高管轮岗制度、项目立项流程再造、财务审批机制重构及信息系统全面数字化在内的多项改革措施。 据接近娃哈哈的知情人士透露,该轮改革在执行层面节奏较快,多个关键调整措施在一年内并行推进,部分制度变动跨度大于组织惯性可承受范围,导致一线执行体系与中后台支持之间的“摩擦窗口期”被明显拉长。组织内部出现短期运行效率下降、部分职能交叉不清晰等现象,进一步引发了对改革动机及方向的争议。 与此同步展开的,是经销商体系的策略性重构。宗馥莉上任后,逐步收紧经销商资质标准,对回款率、市场覆盖率等指标提出更高要求,并清退部分历史合作年限较长但近年业绩表现不达标的合作方。虽然此举在一定程度上提升了渠道运营效率,但也触动了原有以“稳定性+人情绑定”为特征的经销网络。在区域市场层面,引发部分经销商非公开信函反馈与渠道舆情波动。 与此同时,改革节奏未能有效匹配娃哈哈内部管理文化的调整周期。资料显示,宗庆后时代的管理模式高度依赖非标准化流程与高强度人工审核,核心管理人与一线执行间形成强绑定。在缺乏过渡机制及授权结构重塑前提下,快速推行新制度导致部分管理层适应困难,并出现“阳奉阴违”等管理信号弱化现象。 外部环境亦在同期发生变化。2024年底以来,围绕宗馥莉个人的系列诉讼纠纷、商标授权问题及品牌战略调整开始频繁进入公众视野,部分媒体将企业正常调整与家族治理问题进行强关联性报道,对企业品牌形象与舆论场话语权造成一定冲击。 知名产业时评人彭德宇指出,在尚未完成充分组织信任构建、未建立完整制度执行闭环的情况下,同步启动多项结构性变革,往往容易在企业内部产生“系统级摩擦”,叠加股东结构不稳定、品牌授权纠纷等外部风险变量,最终造成改革执行边界难以控制。 03:品牌分裂,走向两张牌桌 品牌商标与资产控制权调整,宏胜系战略走向待明确,娃哈哈或迈向职业经理人化。 宗馥莉离任后,关于“娃哈哈”品牌与核心资产控制权的重组问题受到高度关注。根据国家知识产权局相关信息,“娃哈哈”系列商标当前归属主体为娃哈哈集团有限公司,而该集团为股东结构多元、由国资控股的实体。资料显示,2024年初,集团曾发起多达387件娃哈哈系列商标的转让申请,受让方为杭州娃哈哈食品有限公司,该公司由宗馥莉控股62.47%。但截至目前,该转让仍处于“申请收文”阶段,尚未完成实质转让与使用权落地。 由于集团商标在使用过程中需要全体股东一致同意方可授权,当前结构下的宗馥莉并未掌握品牌的独立运营权。在此背景下,娃哈哈集团内部开始筹划启用新品牌以规避授权纠纷。9月中旬流出的娃哈哈宏辉食品饮料有限公司内部文件显示,自2026年销售年度起,该公司拟全面更换品牌为“娃小宗”,以实现品牌运营路径独立化。 根据天眼查信息,2025年2月至5月,宏胜饮料集团陆续申请注册“娃小宗”“宗小哈”“娃小哈”等新品牌商标,覆盖饮品、包装、供应链等多个品类。部分区域公司已完成更名,如南阳娃哈哈昌盛饮料有限公司更名为南阳宏胜恒枫饮料有限公司,显示出宏胜系业务体系正逐步向品牌独立运营方向调整。 但从行业实践来看,品牌切换往往面临用户认知迁移周期长、渠道重建成本高、市场信任重塑难等挑战。此前红牛品牌争议引发的“战马”“东鹏特饮”等竞品机会窗口,即为品牌信任裂缝所带来的市场替代效应的典型案例。有食品饮料行业分析人士表示,娃哈哈长期积累的品牌资产具有极强的消费路径依赖,一旦主品牌运营权脱钩,将对原有全国性渠道体系形成实质影响。 另一方面,随着宗馥莉退出集团管理层,其控制的宏胜系未来是否将走向独立化运营成为市场关注重点。宏胜饮料集团目前由恒枫贸易有限公司(BVI)100%控股,法人代表祝丽丹为宗馥莉重要核心班底成员。从企业架构上看,宏胜系具备从生产、仓储到物流配送的完整能力,在娃哈哈现有产品体系中承担大量代工与供应链角色。若“娃小宗”品牌运营策略明确、渠道资源得以承接,宏胜未来或可尝试构建独立的饮料品牌矩阵。 针对娃哈哈集团本体而言,企业品牌战略定位专家吴玉兴指出,在控股结构稳定前提下,由董事会主导的职业经理人团队或将成为集团下一阶段治理重心。在品牌权属争议未彻底解决之前,维持基本运营与战略方向稳健将成为管理层优先目标。 结语:结构性分化未止,治理逻辑重建仍待观察 宗馥莉的离任为娃哈哈当前的改革阶段划上一个句号,但围绕品牌授权、家族股权、宏胜系战略独立化等问题的讨论仍在持续。在缺乏单一控股权主体的治理结构下,娃哈哈未来如何平衡各方股东利益、推进职业化治理转型、稳定品牌资产,并与市场保持产品和渠道上的持续竞争力,将成为其下一个发展阶段的关键命题。返回搜狐,查看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
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消费动态 FILA发布品牌网球战略,并官宣中国首位网球🎉代言人布云朝克特 9月26日,网球“中国赛季”到来,在👏中网开赛前夕,FILA在北京举办网球战略合作发布会暨“自成一😉格”网球大秀。发布会上,FILA正式续约中国网球公开赛并升级😘为中网独家官方运动鞋服赞助商;首次携手北京体育大学与北京服装😢学院共建“科技+美学”企学研闭环生态链;同时,正式官宣中国男😡子网球单打排名榜首的布云朝克特成为FILA中国首位网球代言人❤️。“小布”是2024年成为首位跻身中网男单四强的本土球员,F😊ILA将为“小布”度身定制顶级竞技网球产品,助其征战包括四大😉满贯在内的全球赛事。此外,中网公司总经理李旭华、北京体育大学🔥副校长洪平、大满贯运动员郑洁、晏紫等重要嘉宾出席发布会,共同😍见证FILA以中国网球引领者的姿态,构建“科技+美学”的双擎🙄布局,进一步推动中国网球生态共建。 发布会上,FILA😘大中华区总裁江艳提出,在品牌2030增长战略方向下,FILA🙌将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求,着力发展网球和高尔夫球😎两大菁英运动赛道。FILA的网球战略合作体系以产品为核心,围⭐绕赛事、球员、青训和社群,以大数据与设计美学为基础支撑,在各😎方资源支持下,覆盖从专业竞技到菁英生活的多元需求,以共同推动👏中国网球运动的普及化、科学化和时尚化。 作为该战略合作😎体系的重要一环,FILA与中网连续六年合作,并于今年升级成为😉中网独家官方运动鞋服赞助商,共同致力打造国家级网球赛事名片。😜此次双方还特别推出了“FILA x CHINA OPEN联名😍网球系列”。同时,FILA在发布会宣布将首次携手北京体育大学😘和北京服装学院两所高校共建“科技+美学”企学研合作项目。FI❤️LA品牌自1911年创立于意大利,网球是品牌最早诞生的运动产🚀品线,也承载了其最为深厚的运动基因。活动当晚,FILA精心呈😉现“自成一格”网球大秀,致敬经典并探索未来,展现了网球领域不🌟断在规则之内表达自我的“优雅反叛”精神。 慕思X鸿蒙智🥳选联合发布智能床新品 9月26日,主题为“分区智控·智🥳能助眠 让好睡眠智然发生”的鸿蒙智选慕思智能床新品发布会在深💯圳盛大召开。这款由双方联合打造的智能床,不仅实现了左右六区,🎉独立智控的精细化突破,更通过深度融入鸿蒙生态,首次将卧室睡眠😎体验带入“全场景智能联动”时代。新品将由著名歌手毛不易担任产😴品体验官。基于对“科技赋能睡眠”的共同追求,慕思与鸿蒙智选于😅2022年开启合作。历经三年技术共研与生态融合,最终联合推出😴鸿蒙智选慕思智能床,正式开启智慧睡眠新纪元。 本次发布🌟的鸿蒙智选慕思智能床,将传统的智能床与智能床垫整合为一体,实😜现“左右六区,独立智控”,可分别设置左右区域的软硬度,精准满😢足不同用户、不同身体部位的睡眠需求。当检测到打鼾后,将用户背🎉部逐步提升15°角,以提升用户呼吸质量。睡眠结束后,不但进行🎉睡眠状况解读,还会给出针对性改善建议,让用户对自己的睡眠状况😊一目了然,越睡越健康。值得一提的是,这款新品创新采用“拍一拍🤯”交互方式,用户无需寻找遥控器或唤醒语音助手,轻拍床沿即可启😢动预设模式,随心调节床体角度,并能无感联动灯光渐暗、空调调至🤯适宜温度等场景。鸿蒙智选慕思智能床为整个睡眠产业升级提供了新😉的范式,合作推动行业从“碎片化产品”向“系统化生态”转型升级🔥,慕思也将从传统的寝具制造商转变为“软硬一体”的睡眠解决方案🔥科技公司。 江南布衣携手天目里美术馆将“艺术课堂”带进😴四川广元 9月25日,江南布衣旗下童装品牌jnby b🚀y JNBY携手BY ART MATTERS天目里美术馆,首😴次将“艺术课堂”带进四川广元青川县的乔庄小学校,让孩子们以画🤗笔为马,载着天马行空的想象,开启了一段“奇异的旅行”。当天下😡午,艺术课堂在乔庄小学校“梦想中心”正式开课。作为 jnby🤩 by JNBY 推出的儿童美育项目,艺术课堂持续邀请艺术家💯围绕不同主题,引导孩子欣赏经典、自由创作,旨在培养他们对艺术🙌与自然的感知力与想象力,滋养内在情感与精神成长。2025 秋⭐冬“艺术课堂”系列活动主题为“奇异的旅行。”本次课堂的特邀导😅师,是兼具佛罗伦萨美术学院与伦敦艺术大学双重学术背景的综合材😘料艺术家何思錡。据了解,这些孩子们的画作并不会止步于课堂,而😎将被收录进 jnby by JNBY 的艺术图库,有机会成为🔥下一季童装的灵感来源。 展开全文 BIRKENS👏TOCK勃肯亮相阿那亚首届 FLOW 疗愈节 近日,B⭐IRKENSTOCK勃肯于阿那亚·秦皇岛海边驿站,展开一场身😂心平衡的自然行走疗愈之旅。从双脚出发,穿越多种地形,感受“自🌟然行走Naturgewolltes Gehen”的生活哲学,😡以多元疗愈工坊解锁多重感官享受,在音乐与声波中,跟随脚步重新😁找回身体的节奏,共同探索“疗愈·健康·生活”的未来新范式。B👍IRKENSTOCK勃肯于海边驿站打造限时零售空间,以鞋床为🔥核心,呈现多样化的甄选经典鞋履,活动现场还特别设置了 BIR😎KENSTOCK 3D 鞋床体验区,消费者可在此体验 35-😆45 码的常规版与窄版经典鞋床,为自身足弓找到契合的鞋床。活😂动期间,BIRKENSTOCK 与专业健康服务平台 FLOW🎉 心流所共创多种沉浸式“疗愈工坊”,感受由双足至全身心焕发的💯能量流动。 人气IP「Chiikawa」内地线下首家旗😁舰店落地上海 9月27日,日本人气IP「Chiikaw😀a」中国内地首家线下官方旗舰店在南京东路139号正式开业。该😴店开业首日采取抽签制入场,每位观众限购时间为30分钟。店内也😁同步推出多款限定商品,包括上海限定复古毛绒挂件、上海限定大闸😴蟹毛绒挂件以及中国限定舞狮挂件等。除店内浓厚的IP氛围之外,😍「Chiikawa」还亮相黄浦江畔的花旗大屏与震旦大屏,并覆🤔盖南京东路地铁站、铛铛车、都市观光旅游1线等上海重要交通动线🚀。 奈雪「小绿瓶」升级低GI款,率先使用“D-阿洛酮糖😀” 9 月 26 日,奈雪的茶推出升级版“瘦瘦小绿瓶”🤩,这也是茶饮行业率先使用“代糖”—— D-阿洛酮糖的产品,该😊产品成功实现了低GI认证,GI值仅37。奈雪对D-阿洛酮糖的😴领创应用,沿用了此前提出的健康公式“超级食材+新鲜现制+低卡🤯控糖”,用低GI认证的标准化成果,为新茶饮的健康化发展写下了⭐新的注脚。据了解,GI值即血糖生成指数,是评估食物 “升糖快👍慢” 的核心标准。奈雪此次使用的D-阿洛酮糖(D-allul🤯ose)是一种天然存在于果、蔬、粮等食物中的稀有糖,热量仅有💯蔗糖的10%,每克阿洛酮糖仅含有0.4千卡的热量。除了结构稳😉定,D-阿洛酮糖口感也更接近蔗糖。因其具有低热量、高溶解性、❤️口感接近蔗糖、性质稳定等诸多优点。 星巴克成为洛杉矶奥🚀运会官方咖啡合作伙伴 近日,星巴克宣布,将成为洛杉矶奥🤯运会、残奥会及美国队的官方咖啡合作伙伴。作为洛杉矶奥运会和美😜国队的官方咖啡合作伙伴,星巴克将在诸多方面参与其中。在奥运村😂与残奥村内,星巴克计划打造特别设计的咖啡馆,通过专业绿围裙伙😂伴精心制作的星巴克咖啡,为数千名参赛运动员营造联结与共融的时😘刻。星巴克还将把咖啡馆体验延伸至比赛场馆、志愿者中心等众多场🌟所,为奥运会和残奥会运动员、球迷及观众提供咖啡服务。 ⭐Zara推出首个护发系列Zara Hair 近日,Za😉ra推出首个护发系列Zara Hair,含洗发水、护发素等多😁款产品,覆盖清洁、保湿等功效,适配不同发质与卷发需求,以养护👏健康发质为基础,结合高效护理功能与标志性花香柑橘调香氛,并提😘供75-300毫升多规格包装适配日常与旅行场景。据了解,该系😜列延续了2023年11月与发型师Guido Palau合作推😎出金色发胶的美发业务探索。目前Zara美妆个护已涵盖女、男、😀儿童多品类,女士香水达175款,但淘宝官方旗舰店仅售香水。 🙌 美团Keeta上线阿联酋 9月27日,美团旗下国💯际外卖品牌Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营,这是Keeta😆继8月上线卡塔尔、9月上线科威特后,40天内开拓的第三个中东🥳外卖市场。阿联酋也成为美团国际化业务在中东海湾地区的第四个战😎略落点,据悉,Keeta在阿联酋首都阿布扎比的上线筹备工作,🥳也已在进行中。此外,迪拜也是美团无人机 Keeta Dron👏e 配送的首个海外站点。自2024年底,美团无人机获得迪拜民🥳航局颁发的BVLOS无人机配送商业运营资质证书后,Keeta😂 Drone已在迪拜启动多条航线的常态化运营,为用户提供美食❤️、饮品、甜品和药品等多种商品的飞行配送服务。 潮流新品😘 水獭吨吨上新「金银花柚柚」鲜萃液 近日,水獭吨😎吨推出秋季限定新品「金银花柚柚」鲜萃液,延续“干净配方”理念😘,主打“金银花柚柚,好喝不怕火”,精准切入季节更替带来上火痛😍点。新品精选云南金银花,搭配福建红西柚、白西柚以及浙江香柚,😍一口享受三种柚子的天然维C,其果汁添加量≥50%,入口是清润😡回甘,果味浓郁,坚持0糖0卡,适合控糖和减脂需求的人群全天轻🙄松补水。目前,新品已上线水獭吨吨天猫旗舰店,产品规格为150😂g(25gx6)/盒。 洗护品牌SUPER MiLD 🤯惠润产品全线焕新 近日,FineToday 菲婷丝集团🤯旗下品牌SUPER MiLD 惠润迎来品牌首次产品全线焕新*😀,以“植物凝萃”的力量,带来“温和洁净”新体验。其中惠润肌底🤔洗发露精选植物凝萃搭配“0硅油”弱酸性配方,亲和头皮环境,洗😅后滋润不紧绷,为用户带来令人心情舒畅的视觉愉悦感。惠润沐浴露🤩也焕新登场,以柔和而迷人的全彩色调设计,如秋日里的一抹温柔。😢微米级绵密泡沫,温和洗净不假滑,浴后不粘腻,48小时锁水清爽⭐,让肌肤保持清爽柔滑好状态。更有淡雅果香、淡雅柑桔两种香型带😎来不同的沐浴体验。 有创意营销 甜啦啦联名《茶啊😴二中》推出“老红糖风味系列”升级产品 9月26日,甜啦🤗啦联名《茶啊二中》推出“老红糖风味系列”全新升级产品,其中包🤩括“老红糖风味珍珠奶茶”“老红糖风味珍珠牛乳”,采用升级版高😀山金红茶底,纯茶鲜萃,自然本味;佐以浓郁焦香的老红糖风味珍珠🤔,复刻灶火慢熬的醇香,暖甜双韵,自在慢熬,为注重养生与品质的⭐年轻消费者提供了更安心的选择。此次联名合作,不仅是产品上的升🎉级,更是一场对青葱记忆与青春温度的集体唤醒。甜啦啦希望消费者😉品尝到的,不仅是醇香顺滑的口感,更是那份珍藏于校园时光的纯粹😀美好。 投融资快讯 高端泳池机器人品牌「星迈创新❤️」完成10亿元新一轮融资 高端泳池机器人品牌「星迈创新😴」近日完成10亿元新一轮融资,本轮由美团龙珠独家领投,老股东😊高瓴创投、顺为资本、凯辉基金、源码资本、安克创新、砺思资本和😅云沐基金进一步追加投资。云沐资本担任长期独家财务顾问。融资资👏金将重点投入技术研发与产品迭代,加速全球销售渠道和品牌影响力🙌拓展、持续吸纳全球顶尖人才,并探索全新应用场景的战略布局。星💯迈创新成立于2022年7月,通过自研高速无刷水泵、AUV空间🤔运动控制、声呐激光SLAM空间建图导航算法等核心技术,专注为👏全球用户提供智能、可靠、实用的泳池机器人产品,提升日常清洁与🚀维护的效率和体验。 潮玩科技品牌「第二人生」完成数千万😁级股权融资 潮玩科技品牌「第二人生」宣布完成数千万级股❤️权融资,本轮由个人张京平投资,资金将重点投向“万物皆可打印”😂及“3D数据传送门”算法及系统迭代、全球门店网络建设元体云平🤔台开发三大战略方向。据了解,「第二人生」主要提供3D打印人像😀、宠物像、潮玩手办等定制服务,其提出的“万物皆可打印”概念涵😅盖了3D人宠打印、3D建筑打印、3D IP手办打印、3D物品❤️打印等多个领域。返回搜狐,查看更多
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