深圳商报首席记者 吴蕾 一场高原烟花秀，让刚刚入选ES⭐G指数标杆的安踏集团陷入股价动荡。 9月22日，港股安😉踏体育（02020.HK）开盘即大跌4.6%，报92.350⭐港元/股。虽然盘中跌幅有所收窄，收盘仍跌2.22%，报94.😍650港元。这场股价动荡源于旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅💯山脉的一场烟花艺术活动。9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西🤩藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区合作呈现了大型烟花表演《升龙》。 🤔 烟花秀引发环保质疑，资本市场迅速反应 安踏体育此😊次股价下跌，直接反映了资本市场对始祖鸟环保争议的担忧。市场分😊析师指出，投资者担心环保争议可能影响始祖鸟在核心消费群体中的👍品牌形象。 始祖鸟作为安踏旗下高端户外品牌，其目标消费😂群体主要是对环境问题尤为关注的户外运动爱好者。这场烟花秀引发😜的环保争议，直接触动了品牌核心消费者的神经。 虽然主办🥳方声称烟花表演使用生物可降解材料且手续合规，但仍引发了巨大的😆环保争议。争议焦点在于喜马拉雅山脉作为地球生态系统中最为脆弱🚀的区域之一，其生态平衡一旦被打破，可能引发难以估量的连锁反应😂。尽管主办方声称立即对山体和溪流清理残留物，并对山体植被进行🤗翻土与植被修复，但专家指出，这些措施可能无法真正消除环境影响😡。中国科学院植物学博士顾有容表示：“即便燃放区不在生态红线内🔥，只是高原上一处普通小山坡，也绝非无关紧要——整个青藏高原都😡是‘黄金脆弱区’。” 始祖鸟一直以来凭借高品质的户外运🥳动装备和对自然的尊重，塑造了“热爱自然、敬畏户外”的品牌形象🤩。在社交平台上，有始祖鸟用户表示：“我买始祖鸟是因为它一直宣💯称‘敬畏自然’，感觉被‘背刺’了！”这种价值观的割裂，使始祖😎鸟的核心用户群体感到失望。 安踏ESG光环与现实做法形🎉成鲜明对比 8月25日，安踏集团成为唯一入选恒生ESG💯50指数的鞋服公司，跻身香港上市公司环境、社会及管治（ESG💯）表现最佳的50家企业。安踏还首次披露了《安踏体育化学品安全😡技术规范》，明确高风险物质替代路径图，成为中国首家主动承诺淘😉汰全氟化物及多氟化物（PFAS）的体育用品公司。 记者🙌查阅得知，今年4月22日，在第56个“世界地球日”之际，安踏😊集团连续第10年对外发布《2024年度ESG（环境、社会及管😊治）报告》，系统披露其在绿色产品创新、绿色低碳转型、绿色供应👏链共建等可持续发展领域的实践和成绩，这也是中国体育用品公司中🙄首个获得独立鉴证报告的ESG报告。 这些环保承诺与成就🌟，与此次始祖鸟烟花秀引发的环保质疑形成了鲜明对比。业内人士指😎出：“对安踏来说，真正的挑战不在于ESG报告的撰写，而在于如😀何确保集团旗下所有品牌、所有活动都真正符合ESG原则。特别是😀在集团积极推进全球化战略的过程中，任何ESG失误都可能被放大😍并对品牌声誉造成严重影响。” 增长压力与品牌形象调整的👏两难抉择 始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销，背后或是维😂持增长速度和品牌热度的压力。2019年，安踏以46亿欧元收购🥳始祖鸟母公司亚玛芬体育后，对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑。 👏 如今，始祖鸟80%的用户并不直接参与户外运动，始祖鸟从专🤗业户外装备逐渐转变为“中产身份符号”。然而，当一个户外品牌被😁越来越多人看作一种奢侈品时，它作为专业户外品牌的形象就可能变😎得模糊。 上个月，安踏集团刚刚交出了一份亮丽的中期成绩👏单。2025年上半年，安踏集团实现营收385.4亿元，同比增🙄长14.3%；净利润70.3亿元，同比增长14.5%。而根据🙌亚玛芬体育2025财年第二季度财报显示，在该财报期内，亚玛芬😎在大中华市场营收同比增长42%至4.10亿美元，美洲地区营收🤔同比增长6%至3.95亿美元。在大中华市场对于亚玛芬的营收增😆长贡献里，始祖鸟无疑是发挥主力作用的品牌。 财报同时显🤩示，始祖鸟增速放缓。2025年第二季度，包含始祖鸟和壁克峰在😊内的亚玛芬技术服装部门收入增长23%至5.09亿美元（约合人🤯民币36.53亿元）；包括萨洛蒙、阿托米克在内的户外运动部门🚀收入增长35%至4.14亿美元（约合人民币29.71亿元）；😆包括Wilson、ATEC在内的球类与球拍运动部门收入增长1⭐1%至3.14亿美元（约合人民币22.53亿元）。在此次财报😡中，亚玛芬多次称赞萨洛蒙鞋类产品的表现。可以说，从增长势头来🤔看，萨洛蒙所在部门要明显强于始祖鸟所在部门。 此次陷入😜风波的始祖鸟品牌所属亚玛芬体育，近期还经历了人事变动。202❤️5年7月，亚玛芬体育大中华区换帅，原中乔体育总经理马磊接任亚🤗玛芬大中华区总裁一职。据了解，马磊在体育用品行业深耕多年，曾😁在百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业担任高管，具有丰富的渠道管理😜经验。媒体曾评价：“作为一个职业经理人，马磊拥有焕发品牌新生😘的能力，更重要的是，在中乔的7年里，没有犯过有损品牌的错误。🚀”如今，这位刚刚上任两个多月的大中华区新总裁，不得不面对始祖😎鸟品牌带来的首次重大危机考验。 返回搜狐，查看更多

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唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

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保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

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